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觀眾正在展廳里聚精會神地欣賞作品

　　2023年末，“杭州中心”在位于杭州老城中心的武林商圈正式開門迎客。這座以“格調(diào)、潮流、藝術(shù)”為美學(xué)特色的商業(yè)綜合體，開業(yè)的一大重頭戲就是位于商場三樓中心美術(shù)館的開幕大展“啟·杭”。展覽匯聚了來自40余位中國當(dāng)代藝術(shù)界最具代表性藝術(shù)家的100余件精品，通過繪畫、雕塑、裝置、影像及跨媒介等各種藝術(shù)門類佳作，向觀眾展現(xiàn)了20世紀(jì)70年代以來半個(gè)世紀(jì)的中國當(dāng)代藝術(shù)。

　　能夠在商場里呈現(xiàn)一場高質(zhì)量的藝術(shù)展，這個(gè)以“中心”為名的美術(shù)館來頭不一般，可以說是一個(gè)開創(chuàng)性的嘗試。

　　高校與企業(yè)攜手共創(chuàng)新模式

　　當(dāng)下，商業(yè)空間與藝術(shù)結(jié)合有兩種常見的模式：一是在商場中展示私人收藏的藝術(shù)品，二是商場與藝術(shù)家或藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目合作。而中心美術(shù)館的建立，在國內(nèi)首創(chuàng)了高校與企業(yè)共建美術(shù)館的新模式——由中國美術(shù)學(xué)院和華潤集團(tuán)兩個(gè)“國字頭”合作共建，中國美術(shù)學(xué)院媒體城市研發(fā)中心和華潤萬象生活東部大區(qū)共同落地執(zhí)行。

　　華潤旗下的杭州中心項(xiàng)目定位為“藝術(shù)中心·潮流聚場·先鋒商業(yè)”，將藝術(shù)作為主要差異化競爭策略路線。而中國美術(shù)學(xué)院的學(xué)術(shù)背景，為商場的藝術(shù)賦能提供了前沿、專業(yè)、豐富的內(nèi)容。

　　中國美術(shù)學(xué)院一直堅(jiān)持“深度社會化、充分國際化”的發(fā)展思路。此次與華潤集團(tuán)合作，期望能以全新的藝術(shù)商業(yè)范式，協(xié)同扎根全中國大地的華潤，讓中國美術(shù)學(xué)院進(jìn)一步走出圍墻，踐行社會化的美育普及。

　　“學(xué)院社會化的發(fā)展離不開與華潤集團(tuán)這樣的企業(yè)深入合作；對華潤集團(tuán)來說，文化藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合是藝商結(jié)合的發(fā)展趨勢?！敝袊佬g(shù)學(xué)院媒體城市研發(fā)中心主任高世強(qiáng)表示。

　　中國美術(shù)學(xué)院客座教授、“啟·杭”展覽總顧問張頌仁認(rèn)為：“這個(gè)新的空間、新的平臺是更貼近生活的美術(shù)館形式，當(dāng)今商場已經(jīng)不只有關(guān)于產(chǎn)品的需求，更有推出新的生活方式、推出新的生活想象力的訴求?！敝行拿佬g(shù)館就是在這樣的訴求中應(yīng)運(yùn)而生。

　　為大眾帶來熟悉與陌生的藝術(shù)

　　觀眾走進(jìn)開館展“啟·杭”展廳，映入眼簾的是一幅非常熟悉的畫面——小學(xué)語文課本上的經(jīng)典英雄形象《黃繼光》。這幅畫由張洪贊創(chuàng)作于1977年，再現(xiàn)了黃繼光舍身衛(wèi)國、壯烈犧牲的場景。

　　“我們在策劃的時(shí)候就想，在綜合體里新建美術(shù)館，我們要呈現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該是面向普通百姓的，而不僅僅是專業(yè)觀眾，我們的初心是要做社會美育的普及。怎樣讓大眾普遍看得懂？我們在選擇作品的時(shí)候有一個(gè)宗旨，那就是要喚起大家的共憶、共感、共知、共情?！敝行拿佬g(shù)館館長、中國美術(shù)學(xué)院媒體城市研發(fā)中心策劃總監(jiān)王巖介紹道。

　　“啟·杭”為觀眾呈現(xiàn)了中國五十年當(dāng)代藝術(shù)史的鮮活現(xiàn)場。參展作品包括方增先早期罕見油畫《喚起工農(nóng)千百萬》、許江創(chuàng)作于2000年的油畫《大上海 老外灘》、徐冰的《天書》、谷文達(dá)《遺失的王朝》等，中國當(dāng)代藝術(shù)“四大金剛”張曉剛、岳敏君、方力鈞、王廣義的作品也在此齊聚。

　　今后，中心美術(shù)館每年會推出系列的當(dāng)代藝術(shù)大展，梳理中國當(dāng)代藝術(shù)發(fā)端的那段重要?dú)v史，另外也會包括重要當(dāng)代藝術(shù)家的個(gè)展。此外，美術(shù)館將會發(fā)起“青年策展人計(jì)劃”，美術(shù)館專門開辟出450平米的空間，設(shè)立專家委員會，每年計(jì)劃做四場青年策展人的招募計(jì)劃，為每個(gè)項(xiàng)目支持20萬元，項(xiàng)目面向全球華人，為青年策展人提供舞臺。從事策展工作的館長王巖，深知培養(yǎng)策展人對于推動藝術(shù)發(fā)展的重要性：“一個(gè)策展人，也許就能聯(lián)動成百上千個(gè)藝術(shù)家長期合作發(fā)展。”

　　相較而言，“青策計(jì)劃”的展覽內(nèi)容也許會稍顯晦澀，美術(shù)館不對其做太多限制，讓年輕人自由發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力。王巖表示，美術(shù)館既為大家?guī)砹耸煜さ淖髌罚c此同時(shí)又有大眾相對陌生疏離的內(nèi)容。不僅是喚起觀眾的記憶，還要引領(lǐng)大眾了解藝術(shù)?！拔覀冊敢馀惆榇蠹?，提高大眾審美認(rèn)知、藝術(shù)認(rèn)知。這是需要長期堅(jiān)持的事業(yè)，也是我們共建美術(shù)館的初衷?！?

　　為何售賣門票卻無法盈利

　　作為一個(gè)商場里的美術(shù)館，會有許多不同于普通美術(shù)館的考慮。

　　比如營業(yè)時(shí)間，打破了美術(shù)館的“國際慣例”——沒有周一休館日，到了傍晚也不關(guān)門，而是按照商場的營業(yè)時(shí)間，每天從上午十點(diǎn)開放至晚上十點(diǎn)（周一開門時(shí)間為下午兩點(diǎn)）。

　　再比如門票，中心美術(shù)館此次開館展平日票定價(jià)60元，周末及節(jié)假日票價(jià)為80元，學(xué)生和老人等人群有優(yōu)惠。既然目的是社會美育，為什么還要收費(fèi)？對美術(shù)館而言，這是為了保證觀眾的良好觀展體驗(yàn)和作品的安全，通過適當(dāng)?shù)氖召M(fèi)門檻，讓對藝術(shù)有一定興趣的觀眾更舒適地欣賞作品。

　　王巖坦言，門票和其他相關(guān)的衍生收入，遠(yuǎn)低于運(yùn)營美術(shù)館、舉辦展覽的成本，盈利是很難的，只能盡量“虧得少一點(diǎn)”。但中心美術(shù)館的主要目的不在于盈利，因此愿意投入人力和資金來向公眾呈現(xiàn)好的藝術(shù)，這點(diǎn)是中國美院和華潤集團(tuán)達(dá)成共識并支持的。

　　目前，中心美術(shù)館的日均人流量大約是一至兩百人，春節(jié)假期的觀展人數(shù)有所增加。記者向工作人員了解到，平時(shí)來的觀眾以年輕人和帶孩子的家長居多。許多人是在杭州中心購物和聚餐時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)了美術(shù)館；也有觀眾專門為展覽而來，觀展后也能順便在商場里逛逛。商場與美術(shù)館的攜手，為觀眾們帶來了更多休閑便利的藝術(shù)體驗(yàn)。

　　為了吸引更多觀眾了解藝術(shù)，中心美術(shù)館在社交媒體上介紹藝術(shù)家及其作品，發(fā)起互動話題，為打卡展覽的觀眾送出禮品；影像征集等活動，也讓公眾參與到藝術(shù)項(xiàng)目中。

　　此外，美術(shù)館也是藝術(shù)研學(xué)的場所，定期舉辦藝術(shù)沙龍、公共教育工坊等活動。同時(shí)，學(xué)院與美術(shù)館的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)為參加研學(xué)的學(xué)生們進(jìn)行現(xiàn)場導(dǎo)覽講解，帶領(lǐng)大家系統(tǒng)、深入、全方位地感受展覽，鼓勵(lì)每個(gè)人講出自己的想法和解讀。

　　是商場，也是藝術(shù)現(xiàn)場

　　在商場中融入藝術(shù)元素的策略并不少見，但杭州中心將藝術(shù)作為主打特色，以“藝術(shù)現(xiàn)場”作為切入點(diǎn)，更有其獨(dú)具匠心之處。據(jù)杭州中心工作人員介紹，開業(yè)的同時(shí)，這里發(fā)起了一場“公共藝術(shù)季”，分為國際藝術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)、潮流藝術(shù)三大板塊，與全球藝術(shù)家及專業(yè)團(tuán)隊(duì)攜手，與公眾展開對話。

　　漫步在杭州中心，處處都可以感受到文藝氣息，多樣的藝術(shù)裝置和繽紛的藝術(shù)櫥窗令人目不暇接。入口處就有一張覆蓋商場每個(gè)樓層的“藝術(shù)地圖”：除了中心美術(shù)館這個(gè)常駐的藝術(shù)空間，還有與UCCA Lab聯(lián)合呈現(xiàn)的“全景劇場”，公共區(qū)域的戲劇演繹，以及中心美術(shù)館精心策劃“一店一策”藝術(shù)策展項(xiàng)目，邀請青年藝術(shù)家結(jié)合各個(gè)商鋪的品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)作出與之風(fēng)格契合的作品，吸引往來顧客駐足欣賞。

　　中國美術(shù)學(xué)院媒體城市研發(fā)中心和杭州中心已于近日簽署戰(zhàn)略簽約，合作戰(zhàn)略涵蓋美術(shù)館建設(shè)與設(shè)計(jì)、藝術(shù)中心年度展覽運(yùn)營、一店一策藝術(shù)顧問指導(dǎo)、藝術(shù)公共教育資源引入以及藝術(shù)共創(chuàng)IP等多項(xiàng)領(lǐng)域。

　　未來，杭州中心與中心美術(shù)館也將長久地陪伴市民，在塑造藝術(shù)商業(yè)相互賦能新典范的同時(shí)，成為一個(gè)杭州市民的文化藝術(shù)教育平臺，讓更多青年藝術(shù)家、策展人參與社會美育，讓更多人與藝術(shù)親密接觸。

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