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①寧夏吳忠卷煙廠出品的“佳節(jié)”煙標

　　年俗文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，凝聚著華夏子孫的情感寄托，傳承著家庭倫理和社會倫理觀念，具有濃郁的民族特色。我國煙草企業(yè)曾出品大量與年俗文化相關的煙標。

②河南新鄉(xiāng)卷煙廠出品的“恭賀新春”煙標

③湖南永順卷煙廠出品的“天?！睙煒?/P>

④江蘇淮陰卷煙廠出品的“頤年春”煙標

　　“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇?！比挤疟褚则?qū)邪助興的年俗在我國有著悠久的歷史。南朝梁宗懔在《荊楚歲時記》中就有“正月一日……雞鳴而起，先於庭前爆竹、燃草，以辟惡鬼”的記載。在上世紀80年代寧夏吳忠卷煙廠出品的“佳節(jié)”煙標（圖①）上，設計者用剪紙描繪出一個頭戴虎頭帽的兒童在燃放爆竹的喜慶場景。上世紀五六十年代，河北石家莊市制煙廠試制的“恭賀新禧”煙標，主版畫面為四只高掛的大紅燈籠，顯得喜氣洋洋，副版刻畫的則是一個頑皮可愛的男童在點燃爆竹的精彩瞬間。

　　拜年是春節(jié)期間的重要活動，最能體現(xiàn)年味。河南光山、江蘇淮陰、江西井岡山等卷煙廠都曾出品“新年好”煙標，湖北大悟卷煙廠曾出品“新年快樂”，安徽滁州卷煙廠曾出品“歡度佳節(jié)”，江蘇淮陰卷煙廠曾出品“新春愉快”和“好運年年”，云南玉溪卷煙廠曾出品“恭賀新禧”等煙標，這些煙標的圖案充滿節(jié)日氣氛，傳達著美好的新年祝福。在此類煙標中，上世紀90年代，河南新鄉(xiāng)卷煙廠出品的“恭賀新春”煙標（圖②）尤為精美。該標主、副版圖案分別是身穿節(jié)日盛裝的女童和男童肩挎腰鼓載歌載舞歡慶新年的畫面，喜氣洋洋的節(jié)日氣氛和歡快的鑼鼓聲似乎正從這小小的煙標中飄逸而出。江蘇徐州卷煙廠出品的“拜大年”煙標更是直白喜慶，其主版燙金的標名右側印有“年年如意慶吉祥”的祝福語。

　　貼春聯(lián)、貼“福”字是春節(jié)來臨之際的一項重要活動。上世紀90年代，四川宜賓卷煙廠出品的“恭喜發(fā)財”煙標，主版展現(xiàn)的是兩個孩童坐在燈籠上、手持“招財進寶”和“恭喜發(fā)財”對聯(lián)的喜慶畫面。上世紀90年代，湖南常德卷煙廠出品的“龍門”煙標，副版上印有“魚躍龍門九洲富，日暖神州萬木春”的春聯(lián)。上世紀八九十年代，湖南永順卷煙廠出品的“天?！睙煒耍▓D③），主、副版圖案則是裝飾有魚、桃、仙鶴、聚寶盆等吉祥圖案的“?！弊?。我國民間習慣把“福”字倒著貼，取義“福到”。江西興國卷煙廠和廣西柳州卷煙廠分別出品的“福到”煙標，其主、副版圖案均是倒貼的“?！弊?。

　　農(nóng)歷新年，民間有貼年畫、貼窗花的習俗。作為承載著對未來美好憧憬的民間藝術形式，年畫一直深受人們喜愛。上世紀90年代，四川綿陽卷煙廠出品的“5”牌煙標，主、副版就是象征著吉祥如意的傳統(tǒng)年畫“五子奪蓮”圖案。上世紀90年代，湖南新晃卷煙廠出品的“五子鬧春”煙標，主版上的五個兒童形象采用了傳統(tǒng)年畫的表現(xiàn)手法。上世紀90年代，湖北三峽煙草有限公司出品的“通樂”煙標，主、副版上的畫面則是我國傳統(tǒng)年畫中常見的“連年有余”。貼窗花也是常見的年俗活動。上世紀80年代，遼寧沈陽卷煙廠出品的“新禧”煙標，主版就是喜慶吉祥的“喜鵲登梅”剪紙窗花圖案。

　　我國的門神崇拜歷史悠久，最初的門神形象多為神荼和郁壘這兩位神將。后來，傳說中的捉鬼天師鐘馗、唐初名將秦瓊、尉遲恭等也被人們視為能護家院、保平安、助功名、降吉祥的門神。上世紀80年代，江蘇淮陰卷煙廠出品的“頤年春”煙標（圖④），主、副版畫面就是一扇緊閉的大門上貼著手拿雙锏的秦瓊和雙手持劍的尉遲恭的門神畫像。

　　在歡度新春佳節(jié)的鑼鼓聲中，舞獅這種傳統(tǒng)的民間表演藝術也是必不可少的一道風景。上世紀80年代，寧夏吳忠卷煙廠出品的“舞獅”煙標展現(xiàn)的就是人歡獅舞慶佳節(jié)的場景。

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