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圖1 蘇州明報(bào)證章

　　蘇州《明報(bào)》創(chuàng)刊于1924年，是民國(guó)時(shí)期蘇州發(fā)行時(shí)間較長(zhǎng)、影響較大的三大報(bào)之一（另兩家為《吳縣日?qǐng)?bào)》，銷路最好，代表蘇州工商界；《早報(bào)》代表蘇州知識(shí)分子，讀者多是教育界人物），是一張代表當(dāng)?shù)厥考澋膱?bào)紙。

　　1925年，張叔良接辦《明報(bào)》，改名為《蘇州明報(bào)》（圖1），幅面改為對(duì)開報(bào)，日出四版兩大張，并轉(zhuǎn)載《上海夜報(bào)》電訊消息。

圖2 馮超然、吳湖帆、龐元濟(jì)、張大千、梅蘭芳、王震、陸抑非等作《張叔良先生小像》

　　1926年，《蘇州明報(bào)》開始用長(zhǎng)途電話收發(fā)上海通訊社電訊消息，各報(bào)紛紛效仿。1932年“一·二八事變”，《蘇州明報(bào)》派出戰(zhàn)地記者，連發(fā)號(hào)外報(bào)道戰(zhàn)況。1933年，江蘇省新聞事業(yè)委員會(huì)第一次會(huì)議召開，《蘇州明報(bào)》主任張叔良參加，并被選為江蘇省新聞事業(yè)委員會(huì)委員。1934年，范煙橋主編《蘇州明報(bào)》副刊《明晶》。1936年《蘇州明報(bào)》主編項(xiàng)堅(jiān)白被推舉為吳縣國(guó)大代表候選人?？箲?zhàn)爆發(fā)后蘇州報(bào)紙相繼停版。

　　張叔良（1892—1960），字慕唐，江蘇句容人。主辦《蘇州明報(bào)》《蘇州民報(bào)》《游藝報(bào)》，時(shí)任江蘇省新聞事業(yè)委員會(huì)委員、江蘇新聞學(xué)會(huì)理事、蘇州新聞?dòng)浾邥?huì)理事等職，畢生從事新聞事業(yè)，所辦《蘇州明報(bào)》日銷量過萬，在近代蘇州報(bào)界具有舉足輕重的地位。

　　西泠印社2012年秋拍“中國(guó)書畫海上畫派作品專場(chǎng)”中有一幅《張叔良先生小像》國(guó)畫作品（圖2），拍賣估價(jià)300余萬元。畫面為張叔良手持書卷席地端坐青松翠柏之下，四周鳥語花香，表現(xiàn)出一派寵辱不驚、閑情雅致的清風(fēng)傲骨，十分傳神。該畫特殊之處還在于是1933年由張大千、吳湖帆、陸抑非、馮超然、王震、梅蘭芳、龐元濟(jì)等四十余書畫名家、文人墨客和政府要員共同為張叔良社長(zhǎng)四十歲生日而創(chuàng)作，可見張叔良先生當(dāng)時(shí)的社會(huì)影響。畫中有張大千親筆所寫款識(shí)“小擁瑯環(huán)似茂先，況看春木發(fā)嬋嫣。吳門他日移家去，畫里從君枕石瞑”。有政要李根源敬題“叔良先生四十初度。民國(guó)二十二年春”。

　　畫作上方還有余杭著名博物學(xué)家褚德彝所題長(zhǎng)跋：“張叔良先生創(chuàng)辦明報(bào)于蘇州，同人推君為社長(zhǎng)，余甞閱其報(bào)，見其宗旨正大，文字雋雅，與近時(shí)諸報(bào)不同，甞考?xì)W美各國(guó)通都大邑所設(shè)新聞社而為其魁者，必周知?dú)v代之治亂，世界之得失，故一操不律可以闡發(fā)民意，推測(cè)世變，其職任之重如此，非淵識(shí)達(dá)材不足以膺此重任。余與先生未通縞纻，然聞聲相思神交久矣，頃以四十小象屬題，余衰朽，學(xué)殖荒落，何足為君增重。竊繹明報(bào)命名之義，賈子云：知道者，謂之明。韓非子云：知微者，謂之明。觀其報(bào)，文字謹(jǐn)嚴(yán)，論斷精塙，則賈子知道之心也。消息靈通，洞燭幽隱，則韓非知微之義也……”該題跋不僅獎(jiǎng)掖張叔良社長(zhǎng)之才學(xué)，亦反映報(bào)紙取名《蘇州明報(bào)》之意蘊(yùn)及辦報(bào)特色和宗旨等。

　　經(jīng)過十多年發(fā)展，《蘇州明報(bào)》在內(nèi)容、版面及銷量等方面均有顯著進(jìn)步，使得報(bào)紙這一新式傳播工具在蘇州建立，并迅速成長(zhǎng)為最有影響力的大眾傳媒。老百姓通過報(bào)紙能夠直接了解近代蘇州的發(fā)展變化，同時(shí)報(bào)紙?jiān)趲椭藗儤淞⑿率缴鐣?huì)觀念以及促進(jìn)近代蘇州工商業(yè)發(fā)展也產(chǎn)生了巨大作用。

　　《蘇州明報(bào)廣告研究（1925—1937）》論文，全面深入、客觀公正地論述了《蘇州明報(bào)》的辦報(bào)特色，以及廣告對(duì)當(dāng)時(shí)蘇州工商業(yè)發(fā)展的影響。文中說：“廣告是《蘇州明報(bào)》的重要組成部分，其類別及數(shù)量不斷增長(zhǎng)，文案設(shè)計(jì)也由粗糙、幼稚向細(xì)致、成熟演進(jìn)。精彩紛呈的廣告承載著豐富的時(shí)代信息，是近代社會(huì)變遷的記錄者。在廣告視野中，我們可以清晰地看到大眾的物質(zhì)生活、思想觀念及社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化?！短K州明報(bào)》廣告不僅反映蘇州社會(huì)的變遷，也促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步：一方面，廣告作為一種新的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，為商業(yè)發(fā)展提供了宣傳載體，推動(dòng)了民族工商業(yè)的發(fā)展；另一方面，廣告充當(dāng)了社會(huì)文化傳播載體，具有開化社會(huì)風(fēng)氣的作用，引導(dǎo)人們形成正確的價(jià)值取向。廣告對(duì)社會(huì)變遷的積極作用是值得肯定的，但虛假、低俗廣告的存在，給社會(huì)發(fā)展帶來一定的負(fù)面效應(yīng)。”這不僅是對(duì)《蘇州明報(bào)》廣告的公正評(píng)價(jià)，對(duì)當(dāng)今傳媒的廣告也有現(xiàn)實(shí)意義。

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