20多年前，伴隨著中國家電業(yè)發(fā)跡的腳步，“工業(yè)設(shè)計(jì)”這個(gè)概念第一次被廣泛引入中國，然而，其后連續(xù)數(shù)年內(nèi)，家電產(chǎn)業(yè)在供不應(yīng)求的狀態(tài)中高速發(fā)展，“工業(yè)設(shè)計(jì)”卻逐漸被人們遺忘在規(guī)模戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的“制造大夢”中……20多年過去了，當(dāng)中國成為全球制造基地，當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不再是市場惟一手段，當(dāng)國際化道路迫在眉睫的時(shí)候，“工業(yè)設(shè)計(jì)”能否成為“海爾們”發(fā)展之路上更有意義的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)呢？ 
    

　　全世界頂尖的工業(yè)設(shè)計(jì)師們第一次將目光聚向中國家電業(yè)——海爾的“三超雙新風(fēng)”空調(diào)獲得了2006年德國iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，海爾不僅成為全球空調(diào)類產(chǎn)品惟一的獲獎(jiǎng)企業(yè)，也實(shí)現(xiàn)了該獎(jiǎng)項(xiàng)成立53年以來中國家電品牌“零”的突破。

　　此前不久，美的榮事達(dá)合資公司與臺(tái)灣著名工業(yè)設(shè)計(jì)公司浩漢（ROVA）公司簽下了長期的戰(zhàn)略合作協(xié)議，而美菱也首次特設(shè)了工業(yè)設(shè)計(jì)研究室，用以專門對(duì)冰洗產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)……
    

　　“毫無疑問，競爭到今天這一步，‘工業(yè)設(shè)計(jì)’正在中國家電業(yè)中蘇醒，它必將是未來家電業(yè)競爭的熱點(diǎn)?！毙√禊Z股份有限公司副總經(jīng)理李宏這樣評(píng)價(jià)。

 

理念：工業(yè)設(shè)計(jì)帶來什么？
    

　　“海爾空調(diào)的獲獎(jiǎng)其實(shí)帶給家電行業(yè)的啟示很簡單，就是在國際化戰(zhàn)略中，只有自主創(chuàng)新才有更長遠(yuǎn)的發(fā)展，才能贏得市場?！焙柤瘓F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。據(jù)介紹，海爾這款空調(diào)產(chǎn)品“徹底解決了空調(diào)行業(yè)中超薄與高效不能共存的世界難題”，它的成功顯示出，工業(yè)設(shè)計(jì)絕不僅僅是“外觀設(shè)計(jì)”，而是融合了品牌、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、控制、文化等多種因素在內(nèi)的核心研發(fā)手段。他強(qiáng)調(diào)說：“從跨國公司的經(jīng)驗(yàn)中可以看出，品牌在市場中被信賴和被熟悉的過程，其實(shí)是企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)在市場中被消費(fèi)者認(rèn)同和青睞的過程，因此，工業(yè)設(shè)計(jì)將是企業(yè)國際化道路上打造自有品牌的重要砝碼。”
    

　　對(duì)此，很多業(yè)內(nèi)人士抱有類似的想法。四川長虹工業(yè)設(shè)計(jì)中心主任莫文偉表示，在面臨著嚴(yán)峻的國際化競爭的情況下，中國企業(yè)暫時(shí)在核心技術(shù)、資金方面還不能同那些跨國公司相比，但是，工業(yè)設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它帶有很強(qiáng)的主觀性，只要策略得當(dāng)，中國企業(yè)完全可以在這方面與外國公司一比高下——在核心技術(shù)以及各種資源有限的情況下，工業(yè)設(shè)計(jì)是國內(nèi)企業(yè)參與國際化競爭的重要突破口。
    

　　李宏則提出，中國市場目前發(fā)展迅速，消費(fèi)者的觀念提升很快，外觀已經(jīng)不能完全滿足消費(fèi)者的需求，而功能的完備、操控的方便等多方面因素都成為消費(fèi)者需求的熱點(diǎn)。因此，工業(yè)設(shè)計(jì)在現(xiàn)階段，是在市場中實(shí)現(xiàn)綜合品牌價(jià)值的關(guān)鍵手段。志高空調(diào)技術(shù)總監(jiān)丁曉江也認(rèn)為，在家電產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，包括外觀、結(jié)構(gòu)在內(nèi)的時(shí)尚化工業(yè)設(shè)計(jì)就成為突顯企業(yè)品牌特色的重要途徑，這是市場競爭到這一階段而導(dǎo)致的變化。
    

　　美菱股份有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)室主任鄭榮豐表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：當(dāng)下，伴隨生活條件的改善，人們生活品位和審美能力的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求已從數(shù)量、價(jià)格、功能等低層次消費(fèi)轉(zhuǎn)到品質(zhì)、品位、品牌的高層次消費(fèi)；冰洗產(chǎn)品企業(yè)之間的競爭愈演愈烈，已經(jīng)更多地表現(xiàn)在滿足消費(fèi)者實(shí)用需求和審美需求的能力上。這決定了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要不斷地花樣翻新，于是，工業(yè)設(shè)計(jì)越來越成為企業(yè)競爭的重要籌碼。
    

　　對(duì)于結(jié)構(gòu)相對(duì)簡單、技術(shù)門檻并不高的小家電來說，工業(yè)設(shè)計(jì)更是企業(yè)立足的根本所在。燦坤集團(tuán)工業(yè)設(shè)計(jì)中心經(jīng)理劉大琪介紹說，燦坤多年來的發(fā)展之中，工業(yè)設(shè)計(jì)重在創(chuàng)造品牌的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)能帶動(dòng)企業(yè)的利潤增長。其實(shí)，無論是小家電還是傳統(tǒng)大家電，工業(yè)設(shè)計(jì)都是參與競爭的重要手段，通過它可以體現(xiàn)企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品風(fēng)格，并能在長期的積累中為企業(yè)贏得品牌美譽(yù)度。
    

　　“事實(shí)上，在一個(gè)完美的工業(yè)設(shè)計(jì)體系中，工業(yè)設(shè)計(jì)要覆蓋產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。有的企業(yè)往往正在研究的，是兩三年以后才投放市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。精雕細(xì)琢下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅能夠極為準(zhǔn)確地切入市場，還能為企業(yè)帶來很好的利潤和品牌信譽(yù)?！鼻迦A美術(shù)學(xué)院黨委副書記魯曉波總結(jié)道。

現(xiàn)狀：朦朧的覺醒
    

　　然而，我們不得不遺憾地承認(rèn)，在目前的中國家電業(yè)，企業(yè)核心決策層能夠深刻理解工業(yè)設(shè)計(jì)重要性的還太少。家電業(yè)經(jīng)歷了長達(dá)20年的高速發(fā)展，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)卻沒有形成應(yīng)有的積淀。
    

　　“其實(shí)家電行業(yè)是中國最早引入工業(yè)設(shè)計(jì)概念的產(chǎn)業(yè)，早在20多年前就有一大批專門從事設(shè)計(jì)工作的工程師投身到家電行業(yè)?？墒瞧浜蠛芏嗄?，巨大的市場需求刺激著中國家電企業(yè)在以‘產(chǎn)品、市