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陳建一報告主題：《打造國際平臺 促進區(qū)域共贏》
- 時間：2006/3/13 14:55:52
- “中國國際動漫節(jié)"的國際化品牌發(fā)展之路
首先要感謝主辦方提供這樣一個共享動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，探討區(qū)域化合作思路的平臺。我們知道，長三角是世界第六大城市群，匯聚了中國6％的人口和近20％的國內(nèi)生產(chǎn)總值，是中國經(jīng)濟、科技、文化最發(fā)達地區(qū)之一。長三角也是動漫產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的勃發(fā)之地，19個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地中，長三角地區(qū)有7個?？梢哉f，長三角地區(qū)已成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東部重鎮(zhèn)。
杭州作為長三角南翼的中心城市，近年來，憑借其深厚的文化底蘊，民營經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢和動漫人才集聚的優(yōu)勢，在政府的推動下，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好態(tài)勢。在這里，我結(jié)合杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以及舉辦兩屆動漫節(jié)的情況，重點和在座各位專家、各位朋友共同探討“中國國際動漫節(jié)”的國際化品牌發(fā)展思路。
一、“中國國際動漫節(jié)”是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源
“中國國際動漫節(jié)”是國家廣電總局為振興我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而推出的重要平臺。從首屆中國國際動漫節(jié)在杭州成功舉辦的情況來看，這一節(jié)展平臺所形成的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、宣傳推廣效應(yīng)、文化效應(yīng)是不可估量的。
首先，“中國國際動漫節(jié)”帶來了巨大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。首屆中國國際動漫節(jié)的信息發(fā)布會暨項目簽約儀式上，現(xiàn)場簽約的項目有23項之多，合作項目的總金額達2．5億人民幣，引進資金1000余萬美元，整個動漫會展的總成交額達到了30億元人民幣(含意向成交)。不少企業(yè)通過動漫產(chǎn)業(yè)博覽會做成了大生意，有21家參加單位的現(xiàn)場銷售額在5000萬元以上，其中上億元的有9家。此外，動漫節(jié)之后的一個多月時間內(nèi)，杭州還先后接待了國內(nèi)外20多個政府部門和40多個社會團體、企業(yè)單位來杭考察動畫基地，不少國內(nèi)外企業(yè)來杭洽談動漫投資與合作事宜，有效地促進了杭州乃至全國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
其二，“中國國際動漫節(jié)”產(chǎn)生了廣泛的宣傳推廣效應(yīng)。在首屆動漫節(jié)上，中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會、中國國際動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇、CGCN2005數(shù)字媒體藝術(shù)高層論壇、經(jīng)典影視動畫周、大型開幕式文藝晚會、動漫卡通形象巡游、原創(chuàng)動漫大賽等1O多項重大項目吸引了來自美國、日本、韓國、英國、德國等10多個國家和地區(qū)的110多名動漫界專家學(xué)者、知名人士，以及120多萬的國內(nèi)外參觀者。這是一次國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的集中展示，一次國際、國內(nèi)動漫業(yè)發(fā)展的信息對接，也是杭州城市形象、特別是動漫業(yè)整體形象的宣傳推介。
其三，“中國國際動漫節(jié)”營造了空前的文化效應(yīng)。動漫節(jié)期間推出的大型開幕式文藝晚會、卡通巡游、全國動漫人才招聘大會、杭州市少年兒童“動漫嘉年華”、未來世界主題公園動漫周、千人環(huán)湖輪滑大賽等眾多的活動與賽事，營造了濃郁的“動漫之都、歡樂之城”的氛圍。
二、“中國國際動漫節(jié)”要走國際化的品牌發(fā)展之路
我們認為，要使“中國國際動漫節(jié)”獲得持續(xù)的生命力，就必須走“品牌化”發(fā)展之路；要使“中國國際動漫節(jié)”產(chǎn)生巨大的影響力，就必須走“國際化”發(fā)展之路。動漫節(jié)的“品牌化”，代表和反映了動漫業(yè)的前沿動態(tài)和發(fā)展趨勢，對推動整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。并產(chǎn)生強大影響為內(nèi)涵。，而動漫節(jié)的“國際化”，則是以節(jié)展的現(xiàn)代化、規(guī)模化和規(guī)范化為內(nèi)在要求。
今年的動漫節(jié)也是在杭州舉辦，各項籌備工作正在緊張有序的開展之中。在“國際化”、“品牌化”的發(fā)展思路指導(dǎo)下，我們以“國家級、國際性、專業(yè)化”的宗旨，通過“政府主導(dǎo)、社會參與、市場化運作”的方式，高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次做好動漫節(jié)的舉辦工作。具體來說，我們在六個方面下了功夫：
一是展示中國動畫80年成果，彰顯“民族性”。2006年恰逢中國動畫發(fā)展80年，本屆動漫節(jié)將在動漫產(chǎn)業(yè)博覽會上集中回顧中國動畫發(fā)展80年的成果，展示當(dāng)前國內(nèi)動漫業(yè)的優(yōu)秀作品和卡通形象，并邀請中國動漫界的資深專家、學(xué)者共同探討中國動漫的振興之路。
二是搭建動漫交流平臺，體現(xiàn)“國際性”。加拿大渥太華動漫節(jié)、法國昂西動漫節(jié)、日本東京動漫節(jié)、韓國首爾動漫節(jié)等機構(gòu)已表示欣然參展，與我國動漫產(chǎn)業(yè)進行深入交流。另外，香港特區(qū)政府亦表示參加，世界動畫協(xié)會總部、荷蘭海牙國際動畫節(jié)、美國好萊塢動畫協(xié)會等國際知名的動漫機構(gòu)也在邀請之列。
三是提升節(jié)展的軟硬件水平，實現(xiàn)“高規(guī)格”。本次動漫產(chǎn)業(yè)博覽會展館設(shè)在杭州國際會展中心，面積達4．6萬平方米，展位多達1500個，展館面積和展位數(shù)量均比去年的首屆動漫節(jié)翻了一番。
四是推出專業(yè)大獎，增強“權(quán)威性”。本屆動漫節(jié)將以組委會和中國動畫學(xué)會的名義，推出中國最具權(quán)威的影視動畫專業(yè)獎項－－美猴獎，以此促進和鼓勵中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展。另外還將推出第二屆中國國際動漫節(jié)學(xué)生原創(chuàng)動漫大賽，以推進中國動漫原創(chuàng)和動漫教育。
五是促進資本市場運作，加快“產(chǎn)業(yè)化”。本屆動漫節(jié)將通過“動畫原創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”為主題的高峰論壇、項目發(fā)布、招商簽約會等平臺，做好“B to B”的對接服務(wù)，為國內(nèi)外投資商、開發(fā)商、院校、制作生產(chǎn)企業(yè)搭建交流合作的平臺。
六是營造全城狂歡、全民狂歡的氛圍，渲染“動漫情”。本屆動漫節(jié)開幕式晚會“動漫狂歡之夜”將由中央電視臺的創(chuàng)作班底全力操刀，邀請國內(nèi)頂尖策劃、舞美、燈光大師加盟，構(gòu)成一幅水、火、煙、霧、花火、激光交相輝映的夢幻藝術(shù)畫卷。而在西湖風(fēng)景區(qū)主干道上演的卡通狂歡巡游活動中，將有四千演員與萬名群眾一起共舞狂歡、釋放激情。
三、“中國國際動漫節(jié)”品牌需要政府培育和各方支持
客觀地說，“中國國際動漫節(jié)”尚處于起步階段，需要政府要加強領(lǐng)導(dǎo)和扶助。也需要各方的合作與支持。
無論國內(nèi)還是國外，成功的會展業(yè)大多是在政府創(chuàng)造條件基礎(chǔ)上按市場規(guī)律進行精心打造才形成規(guī)模的。杭州舉辦“中國國際動漫節(jié)”的巨大熱情就扎根于政府強勁推動的力量。
首先，我們有推進整個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扎實舉措。杭州明確了打造“動漫之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，推出了15項具體工作舉措。杭州市動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策十分優(yōu)惠，“十一?五”規(guī)劃已經(jīng)出臺，每年5000萬的動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金也已設(shè)立：“卡通城”重大項目正在進行之中。
其次，我們成立了專門的機構(gòu)確保動漫節(jié)的組織力量。本屆動漫節(jié)由國家廣電總局和浙江省人民政府主辦，杭州市人民政府、浙江省廣電局、浙江廣電集團承辦。為辦好本次動漫節(jié)，杭州市專門成立了以市委副書記為主任，市政府常務(wù)副市長、宣傳部長、省廣電局領(lǐng)導(dǎo)為副主任，市委、市政府以及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)為成員的執(zhí)行委員會；此外，還成立了一個專門的節(jié)展辦公室，集中人力、財力和物力開展動漫節(jié)的日常籌備工作。
再次．我們進行了全面宣傳，擴大影響。其一，新聞宣傳掀起高潮。去年10月。我們利用成功審辦的時機召開了第二屆動漫節(jié)落戶杭州的新聞發(fā)布會，在第一時間讓全國和全世界了解第二屆動漫節(jié)的情況。隨后，分別召開中央駐浙媒體、省級媒體新聞協(xié)調(diào)會和杭州媒體專題新聞例會，部署動漫節(jié)宣傳報道事宜。最近，我們相繼在上海、桂林、香港、北京召開了四個宣傳推介會，影響大、效果好，掀起第二屆動漫節(jié)宣傳高潮。其二，網(wǎng)絡(luò)宣傳拓展渠道。第二屆中國國際動漫節(jié)的門戶網(wǎng)站已經(jīng)開通，杭州網(wǎng)、浙江在線、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站也對本次動漫節(jié)進行專題報道，動漫周刊、森藍、絕對動畫、南方網(wǎng)、雅卡、網(wǎng)易、新浪、火神等其它網(wǎng)站也配合宣傳。其三，環(huán)境宣傳全面鋪開。我們組織了動漫節(jié)倒計時100天宣傳活動和吉祥物揭曉電視直播晚會，并在城市主干道設(shè)置了大量的動漫節(jié)路牌廣告，還在社區(qū)和學(xué)校發(fā)放宣傳海報。
打造“中國國際動漫節(jié)”品牌，除了政府的支持與推動之外，也離不開區(qū)域內(nèi)的合作
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一方面，我們需要長三角地區(qū)動漫行業(yè)代表企業(yè)的積極參與。技術(shù)先進、經(jīng)營有方、品牌著名、效益出眾，在同行業(yè)中享有較高聲譽的企業(yè)的參與，對于打造“中國國際動漫節(jié)”品牌而言具有十分重要的意義。
另一方面，我們需要與長三角地區(qū)會展服務(wù)公司通力合作。長三角地區(qū)擁有國營、民營和合資近1160家展覽公司，同時也吸引了德國的漢若威、法蘭克福、慕尼黑等著名展覽公司，排名國際十大展覽公司之列的大部分企業(yè)均已來此安營扎寨。為確保服務(wù)質(zhì)量，辦好本屆動漫節(jié)，我們特別引進了參與APEC會議、世博會管理服務(wù)的上海科博商務(wù)有限公司參與策劃和管理。
中國動漫產(chǎn)業(yè)正在振興之中，各地舉辦動漫節(jié)展的熱情都很高。從總體上考慮，我們要避免低水平重復(fù)建設(shè)造成展會數(shù)量多。規(guī)模小、重復(fù)性強、行業(yè)集中度低、資源分散、無序競爭、服務(wù)不到位等情況。我們希望，通過集中力量打造“中國國際動漫節(jié)”這一平臺，走國際化品牌發(fā)展之路，為國內(nèi)動漫業(yè)建立學(xué)習(xí)交流、投資合作、共同開發(fā)的廣闊平臺，提供進入國際市場、參與國際競爭的契機，進而形成產(chǎn)業(yè)體系更加完善，結(jié)構(gòu)布局日趨合理，市場導(dǎo)向作用更加明顯的動漫產(chǎn)業(yè)格局，推進整個長三角乃至全國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
最后，我們竭誠歡迎在座的動漫界同仁參與到“中國國際動漫節(jié)”這一發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)的平臺中來，并為我們提出寶貴的意見和建議。我們相信，乘著動漫節(jié)的東風(fēng)，我們將會實現(xiàn)長三角區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共榮共贏!
陳建一簡介
杭州市文化廣電新聞出版局局長
杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任
報告主題：《打造國際平臺 促進區(qū)域共贏》
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暨動漫產(chǎn)業(yè)論壇今在滬召開.JPG)
