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觀眾正在展廳里聚精會神地欣賞作品

　　2023年末，“杭州中心”在位于杭州老城中心的武林商圈正式開門迎客。這座以“格調、潮流、藝術”為美學特色的商業(yè)綜合體，開業(yè)的一大重頭戲就是位于商場三樓中心美術館的開幕大展“啟·杭”。展覽匯聚了來自40余位中國當代藝術界最具代表性藝術家的100余件精品，通過繪畫、雕塑、裝置、影像及跨媒介等各種藝術門類佳作，向觀眾展現了20世紀70年代以來半個世紀的中國當代藝術。

　　能夠在商場里呈現一場高質量的藝術展，這個以“中心”為名的美術館來頭不一般，可以說是一個開創(chuàng)性的嘗試。

　　高校與企業(yè)攜手共創(chuàng)新模式

　　當下，商業(yè)空間與藝術結合有兩種常見的模式：一是在商場中展示私人收藏的藝術品，二是商場與藝術家或藝術機構進行項目合作。而中心美術館的建立，在國內首創(chuàng)了高校與企業(yè)共建美術館的新模式——由中國美術學院和華潤集團兩個“國字頭”合作共建，中國美術學院媒體城市研發(fā)中心和華潤萬象生活東部大區(qū)共同落地執(zhí)行。

　　華潤旗下的杭州中心項目定位為“藝術中心·潮流聚場·先鋒商業(yè)”，將藝術作為主要差異化競爭策略路線。而中國美術學院的學術背景，為商場的藝術賦能提供了前沿、專業(yè)、豐富的內容。

　　中國美術學院一直堅持“深度社會化、充分國際化”的發(fā)展思路。此次與華潤集團合作，期望能以全新的藝術商業(yè)范式，協(xié)同扎根全中國大地的華潤，讓中國美術學院進一步走出圍墻，踐行社會化的美育普及。

　　“學院社會化的發(fā)展離不開與華潤集團這樣的企業(yè)深入合作；對華潤集團來說，文化藝術與商業(yè)的結合是藝商結合的發(fā)展趨勢?！敝袊佬g學院媒體城市研發(fā)中心主任高世強表示。

　　中國美術學院客座教授、“啟·杭”展覽總顧問張頌仁認為：“這個新的空間、新的平臺是更貼近生活的美術館形式，當今商場已經不只有關于產品的需求，更有推出新的生活方式、推出新的生活想象力的訴求?！敝行拿佬g館就是在這樣的訴求中應運而生。

　　為大眾帶來熟悉與陌生的藝術

　　觀眾走進開館展“啟·杭”展廳，映入眼簾的是一幅非常熟悉的畫面——小學語文課本上的經典英雄形象《黃繼光》。這幅畫由張洪贊創(chuàng)作于1977年，再現了黃繼光舍身衛(wèi)國、壯烈犧牲的場景。

　　“我們在策劃的時候就想，在綜合體里新建美術館，我們要呈現的內容應該是面向普通百姓的，而不僅僅是專業(yè)觀眾，我們的初心是要做社會美育的普及。怎樣讓大眾普遍看得懂？我們在選擇作品的時候有一個宗旨，那就是要喚起大家的共憶、共感、共知、共情?！敝行拿佬g館館長、中國美術學院媒體城市研發(fā)中心策劃總監(jiān)王巖介紹道。

　　“啟·杭”為觀眾呈現了中國五十年當代藝術史的鮮活現場。參展作品包括方增先早期罕見油畫《喚起工農千百萬》、許江創(chuàng)作于2000年的油畫《大上海 老外灘》、徐冰的《天書》、谷文達《遺失的王朝》等，中國當代藝術“四大金剛”張曉剛、岳敏君、方力鈞、王廣義的作品也在此齊聚。

　　今后，中心美術館每年會推出系列的當代藝術大展，梳理中國當代藝術發(fā)端的那段重要歷史，另外也會包括重要當代藝術家的個展。此外，美術館將會發(fā)起“青年策展人計劃”，美術館專門開辟出450平米的空間，設立專家委員會，每年計劃做四場青年策展人的招募計劃，為每個項目支持20萬元，項目面向全球華人，為青年策展人提供舞臺。從事策展工作的館長王巖，深知培養(yǎng)策展人對于推動藝術發(fā)展的重要性：“一個策展人，也許就能聯動成百上千個藝術家長期合作發(fā)展?！?

　　相較而言，“青策計劃”的展覽內容也許會稍顯晦澀，美術館不對其做太多限制，讓年輕人自由發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力。王巖表示，美術館既為大家?guī)砹耸煜さ淖髌?，與此同時又有大眾相對陌生疏離的內容。不僅是喚起觀眾的記憶，還要引領大眾了解藝術?！拔覀冊敢馀惆榇蠹?，提高大眾審美認知、藝術認知。這是需要長期堅持的事業(yè)，也是我們共建美術館的初衷?！?

　　為何售賣門票卻無法盈利

　　作為一個商場里的美術館，會有許多不同于普通美術館的考慮。

　　比如營業(yè)時間，打破了美術館的“國際慣例”——沒有周一休館日，到了傍晚也不關門，而是按照商場的營業(yè)時間，每天從上午十點開放至晚上十點（周一開門時間為下午兩點）。

　　再比如門票，中心美術館此次開館展平日票定價60元，周末及節(jié)假日票價為80元，學生和老人等人群有優(yōu)惠。既然目的是社會美育，為什么還要收費？對美術館而言，這是為了保證觀眾的良好觀展體驗和作品的安全，通過適當的收費門檻，讓對藝術有一定興趣的觀眾更舒適地欣賞作品。

　　王巖坦言，門票和其他相關的衍生收入，遠低于運營美術館、舉辦展覽的成本，盈利是很難的，只能盡量“虧得少一點”。但中心美術館的主要目的不在于盈利，因此愿意投入人力和資金來向公眾呈現好的藝術，這點是中國美院和華潤集團達成共識并支持的。

　　目前，中心美術館的日均人流量大約是一至兩百人，春節(jié)假期的觀展人數有所增加。記者向工作人員了解到，平時來的觀眾以年輕人和帶孩子的家長居多。許多人是在杭州中心購物和聚餐時，意外發(fā)現了美術館；也有觀眾專門為展覽而來，觀展后也能順便在商場里逛逛。商場與美術館的攜手，為觀眾們帶來了更多休閑便利的藝術體驗。

　　為了吸引更多觀眾了解藝術，中心美術館在社交媒體上介紹藝術家及其作品，發(fā)起互動話題，為打卡展覽的觀眾送出禮品；影像征集等活動，也讓公眾參與到藝術項目中。

　　此外，美術館也是藝術研學的場所，定期舉辦藝術沙龍、公共教育工坊等活動。同時，學院與美術館的藝術團隊為參加研學的學生們進行現場導覽講解，帶領大家系統(tǒng)、深入、全方位地感受展覽，鼓勵每個人講出自己的想法和解讀。

　　是商場，也是藝術現場

　　在商場中融入藝術元素的策略并不少見，但杭州中心將藝術作為主打特色，以“藝術現場”作為切入點，更有其獨具匠心之處。據杭州中心工作人員介紹，開業(yè)的同時，這里發(fā)起了一場“公共藝術季”，分為國際藝術、當代藝術、潮流藝術三大板塊，與全球藝術家及專業(yè)團隊攜手，與公眾展開對話。

　　漫步在杭州中心，處處都可以感受到文藝氣息，多樣的藝術裝置和繽紛的藝術櫥窗令人目不暇接。入口處就有一張覆蓋商場每個樓層的“藝術地圖”：除了中心美術館這個常駐的藝術空間，還有與UCCA Lab聯合呈現的“全景劇場”，公共區(qū)域的戲劇演繹，以及中心美術館精心策劃“一店一策”藝術策展項目，邀請青年藝術家結合各個商鋪的品牌理念和產品特點，創(chuàng)作出與之風格契合的作品，吸引往來顧客駐足欣賞。

　　中國美術學院媒體城市研發(fā)中心和杭州中心已于近日簽署戰(zhàn)略簽約，合作戰(zhàn)略涵蓋美術館建設與設計、藝術中心年度展覽運營、一店一策藝術顧問指導、藝術公共教育資源引入以及藝術共創(chuàng)IP等多項領域。

　　未來，杭州中心與中心美術館也將長久地陪伴市民，在塑造藝術商業(yè)相互賦能新典范的同時，成為一個杭州市民的文化藝術教育平臺，讓更多青年藝術家、策展人參與社會美育，讓更多人與藝術親密接觸。

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