|
|
生肖吉祥物卡通形象誕生記
- 時(shí)間：2009/7/3 21:57:43 文章來(lái)源：中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)
 生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)從創(chuàng)意、征稿、初審、投票、終審、修改到揭曉，歷時(shí)兩年半的時(shí)間，終于揭曉了。
一、為什么要組織生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)
十二生肖凝聚了我國(guó)幾千年的文化與歷史，是每一個(gè)中華兒女與生俱來(lái)、終生不改的標(biāo)記和烙印,是我們每個(gè)人的吉祥物，是我們每一年的吉祥物。生肖文化是中華民族智慧的結(jié)晶，是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是我國(guó)彌足珍貴的文化資源。因此，開(kāi)發(fā)好、保護(hù)好這份珍貴的文化資源是我們共同的責(zé)任。
生肖文化在中國(guó)流傳最廣，影響最大。與此同時(shí)，它在世界上的許多國(guó)家都非常流行，日本、朝鮮、韓國(guó)、新加坡、印度、越南等亞洲國(guó)家，都擁有與中國(guó)基本相同的十二生肖。也就是說(shuō)，世界上有接近二分之一的人有生肖文化情結(jié)，生肖屬相是一種高度國(guó)際化的文化題材。
我國(guó)的生肖文化傳統(tǒng)雖然歷史悠久，生命力強(qiáng)大，但是，它的流傳方式還存有一定的“散、亂”的現(xiàn)象，缺乏統(tǒng)一的名稱(chēng)和形象，與人們的現(xiàn)代生活理念和價(jià)值觀之間的關(guān)聯(lián)形式也亟待創(chuàng)新和整合。十二生肖所代表的動(dòng)物至今沒(méi)有一個(gè)響亮上口、符合中國(guó)傳統(tǒng)文化、吉祥、喜氣的名字，也沒(méi)有一個(gè)像“唐老鴨”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”那樣能夠被廣大群眾認(rèn)可的生動(dòng)、活潑、可愛(ài)的卡通形象，影響了人們對(duì)生肖屬相所包涵的深刻文化寓意的理解和傳播，民間流傳的許多關(guān)于生肖屬相的故事逐漸被人們淡忘，更為令人擔(dān)憂(yōu)的是，中國(guó)的青少年在淡忘傳統(tǒng)生肖文化的同時(shí)，卻存在著接受西方星座文化的傾向。
生肖文化的傳播有它的特殊性，特別是代表它的動(dòng)物形象，具有以下特點(diǎn)：其一，是一組溝通無(wú)障礙的文化符號(hào)；其二，和大自然密切關(guān)聯(lián)，有可愛(ài)的動(dòng)物原型做背景，有說(shuō)不盡的故事性和趣味性；其三，和中國(guó)的吉祥文化聯(lián)系極為密切，是無(wú)與倫比的吉祥物形象。基于此，生肖文化中的卡通形象越來(lái)越被世界各國(guó)所重視。日本、韓國(guó)、新加坡都有開(kāi)發(fā)生肖卡通形象的跡象。
我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，生肖卡通形象的整合是一個(gè)歷史的必然，也是生肖文化的一個(gè)制高點(diǎn)。如果中國(guó)的青少年接受和認(rèn)可了被國(guó)外開(kāi)發(fā)出的生肖卡通形象，這個(gè)制高點(diǎn)就會(huì)被國(guó)外永遠(yuǎn)搶占，這將給我國(guó)帶來(lái)極大的負(fù)面影響和損失，這將是我們的遺憾。
為此我們考慮，要進(jìn)一步深入研究生肖文化，重新定位生肖文化在新的歷史時(shí)期的重要地位，整合、創(chuàng)新、提升生肖文化理念，積極打造出一套生肖吉祥物卡通形象，盡快搶占這個(gè)制高點(diǎn)，并把這一過(guò)程變成傳播、弘揚(yáng)和保護(hù)我國(guó)優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)的過(guò)程。
在給十二生肖吉祥物進(jìn)行命名時(shí)，主要考慮到以下幾個(gè)方面的因素：一是要有歷史文化內(nèi)涵。二是要符合中國(guó)的吉祥文化傳統(tǒng)。三是與中國(guó)生肖吉祥物關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。四是很少與人的常用名重名。五是上口、好記。經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌推敲，并廣泛征求意見(jiàn)，最終決定緊扣十二生肖的吉祥物理念，將生肖吉祥物形象分別命名為吉祥鼠、吉祥牛、吉祥虎、吉祥兔、吉祥龍、吉祥蛇、吉祥馬、吉祥羊、吉祥猴、吉祥雞、吉祥狗、吉祥豬。它們都屬于同一個(gè)復(fù)姓“吉祥”大家庭，而它們自己的動(dòng)物名稱(chēng)就是它們的名字。這樣的命名既簡(jiǎn)單、樸實(shí)，又符合中國(guó)的文化傳統(tǒng)，吉祥、喜氣、好記、上口。
“珍草佳木出自荒天”，為了打造出具有濃郁中國(guó)特色和大家喜愛(ài)的生肖卡通形象，我們采取了開(kāi)放式的的設(shè)計(jì)方法，面向海內(nèi)外在網(wǎng)上舉辦“生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)”，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在國(guó)內(nèi)外征集的方式，最終選出我們喜愛(ài)的生肖吉祥物卡通形象。
二、生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)的運(yùn)作情況
從2006年底開(kāi)始，我們對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了策劃，在兩年多的時(shí)間里，開(kāi)展了一系列工作：進(jìn)行了大量的文獻(xiàn)檢索和知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)研，對(duì)生肖文化有了系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和了解，并證實(shí)了目前該活動(dòng)的形式尚屬空白。完成了創(chuàng)意、策劃、實(shí)施方案的擬定、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持、法律支持等各項(xiàng)工作。先后建立了“中國(guó)生肖網(wǎng)”網(wǎng)站，對(duì)研究的成果進(jìn)行了著作權(quán)登記，對(duì)有關(guān)“生肖吉祥物”的中英文域名實(shí)施了域名權(quán)與有關(guān)專(zhuān)家完成了《中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化開(kāi)發(fā)與保護(hù)研究》課題。廣泛征求和請(qǐng)示了包括國(guó)家有關(guān)部門(mén)和上海市有關(guān)部門(mén)以及高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)等單位的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家的意見(jiàn)，得到了各方的廣泛認(rèn)可。
在以上工作的基礎(chǔ)上，中國(guó)民俗學(xué)會(huì)、上海市美術(shù)電影制片廠(chǎng)和中國(guó)生肖網(wǎng)（www.kisssun.com.cn）共同成立了生肖吉祥物卡通形象征集辦公室。上海市文廣局正式下文批準(zhǔn)了此項(xiàng)活動(dòng)。2008年6月27日在上海展覽中心由文化部副部長(zhǎng)孟曉駟和上海市副市長(zhǎng)沈曉明正式啟動(dòng)了這項(xiàng)活動(dòng)?；顒?dòng)于7月3日結(jié)束，舉行了隆重的揭曉?xún)x式和頒獎(jiǎng)典禮。同時(shí)，生肖吉祥物卡通形象在國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)上線(xiàn)。
征集活動(dòng)得到了各界的認(rèn)可和支持。生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)，總獎(jiǎng)金75萬(wàn)元，征得畫(huà)稿27850幅。在同類(lèi)征集活動(dòng)中規(guī)模是最大的。和以往的征集大賽相比，本次活動(dòng)突出的特點(diǎn)就是開(kāi)放性、公開(kāi)性。設(shè)計(jì)專(zhuān)家和美術(shù)愛(ài)好者都可以參加。征稿過(guò)程中征集辦的同志走訪(fǎng)了全國(guó)各地的數(shù)百家廣告設(shè)計(jì)公司，聯(lián)系了幾百所設(shè)有美術(shù)動(dòng)漫類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的大中專(zhuān)院校，向全國(guó)三萬(wàn)多家從事設(shè)計(jì)工作、形象戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、動(dòng)漫畫(huà)創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、咨詢(xún)公司發(fā)出參賽邀請(qǐng)函，并將消息和征集規(guī)則通過(guò)新浪等數(shù)十家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)半年到數(shù)月的信息發(fā)布，其間，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、等數(shù)十家電視、報(bào)紙、雜志進(jìn)行了多次報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體也給予了巨大的支持。這次征集活動(dòng)力求將弘揚(yáng)傳統(tǒng)生肖文化，全民打造生肖吉祥物卡通形象的理念傳播到祖國(guó)的每一個(gè)角落。
這次征集活動(dòng)的參賽作品地域覆蓋面廣闊，包括港澳臺(tái)在內(nèi)的全國(guó)34個(gè)省市區(qū)，無(wú)一遺漏，還有來(lái)自國(guó)外的畫(huà)稿。作者中，有知名老藝術(shù)家和設(shè)計(jì)專(zhuān)家；有大學(xué)生和大學(xué)教師，也有小學(xué)生；有邊防戰(zhàn)士，有農(nóng)民，也有愛(ài)國(guó)華僑。令人感動(dòng)的是，有些身患?xì)埣驳呐笥岩惨燥枬M(mǎn)的熱情參與到征集活動(dòng)中來(lái)。一幅幅千姿百態(tài)，風(fēng)格迥異的生肖畫(huà)稿，打造了一場(chǎng)空前的視覺(jué)盛宴。
征稿結(jié)束后，征集辦邀請(qǐng)全國(guó)美術(shù)、動(dòng)漫界的知名專(zhuān)家對(duì)作品進(jìn)行了評(píng)審、修改和再創(chuàng)作。修改由參與奧運(yùn)會(huì)吉祥物原創(chuàng)設(shè)計(jì)和殘奧會(huì)吉祥物的原創(chuàng)設(shè)計(jì)者吳冠英教授主持。
“生肖吉祥物卡通形象”一改我國(guó)動(dòng)漫形象長(zhǎng)期受西方創(chuàng)作風(fēng)格影響的狀況，具有著濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)特色，體現(xiàn)了吉祥、和諧、時(shí)尚、活潑、可愛(ài)的風(fēng)格。同時(shí)，重點(diǎn)考慮了符合動(dòng)漫和產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)原則。
三、產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)前景廣闊
這項(xiàng)活動(dòng)的運(yùn)作過(guò)程同時(shí)也是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的運(yùn)作過(guò)程。這個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)意新穎、目的明確，實(shí)施方案周全。從產(chǎn)業(yè)政策的角度來(lái)看，它和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)，具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有積極的社會(huì)意義，符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策。歸納起來(lái)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（一）該項(xiàng)目有生肖文化作為大背景，因此，具有強(qiáng)大的生命力和很好的開(kāi)發(fā)前途。
?。ǘ┚哂蟹e極的社會(huì)意義，內(nèi)容健康美好，也是弘揚(yáng)和保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要舉措。因此，這個(gè)項(xiàng)目得到了各級(jí)政府部門(mén)的大力支持，得到了許多社會(huì)團(tuán)體、專(zhuān)家和媒體的大力支持，得到了廣大群眾的大力支持，為這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境。
?。ㄈ┢瘘c(diǎn)比較高，是傳統(tǒng)和時(shí)尚的結(jié)合，從畫(huà)稿的征集、評(píng)審委員會(huì)的組成、修改團(tuán)隊(duì)的確定上都達(dá)到了領(lǐng)先水平。
?。ㄋ模┦窃瓌?chuàng)動(dòng)漫形象，具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。目前已作為上海文化產(chǎn)權(quán)交易所推薦的首批掛牌的重點(diǎn)項(xiàng)目。
?。ㄎ澹┯泻芎玫漠a(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)前景。首先，十二生肖和每一個(gè)華人都有關(guān)系，溝通無(wú)障礙，是每個(gè)華人和中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的吉祥物。生肖文化在許多亞洲國(guó)家和地區(qū)盛行，在西方國(guó)家也有著深遠(yuǎn)的影響，市場(chǎng)廣闊。其次，生肖吉祥物卡通形象有可愛(ài)的動(dòng)物形象和說(shuō)不盡的故事和趣味做背景，適合進(jìn)行各類(lèi)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；第三，生肖屬相是一種國(guó)際化的文化題材，可以走出國(guó)門(mén)，有很大的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。
生肖吉祥物卡通形象的誕生，為我國(guó)的生肖文化插上了飛翔的翅膀，但是她才剛剛起步，翅膀還很稚嫩，但是，她有著美好的前景，相信在各界的支持下， 我國(guó)優(yōu)秀的生肖文化將承載著 “吉祥、團(tuán)結(jié)、和諧、祝?！钡拿篮迷⒁猓w向更為廣闊的天地！
|
