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生肖吉祥物卡通形象誕生記
- 時(shí)間：2009/7/3 21:57:43 文章來源：中國藝術(shù)品網(wǎng)
 生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)從創(chuàng)意、征稿、初審、投票、終審、修改到揭曉，歷時(shí)兩年半的時(shí)間，終于揭曉了。
一、為什么要組織生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)
十二生肖凝聚了我國幾千年的文化與歷史，是每一個(gè)中華兒女與生俱來、終生不改的標(biāo)記和烙印,是我們每個(gè)人的吉祥物，是我們每一年的吉祥物。生肖文化是中華民族智慧的結(jié)晶，是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是我國彌足珍貴的文化資源。因此，開發(fā)好、保護(hù)好這份珍貴的文化資源是我們共同的責(zé)任。
生肖文化在中國流傳最廣，影響最大。與此同時(shí)，它在世界上的許多國家都非常流行，日本、朝鮮、韓國、新加坡、印度、越南等亞洲國家，都擁有與中國基本相同的十二生肖。也就是說，世界上有接近二分之一的人有生肖文化情結(jié)，生肖屬相是一種高度國際化的文化題材。
我國的生肖文化傳統(tǒng)雖然歷史悠久，生命力強(qiáng)大，但是，它的流傳方式還存有一定的“散、亂”的現(xiàn)象，缺乏統(tǒng)一的名稱和形象，與人們的現(xiàn)代生活理念和價(jià)值觀之間的關(guān)聯(lián)形式也亟待創(chuàng)新和整合。十二生肖所代表的動(dòng)物至今沒有一個(gè)響亮上口、符合中國傳統(tǒng)文化、吉祥、喜氣的名字，也沒有一個(gè)像“唐老鴨”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”那樣能夠被廣大群眾認(rèn)可的生動(dòng)、活潑、可愛的卡通形象，影響了人們對(duì)生肖屬相所包涵的深刻文化寓意的理解和傳播，民間流傳的許多關(guān)于生肖屬相的故事逐漸被人們淡忘，更為令人擔(dān)憂的是，中國的青少年在淡忘傳統(tǒng)生肖文化的同時(shí)，卻存在著接受西方星座文化的傾向。
生肖文化的傳播有它的特殊性，特別是代表它的動(dòng)物形象，具有以下特點(diǎn)：其一，是一組溝通無障礙的文化符號(hào)；其二，和大自然密切關(guān)聯(lián)，有可愛的動(dòng)物原型做背景，有說不盡的故事性和趣味性；其三，和中國的吉祥文化聯(lián)系極為密切，是無與倫比的吉祥物形象?；诖耍の幕械目ㄍㄐ蜗笤絹碓奖皇澜绺鲊匾?。日本、韓國、新加坡都有開發(fā)生肖卡通形象的跡象。
我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，生肖卡通形象的整合是一個(gè)歷史的必然，也是生肖文化的一個(gè)制高點(diǎn)。如果中國的青少年接受和認(rèn)可了被國外開發(fā)出的生肖卡通形象，這個(gè)制高點(diǎn)就會(huì)被國外永遠(yuǎn)搶占，這將給我國帶來極大的負(fù)面影響和損失，這將是我們的遺憾。
為此我們考慮，要進(jìn)一步深入研究生肖文化，重新定位生肖文化在新的歷史時(shí)期的重要地位，整合、創(chuàng)新、提升生肖文化理念，積極打造出一套生肖吉祥物卡通形象，盡快搶占這個(gè)制高點(diǎn)，并把這一過程變成傳播、弘揚(yáng)和保護(hù)我國優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)的過程。
在給十二生肖吉祥物進(jìn)行命名時(shí)，主要考慮到以下幾個(gè)方面的因素：一是要有歷史文化內(nèi)涵。二是要符合中國的吉祥文化傳統(tǒng)。三是與中國生肖吉祥物關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。四是很少與人的常用名重名。五是上口、好記。經(jīng)過反復(fù)斟酌推敲，并廣泛征求意見，最終決定緊扣十二生肖的吉祥物理念，將生肖吉祥物形象分別命名為吉祥鼠、吉祥牛、吉祥虎、吉祥兔、吉祥龍、吉祥蛇、吉祥馬、吉祥羊、吉祥猴、吉祥雞、吉祥狗、吉祥豬。它們都屬于同一個(gè)復(fù)姓“吉祥”大家庭，而它們自己的動(dòng)物名稱就是它們的名字。這樣的命名既簡(jiǎn)單、樸實(shí)，又符合中國的文化傳統(tǒng)，吉祥、喜氣、好記、上口。
“珍草佳木出自荒天”，為了打造出具有濃郁中國特色和大家喜愛的生肖卡通形象，我們采取了開放式的的設(shè)計(jì)方法，面向海內(nèi)外在網(wǎng)上舉辦“生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)”，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過在國內(nèi)外征集的方式，最終選出我們喜愛的生肖吉祥物卡通形象。
二、生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)的運(yùn)作情況
從2006年底開始，我們對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了策劃，在兩年多的時(shí)間里，開展了一系列工作：進(jìn)行了大量的文獻(xiàn)檢索和知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)研，對(duì)生肖文化有了系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和了解，并證實(shí)了目前該活動(dòng)的形式尚屬空白。完成了創(chuàng)意、策劃、實(shí)施方案的擬定、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持、法律支持等各項(xiàng)工作。先后建立了“中國生肖網(wǎng)”網(wǎng)站，對(duì)研究的成果進(jìn)行了著作權(quán)登記，對(duì)有關(guān)“生肖吉祥物”的中英文域名實(shí)施了域名權(quán)與有關(guān)專家完成了《中國傳統(tǒng)生肖文化開發(fā)與保護(hù)研究》課題。廣泛征求和請(qǐng)示了包括國家有關(guān)部門和上海市有關(guān)部門以及高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)等單位的領(lǐng)導(dǎo)、專家的意見，得到了各方的廣泛認(rèn)可。
在以上工作的基礎(chǔ)上，中國民俗學(xué)會(huì)、上海市美術(shù)電影制片廠和中國生肖網(wǎng)（www.kisssun.com.cn）共同成立了生肖吉祥物卡通形象征集辦公室。上海市文廣局正式下文批準(zhǔn)了此項(xiàng)活動(dòng)。2008年6月27日在上海展覽中心由文化部副部長孟曉駟和上海市副市長沈曉明正式啟動(dòng)了這項(xiàng)活動(dòng)?；顒?dòng)于7月3日結(jié)束，舉行了隆重的揭曉儀式和頒獎(jiǎng)典禮。同時(shí)，生肖吉祥物卡通形象在國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)上線。
征集活動(dòng)得到了各界的認(rèn)可和支持。生肖吉祥物卡通形象征集活動(dòng)，總獎(jiǎng)金75萬元，征得畫稿27850幅。在同類征集活動(dòng)中規(guī)模是最大的。和以往的征集大賽相比，本次活動(dòng)突出的特點(diǎn)就是開放性、公開性。設(shè)計(jì)專家和美術(shù)愛好者都可以參加。征稿過程中征集辦的同志走訪了全國各地的數(shù)百家廣告設(shè)計(jì)公司，聯(lián)系了幾百所設(shè)有美術(shù)動(dòng)漫類相關(guān)專業(yè)的大中專院校，向全國三萬多家從事設(shè)計(jì)工作、形象戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、動(dòng)漫畫創(chuàng)作專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、咨詢公司發(fā)出參賽邀請(qǐng)函，并將消息和征集規(guī)則通過新浪等數(shù)十家門戶網(wǎng)站進(jìn)行長達(dá)半年到數(shù)月的信息發(fā)布，其間，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、等數(shù)十家電視、報(bào)紙、雜志進(jìn)行了多次報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體也給予了巨大的支持。這次征集活動(dòng)力求將弘揚(yáng)傳統(tǒng)生肖文化，全民打造生肖吉祥物卡通形象的理念傳播到祖國的每一個(gè)角落。
這次征集活動(dòng)的參賽作品地域覆蓋面廣闊，包括港澳臺(tái)在內(nèi)的全國34個(gè)省市區(qū)，無一遺漏，還有來自國外的畫稿。作者中，有知名老藝術(shù)家和設(shè)計(jì)專家；有大學(xué)生和大學(xué)教師，也有小學(xué)生；有邊防戰(zhàn)士，有農(nóng)民，也有愛國華僑。令人感動(dòng)的是，有些身患?xì)埣驳呐笥岩惨燥枬M的熱情參與到征集活動(dòng)中來。一幅幅千姿百態(tài)，風(fēng)格迥異的生肖畫稿，打造了一場(chǎng)空前的視覺盛宴。
征稿結(jié)束后，征集辦邀請(qǐng)全國美術(shù)、動(dòng)漫界的知名專家對(duì)作品進(jìn)行了評(píng)審、修改和再創(chuàng)作。修改由參與奧運(yùn)會(huì)吉祥物原創(chuàng)設(shè)計(jì)和殘奧會(huì)吉祥物的原創(chuàng)設(shè)計(jì)者吳冠英教授主持。
“生肖吉祥物卡通形象”一改我國動(dòng)漫形象長期受西方創(chuàng)作風(fēng)格影響的狀況，具有著濃郁的中國傳統(tǒng)特色，體現(xiàn)了吉祥、和諧、時(shí)尚、活潑、可愛的風(fēng)格。同時(shí)，重點(diǎn)考慮了符合動(dòng)漫和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的設(shè)計(jì)原則。
三、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)前景廣闊
這項(xiàng)活動(dòng)的運(yùn)作過程同時(shí)也是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目的運(yùn)作過程。這個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)意新穎、目的明確，實(shí)施方案周全。從產(chǎn)業(yè)政策的角度來看，它和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)，具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有積極的社會(huì)意義，符合國家的產(chǎn)業(yè)政策。歸納起來有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
?。ㄒ唬┰擁?xiàng)目有生肖文化作為大背景，因此，具有強(qiáng)大的生命力和很好的開發(fā)前途。
?。ǘ┚哂蟹e極的社會(huì)意義，內(nèi)容健康美好，也是弘揚(yáng)和保護(hù)中國傳統(tǒng)文化的重要舉措。因此，這個(gè)項(xiàng)目得到了各級(jí)政府部門的大力支持，得到了許多社會(huì)團(tuán)體、專家和媒體的大力支持，得到了廣大群眾的大力支持，為這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境。
?。ㄈ┢瘘c(diǎn)比較高，是傳統(tǒng)和時(shí)尚的結(jié)合，從畫稿的征集、評(píng)審委員會(huì)的組成、修改團(tuán)隊(duì)的確定上都達(dá)到了領(lǐng)先水平。
?。ㄋ模┦窃瓌?chuàng)動(dòng)漫形象，具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。目前已作為上海文化產(chǎn)權(quán)交易所推薦的首批掛牌的重點(diǎn)項(xiàng)目。
?。ㄎ澹┯泻芎玫漠a(chǎn)業(yè)化開發(fā)前景。首先，十二生肖和每一個(gè)華人都有關(guān)系，溝通無障礙，是每個(gè)華人和中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的吉祥物。生肖文化在許多亞洲國家和地區(qū)盛行，在西方國家也有著深遠(yuǎn)的影響，市場(chǎng)廣闊。其次，生肖吉祥物卡通形象有可愛的動(dòng)物形象和說不盡的故事和趣味做背景，適合進(jìn)行各類文化產(chǎn)品的開發(fā)；第三，生肖屬相是一種國際化的文化題材，可以走出國門，有很大的國際市場(chǎng)開發(fā)潛力。
生肖吉祥物卡通形象的誕生，為我國的生肖文化插上了飛翔的翅膀，但是她才剛剛起步，翅膀還很稚嫩，但是，她有著美好的前景，相信在各界的支持下， 我國優(yōu)秀的生肖文化將承載著 “吉祥、團(tuán)結(jié)、和諧、祝福”的美好寓意，飛向更為廣闊的天地！
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