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　　從一個地理名詞到一個行業(yè)代名詞，潘家園一路走來用了26年的時間。在過去的數(shù)十年間，潘家園一方面做足了“打假防偽”的功課，讓京城的收藏愛好者能夠放心“淘寶”；另一方面，通過品牌升級，布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吸引更多的人了解文玩、愛上收藏。

　　蝶變重生

　　從潘家窯到潘家園

　　談及潘家園的歷史，最早可以追溯到解放前，當時的潘家園名為“潘家窯”，由于最初是京城護城河東邊磚窯瓦場，又因窯主姓潘，因此而得名。現(xiàn)在的潘家園市場形成于1992年，伴隨舊貨買賣的日益走俏，這里也成為了收藏愛好者“淘寶”的好地方， “潘家園”之名也隨之家喻戶曉。

　　如今的潘家園，早已從一個地理名詞成為一個行業(yè)代名詞，“登長城、吃烤鴨、游故宮、逛潘家園”已成為外國游客到中國旅游的重要項目。甚至是美國前總統(tǒng)克林頓夫人希拉里、美國眾議院議長哈斯德、希臘總理希米蒂斯、羅馬尼亞總理納斯塔塞、斯里蘭卡總統(tǒng)庫馬拉通加夫人、泰國公主詩琳通等數(shù)十位外國政要，都曾來這里游覽購物。

　　據(jù)了解，市場坐店商鋪全年365天開市，地攤每周末開市，周末開市日客流量達六七萬人。在許多老藏友看來，潘家園既是藏品展示的窗口，也是藏家交流的平臺。為了做好市場文化藝術交易，形成聯(lián)動效應和聚合效益，滿足游客多元化的消費需求和文化體驗，今天的潘家園市場除了傳統(tǒng)的地攤區(qū)和商房區(qū)外，還按照分行劃市的原則開創(chuàng)性地設置了猛犸象牙、琥珀、阿拉善、瓷器、文玩核桃等五個特色專區(qū)。據(jù)北京潘家園舊貨市場有限公司副總經(jīng)理盧長海介紹，“專區(qū)的商品規(guī)格相對較高，比如印章石料專區(qū)市場要求必須是中國的‘四大名石’，猛犸象牙專區(qū)要求必須是國家級工藝美術大師的作品等”，以此來提升商品的品質和文化內涵，滿足游客精益求精的消費需求。

　　此外，在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景之下，潘家園還推出了“潘淘薈”服務號，屆時到潘家園購物的藏家只要關注服務號即可享受WiFi及免費停車等服務，希望借此打造服務更為周到和便利的文玩市場。

　　保障品質

　　為消費者把好最后一道關

　　眾所周知，古玩文玩行業(yè)的水很深，不了解行情的消費者很難分辨真假或是購買到品質不好的商品，為了保證市場所售商品品質，保持潘家園市場的良好口碑，潘家園管理方定期在市場內進行檢查，即便是國家允許的水晶烤色和綠松石注膠，市場也會要求商戶必須標明“烤色”和“注膠”的字樣，沒有標明的商戶一旦被管理方查到，市場管理方將予以一件2萬元的罰款。除此之外，北京大學寶石鑒定中心潘家園分部入駐市場已經(jīng)近十年，與市場管理方一起，致力于市場上品質提升，攜手保護消費者權益。

　　然而，這項制度的推行并非易事，但潘家園市場管理方一致認為，要想嚴把質量關，就應該不遺余力地將這項制度落實到底。對此，潘家園一位經(jīng)營翡翠玉石的商戶表示，如此嚴格的審查制度剛開始覺得會有諸多不便，但現(xiàn)在也能漸漸意識到潘家園市場推行這一制度的好處，長此以往潘家園會贏得更好的口碑。

　　在談及潘家園對于市場品質的堅守時，潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理崔永立表示，潘家園一直奉行“經(jīng)營講誠信，商品講品質”的經(jīng)營管理理念。通過引入北大珠寶玉石鑒定中心、培養(yǎng)自己的鑒定師、提升商戶管理員對商品的質檢技能這三種形式，對市場商戶經(jīng)營商品進行專業(yè)檢測和鑒定，引導商戶誠信經(jīng)營，保障消費者權益，樹立市場誠信經(jīng)營的品牌形象。

　　“作為國企，辦好文化交易的同時抓好業(yè)態(tài)規(guī)范提升，既是我們的經(jīng)營目標，更是企業(yè)政治使命和社會責任擔當?shù)捏w現(xiàn)。只有堅持創(chuàng)新，才能確保潘家園基業(yè)長青，永續(xù)發(fā)展。”崔永立補充道。

　　業(yè)態(tài)升級

　　打造潘家園品牌影響力

　　在經(jīng)濟迅猛發(fā)展、科技不斷進步、傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意文化頻繁碰撞的當下，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都面臨著向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型的新課題。潘家園作為全國知名的文化市場，主動作為，率先出擊，向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進軍。去年12月，潘家園自營品牌的第一家文創(chuàng)店“潘家園禮物”在潘家園舊貨市場內正式開業(yè)。4個月之后，“潘家園禮物”南鑼店又入駐位于南鑼鼓巷的北京非物質文化遺產(chǎn)博物館。

　　對于潘家園來說，根植于老北京民間文化的特色屬性成為了“潘家園禮物”文創(chuàng)衍生品開發(fā)的核心，潘家園禮物文創(chuàng)店提出了“東方美學”的概念，囊括的自營產(chǎn)品集現(xiàn)代創(chuàng)意與古典文化元素于一體，從非遺血統(tǒng)的龍泉青瓷荷花杯、京繡團扇，再到以文創(chuàng)、時尚理念為內核的中國風手機殼、書簽等，潘家園也不再僅僅作為古玩市場的物業(yè)方出現(xiàn)在大眾視野中，而且以經(jīng)營者的身份試水自營文創(chuàng)產(chǎn)品。一時間，“潘家園禮物”受到了消費者的熱捧，也成為了潘家園舊貨市場的新特色和新地標。

　　同時，“潘家園禮物”內的商品質量問題也成為了消費者最為關注的問題，潘家園禮物負責人王晶節(jié)表示，保證品質是打造潘家園品牌影響力的關鍵，“潘家園禮物”中的潘家督造系列產(chǎn)品，就以“不再讓小白吃藥”為初衷，通過與高品質的企業(yè)進行合作，共同開發(fā)產(chǎn)品，保證產(chǎn)品在品質上具有一定的優(yōu)勢。

　　除此之外，潘家園外拓品牌的第一個項目大同潘家園也于今年8月正式開業(yè)。這個由潘家園聯(lián)合大同市人民政府、大同葉茂傳統(tǒng)文化有限公司共同開發(fā)的項目集書畫、玉器、古玩銷售于一體，在融匯了大同地區(qū)特有的數(shù)來寶、山西剪紙等非遺技藝的同時，還引進了全聚德等老字號的餐飲設施，整體建筑風格從屋脊檐牙到雀替掛落都十分考究。如今，大同潘家園還定期邀請知名鑒定專家舉辦鑒定會、非遺技藝展示、文化沙龍等活動，已成為山西及周邊省市古玩藝術品交流的重要平臺。

　　潘家園發(fā)展足跡探蹤

　　1992年

　　“潘家園民間工藝品市場”正式開業(yè)。在此后短短半年，市場不斷延伸，從幾十米到幾百米，最后達1000多米；攤位從幾十個到幾百個，最后達到上千個，市場規(guī)模越來越大。

　　1994年

　　朝陽區(qū)政府相關部門在明確市場整頓遷移的基礎上，對市場提出“四定一加強”的管理要求，并將市場命名為“潘家園星期天市場”，市場管理初步規(guī)范。1隨后，隨著新市場竣工，“潘家園市場”實現(xiàn)了真正意義的“退街入場、封閉管理”。

　　1997年

　　在此投資建設的新市場正式開始營業(yè)，形成了門垛、獅子、影壁和圍墻，市場劃分為字畫、玉石、工藝品、民間舊貨、紫砂陶器等經(jīng)營區(qū)域，攤位3000余個，后又陸續(xù)建設房屋224間。

　　2000年

　　市政協(xié)文史委、市社會科學院的專家們呼吁“要把潘家園市場建設成2008年奧運期間展示中國傳統(tǒng)文化的一個重要景觀”。

　　2003年

　　北京潘家園國際民間文化發(fā)展中心成立，潘家園市場為其下屬企業(yè)，實現(xiàn)了企業(yè)化管理。

　　2004年

　　市場建成現(xiàn)代化收藏品大廳和室外家具區(qū)。11月，北京潘家園國際民間文化發(fā)展中心劃歸朝陽區(qū)國資委監(jiān)督。

　　2005年

　　開放周四、周五大棚二區(qū)近800個攤位，開辟室外44個家具經(jīng)營區(qū)。

　　2007年

　　“潘家園”被北京市工商行政管理局認定為“北京市著名商標”，“北京潘家園國際民間文化發(fā)展中心”改制為“北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司”。

　　2010年

　　潘家園文化公司制定“十二五”發(fā)展規(guī)劃，提出“十二五”期間“六個以”的指導思想、“四個中心”的發(fā)展定位，以及依托潘家園古玩藝術品交易中心項目，打造網(wǎng)絡、會展、拍賣等多元業(yè)務板塊的戰(zhàn)略構想，增加互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)板塊。

　　2012年

　　“潘家園”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。

　　2013年

　　“潘家園”獲評“北京十大商業(yè)品牌”。

　　2016年

　　北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司入圍“首都文化企業(yè)30佳”。

　　2017年

　　潘家園自營品牌“潘家園禮物”開業(yè)，自營品牌旨在為消費者提供具有保障的高性價比產(chǎn)品，推動企業(yè)從單一古玩藝術品交易平臺向特色文化品牌多元化經(jīng)營轉型。企業(yè)不斷豐富業(yè)態(tài)模式，積極外拓展會。通過品牌授權形式與大同市政府合作的大同潘家園項目主體封頂。

　　2018年

　　為實現(xiàn)“潘家園禮物”店連鎖化經(jīng)營的戰(zhàn)略目標，考慮企業(yè)文創(chuàng)品牌的文化屬性，有重點有針對性的進行選址調研和商務洽談，開設“潘家園禮物”南鑼鼓巷店，為后續(xù)連鎖化運營全面鋪開奠定基礎。

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