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生肖吉祥物卡通形象誕生始末
- 時間：2009/7/4 15:13:18 文章來源：中國藝術(shù)品網(wǎng)
 由中國民俗學(xué)會、上海美術(shù)電影制片廠和中國生肖網(wǎng)(www.kisssun.com.cn)聯(lián)合打造的“生肖吉祥物卡通形象”歷經(jīng)征集、評選、修改，長達(dá)一年之久，終于揭開了神秘的面紗。2009年7月3日 “生肖吉祥物卡通形象征集活動頒獎典禮”在上海會展中心隆重舉行。會上十二個生肖吉祥物卡通形象使人眼前一亮。
這是中國首次誕生的具有廣泛影響力的原創(chuàng)生肖吉祥物卡通形象，它們已不僅僅是一套普通的卡通形象，其背后的誕生歷程飽含了太多人的心血和期望。
警惕文化傾銷
進入全球經(jīng)濟一體化的今天，市場成了一個液體連通器，商機永遠(yuǎn)流向市場的空白處，在卡通動漫行業(yè)，由于我國起步較晚，早期投入不足，歐美日韓的動漫早早地?fù)屨剂松虣C。在我國青少年一代中風(fēng)靡的國外卡通形象，潛移默化中已深刻影響了我們幾代中國年輕人，從迪斯尼動畫到好萊塢卡通明星，從哆啦A夢，到蠟筆小新，歐美日韓的動漫明星們一個接一個，層出不窮，席卷了全世界的卡通市場，在我國動漫卡通市場上更是占據(jù)著絕對的優(yōu)勢地位。我們已經(jīng)可以很強烈的感受到青少年一代中彌漫的崇尚和喜愛國外動畫形象的氣氛，崇尚和喜愛的后面就是狂熱的追捧和迷戀。從更深層次來考慮，這已經(jīng)不僅僅是市場的一種強勢占有，更多讓我們惶恐的是巨大經(jīng)濟利益背后潛藏的更大危險，即，一種文化的傾銷。作為精神層面的文化，其影響力是巨大且深遠(yuǎn)的，它使人在樂意接受的同時改變了自己的思維模式、審美標(biāo)準(zhǔn)甚至是價值觀的認(rèn)同。我們的青年、少年在接受國外這些動漫卡通明星的同時，也吸納了他們身上所蘊含的文化觀念。一場文化入侵早已在動漫卡通界悄悄蔓延……
中國的動漫卡通并不缺乏市場，有資料顯示，全國各省市有超過3.7億的少年兒童，每天守在電視機旁等待著看到喜愛的卡通節(jié)目，如果全國各省市電視臺每天播出五分鐘的動畫節(jié)目，每年我們就需要22萬5千分鐘的動畫片，而我國目前動畫片的年產(chǎn)量雖然較過去有了大幅度增長，最高的產(chǎn)出年份也不足3萬分鐘，巨大的缺口，導(dǎo)致觀眾的需求饑渴，國外成熟的動漫創(chuàng)意、設(shè)計、產(chǎn)業(yè)化流程，使其創(chuàng)作的動漫形象迅速吸引了年輕觀眾的眼球。在觀眾的審美口味已經(jīng)漸漸被歐美日韓同化的今天，要想成功的塑造全新的卡通形象，一味的迎合現(xiàn)在觀眾的審美觀感，會使我們陷入被動的創(chuàng)作局面，也很難取得突破，贏得觀眾。
對抗文化傾銷最有力的武器，是找出我們國家自己的特色，打造我們自己的富有個性的卡通明星，徹底扭轉(zhuǎn)中國卡通動漫迷對國產(chǎn)動漫卡通形象沒有信心的現(xiàn)狀。我國具有國際上其它國家無法媲美的悠久歷史，深厚的文化基因是我們中華民族最得以自豪的珍貴財富，挖掘我們傳統(tǒng)的文化資源，利用對傳統(tǒng)文化的再造，來塑造今天的卡通明星，不僅保持了我們應(yīng)該有的民俗特色，也是我國動漫形象致勝的法寶。
我們呼喚民族的、本土的動畫形象，也只有民族的本土的原創(chuàng)動漫形象才是流著我們民族的正統(tǒng)血液，具有最頑強和旺盛的生命力。我國的傳統(tǒng)文化，特別是民俗民間文化其實早已深深植根于我們的生活、思想和價值觀念中，我們其實就是生在民族文化的土壤中，長在民族文化的空氣里，只是這種我們賴以生存的土壤和空氣，離我們太近，反而容易使我們忽略了它的存在。
在經(jīng)濟全球化，國際市場公平競爭的今天，要想立于不敗之地，保持自己民族固有的文化個性最為重要，因此，優(yōu)秀的民族文化動畫形象的問世，必定能產(chǎn)生其深遠(yuǎn)的影響。
借征集，弘揚傳統(tǒng)生肖文化
最能代表我國五千年悠久文明的吉祥物，首推十二生肖莫屬。作為中國民俗吉祥物文化集大成的生肖文化，流傳上千年，不僅熏陶哺育了千秋萬代的中國人，其文化魅力更是遠(yuǎn)播重洋，影響到海外幾十個國家。
如何把內(nèi)涵豐富的生肖變成一種造型語言，把生肖豐富的內(nèi)容具體化，生動化，個性化。并加以綜合提煉加工。中國民俗學(xué)會、上海美術(shù)電影制片廠和中國生肖網(wǎng)的部分負(fù)責(zé)人認(rèn)真研究和梳理了龐大蕪雜的生肖文化，并針對當(dāng)前動漫卡通行業(yè)此項內(nèi)容的巨大發(fā)展空間，一致通過了“生肖吉祥物卡通形象征集”這個面向海內(nèi)外的大型公益征集創(chuàng)意活動。采用這樣一條大眾廣泛參與的形式，把整個面向海內(nèi)外征集生肖作品的過程，當(dāng)作一次絕佳的普及傳統(tǒng)生肖文化的機會。
生肖文化原本就是屬于大眾的民俗文化，人們享有傳播和使用它們的快樂，大家一定愿意看到更貼近大眾，親和力強的生肖卡通形象，號召全國乃至海外的卡通動漫愛好者和十二生肖的喜愛者共同創(chuàng)作屬于我們中國普通百姓的生肖吉祥物卡通形象。在征集方式上也擯棄了傳統(tǒng)的電視報紙媒體為主的宣傳方式，而是把更多的精力放在互聯(lián)網(wǎng)信息庫資源的使用上。目前中國的網(wǎng)民已經(jīng)超過3.17億，這一媒體的充分利用，也完全符合舉辦活動的初衷：為最廣泛的傳播和宣傳中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)生肖文化。于是，中國生肖網(wǎng)被正式確定為“中國生肖吉祥物卡通形象征集活動”的投稿交流平臺。
艱難孕育后的破繭成蝶
經(jīng)過一年多的準(zhǔn)備工作，中國民俗學(xué)會、上海美術(shù)電影制片廠和中國生肖網(wǎng)成立了 “生肖吉祥物卡通形象征集辦公室”，起草了相關(guān)申請文件并和有關(guān)部門取得聯(lián)系。沒想到創(chuàng)意一經(jīng)提出，立刻得到各級領(lǐng)導(dǎo)的熱情鼓勵。周和平副部長親切的說：“這次活動的形式獨具創(chuàng)意，是用現(xiàn)代科技手段給生肖文化注入新的內(nèi)涵，這肯定會吸引更多人參與到這個文化的建設(shè)中來。從這個意義上說，這個活動是對生肖文化再認(rèn)識的一次重要推動?！鄙虾Ｊ形膹V局也正式下文批準(zhǔn)，周密和細(xì)致的整體策劃和具體實施步驟明確下來之后，2008年6月27日，“生肖吉祥物卡通形象征集活動”，正式拉開了帷幕，并在上海展覽中心舉行了盛大的活動啟動儀式，由文化部黨組副書記、副部長孟曉駟和上海市副市長沈曉明共同啟動，同時通過各大新聞媒體，電視臺、報紙、網(wǎng)站等對全國發(fā)布了消息。
敬業(yè)的工作人員
一年多的征集過程中，征集辦的工作人員不僅聯(lián)系了各大門戶網(wǎng)站，將消息通過各大門戶網(wǎng)站全面發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體進行全方位的宣傳，向全國三萬多家從事設(shè)計工作、形象戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、動漫畫創(chuàng)作專業(yè)設(shè)計機構(gòu)、咨詢公司發(fā)出參賽邀請函，，而且冒著酷暑奔波游走于全國各地的高等美術(shù)設(shè)計院校以及廣告設(shè)計公司，上門去約稿，舉行宣傳活動……
尤其是征集截稿末期，大量的團體投稿涌入征集辦，每天的咨詢電話此起彼伏，各個快遞公司的快遞員穿梭在辦公室。所有的電腦，傳真機，打印機，電話齊上陣。同時，部分合作伙伴協(xié)助征集的稿件也在此時被成批打包發(fā)來，需要征集辦的工作人員代為上傳在官網(wǎng)上展示……事務(wù)瑣細(xì)而繁多，所有與征集活動有關(guān)的人員全部被召集在一起，加班加點地突擊了幾個星期，終于趕在專家初評委評審之前，完成了所有的征集審核工作。共征得畫稿27850幅，審核上線的20167幅，作品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往國內(nèi)所有征集吉祥物的活動。
權(quán)威的專家委員會
2008年12月30日，中國生肖吉祥物卡通形象設(shè)計大賽征稿正式截止。大賽組委會立即進入了緊鑼密鼓的評選階段。1月15日至1月30日，伴隨著牛年的鞭炮聲，在跨越新年的15天里，特邀初審的專家評委們對數(shù)萬幅參賽作品進行了緊張而嚴(yán)格的海選，從良莠不齊，浩瀚的應(yīng)征作品中慧眼識珠，擷取了1258幅濃縮了所有參賽作品精華的畫稿。1258幅作品，各有特色，代表著不同的風(fēng)格。入圍作品，既有蘊含民族風(fēng)的傳統(tǒng)派作品又有構(gòu)思新穎創(chuàng)意大膽的現(xiàn)代派作品……風(fēng)格迥異，幅幅都是精品，難分高下。
陽春三月，九個知名專家再次組成終審委員會從全國各地齊集上海的蘭生大酒店，進行了封閉式評選，專家評委們遵循著嚴(yán)格的評選流程，本著專業(yè)化的認(rèn)真態(tài)度，經(jīng)過幾輪的評分，將千余幅入圍作品反復(fù)考量、甄選、討論，其間為了公平謹(jǐn)慎的不錯過任何一幅優(yōu)秀作品，還特別增設(shè)了復(fù)活程序和評委會特別推薦獎，使評選結(jié)果更具權(quán)威和公正性。最終評選出一等獎一套十二幅，二等獎兩套24幅，三等獎三套36幅，特別推薦獎一套12幅。
強有力的修改團隊
要從獲獎作品中整合、調(diào)整出最終的 “生肖吉祥物卡通形象”。這基本是對生肖吉祥物卡通形象的一次再創(chuàng)造。要求一個強有力的修改團隊。為此特別邀請了曾經(jīng)參與過奧運會吉祥物、殘奧會吉祥物的原創(chuàng)設(shè)計者吳冠英教授親自主持。
長達(dá)近三個月的修改，吳教授在一等獎的基礎(chǔ)上，貫徹了征集的初衷，充分體現(xiàn)了民族傳統(tǒng)，體現(xiàn)了中國元素，而且力求簡潔、活潑易于后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)。細(xì)化到每一個線條的比例、每一種顏色的調(diào)配，最終的生肖吉祥物卡通形象整合了獲獎作品的風(fēng)格、特色，并且內(nèi)涵更加豐富，使十二個富有靈性，生龍活虎的生肖卡通吉祥物躍然紙上。
破繭成蝶的生肖吉祥物卡通形象，匯聚了征集辦工作人員的辛勤汗水，也匯聚了專家們的殷切希望，匯聚了修改創(chuàng)作團隊的滿腔心血，更是匯聚了全國幾萬參與人群關(guān)注的目光。如今，大家共同的締造物，終于破繭成蝶，向世人綻放出笑臉，這十二個活潑可愛的中國卡通動漫形象界新寵的誕生。昭示著中國動漫越來越光明的明天，也再一次向世界展示了中華民俗生肖文化的永恒魅力。
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