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關(guān)于加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合標(biāo)準(zhǔn)化工作的建議

姚建萍

（全國(guó)人大代表、中國(guó)文藝志愿者協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)工藝美術(shù)大師）

　　非遺是地方文化形象和旅游形象的最佳代言物。蘇州刺繡、北京烤鴨、景德鎮(zhèn)陶瓷、宜興紫砂、宣城宣紙、東陽(yáng)木雕、揚(yáng)州玉器等享譽(yù)海內(nèi)外，其背后都有非遺技藝的支撐。與此同時(shí)，旅游是非遺的最佳展示和展銷(xiāo)平臺(tái)，融入旅游發(fā)展事業(yè)，不僅為非遺活化利用和保護(hù)傳承提供了內(nèi)生動(dòng)力，而且還能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類(lèi)型眾多，地域特色鮮明，能夠全方位參與旅游活動(dòng)，兩者融合的典型性與示范性日益顯現(xiàn)。全國(guó)各地紛紛把非遺作為文旅融合的重要抓手。江蘇出臺(tái)“無(wú)限定空間進(jìn)景區(qū)”以及“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游體驗(yàn)基地”認(rèn)定制度，浙江已先后公布了多批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)名單。另外，各地積極推出了不同主題類(lèi)型的非遺旅游線路。目前，我國(guó)進(jìn)入國(guó)家級(jí)非遺名錄的為1557項(xiàng)，共有約10萬(wàn)項(xiàng)進(jìn)入國(guó)家、省、市、縣四級(jí)非遺名錄，這些非遺將是旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)文化資源，如何在保護(hù)好非遺的基礎(chǔ)上，活化利用好非遺，是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性和不容忽視的時(shí)代命題。

　　隨著非遺與旅游融合深入開(kāi)展，各地面臨著非遺旅游開(kāi)發(fā)無(wú)序、非遺保護(hù)與商業(yè)利益沖突、非遺相關(guān)旅游景區(qū)管理混亂等問(wèn)題，進(jìn)而影響到國(guó)家文化遺產(chǎn)保護(hù)的大局，甚至讓許多專(zhuān)家學(xué)者對(duì)非遺與旅游融合本身產(chǎn)生質(zhì)疑。面對(duì)這種情況，我國(guó)文化與旅游行政部門(mén)只有增強(qiáng)規(guī)范意識(shí)，進(jìn)行精細(xì)化管理，讓非遺與旅游之間形成良性互動(dòng)，產(chǎn)生更多正向效益。那么，當(dāng)下加強(qiáng)非遺與旅游融合的標(biāo)準(zhǔn)化工作將是有效工作手段。具體意義表現(xiàn)為以下方面：

　　一是加強(qiáng)非遺與旅游融合的標(biāo)準(zhǔn)化工作有利于非遺保護(hù)。非遺與旅游融合的標(biāo)準(zhǔn)化是以非遺保護(hù)為前提的，在遵照《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》的基礎(chǔ)上，還須遵循《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，以其第五條為例：

　　“使用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)尊重其形式和內(nèi)涵。

　　“禁止以歪曲、貶損等方式使用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”

　　二是加強(qiáng)非遺與旅游融合的標(biāo)準(zhǔn)化工作有利于提升旅游服務(wù)質(zhì)量?！度珖?guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作管理辦法》出臺(tái)以來(lái)，我國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作取得較好成績(jī)，旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量得到顯著提升，這一經(jīng)驗(yàn)值得借鑒并進(jìn)一步推廣。非遺與旅游融合的標(biāo)準(zhǔn)化工作任務(wù)是制定和完善兩者融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化體系，宣傳標(biāo)準(zhǔn)、組織實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)督，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供技術(shù)支撐。

　　三是加強(qiáng)非遺與旅游融合的標(biāo)準(zhǔn)化工作有利于地方形象塑造和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)。目前，發(fā)展旅游業(yè)是地方提升自身形象的主要手段，而非遺是旅游業(yè)發(fā)展最有標(biāo)志性和特色性的旅游吸引元素。依照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范使用非遺不僅有利于提升地方旅游形象和旅游吸引力，而且還能促進(jìn)非遺的文化傳播，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和影響力。

　　當(dāng)前，雖然非遺與旅游融合發(fā)展產(chǎn)生了較多問(wèn)題，但兩者融合發(fā)展的趨勢(shì)并不會(huì)改變。為此，國(guó)家需要強(qiáng)化管理，重視非遺與旅游融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化工作，具體建議如下：

　　第一，加強(qiáng)非遺與旅游融合標(biāo)準(zhǔn)化工作的組織管理。目前，國(guó)家層面成立了全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，各省市大多也成立了旅游標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)，一定程度上反映了我國(guó)各層面對(duì)旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作的重視，也為非遺與旅游融合的標(biāo)準(zhǔn)化工作提供了基礎(chǔ)性組織保障。但不得不指出的是，各地旅游標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)成員仍以旅游業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)家和專(zhuān)家學(xué)者為主，比較而言，遺產(chǎn)保護(hù)、民俗和非遺領(lǐng)域的從業(yè)者和專(zhuān)家學(xué)者較少，進(jìn)而降低了非遺與旅游融合標(biāo)準(zhǔn)化制定的專(zhuān)業(yè)性和可行性。建議建立“非遺和旅游標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)家?guī)臁?，?zhuān)家?guī)煸黾臃沁z保護(hù)和民俗領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，提升非遺與旅游融合的專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù)能力。同時(shí)，發(fā)揮各非遺領(lǐng)域行業(yè)協(xié)會(huì)作用，鼓勵(lì)以協(xié)會(huì)成員為基礎(chǔ)，制定符合本地非遺類(lèi)型實(shí)際的非遺與旅游融合標(biāo)準(zhǔn)，形成不同非遺類(lèi)型、不同旅游類(lèi)型的標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　第二，制定中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)標(biāo)識(shí)在旅游業(yè)中的使用標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)文化部2007年出臺(tái)了《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)標(biāo)識(shí)管理辦法》，從目前來(lái)看，該辦法已不能很好地發(fā)揮效力，標(biāo)識(shí)使用亂象叢生，建議重新修訂《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)標(biāo)識(shí)管理辦法》，將其與文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作結(jié)合起來(lái)，并明確其在旅游行業(yè)內(nèi)的使用條件、范圍和標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于那些機(jī)器仿制品和非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，不允許使用非遺標(biāo)識(shí)。同時(shí)，根據(jù)國(guó)家公布的非遺名錄體系，統(tǒng)一明確非遺傳承人和非遺項(xiàng)目的名錄級(jí)別，便于游客清晰識(shí)別，以防非遺標(biāo)識(shí)亂用和以假亂真。

　　第三，規(guī)范非遺與旅游融合的程序與過(guò)程。建議國(guó)家文化和旅游部出臺(tái)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化管理規(guī)范》，一方面鼓勵(lì)非遺進(jìn)入旅游景區(qū)，或者以非遺為中心建立旅游體驗(yàn)基地，制定非遺景區(qū)或非遺旅游體驗(yàn)基地相關(guān)評(píng)定辦法；另一方面明確非遺項(xiàng)目與旅游融合的程序和過(guò)程，實(shí)施“備案跟蹤管理制度”，即非遺傳承人和非遺運(yùn)營(yíng)商須在區(qū)縣級(jí)文化和旅游行政部門(mén)進(jìn)行行政備案后方可開(kāi)展旅游營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)；在旅游目的地，組織專(zhuān)家成員對(duì)非遺文化的傳播和開(kāi)發(fā)利用進(jìn)行跟蹤指導(dǎo)，提升非遺的展示、傳播和利用效果，促進(jìn)非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。各地文化和旅游行政部門(mén)對(duì)非遺保護(hù)和傳承負(fù)有屬地監(jiān)督責(zé)任，國(guó)家級(jí)非遺由省級(jí)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)，省級(jí)非遺由市級(jí)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)，落實(shí)非遺傳承主體“提交年度傳承保護(hù)報(bào)告制度”。

　　第四，確立非遺與旅游融合發(fā)展相關(guān)利益主體的保護(hù)責(zé)任及其行為規(guī)范。在推動(dòng)非遺與旅游融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化工作中，會(huì)涉及非遺傳承人、非遺經(jīng)營(yíng)者、景區(qū)運(yùn)營(yíng)方和政府部門(mén)等相關(guān)參與主體。其中，非遺傳承人是非遺保護(hù)和傳承的第一責(zé)任人，在商業(yè)開(kāi)發(fā)中應(yīng)以非遺保護(hù)為重，兼顧經(jīng)濟(jì)效益；非遺經(jīng)營(yíng)者應(yīng)注重自身的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)非遺及其文化在更廣范圍內(nèi)傳播，合理開(kāi)發(fā)利用非遺資源；景區(qū)運(yùn)營(yíng)方應(yīng)照顧非遺傳承人的利益，為非遺傳承活動(dòng)提供便利，同時(shí)要確保非遺類(lèi)旅游紀(jì)念品符合非遺與旅游融合標(biāo)準(zhǔn)；政府作為民眾利益的代言人，負(fù)責(zé)非遺與旅游融合的標(biāo)準(zhǔn)化工作，開(kāi)展非遺與旅游融合的標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)創(chuàng)建，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的宣貫實(shí)施，聯(lián)合文化和旅游市場(chǎng)管理部門(mén)，開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化的監(jiān)察和監(jiān)督管理。

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