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①1948年，中國恒大企業(yè)公司東亞煙草廠出品的“恒大牌”煙標(biāo)。

　　“恒大牌”卷煙是為紀(jì)念中國恒大企業(yè)公司成立而特制的高端卷煙產(chǎn)品，由其下屬的東亞煙草廠于1948年初開發(fā)研制，并于當(dāng)年9月7日正式注冊投入生產(chǎn)。

②1984年，天津卷煙廠出品的“國慶35周年”紀(jì)念煙標(biāo)。

③1973年，天津卷煙廠出品的“恒大牌”慰問煙標(biāo)。

　　“恒大牌”煙標(biāo)（圖①）由天津華中印刷事務(wù)所圖畫部著名設(shè)計(jì)師陳嘉祥設(shè)計(jì)。

　　陳嘉祥生于1910年，自幼喜歡讀書、繪畫，后考入天津商業(yè)學(xué)校。15歲時到華中印刷事務(wù)所當(dāng)學(xué)徒，拜業(yè)內(nèi)名家宋省三為師，學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)，18歲出師后供職于華中印刷事務(wù)所圖畫部。陳嘉祥的繪畫技巧精妙，尤其擅長水粉畫，其方正簡潔的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了當(dāng)時北方藝術(shù)的特點(diǎn)。

　　受命設(shè)計(jì)“恒大牌”煙標(biāo)后，陳嘉祥考察了市場上其他卷煙的煙標(biāo)設(shè)計(jì)，為了有所區(qū)別，他決定以極富現(xiàn)代感的色塊與線條組成的幾何圖形為主要元素，最終設(shè)計(jì)出風(fēng)格典雅清麗、方正簡潔的“恒大牌”煙標(biāo)。“恒大牌”煙標(biāo)以藍(lán)白相間的條紋為底飾，在主、副版深藍(lán)色方塊背景下，“恒大牌”以英文“HENGTA BRAND”的拼寫方式呈現(xiàn)，主版在英文標(biāo)名下部還印有三個小巧凝煉的藍(lán)色“恒大牌”美術(shù)字，一反當(dāng)時煙標(biāo)設(shè)計(jì)中比較流行的具象化寫實(shí)手法，因而獨(dú)樹一幟。

　　新中國成立后，人民政府接管了東亞煙草廠，并先后將其更名為公營天津恒大煙草廠、天津恒大卷煙廠、地方國營天津恒大煙草廠等。這一時期，“恒大牌”煙標(biāo)上深藍(lán)色方塊中的英文煙標(biāo)名稱也被三個端端正正的美術(shù)字代替。1956年，恒大煙草廠并入天津卷煙廠?！昂愦笈啤本頍煶蔀樘旖蚓頍煆S的主打產(chǎn)品。

　　60多年來，“恒大牌”煙標(biāo)的設(shè)計(jì)隨時代發(fā)展有所變化，但“恒大牌”這三個方方正正的美術(shù)字卻一直保留了下來。

　　自上世紀(jì)50年代初開始，“恒大牌”一系列紀(jì)念煙標(biāo)和特制煙標(biāo)的出品，見證了時代發(fā)展。

　　上世紀(jì)50年代初，朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)后，為鼓舞中國人民志愿軍將士的昂揚(yáng)斗志，“恒大牌”煙標(biāo)加印了“抗美援朝 衛(wèi)國保家”的口號。其后，還推出了一款印有“保衛(wèi)和平 努力生產(chǎn)”口號的煙標(biāo)。

　　1954年，為慶祝中華人民共和國成立5周年，第一枚“恒大牌”國慶主題紀(jì)念煙標(biāo)出品。其后，在中華人民共和國成立10周年、20周年、30周年、35周年、45周年、46周年、50周年之際，“恒大牌”國慶主題紀(jì)念煙標(biāo)（圖②）都有出品。此外，“慶祝恒大誕生50周年”、“紀(jì)念毛澤東誕辰106周年”、“中國加入WTO紀(jì)念版”、“慶祝天津卷煙廠建廠80周年”等各具特色的紀(jì)念煙標(biāo)也陸續(xù)出品。

　　在一系列紀(jì)念煙標(biāo)中，1973年春節(jié)前夕，天津卷煙廠推出的一款“恒大牌”慰問煙標(biāo)（圖③）格外搶眼。該款煙標(biāo)仍以藍(lán)白相間的條紋為底飾，主版上“恒大牌”三個碩大的白色美術(shù)字十分醒目，副版印有燙金花燈、梅花和枝條等圖案，頂部印有紅色繁體“向臺灣軍民同胞致以節(jié)日問候”慰問語。此煙標(biāo)既傳承了“恒大牌”煙標(biāo)一貫簡潔明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時又不失喜慶熱烈，表達(dá)了對臺灣同胞的良好祝愿。

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