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從模仿型向個性化轉(zhuǎn)變，從簡單拼貼到創(chuàng)新性發(fā)展——如今，人們對生活的要求，逐漸從注重量的滿足變?yōu)閷|(zhì)的提升。通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，走紅的“國潮”產(chǎn)品，并不是簡單迎合市場偏好，而是結(jié)合當(dāng)代審美習(xí)慣和生活之用，為消費者帶來全新審美體驗。首屆“新國潮·新文創(chuàng)·新消費”文化展覽將于8月18日至20日在深圳會展中心（福田）舉辦，在籌備過程中，“新”字同樣貫穿始終。

新景象 新模式 新體驗

更穩(wěn)定的質(zhì)量、更周到的服務(wù)、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品帶給消費者更多驚喜，才能讓“國潮”成為長盛不衰的熱潮。對此，展會總出品人，新疆絲綢路粵貿(mào)行數(shù)字經(jīng)濟研究院理事長、華昊文化科技集團董事長盧曉鴻表示，本屆展會旨在打造一個促進品牌時尚化、產(chǎn)品年輕化、業(yè)務(wù)市場化和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的交流合作與展銷平臺，最大化促進產(chǎn)品交易，擴大品牌傳播聲量。為此，展會將突出創(chuàng)新體驗形式、整合媒介驅(qū)動、注重產(chǎn)業(yè)效能。

具體來說，即在22500平方米的展會空間里，通過形式新穎的產(chǎn)品或服務(wù)更新傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，回應(yīng)社會文化消費需求，引發(fā)大眾強烈的文化認(rèn)同與民族自豪感，讓人們樂于體驗、樂于了解、樂于消費、樂于參與新的創(chuàng)造；通過跨界、跨平臺營銷，為大眾帶來新奇體驗，帶動中國品牌形象升級、營銷創(chuàng)新和渠道拓展。同時，通過智能技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，推動“新國潮”經(jīng)濟的媒介化與數(shù)字化傳播，并利用電商平臺和社交平臺等新型媒介進行營銷推廣，提升大眾對“新國潮”品牌的知曉度；通過“國潮”文化元素與現(xiàn)代科技的融合，用數(shù)字+農(nóng)文旅體融合等新模式，保護、傳承及應(yīng)用傳統(tǒng)文化。同時，將傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，實現(xiàn)“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型。

值得一提的是，本屆展會將攜手新農(nóng)人“十個勤天”，讓融入了傳統(tǒng)文化、非遺文化、鄉(xiāng)村民俗等核心內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品深入廣大年輕群體，拓寬“新國潮”消費市場，注入新活力。

新生代 新機遇 新舞臺

有報告顯示，自2011年到2021年，國潮熱度增長了超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，“90后”“00后”貢獻了74%的國潮消費。重視精神價值、善于分享的年輕人，不僅是“國潮”產(chǎn)品的主要消費群體，也是“國潮”產(chǎn)品的創(chuàng)作者。

截至7月30日，“新國潮·新文創(chuàng)·新消費”文化展覽會已吸引了近500家企業(yè)入駐，參展企業(yè)來自全國各地。這其中，除了眾多頭部文化企業(yè)，當(dāng)下大熱的新農(nóng)人“十個勤天”也在受邀名單之中?！靶聡斌w現(xiàn)了年輕一代對傳統(tǒng)文化的重新審視。根據(jù)國人審美、文化底蘊來創(chuàng)作的原創(chuàng)產(chǎn)品，才是推動‘新國潮’走得更遠更好的基石?！眹覍ν馕幕Q(mào)易基地（深圳）、深圳華薈國際文化傳播有限公司總經(jīng)理潘偉雄說。此外，展區(qū)還特別設(shè)置了近1000平方米的活動區(qū)域，用來舉辦現(xiàn)場拍賣、企業(yè)論壇、文藝展演等活動。“我們現(xiàn)在已經(jīng)邀請到了深圳絲路新語藝術(shù)團進行表演，展會期間，將為大家?guī)聿灰粯拥奈幕w驗?！迸藗バ郾硎?。

深圳華薈國際文化傳播有限公司是深圳報業(yè)集團旗下全資子公司，也是唯一承擔(dān)“國家對外文化貿(mào)易基地（深圳）”建設(shè)和運營任務(wù)的運營機構(gòu)。自2021年12月開始籌備“新國潮·新文創(chuàng)·新消費”文化展覽會起，作為承辦方之一，該公司時刻以“高質(zhì)量發(fā)展”為指引方向，在展區(qū)招展、展陳方案、活動策劃等方面下足了功夫，竭力打造出一場高質(zhì)量、高規(guī)格、高層次的文化消費盛宴，形成“百花齊放、百舸爭流”的文化消費場景。

潘偉雄將此次展會的目標(biāo)概括為面向市場、促進消費、突出文化、提升價值。“我們希望通過展會，為更多文化藝術(shù)企業(yè)創(chuàng)造新機遇、新空間，鼓勵中小微文化企業(yè)搭建展示平臺、尋求本土文化的創(chuàng)新表達，讓‘新國潮’成為持續(xù)之潮，而不是倏忽之浪。”

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