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　　在綿延數(shù)千年的中國傳統(tǒng)文化長河中，吉祥文化是一條十分重要的支流。它凝結(jié)著中國人的倫理情感、生命意識、審美趣味與宗教情懷，源遠(yuǎn)流長，博大精深。

　　吉祥文化作用范圍分類很廣，其外在體現(xiàn)從部落圖騰延伸到人們衣食住行的方方面面；其內(nèi)在的預(yù)示意義從直觀美好愿望的簡單訴求延伸并升華為預(yù)示著好運、幸福、長壽、發(fā)財、加官晉爵、子孫滿堂等等的文化，從而構(gòu)成了民族文化方陣中獨樹一幟的吉祥文化。

　　2019吉祥文化金銀幣終于在2019年4月16日由中國人民銀行公告發(fā)行。作為一個傳統(tǒng)文化題材的項目，過去4年的吉祥文化金銀幣雖然無論從設(shè)計還是工藝上來看，都可圈可點，但就是叫好不叫座，市場表現(xiàn)一直不盡如人意。為了徹底改變這一狀況， 2019吉祥文化金銀幣在發(fā)行量、規(guī)格、設(shè)計及銷售方式等方面都有了重大調(diào)整。

1、縮量發(fā)行

　　2019年吉祥文化金銀幣在縮量上下足了功夫。眾多發(fā)行規(guī)格進(jìn)行了調(diào)整，2個金幣的取消，原先“36”制的發(fā)行量也作出了改變，金幣不再是慣有的3萬發(fā)行量，銀幣也不再是6萬。

　　沒有降克重的“壽居耄耋”5克金幣，發(fā)行量只有5000枚，而降了克重的“珠聯(lián)璧合”3克金幣發(fā)行量也僅為1萬枚，相應(yīng)的銀幣只有2萬枚。作出規(guī)格改革的幾個品種的發(fā)行量分別為：“壽居耄耋”100克銀幣1萬枚，“榴開百子”60克銀幣2萬枚，“喜上眉梢”30克銀幣套裝2萬套。

2、嚴(yán)控渠道

　　除了發(fā)行量縮小以外，中國金幣總公司也在嚴(yán)格控制貨源渠道。從圖表可以看出，本次的吉祥文化主要銷售集中在中國金幣總公司自有渠道上面。所以今年要購買到便宜的吉祥文化只能通過中國金幣總公司的官方網(wǎng)站搶購了。

3、凸顯傳統(tǒng)文化

　　除了發(fā)行數(shù)量上，吉祥文化在幣面設(shè)計和規(guī)格上也做出了重大調(diào)整。

　　收藏、玩金銀幣的朋友都知道2010年后金銀幣的正面圖案幾乎清一色的采用“國徽”來統(tǒng)一，但是，2019吉祥文化金銀紀(jì)念幣正面圖案均為“吉祥”文字造型襯以中國傳統(tǒng)紋飾，并刊國名、年號。

　　這一重大改革，摒棄了金銀幣作為國家法定貨幣正面采用“國徽”的統(tǒng)一、嚴(yán)謹(jǐn)和莊重性，進(jìn)而采用“吉祥”文化的造型來凸顯這款金銀幣的特點和特色。雖然改變破壞了系列的統(tǒng)一性，但能為將來成系列發(fā)行的金銀幣提供具有市場實踐價值的參照。

4、在部分品種上采用了新的規(guī)格和組合

　　100克圓形銀質(zhì)“壽居耄耋”紀(jì)念幣背面圖案為貓、蝴蝶、壽石、吉祥花卉裝飾紋樣等組合圖案，并刊“壽居耄耋”字樣及面額。100克圓形銀質(zhì)紀(jì)念幣為精制幣，含純銀100克，直徑60毫米，面額30元，成色99.9%，最大發(fā)行量10000枚。該銀幣規(guī)格在新中國金銀幣的發(fā)行史上是首次出現(xiàn)，可以說開創(chuàng)了新中國發(fā)行金銀幣的一個新篇章。

　　另外：“榴開百子”直接去掉了金幣，發(fā)行了60克加厚的銀幣。60克圓形銀質(zhì)紀(jì)念幣為精制幣，含純銀60克，直徑40毫米，面額20元，成色99.9%，最大發(fā)行量20000枚。而“喜上眉梢”也同樣剔除了金幣，采用的是兩枚30克銀幣的組合。30克圓形銀質(zhì)紀(jì)念幣為精制幣(2枚)，含純銀30克，直徑40毫米，面額10元，成色99.9%，最大發(fā)行量2×20000枚。

　　雖然“喜上眉梢”的兩枚銀幣組合形式的出現(xiàn)，在近幾年的金銀幣發(fā)行中并不少見，但在該系列中也是首次采用。而“榴開百子”的60克加厚是繼四大佛山單銀幣后再次呈現(xiàn)，但在“盎司改克”后是首次亮相，之前都是叫“2盎司/加厚”。除此之外，該系列中最受人追捧也是唯一還能被市場認(rèn)可的，也是少有的不虧錢的品種“珠聯(lián)璧合”也在金幣的克重上作出了調(diào)整，去年采用的“5克”改成了“3克”。

　　種種跡象表明，中國金幣總公司在市場低迷的時期，將減量減產(chǎn)進(jìn)行到底。涵養(yǎng)市場，先從品種的設(shè)計思路的創(chuàng)新上作出表率，采用新的規(guī)格的發(fā)行吸引人氣，恢復(fù)市場參與者的信心，進(jìn)一步貫徹縮量的精品路線，金銀幣市場的牛市指日可期。

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