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①天津麟記煙卷有限公司出品于1920年代“牛牌”煙標(biāo)

　　筆者在翻閱欣賞煙標(biāo)時發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：盡管煙草企業(yè)專為兒童節(jié)出品的主題煙標(biāo)極為罕見，然而充滿童趣或以兒童形象傳達節(jié)日氣氛的煙標(biāo)卻有很多。

②寧夏吳忠卷煙廠出品于1970年代末的“佳節(jié)”煙標(biāo)

③江蘇徐州卷煙廠出品于1990年代的“拜大年”煙標(biāo)

④國營營口卷煙廠出品于1950年代的“快樂”煙標(biāo)

　　較早以兒童形象為主題的煙標(biāo)是天津麟記煙卷有限公司出品的“牛牌”煙標(biāo)（圖①）。這枚以牧童、短笛、老牛三個意象組成的煙標(biāo)，表現(xiàn)了騎在牛背上吹著橫笛的牧童涉水前行的情景。其意境猶如宋代詩人雷震在其《村晚》七絕中所言：“草滿池塘水滿陂，山銜落日浸寒漪。牧童歸去橫牛背，短笛無腔信口吹?！敝?，自由自在的鄉(xiāng)村快樂牧童，或與老牛竊竊私語，或枕臂酣睡，或在綿綿細(xì)雨中騎牛慢行，其不同情態(tài)多次出現(xiàn)在其他煙標(biāo)上----地方國營裕民煙廠、地方國營華新煙廠分別出品“放?！?、“牛郎”，福建廈門、河南開封、四川西昌等卷煙廠分別出品“豐產(chǎn)”、“春?！薄ⅰ澳镣钡葻煒?biāo)。

　　嬰兒也曾多次現(xiàn)身煙標(biāo)，其中使用時間最長的是由英美煙頤中煙公司、遼寧國營沈陽卷煙廠、天津卷煙廠等煙草企業(yè)相繼推出的“大嬰孩”煙標(biāo)，其主版在大紅底色上描繪了一個白凈粉嫩、頭扎小辮、身穿肚兜、面帶笑容的嬰兒。天津卷煙廠還曾出品有另一種版本的“大嬰孩”煙標(biāo)，該標(biāo)主版表現(xiàn)了一名坐在缸里、右手扶著缸沿、面帶憨笑、開心地?fù)u晃著左手的健壯嬰兒的形象，副版則在兒童身旁點綴了一只可愛的小白貓，主副搭配，童趣盎然。

　　為了突出節(jié)日氣氛、表達美好祝愿，很多煙標(biāo)選擇把兒童放在中國傳統(tǒng)節(jié)日、民間習(xí)俗的背景下，通過兩者結(jié)合，既體現(xiàn)民族特色，又能通過兒童天真的表情、自然的動作渲染節(jié)日的喜慶。如寧夏吳忠卷煙廠出品的“佳節(jié)”煙標(biāo)（圖②），主版借助剪紙藝術(shù)，表現(xiàn)兒童在過年時開心燃放鞭炮的場景。江蘇徐州卷煙廠出品的“拜大年”煙標(biāo)（圖③），以深受老百姓喜愛的金童玉女為主角，兩個孩童一臉喜慶地分列在主版“拜大年”字樣的兩邊相對作揖，給人們送上新春祝福。國營營口卷煙廠出品的“快樂”煙標(biāo)（圖④），主版是兩名頭扎朝天小辮的男童分別手持罄錘、鐃鈸，笑嘻嘻地向觀眾走來，另外兩名扎著馬尾辮的女童則手舞紅綢，背向觀眾歡快地扭著秧歌。四川綿陽、湖南新晃等卷煙廠曾分別出品“五子鬧春”等煙標(biāo)，其主版描繪的是五個各具情態(tài)的孩童正在盡情嬉戲玩耍的畫面，只不過其畫面略有不同而已。其中前者副版上方以及翻蓋處還印有“五福齊天”、“五子成龍”字樣。內(nèi)蒙古呼和浩特卷煙廠出品的“富臨門”煙標(biāo)，則把五子戲彌勒的民俗畫作為主版畫面，五名兒童在笑容可掬的彌勒佛身上開心戲耍，整個煙標(biāo)透出喜氣洋洋的氛圍。

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