時(shí)間:2020/2/8 16:15:45 來(lái)源:東方煙草報(bào) 武彥、李潤(rùn)
江蘇徐州卷煙廠出品的“拜大年”煙標(biāo)
銀鼠踏雪送冬去,金牛昂首迎春來(lái)。農(nóng)歷己丑年正邁著歡快的腳步向我們走來(lái),又一個(gè)新春佳節(jié)即將來(lái)到。
湖北襄樊卷煙廠出品的“丹江”年歷煙標(biāo)
湖南新晃卷煙廠出品的“五子鬧春”煙標(biāo)
寧夏吳忠卷煙廠出品的“佳節(jié)”煙標(biāo)
江蘇淮陰卷煙廠出品的“新年好”煙標(biāo)
江蘇贛南卷煙廠出品的“恭賀新禧”煙標(biāo)
春節(jié)是中華民族最隆重、最熱鬧的傳統(tǒng)節(jié)日,歷史悠久,源遠(yuǎn)流長(zhǎng),民間俗稱過(guò)年。傳統(tǒng)的春節(jié)慶祝娛樂(lè)活動(dòng)從除夕一直持續(xù)到正月十五元宵節(jié),其間習(xí)俗頗多,如剪窗花、掛年畫、寫春聯(lián)、貼福字、守歲、放爆竹、包餃子、拜大年、耍龍燈……每到春節(jié),全國(guó)各地都是一派紅紅火火的景象。我國(guó)有很多卷煙廠曾推出過(guò)以歡度春節(jié)為題材的“賀年標(biāo)”,其以精美的構(gòu)圖、多變的形式,給卷煙消費(fèi)者送去了溫馨的祝福。
如以“恭賀新禧”為名的煙標(biāo),河南新鄭、遼寧岫巖、黑龍江綏化、江西贛南、湖北當(dāng)陽(yáng)等多家卷煙廠都曾出品過(guò)。各廠家出品的“恭賀新禧”煙標(biāo)設(shè)計(jì)圖案、字體和風(fēng)格各有千秋,但都洋溢著喜慶、歡樂(lè)的節(jié)日氣氛。云南玉溪和湖南長(zhǎng)沙兩家卷煙廠還別出心裁地出品了一套分別以“恭”、“賀”、“新”、“禧”為標(biāo)名的煙標(biāo),其巧妙的構(gòu)思給人一種新鮮之感。
還有一類“賀年標(biāo)”,是在原有品牌的基礎(chǔ)上加印了賀年的吉祥祝福語(yǔ)。1958年春節(jié),天津卷煙廠在“恒大”煙標(biāo)上加印了“恭賀新禧”的祝詞,并配有4個(gè)小紅燈籠,這是新中國(guó)成立后出現(xiàn)較早的“賀年標(biāo)”。此外,重慶卷煙廠出品的“重慶”煙標(biāo)加印了“祝君龍年如意”字樣,并配有騰龍圖案;湖北鄖陽(yáng)卷煙廠出品的“云龍”煙標(biāo)加印了“龍年大吉,恭喜發(fā)財(cái)”字樣;廣西南寧卷煙廠出品的“劉三姐”煙標(biāo)加印了“祝新春快樂(lè),萬(wàn)事如意”字樣;湖北廣水卷煙廠出品的“臘梅”煙標(biāo)加印了“祝君新春愉快”字樣;湖北利川卷煙廠出品的“恭喜”煙標(biāo)加印了“向社會(huì)各界同仁拜年”字樣,等等,使節(jié)日的氣氛躍然“標(biāo)”上,寄托了煙草人對(duì)消費(fèi)者的美好祝福。
有些“賀年標(biāo)”是以財(cái)神、如意之類吉祥題材的年畫為主圖的。如安徽蚌埠卷煙廠出品的“發(fā)財(cái)”煙標(biāo),主版圖案是傳說(shuō)中的財(cái)神形象;湖北恩施卷煙廠出品的“財(cái)神”煙標(biāo),不僅有財(cái)神形象,而且還有“生意興隆發(fā)大財(cái),四季財(cái)源滾滾來(lái)”的吉祥聯(lián)語(yǔ);湖北咸寧卷煙廠出品的“天官賜?!睙煒?biāo),主版圖案則為傳說(shuō)中的天官形象,同時(shí)標(biāo)上還有“天官賜福福滿堂”字樣;河南開封卷煙廠出品的人物版“如意”煙標(biāo),主版圖案也是天官形象,副版圖案則描繪了坐在荷葉之上、懷抱鯉魚的金童形象。
作為“賀年標(biāo)”的特殊品種,湖北襄樊卷煙廠出品的“丹江”年歷標(biāo)及湖北襄陽(yáng)卷煙廠出品的“孔雀”年歷標(biāo)的副版均為一枚年歷卡,使人備覺新鮮。其中,“丹江”年歷標(biāo)的副版上印有1983年年歷,其與普通的年歷卡一樣,有年、月、日、星期,以公歷為主,可視為公歷標(biāo);“孔雀”年歷標(biāo)的副版上注明了“農(nóng)歷癸亥年”,按農(nóng)歷月份的編排方式印制,其上還有二十四節(jié)氣,是枚農(nóng)歷標(biāo)?!暗そ惫珰v標(biāo)和“孔雀”農(nóng)歷標(biāo)可謂珠聯(lián)璧合,相得益彰,令人愛不釋手。
此外,寧夏吳忠卷煙廠出品的“佳節(jié)”、湖南零陵卷煙廠出品的“鬧春”、湖南新晃卷煙廠出品的“五子鬧春”、江蘇徐州卷煙廠出品的“拜大年”、江蘇淮陰卷煙廠出品的“新年好”、湖北利川卷煙廠出品的“春節(jié)”、安徽滁州卷煙廠出品的“歡度佳節(jié)”、江蘇淮陰卷煙廠出品的“新春快樂(lè)”等煙標(biāo),將精美的制作工藝和火紅的節(jié)日氣息融合在一起,盡顯喜慶氣氛。其中,“佳節(jié)”煙標(biāo)的主版圖案展現(xiàn)的是兒童正在燃放鞭炮的情景;“鬧春”煙標(biāo)的主版圖案再現(xiàn)了春節(jié)喜慶的場(chǎng)面:身著紅襖黃褲的“玉女”拿著龍珠在前引導(dǎo),身穿黃衣紅褲、頭扎白羊肚手巾的“金童”揮舞著龍頭緊隨其后;“五子鬧春”煙標(biāo)的主版圖案展現(xiàn)了五個(gè)孩子盡情玩耍的情景;“拜大年”煙標(biāo)的主版圖案為互相作揖的金童玉女,副版上還印有“年年如意慶吉祥”字樣。
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