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　　的切身利益息息相關(guān)！

　　亮點(diǎn)一：讓我們可以買到更多我們想要買的金銀幣（金銀幣立項(xiàng)將更多傾聽市場的聲音）

　　金幣總公司堅(jiān)持精品政策、適度從緊原則和市場化方向，完善金銀幣供給體制機(jī)制。實(shí)施的具體措施中，與我們集藏者利益最為相關(guān)的有如下兩點(diǎn)。

　　會(huì)議中談到，增強(qiáng)立項(xiàng)計(jì)劃嚴(yán)謹(jǐn)性。深入聽取集藏者意見；品種規(guī)格貼近市場，適度創(chuàng)新，發(fā)行量確定需具備數(shù)據(jù)支持。

　　解讀：集藏者是金幣市場的主體，收藏者的需求是金幣市場發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)。但同時(shí)，普通集藏者，在整個(gè)市場中屬于弱勢群體。掌握集藏者的文化口味， 根據(jù)市場找準(zhǔn)定位是金銀幣發(fā)行和營銷的關(guān)鍵。走群眾路線，越有利于金銀幣發(fā)行鏈條最底層中小參與者的政策，越有利于構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的金銀幣市場生態(tài)。而這樣的政策越多、改革越深入，對金銀幣市場長期繁榮越有利。項(xiàng)目，包括品種、規(guī)格，乃至最關(guān)鍵的發(fā)行量，更多傾聽來自市場的聲音，來自群眾的聲音。讓終端市場的實(shí)際需求，真實(shí)有效地傳遞到金銀幣發(fā)行的決策環(huán)節(jié)，能夠針對市場需求，作出統(tǒng)一有效的反應(yīng)和反饋，提供出符合集藏者需求和社會(huì)發(fā)展趨勢的金銀幣產(chǎn)品。簡而言之，集藏者需要什么樣的金銀幣，將來就發(fā)行什么樣的金銀幣。

　　會(huì)議中談到，“完善工藝管理，提升質(zhì)量水平。實(shí)施貴金屬紀(jì)念幣質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化體系和質(zhì)量提升方案?！?/P>

　　解讀：工藝質(zhì)量是金銀幣藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵因素，再有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，再有水平的浮雕制作，最終還是需要靠鑄幣工藝來實(shí)現(xiàn)。完善和提升工藝質(zhì)量環(huán)節(jié)，我們就能看到更多設(shè)計(jì)新穎，工藝先進(jìn)，制作精美的金銀幣。

　　除此以外，筆者還看到會(huì)議中透露，明年將設(shè)立金銀幣售后服務(wù)中心。金銀幣不再是“一錘子買賣”，售后服務(wù)也是一種營銷，加強(qiáng)客戶（集藏者）關(guān)系管理與維護(hù)，包括我們一直很頭疼的金銀幣清洗、修復(fù)等問題，似乎都有了期盼！也顯示金銀幣市場的改革在向縱深化、精細(xì)化發(fā)展。

　　亮點(diǎn)二：讓我們可以更方便快捷地買賣金銀幣（改革營銷體制，大力發(fā)展線上銷售）

　　會(huì)議中談到，發(fā)展線上銷售，引導(dǎo)二級市場健康發(fā)展。擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)直銷，明確電商的發(fā)展定位和發(fā)展目標(biāo)，分階段逐步提升電商銷售比例。以電商發(fā)展推動(dòng)集藏群體培養(yǎng)和壯大。

　　解讀：中國金幣的電子商務(wù)難道只是單純?yōu)榱送貙掍N售面，增加銷量嗎？須知在e時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)營銷更像是一場搶奪未來的形象大戰(zhàn)。中國金幣的未來在年輕人，在70后，80后，甚至90后，只有他們接受了中國金幣的文化理念，才能確保中國金幣事業(yè)的持續(xù)性。如果能夠充分有效調(diào)動(dòng)起電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，對中國金幣的品牌推廣非常有利。此外，目前特許零售商和經(jīng)銷商、包括線下有規(guī)模的集藏市場。基本局限于一二線城市，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率并不是很大。但借助電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，完全可以把觸角伸到三四線城市，解決中國金幣發(fā)展中的一大瓶頸。大力發(fā)展線上銷售，無論是對品牌推廣還是渠道開拓，都有更積極的影響，也是對現(xiàn)行大直銷體系的有益補(bǔ)充。

　　會(huì)議中還有一個(gè)重點(diǎn)：“完善電商功能，逐步實(shí)現(xiàn)集藏者之間的交易功能。積極搭建二級市場交易平臺(tái)?！?/P>

　　解讀：也就是我們熟悉的C2C模式，“個(gè)人對個(gè)人”，“沒有中間商賺差價(jià)”，也能有效解決集藏者“買易賣難”的一大弊病，讓藏品在集藏群體中流動(dòng)起來，互通有無，查漏補(bǔ)缺，以藏養(yǎng)藏。

　　會(huì)議中還重點(diǎn)談到熊貓這個(gè)常設(shè)項(xiàng)目，“理順熊貓金幣銷售體制。打造集團(tuán)協(xié)作合力，推進(jìn)熊貓金幣后臺(tái)管理中心建設(shè)。配合熊貓普制金幣業(yè)務(wù)發(fā)展需要?！?/P>

　　解讀：整合優(yōu)化現(xiàn)有銷售體制，以提高效率，減少交叉成本為目標(biāo)，讓集藏者能夠買到升水更低的熊貓幣。從1982到2018，熊貓幣走過了屬于它的36年。這36年，每一步都是響應(yīng)國家的發(fā)展需要，順應(yīng)市場的需求變化，滿足貓迷的需求變革。發(fā)行的思路、營銷的渠道都在變化，不變的是熊貓幣根植于國幣屬性上的永遠(yuǎn)銳意求新。

　　亮點(diǎn)三：讓我們可以更加放心大膽地買金銀幣（增加宣傳投入，深化維權(quán)反假）

　　會(huì)議中談到，“加強(qiáng)新媒體、新科技的應(yīng)用，結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)宣傳金銀幣，長期重點(diǎn)宣傳中國金幣品牌和熊貓金幣等常設(shè)項(xiàng)目。央視投放廣告，新華社等官媒深度合作，宣傳金銀幣文化價(jià)值?！?/P>

　　解讀：在解讀行業(yè)的政策規(guī)范，提升中國金幣的文化品格，提升集藏者的認(rèn)識水平等方面，媒體可以發(fā)揮作用無可取代。尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體，所進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)普及率越來越高，潛移默化地影響著集藏者的意識和行為。加大宣傳投入，在“官方”和“民間”之間搭建一座橋梁，持續(xù)不斷地傳播我國優(yōu)秀的錢幣文化，為中國金幣品牌建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。作為AR技術(shù)在中國金銀幣上的首次應(yīng)用，就因?yàn)樾旅襟w的有效傳播，成為今年金銀幣的首個(gè)“出圈”新聞！新科技與新媒體的聯(lián)袂登場，其積極性可見一斑。

　　會(huì)議中還談到，“推動(dòng)金銀幣維權(quán)反假，保護(hù)集藏者合法權(quán)益。2018年總行已將金銀幣反假納入人民幣反假體系，約談了天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)。百度、360等搜索平臺(tái)，以及鳳凰網(wǎng)、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)公司。總行將組織網(wǎng)購公司和新聞客戶端進(jìn)行座談，開展維權(quán)反假宣傳工作。”

　　解讀：對于很多集藏愛好者而言，如果不具備相關(guān)的鑒別能力，僅憑金銀幣外觀判斷，很難辨別金銀幣的真?zhèn)危绻忂M(jìn)假冒的金銀幣，必將打擊對中國金幣的集藏信心。更加積極大力地推動(dòng)金銀幣維權(quán)反假，不僅對維護(hù)中國金幣的品牌形象起到推動(dòng)作用，也讓我們集藏者可以更放心大膽地進(jìn)行集藏活動(dòng)。

　　亮點(diǎn)四：讓我們可以買到更加規(guī)范、更加優(yōu)質(zhì)的金銀幣（規(guī)范錢幣評級業(yè)務(wù)，推動(dòng)社會(huì)科研力量跨界合作）

　　會(huì)議中談到，“規(guī)范錢幣評級業(yè)務(wù)，成立行業(yè)自律組織，促進(jìn)鑒定評級業(yè)務(wù)規(guī)范發(fā)展。”

　　解讀：集藏者通過評級，不僅看清真?zhèn)?，更重要的是借助評級分?jǐn)?shù)。對于一個(gè)金銀幣的品相，達(dá)成共識。而規(guī)范錢幣評級業(yè)務(wù)，成立行業(yè)組織，則是讓更多評級公司融合到一個(gè)統(tǒng)一的發(fā)展體系中，更大程度上弱化不同公司評級體系的差異性，讓集藏者拿一枚某機(jī)構(gòu)的評級幣，更加順暢參與市場交易。

　　會(huì)議中還談到：“推動(dòng)成立貴金屬幣技術(shù)（專家）委員會(huì)，集社會(huì)各方科研力量，跨界合作，打造具有新技術(shù)、高質(zhì)量的貴金屬幣?！?/P>

　　解讀：傳統(tǒng)的造幣技術(shù)與其它專業(yè)的技術(shù)融合，才使得金銀幣新品種、新工藝層出不窮，給市場帶來了新的氣象。但我們的工藝技術(shù)人員大部分是學(xué)習(xí)金屬材料和壓力加工專業(yè)，對于新工藝新技術(shù)的創(chuàng)新，已經(jīng)走到了一個(gè)瓶頸。這次會(huì)議明確提出，要集社會(huì)各方科研力量，進(jìn)行跨界合作，這是一個(gè)很積極的信號，有沖突才會(huì)有創(chuàng)新，跨出界才有開拓思維，更多社會(huì)科研力量的參與，我們才能看到更多突破那些老三樣老工藝的“新”金銀幣。

　　亮點(diǎn)五：讓我們可以買到更具收藏投資價(jià)值的金銀幣

　　這次會(huì)議中，還特別重申了，推動(dòng)金幣總公司歷史庫存金銀幣返熔工作！“物以稀為貴”，解決了這個(gè)問題，又一次給了大家定心丸，也拿掉了集藏者對于“回流市場”的后顧之憂，可以更放心地集藏持有。

　　牟善剛董事長在會(huì)議最后語重心長地說道，“金幣行業(yè)歷史上快進(jìn)快出，輕輕松松賺大錢的時(shí)期已經(jīng)過去。我們今天面對的是一個(gè)集藏群體日趨萎縮的市場，必須著力提升服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)壯大集藏愛好者群體?！?/P>

　　中國金幣總公司副總經(jīng)理張向軍宣讀《關(guān)于表彰2018年中國金幣特許零售商的決定》

　　所有的改革舉措，都是針對這個(gè)行業(yè)發(fā)展中存在的一些問題，薄弱環(huán)節(jié)，有的放矢，有針對性地解決它。只有努力培育壯大集藏人群隊(duì)伍，加快完善多層次市場體系建設(shè)，繼續(xù)深化體制機(jī)制改革，不斷提升市場資源配置效率，更好地傾聽市場的聲音，走群眾路線，滿足集藏者實(shí)際需求，金銀幣市場才有真正的未來！

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