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圖1

　　“南有紅塔山，北有八喜煙?！边@是一句曾長期風(fēng)行于大江南北的香煙宣傳廣告語。對于句中的“紅塔山”“八喜”這兩種香煙牌號，人們并不陌生。然而若問及“八喜”究竟何所指？人們未必清楚，更不要說耳熟能詳了。不過這并不影響“八喜”香煙的知名度和美譽度，以及“八喜”煙標(biāo)的詩詞價值。

圖2

圖3

　　“八喜”香煙創(chuàng)牌于1990年初，是青州卷煙廠的主打牌號之一，2004年入選中國卷煙產(chǎn)品百牌號名錄?！鞍讼病毕銦煾哔F典雅的煙標(biāo)裝潢設(shè)計，曾獲得第八屆華東裝潢設(shè)計大獎?wù)棺罴褎?chuàng)意獎。“八喜”香煙問世后，青州卷煙廠得知人們很想知道“八喜”具體指哪“八喜”，于是該廠于1999年向社會廣泛征集吉祥語，從中精選出“久旱逢甘霖、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時、升官又晉爵、財源紛紛至、家和體魄健、盡享天倫日”等八句具有代表性的吉祥語，作為“八喜”的詮釋和具體所指。同時這八句吉祥語被分別印在硬翻蓋直卡“八喜”煙標(biāo)的折口處，進(jìn)而形成一套八枚的折口文字煙標(biāo)。之后這八句字?jǐn)?shù)相等、合轍押韻、朗朗上口的吉祥語，被印在多種版別“八喜”煙標(biāo)。如頤中煙草（集團）有限公司山東青州卷煙廠出品于上世紀(jì)90年代的紅底八枚套“八喜”（圖1）煙標(biāo)，折口在印有八喜中一喜內(nèi)容的同時，副版黃色扇形畫窗內(nèi)于大紅底色上，自右至左地印有八喜內(nèi)容，使人不必勞心費力就可知曉八喜所指。該廠出品于同期的藍(lán)底特制精品二支卡“八喜”（圖2）煙標(biāo)上也印有這八句吉祥語。該廠同期出品橫軟“八喜”（圖3）煙標(biāo)，滿版防偽底紋采用的也是這八句吉祥語。

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