巴黎畢加索博物館對面的商店
《文匯報(bào)》記者范昕
您如何看待博物館衍生品成為時(shí)尚潮品、爆款?
博物館的衍生品成為時(shí)尚潮品，在中國已經(jīng)表現(xiàn)出了一種趨勢，但是，不能過于樂觀，而如何看“爆款”，還有怎么看這“爆”的問題，還是一個(gè)問題。顯然，中國那么大，博物館那么多，博物館的衍生品成為時(shí)尚潮品、爆款，還沒有看出來?，F(xiàn)實(shí)中是虛驕之氣掩蓋了實(shí)際上的焦慮和質(zhì)疑，而在與國外做得好的博物館的比較中，則能夠看出是新鮮感和習(xí)以為常的差異?？梢岳斫獾氖牵哼^去沒有，現(xiàn)在有了；過去沒有賺到錢，現(xiàn)在賺到了一些錢，因此，出現(xiàn)了一些井底之蛙的聲音，蔓延出虛驕之氣。
紐約大都會藝術(shù)博物館推出的保羅·克利水彩畫套裝，蘇州博物館推出的秘色瓷蓮花碗曲奇餅干，故宮博物院推出的“國色天香”手提包。
博物館的延伸品是與博物館相關(guān)聯(lián)的一種文化產(chǎn)品，它和博物館的收藏、展示、研究等主要業(yè)務(wù)內(nèi)容有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。當(dāng)然，它作為博物館形象的另一方面表現(xiàn)，所承載的博物館功能應(yīng)該是超于許多專業(yè)之外的。它在博物館之中是不為專業(yè)的專業(yè)，是屬于博物館中的“另類”。因?yàn)樗亲層^眾把博物館帶回家的具體而實(shí)在的內(nèi)容。顯然，這些衍生品與博物館的藏品和博物館的展覽之間有著特別的關(guān)系，它們或者是博物館的鎮(zhèn)館之寶，或者是某個(gè)展覽中的代表性作品，而這些作品的意義和價(jià)值正反映了博物館的社會影響和知名度。因此，世界上很多博物館都設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了許多衍生品，這是一種潮流，反映了博物館發(fā)展的水平和高度。衍生品是博物館專業(yè)的延伸，也是博物館走向社會的延伸。當(dāng)這些衍生品出現(xiàn)在與展覽相關(guān)的某個(gè)售賣的區(qū)域，或者是在博物館的商店之中，往往成為人們必然去光顧的地方，這里的人頭攢動(dòng)，以及在公眾心目中的關(guān)注度，不亞于博物館中的展廳。為了吸引觀眾或擴(kuò)大營銷，更有甚者是有些博物館把衍生品的商店安放在博物館的入口處，成為觀眾的必經(jīng)此處。通過這些五花八門、形形色色的衍生品來吸引觀眾的關(guān)注，最終而使觀眾掏腰包。當(dāng)然，觀眾也可以通過這些衍生品來了解博物館的藏品，了解和認(rèn)識博物館最近的展覽。所以，衍生品的意義不僅具有一般商品的屬性，還具有特殊的意義——延伸。
紐約一家博物館根據(jù)克林姆特名畫而開發(fā)出來的口紅產(chǎn)品，顏色直接來自畫中女人的唇色。
毫無疑問，近年來中國的各級博物館都很關(guān)注衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)，而衍生品作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品也越來越受到各級政府的重視，博物館的商店也因此而豐富起來?？陀^來說，目前各級博物館中衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)還只是處于初級階段，并沒有出現(xiàn)引導(dǎo)大眾消費(fèi)的“時(shí)尚潮品”或“爆款”。有個(gè)別產(chǎn)品獲得了社會關(guān)注，但不具有普遍性。衍生品作為一種與博物館相關(guān)的商品，具有一般商品的所有屬性，所以，它能夠在市場上走紅也具有在大眾消費(fèi)領(lǐng)域成為“時(shí)尚潮品”或“爆款”的基本成因。實(shí)際上，博物館的衍生品能夠成為“時(shí)尚潮品”或“爆款”的可能性非常有限，因?yàn)樗木窒扌砸舱诓┪镳^之上。核心問題是，“時(shí)尚”“潮”“爆”都不重要，重要的是與博物館的關(guān)聯(lián)及其關(guān)聯(lián)度。
我們的衍生品開發(fā)的水平與文化創(chuàng)意的水平，和世界上發(fā)達(dá)國家相比還有很大的距離，因此，我們還是停留在一般性的商品之上，也就是筆記本、茶杯墊、鑰匙鏈、手機(jī)殼、鼠標(biāo)墊、麥克杯、絲巾等一些常規(guī)品種，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，和博物館的同質(zhì)化傾向一樣嚴(yán)重。需要看到的是近年來觀眾對于博物館的依賴度正日益加強(qiáng)，博物館的社會知名度也在不斷增加，基于此，衍生品的需求量則是水漲船高般的不斷增加。這種觀眾的關(guān)注度是促使衍生品開發(fā)的一個(gè)方面的重要?jiǎng)恿?。顯然，創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、數(shù)量等等，是決定衍生品存活率的重要方面，也是決定其經(jīng)濟(jì)效益的重要方面。如果沒有很好的博物館文化，沒有很好的與博物館相關(guān)聯(lián)的文化創(chuàng)意，沒有很好的足以反映博物館品位的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其衍生品就不能表現(xiàn)出與博物館的關(guān)聯(lián)度，也不能表現(xiàn)出博物館衍生品的意義和價(jià)值，因此，就可能淪落成為一般性的商品。所以，即使出現(xiàn)時(shí)尚潮品和爆款，也不是靠忽悠的。
巴黎畢加索博物館對面的商店
文章來源：2018年5月18日《文匯報(bào)》，原標(biāo)題：沒有一流的藏品及展覽，博物館衍生品的開發(fā)就沒有根基
