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　　簡易的小板車上拉著銅質的板尺、鋼勺和裝著木炭的小鍋爐，每往前挪動一下都會發(fā)出金屬的撞擊聲，魏生國就抬著這輛咣當作響的小車走上天橋。手臂酸疼不已的他即將坐上火車趕往外地的一處廟會擺攤。這是魏氏糖畫第五代傳人魏生國在十幾年前的生活常態(tài)。

　　但如今，身為非遺創(chuàng)作者的魏生國已經憑借“魏國糖畫”（快手ID：wg666666）賬號，在快手積累了超60萬粉絲關注，通過短視頻和直播讓古老的非遺手藝變得“搶手”起來，全國各地的糖畫愛好者紛紛前來拜師學藝，魏生國不再需要離開家人到處奔波，而上千名學子的加入也重新為這項“老手藝”注入了新活力。

　　與此同時，憑借接地氣的創(chuàng)作理念，以及將古老手藝與創(chuàng)新完美融合的作品內容，魏生國也在快手從更為專業(yè)的角度出發(fā)，觸動圈層漣漪，逐漸受到越來越多品牌和平臺青睞。他坦言：“快手讓我無需做一個四處漂泊的手藝人，也讓老手藝重新被看見。”

峰回路轉，老手藝成為驅散陰霾的光

　　小湯勺舀起晶瑩剔透的糖汁，在石板上畫出各式各樣的造型，再粘上竹簽，用銅尺將圖案鏟起......出生在糖畫世家，魏生國從小就耳濡目染掌握了這門地道的民間手藝。然而，老手藝的傳承和發(fā)展總是要更為艱辛，需要付出更多的努力。

　　迫于生計，進入社會后魏生國在父親建議下選擇了更為穩(wěn)定的工作，當過廚師，也做過木材生意。

　　但他和糖畫的緣分，頗有種宿命的意味。在32歲那年，因為一些突發(fā)原因，他欠下43萬外債。“我當時覺得這輩子完了，一直躲在家里不出門，還是老婆鼓勵我說‘起碼咱還有老手藝，總會還完的’。”

　　就這樣，已過而立之年的魏生國翻出了閑置多年的糖畫設備，放上小板車，開始在全國廟會間輾轉，坐綠皮火車，住最便宜的旅店?！案蛇@行很難，一是需要全國各地跑，不僅累，有時賺點錢也都花在路上了；二就是擺攤時不敢喝水，寒冬臘月也只能吃涼透的食物果腹?！?

　　轉機出現在2016年秋天，魏生國外甥向他安利：“好多人在快手上發(fā)視頻，畫畫的、捏面人的都有，你也可以下載一個試試?！辈欢臄z更不懂剪輯，魏生國就直接支起一部手機把糖畫的制作過程拍下來上傳。

　　發(fā)布了不到三條作品，他就迎來了第一個大熱門?！皼]想到會這么受歡迎，當時就覺得這項手藝還是有很多人喜歡的?！?

讓“守藝人”不再漂泊，快手為非遺文化注入新活力

　　魏生國也開始嘗試直播，幫大家解答一些和糖畫相關的疑問。

　　“好厲害”“這才是高手”“給手藝人點贊”......面對評論區(qū)一排排的點贊大拇指，魏生國感到受寵若驚，“大家都鼓勵我將糖畫傳承下去，還有好多人想要拜師學藝”。

　　2017年下半年，魏生國停下了“漂泊”的腳步，在老家騰出了一間房子作為工作室，接待慕名來學習糖畫的人，他的代稱也從“魏師傅”變成了“魏老師”。

　　在眾多學子中，有位天津的63歲阿姨令魏生國印象深刻。

　　“現在的孩子都愛玩手機，我覺得自己和他們之間的共同語言變少了，來學糖畫一方面是想發(fā)揚傳承，另一方面是想通過這門手藝加深和孫子們的感情?！睂W成回家后，這位阿姨有時也會帶著兩個孫子出攤，體驗糖畫表演的樂趣。

　　還有位來自江蘇淮安的單親爸爸，他女兒喜歡去公園看一位大爺畫糖畫，一看就是一整天，現在大爺不干這行了，這位單親爸爸便想親自學這門手藝，“回去就能畫給女兒看了”。

　　兩位學員的故事讓魏生國很受觸動，“沒想到通過快手，不僅能發(fā)揚傳統(tǒng)文化，還能讓糖畫成為加深親人之間感情的紐帶，這讓我覺得這項事業(yè)變得更加有意義”。

　　快手的扶持也為魏生國提供了很大助力，“工作人員鼓勵我多參加活動和互動話題，還會仔細給我講解創(chuàng)作技巧，那時候基本一發(fā)作品就會上大熱門，能看出他們是真心想要幫助我們這些非遺傳承人”。

　　使用快手四年，魏生國不僅還清了債務，還讓家人搬進了更好的房子，在他看來：“糖畫給了我第二次生命，而快手讓我不再到處漂泊，給了我一個安穩(wěn)的家。”

“硬手藝”衍生的商業(yè)能力，讓文化在融合創(chuàng)新中擴散

　　越來越高的知名度也讓“魏氏糖畫”衍生出愈加強大的商業(yè)能力。

　　2018年，“魏氏糖畫”被列入山東臨沂市級非物質文化遺產名錄，魏生國受邀參加在馬來西亞吉隆坡舉辦的中華傳統(tǒng)文化展覽。2020年，魏生國還參加了中央廣播電視總臺《春晚進行時》的拍攝。

　　與此同時，隨著年輕消費者成為消費市場的中流砥柱，以及多個文博單位的頻頻出圈，更多人和品牌看到了傳統(tǒng)文化的魅力。

　　在不久前剛剛結束的快手與河南衛(wèi)視聯合播出的《國潮盛典》中，魏生國也受邀參與了晚會節(jié)目的錄制。晚會利用新技術手段，構建了車水馬龍的“京東大街”，魏生國在其中扮演了一位在街區(qū)上賣糖畫的攤主，根據來往顧客屬相現場制作了精美的傳統(tǒng)糖畫。

　　“將鏡頭對準糖畫、刺繡等非遺技藝，用影視化語言讓更多人更直觀地感受非遺手藝現代傳承的精神內涵”，這場晚會讓魏生國對傳統(tǒng)文化的推廣和傳承有了新的認知。

　　在他看來，非遺源于民間藝術，也應該適應現在人們的生活和審美，只有為古老非遺手藝注入新靈魂，才能讓傳統(tǒng)手藝更加源遠流長。而對于傳承本身來說，非遺文化與商業(yè)活動結合，不但能夠為品牌注入文化內涵，也能為非遺傳承者提供更大平臺，獲取更可觀的收益、曝光和關注。

　　現在，魏生國的糖畫徒弟已有1000余人，在他的帶動下，越來越多人開始學習這項傳統(tǒng)非遺手藝，借助短視頻和直播謀求新出路。

　　“糖畫有平面的，還有立體3D的，現在我已經能做出不會融化的糖畫，下一步我希望利用這項工藝，將糖畫做成工藝品，甚至可以裱起來掛到墻上?！?

　　又到了年底傳統(tǒng)糖畫手藝人最忙也是最難熬的時候，但是對于魏生國來說，他已經不需要凌晨起床，胡亂塞口冰冷的食物就趕著出攤，也不必再為了巨額欠債而煩惱。他可以在溫暖的家中與妻子和孩子們一同研究糖畫的新圖案，也可以與他的60萬快手粉絲分享制作糖畫工藝品的新進展。

　　以商業(yè)力量助力傳統(tǒng)非遺手藝傳播和發(fā)展，讓非遺文化的市場價值得到全方位開發(fā)和挖掘，幫助傳統(tǒng)文化在融合創(chuàng)新中得到進一步推廣，相信在快手短視頻和直播助力下，像魏生國一樣的傳統(tǒng)手工藝者將會擁有更大展示舞臺和生意場，讓更多非遺文化走進人們的生活。

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