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豬豬俠七代同框

　　從上海美術(shù)電影制片廠的彩色動(dòng)畫《烏鴉為什么是黑的》成為首部國(guó)際獲獎(jiǎng)的中國(guó)動(dòng)畫，到《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等融合傳統(tǒng)民俗文化和民族藝術(shù)的動(dòng)畫作品頻繁在國(guó)際上參展、摘得獎(jiǎng)項(xiàng)，且收獲“中國(guó)學(xué)派”美名，中國(guó)動(dòng)畫在經(jīng)歷過(guò)一段低谷期后蓬勃發(fā)展，而今呈現(xiàn)出“百花齊放”的壯闊場(chǎng)面。

　　回顧21世紀(jì)初，那時(shí)正是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“出?！碧剿鞯碾A段，盡管那時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)步顯著，但相較于美國(guó)和日本等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)歷史悠久、生產(chǎn)實(shí)力雄厚的國(guó)家，中國(guó)動(dòng)畫還是勢(shì)單力薄，想要“出?！弊呦蚴澜?，面臨的困難和不確定性難以估量。在巨大的困難面前，有一部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫仍大膽嘗試走向海外市場(chǎng)，如《子不語(yǔ)》《狐妖小紅娘》以及詠聲動(dòng)漫旗下的豬豬俠系列。

　　早在2008年開始，詠聲動(dòng)漫便已開始探索文化出口業(yè)務(wù)。2009年，《豬豬俠之魔幻豬玀紀(jì)》《豬豬俠之武俠2008》兩部作品在緬甸播出，由此打開了文化出口的大門，并通過(guò)這次機(jī)會(huì)持續(xù)深耕東南亞市場(chǎng)，與越南、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等多個(gè)國(guó)家的主流電視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)成了合作，持續(xù)至今。

　　在中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大以及Netflix、Apple TV+等流媒體平臺(tái)向全球市場(chǎng)擴(kuò)張的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中，伴隨著一系列促進(jìn)中國(guó)文化“走出去”的利好政策，越來(lái)越多的中國(guó)動(dòng)畫企業(yè)抓住機(jī)遇，踏上了開拓國(guó)際市場(chǎng)的道路。從2019年開始，中國(guó)動(dòng)畫公司、漫畫工作室、視頻平臺(tái)等各方共同發(fā)力，更多動(dòng)畫電影、劇集登陸國(guó)際院線或流媒體平臺(tái)，動(dòng)漫“出?！背尸F(xiàn)平臺(tái)化趨勢(shì)。

　　正所謂厚積薄發(fā)。以詠聲動(dòng)漫為例，在經(jīng)過(guò)10多年的經(jīng)驗(yàn)累積后，詠聲動(dòng)漫在文化出口板塊乘風(fēng)而上，并在近兩年獲得了豐厚的成果。目前，詠聲動(dòng)漫旗下“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”等原創(chuàng)動(dòng)漫IP作品被譯制成英語(yǔ)、韓語(yǔ)、越南語(yǔ)等10余種語(yǔ)言，在境內(nèi)外超過(guò)150家播放平臺(tái)播出，覆蓋歐美、亞洲、非洲等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　其中，“百變校巴”系列自2019年登陸海外播出平臺(tái)至今，用戶量突破1000萬(wàn)，視頻累計(jì)播放超20億次，其系列動(dòng)漫產(chǎn)品被評(píng)為2023-2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目?！栋僮冃０汀范碚Z(yǔ)版節(jié)目在YouTube已超過(guò)5000萬(wàn)點(diǎn)擊量。而《百變校巴之超學(xué)先鋒》作為國(guó)產(chǎn)少兒STEAM類作品，則以超學(xué)科教育理念輸出以及國(guó)際化的制作水平贏得國(guó)際市場(chǎng)，作為唯一一個(gè)中國(guó)項(xiàng)目入選法國(guó)戛納影展MIPJunior全球五部評(píng)委重點(diǎn)推薦優(yōu)秀作品?！鞍僮冃０汀睂?huì)持續(xù)深拓海外市場(chǎng)，推出更多的語(yǔ)言頻道，并會(huì)在近期上線阿拉伯語(yǔ)版本。

　　同時(shí)，以中國(guó)紅和虎頭帽為獨(dú)特標(biāo)識(shí)的廣東小豬——豬豬俠也正在全球吸粉：2022年，《豬豬俠之超星五靈俠》系列動(dòng)畫片獲第二十七屆亞洲電視大獎(jiǎng)最佳3D動(dòng)畫節(jié)目提名，成為廣東地區(qū)唯一入圍作品。2023年，《豬豬俠大電影·海洋日記》在韓國(guó)CGV、樂(lè)天影院和Megabox電影中心等各大院線與觀眾見面，上映期間多次打榜，觀眾口碑爆棚。憑借優(yōu)異的海外成績(jī)，“豬豬俠”系列動(dòng)漫成功斬獲了2022年度廣東對(duì)外傳播優(yōu)秀產(chǎn)品。

　　依托廣東良好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，詠聲動(dòng)漫以原創(chuàng)動(dòng)漫IP為核心，IP影視內(nèi)容全球發(fā)行與衍生產(chǎn)品同步布局的產(chǎn)業(yè)模式，構(gòu)建IP全產(chǎn)業(yè)鏈模式?！栋僮冃０汀稩P玩具還曾在YouTube韓國(guó)網(wǎng)站引起“開箱視頻”熱潮，并成為韓國(guó)玩具反斗城最暢銷的玩具。

　　詠聲動(dòng)漫一方面憑借優(yōu)勢(shì)兒童動(dòng)畫內(nèi)容搶占海外市場(chǎng)，另一方面針對(duì)海外稀缺題材內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)布局，特別是加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘，打造“新國(guó)漫”系列——《落凡塵》《鳳凰與我》《獅子學(xué)獅》《覺(jué)醒》。這一系列以動(dòng)畫的形式，結(jié)合豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化，分別以中國(guó)民間傳說(shuō)牛郎織女、醒獅文化、中草藥文化等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為核心，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神。詠聲動(dòng)漫全新打造的科幻熱血番劇《虛無(wú)邊境》則在世界觀和角色設(shè)計(jì)上顛覆傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，動(dòng)作設(shè)計(jì)上參考了八極拳、詠春等中國(guó)武術(shù)的招式，場(chǎng)景設(shè)計(jì)中融入了宋城墻、八卦村等中國(guó)特色建筑元素，致力以“新國(guó)創(chuàng)”贏得海外用戶口碑。

　　民族的即是世界的。正是中國(guó)深厚的文化積淀，使得國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫作品能夠在風(fēng)格上獨(dú)具特色，創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。隨著一批批展現(xiàn)中國(guó)元素的文化精品揚(yáng)帆出海，大踏步進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，新時(shí)代中國(guó)的文化符號(hào)在世界文化舞臺(tái)上逐漸被構(gòu)建起來(lái)。中國(guó)動(dòng)畫走出去的步伐不斷加快，優(yōu)秀動(dòng)畫作品走上了更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)，發(fā)出了更響亮的聲音。

　　（作者為詠聲動(dòng)漫副總裁）

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