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圖1 “耕讀牌”煙標(biāo)

　　書籍是人類進(jìn)步的階梯。盡管世界讀書日在我國還沒有廣為人知，不過在我國煙草企業(yè)出品的煙標(biāo)上，偶爾會閃現(xiàn)出人們讀書看報的身影。

圖3 “進(jìn)步牌”煙標(biāo)

圖2 “工讀牌”煙標(biāo)

圖4 “進(jìn)步牌”煙標(biāo)（紅底版）

圖7 “梧桐牌”煙標(biāo)

圖5 “大德牌”煙標(biāo)

圖6 “大德牌”煙標(biāo)·副版讀報

　　上世紀(jì)40年代，中國復(fù)華煙廠出品的“耕讀牌”煙標(biāo)（圖1），副版是在旭日東升，禾苗蹭蹭地茁壯成長的背景襯托下，田間地頭放著一把鋤頭和一本打開的書。主版突出表現(xiàn)了一位老農(nóng)在春耕間隙，坐在農(nóng)田旁邊的大石頭上刻苦讀書的畫面，而仍然架著犁鏵的老黃牛則邊休憩，邊靜靜地守候在老農(nóng)的旁邊。觀其意境或許是褒揚這位農(nóng)民邊勞動，邊學(xué)習(xí)科學(xué)種田的實干精神。許昌博大煙廠出品于同期的“工讀牌”煙標(biāo)（圖2），主版描繪的則是一名工人坐在草地上正在利用刻苦讀書的側(cè)面形象。從冒著炊煙的房舍，以及他大腿和手臂之間夾著的那把鐵鎬來看，他是利用工余讀書學(xué)習(xí)以此盡可能多滴增加必要的業(yè)務(wù)知識。

　　及至上世紀(jì)50年代，地方國營亳縣新華煙廠出品的“進(jìn)步牌”煙標(biāo)（圖3），主版是坐在地上的一男一女，各持打開封面有鮮紅紅五星的書籍，此刻他們暢游書海，沐浴著書香，心有靈犀地側(cè)過頭相互觀望著對方，似乎在談?wù)摻涣髦x書過程中的疑難問題，亦或是心得體會。副版則印有這枚煙標(biāo)的主題“學(xué)習(xí)進(jìn)步 建設(shè)祖國”。該廠還于同期出品有紅底“進(jìn)步牌”煙標(biāo)（圖4），這枚副版印有“學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，進(jìn)步再進(jìn)步，建設(shè)新中國，繁榮強又富”宣傳主題字樣的煙標(biāo)，主版是一男一女圍坐在一起，各持打開的書籍一角，聚精會神地捧讀著封面印有“學(xué)習(xí)”字樣的雜志特寫。他們閱讀的這本“學(xué)習(xí)”雜志，就是創(chuàng)刊于1949年的《學(xué)習(xí)》雜志，該刊的辦刊宗旨是立國建國從頭學(xué)起；改天換地從頭學(xué)起；個人生活從頭學(xué)起；移風(fēng)易俗從頭學(xué)起；中華民族從頭學(xué)起；共產(chǎn)主義從頭學(xué)起。1958年6月，為了加強全黨的理論學(xué)習(xí)，毛澤東主席將中宣部主辦的《學(xué)習(xí)》雜志更名為《紅旗》，并由中共中央主辦，還親自題寫了刊名，面向全黨發(fā)行，并選調(diào)干部，成立了紅旗雜志社，從而使《紅旗》成為革命的、批判的、理論和實際相結(jié)合的雜志，象征著勞動人民當(dāng)家做主的一面旗幟，用以指導(dǎo)全黨理論學(xué)習(xí)和宣傳的刊物。1988年7月1日《紅旗》改名為《求是》，鄧小平同志為之親筆題寫了刊名。煙標(biāo)上的這本《學(xué)習(xí)》雜志是50年代前中期的。

　　除了讀書，煙標(biāo)上也偶有看報者身影。上世紀(jì)50年代，許昌市私營大德煙廠出品過一枚“大德牌”煙標(biāo)（圖5），這枚由河南省專賣事業(yè)公司監(jiān)制，采用白描藝術(shù)手法設(shè)計，掛著一盞“大德”燈籠的煙標(biāo)，副版底圖在“思想改造”條幅下面，隱約可見一名男性雙手捧著報紙，津津有味地讀著報上吸引他的文章內(nèi)容（圖6）。地方國營桐鄉(xiāng)雪茄煙廠出品于同期的“梧桐牌”煙標(biāo)（圖7），在運行中的工廠廠房以及宿舍遠(yuǎn)景畫面的襯托下，凸顯出一名男工坐在梧桐樹下的長條凳子上，一邊休養(yǎng)生息，一邊吸煙，一邊專心致志地看報形象。

　　從這幾枚目前僅見的讀書看報主題煙標(biāo)來看，我們的身邊歷來不乏讀書看報，進(jìn)一步為自己補充知識能量的人群，雖然沒有引起來去匆匆的人群關(guān)注，然而煙草企業(yè)的有心人卻捕捉到他們的身影，并把他們的形象永留煙標(biāo)之中。

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