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　　提起奢侈品，人們往往就會聯(lián)想到服裝、珠寶、汽車、皮鞋、香水、雪茄、打火機、皮帶、游艇、名包、名酒、化妝品、眼鏡、名表等各類世界知名品牌的產(chǎn)品。

　　每年國際有關(guān)機構(gòu)都會對奢侈品牌進行排名，依據(jù)不同，如有的根據(jù)“價值品質(zhì)、文化歷史、高端人氣、購買欲求”四個指標(biāo)，還有的根據(jù)福布斯榜單偏重市場營銷能力，以“控制銷售渠道的能力、品牌對購物選擇的影響力、市場營銷效率和媒體曝光率”為指標(biāo)。

勞力士 Cosmograph Daytona，1999年制，2020年蘇富比成交價2537.5萬港幣

“帝王玉”天然翡翠珠配紅寶石及鉆石項鏈 2020年蘇富比8065.7萬港元成交

百達翡麗，1953年制，2019年佳士得7017.5萬港元成交

　　但不管如何排名，都無法阻擋正在崛起的中國大陸買家的購買熱情和欲望。記得2009年，全球唯一一部陶瓷版法拉利藝術(shù)典藏跑車在北京舉行的法拉利“禮樂之興”慈善晚宴上拍賣。據(jù)騰訊汽車頻道報道，這部限量版藝術(shù)典藏跑車法拉利599 GTB Fiorano，是由法拉利與當(dāng)代著名藝術(shù)家盧昊，融合諸多中國古典元素，并以宋代哥窯開片瓷紋為創(chuàng)作靈感所推出的藝術(shù)典藏跑車。最終以120萬歐元（當(dāng)時折合人民幣1162.1萬元）的價格被一上海買家收入囊中。

　　2011年的上海國際車展上，其火爆程度大大出乎主辦方意料，據(jù)說價值4000萬的轎車被訂購了4輛，著實讓海外買家刮目相看。

　　2020年以來，盡管受到新冠疫情的影響，但仍擋不住人們購買奢侈品的欲望。在前不久結(jié)束的香港蘇富比拍賣會上，一只1999年制的勞力士腕表（Cosmograph Daytona，型號16516）在蘇富比以高達2537.5萬港元成交；一條“帝王玉”天然翡翠珠配紅寶石及鉆石項鏈，在蘇富比以8065.7萬港元天價成交，消息一出，國際上媒體爭相報道。

　　那么，奢侈品為何有如此魅力。對此筆者作如下分析：

　　奢侈品品牌的分布

　　有人做過統(tǒng)計，意大利、美國和法國是箱包時裝類奢侈品品牌的聚居地；英、德、意、法包攬了奢侈汽車品牌；化妝品牌主要出自法國和美國；葡萄酒、威士忌和伏特加屬于法國、英國和瑞典；瑞士無疑是鐘表的王國，腕表品牌幾乎都來自這里。

　　而唯一例外的是酒店。阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜擁有最奢華的超星級酒店，這與其靠原料出口和旅游為支柱產(chǎn)業(yè)的定位相吻合。對于品牌成長時間來說，煙和酒、鐘表與珠寶擁有最長的歷史，這些品牌全部誕生于1950年以前，化妝品和汽車的結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，大部分是在1950年以前確立，留給年輕品牌的機會不多。時裝和酒店則給了年輕品牌充分的機會，有近一半的品牌是1950年后誕生的，尤其是兩家阿拉伯酒店成立品牌的時間不超過20年。

　　由此可見，奢侈品的產(chǎn)生與社會政治經(jīng)濟背景緊密相連，最早完成工業(yè)革命的歐洲是奢侈品的發(fā)源地。當(dāng)代擁有最強大經(jīng)濟實力的美國是占有奢侈品品牌最多的國家。

珍罕霧面白色喜瑪拉雅尼羅鱷魚皮30厘米鉆石柏金包，附18K白金及鉆石配件，2016年香港佳士得232萬港元成交

約8.01克拉梨形鮮彩藍色IF（極優(yōu)打磨）鉆石吊墜項鏈，成交價1.598億港元

　　中國也有奢侈品品牌，不過在世界上影響力還不夠大。此外，有些經(jīng)濟落后的國家也有一些世界知名的奢侈品品牌，如古巴的雪茄，世界各地的富翁和大佬都會爭相購買。

　　奢侈品品牌的特點

　　步入21世紀(jì)后，隨著國人富裕起來，喜愛追逐奢侈品品牌的人越來越多，究其原因，主要是由奢侈品的特點決定的。從其內(nèi)在和外在品質(zhì)看，特點大致有以下幾個：

　　1.血統(tǒng)高貴。奢侈品品牌都有一本詳細的家譜，創(chuàng)始人是誰、繼承人是誰、什么時候確定了標(biāo)志、什么時候被誰收購，統(tǒng)統(tǒng)要記錄到“大事記”上，舉辦周年慶典的時候要告知各地分店，引八方“粉絲”來賀。記得舉辦成立150周年慶典的LV，當(dāng)街豎起一只巨型皮箱供人膜拜，風(fēng)光一時。優(yōu)雅簡潔的夏奈爾女士和精明能干的雅詩蘭黛夫人其實比她們的模特更能詮釋品牌的內(nèi)涵。不可復(fù)制的家族自豪感，讓奢侈品品牌把高檔品牌遠遠甩開。

　　2.品質(zhì)卓越。一個世界知名品牌的創(chuàng)立，制作方往往會充分考慮到產(chǎn)品的精湛品質(zhì)和蘊含的高新技術(shù)。像LV的數(shù)代傳人對Monogram帆布材料進行了50多年的開發(fā)研究，才得到堅固、耐磨、防水、美觀的紋理與質(zhì)地，即使小小一只鑰匙包，在多年使用之后也保證不變形，僅僅是邊緣有點常規(guī)性的磨損，這里面凝聚了研究者的大量心血。奢侈品品牌都擁有自己的實驗室、工程師、設(shè)計師和專利權(quán)，在科技創(chuàng)新和社會影響方面堪與專業(yè)研究所媲美，他們對科技和品質(zhì)的極限開發(fā)，是一種對“完美”的卓越追求。如2016年香港佳士得曾上拍珍罕霧面白色喜瑪拉雅尼羅鱷魚皮30厘米鉆石柏金包附18K白金及鉆石配件，結(jié)果受到眾多藏家青睞，最后以232萬港元成交，轟動拍場。

　　3.引領(lǐng)時尚。奢侈品品牌的前瞻性來源于其對社會潮流敏銳的捕捉。19世紀(jì)中期，箱包匠路易·威登敏感地捕捉到火車的發(fā)明在歐洲大陸引起旅游的熱潮，從此一個旅行的概念被詮釋成時尚。上世紀(jì)70年代中期成名的阿瑪尼完全剔除了60年代盛行的嬉皮風(fēng)格，代之以簡單的輪廓、寬松的線條，用極簡主義的設(shè)計深深打動了崛起的中產(chǎn)階級事業(yè)精英，并風(fēng)靡世界。好萊塢和NBA等體育明星們常常會作為這些品牌的代言人，使得更多的人對這一品牌趨之若鶩。

　　4.價格震撼。奢侈品的價格往往相當(dāng)昂貴，非一般普通百姓所能消費，有的更需要支付大把鈔票才能滿足自己的虛榮心。難怪有人說：“產(chǎn)品有價，奢侈無價。”從三位數(shù)的Miracle香水到四位數(shù)的Ferragamo手工皮鞋、服裝，再到五位數(shù)的LV皮箱、葡萄酒，六位數(shù)的勞力士腕表，七位數(shù)的寶馬7系列跑車、游艇，奢侈品品牌的報價經(jīng)常會超出我們的想象力。像2019年佳士得推出獨一無二的百達翡麗18K紅金雙表冠腕表（配世界時間，24小時顯示及雙簽名藍色琺瑯表盤，型號2523，由Gobbi Milan銷售，1953年制）以7017.5萬港元天價成交，價格高得令人咋舌。

　　5.人氣火爆。西方奢侈品大多源遠流長，古老的品牌大多有皇室的嘉獎，無論軒尼詩、卡迪亞還是LV，均為19世紀(jì)法國皇室的御用貢品，這正像清代宮廷御用瓷器一樣，往往無與倫比，精彩絕倫。好萊塢和NBA等體育明星也造就了時尚圈的繁榮，自從Givenchy成功為奧黛麗·赫本設(shè)計禮服后，明星與設(shè)計師的關(guān)系愈加緊密，如今一線的好萊塢影星和NBA等體育明星都會固定地和一兩個品牌合作。近幾年，我國舉辦過多次奢侈品展覽，每次轟動異常，甚至連門票都一票難求，更有的買家千里迢迢趕來，不惜巨資購買自己心儀的奢侈品。

　　從以上可以看出，奢侈品歷來是與貴族、明星或富豪聯(lián)系在一起，它是富貴的象征，品位、身價的體現(xiàn)，這也正是人們青睞奢侈品的最重要的原因。然而真正要在中國本土誕生具有世界影響力的奢侈品品牌，還有很長的路要走。

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