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　　2023年9月15日，“促進中國數(shù)字藝術產業(yè)高質量發(fā)展”專家學術座談會在中央美術學院美術館召開。

　　會議以“數(shù)字藝術IP賦能新消費，促進產業(yè)升級”為主題，旨在探討“如何推動中國數(shù)字藝術產業(yè)高質量發(fā)展”。參會人員就如何借助數(shù)字藝術IP推動文旅產業(yè)發(fā)展，更好地引領數(shù)字藝術行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造為經濟服務，探索以“數(shù)字藝術+”促進文化和科技、旅游等各領域產業(yè)融合發(fā)展等議題展開討論，并提出建議和意見。

　　座談會發(fā)起方之一、會議主持人、中數(shù)藝互動科技CEO楊小揚向大家介紹各位參會嘉賓，闡述座談會意義及引出座談會的主題“數(shù)字藝術IP賦能新消費，促進產業(yè)升級”。

　　座談會發(fā)起人之一、中數(shù)藝元CEO王泊喬介紹道，將藝術與科技和產業(yè)相融合，不僅可以創(chuàng)造巨大的經濟價值，還可以創(chuàng)造出獨特的沉浸式體驗，吸引更多的游客和文化愛好者。這種新的文旅消費場景不僅難以忘懷，還有望成為城市發(fā)展的新亮點。

　　座談會發(fā)起方之一、中城樂公司副總經理顏勝軍，介紹了由文化和旅游部批準、中國動漫集團主辦的“中國數(shù)字藝術產業(yè)論壇”往屆舉辦和承辦情況。數(shù)字藝術以其獨特的吸引力和表現(xiàn)力正逐漸滲透到各個產業(yè)領域，迎來新的發(fā)展階段，對傳統(tǒng)產業(yè)產生深刻影響。

　　意風天滕CEO武衛(wèi)民認為隨著現(xiàn)代技術的發(fā)展，人工智能的進步， 尤其是有了數(shù)字技術，讓藝術家有了更多的創(chuàng)作空間。隨著數(shù)字技術 的發(fā)展，數(shù)字藝術創(chuàng)作進入了一個新的時代。

　　這些觀點凸顯了數(shù)字藝術在產業(yè)中的重要作用，如何賦能新的消費體驗，以及如何將藝術融入品牌和日常生活中。數(shù)字藝術已經成為引領新的文化和商業(yè)趨勢的力量，為城市和品牌創(chuàng)造了前所未有的機會。

　　座談會上，與會者就數(shù)字藝術如何與傳統(tǒng)產業(yè)融合、市場機遇與挑戰(zhàn)等議題進行了深入交流與探討，提出應進一步加強數(shù)字藝術的研究與應用，以促進產業(yè)升級與創(chuàng)新發(fā)展。

　　中央美術學院美術館副館長王春辰強調，新技術的興起不僅改變了商業(yè)模式和生活方式，還影響到了藝術創(chuàng)作的本質。

　　中央美術學院設計學院副院長靳軍表示，科技的不斷進步已經徹底改變了藝術表現(xiàn)的方式。商業(yè)不僅推動著社會的發(fā)展，也是人類文明進步的動力。

　　安妮意風的CEO凌玲分享了自己的案例，將虛擬購物商城與數(shù)字藝術盲盒、數(shù)字藝術測膚程序相結合，跨越了虛擬與現(xiàn)實的邊界，為消費者帶來獨具創(chuàng)意的購物體驗。

　　與會嘉賓齊聲分享了數(shù)字藝術在文化產業(yè)中的成功實例，一致認為數(shù)字藝術IP已逐漸嶄露頭角，成為推動文化產業(yè)蓬勃發(fā)展的關鍵動力。數(shù)字藝術IP以其獨特性和獨一無二的特質，不僅能夠提升產品品牌的價值和市場競爭力，還成為驅動經濟增長的新引擎。數(shù)字藝術的魅力在于其不僅體現(xiàn)在美學上，還能夠為品牌帶來獨特的創(chuàng)意，吸引更多消費者的目光。LIROSA品牌與卜樺的緊密合作，為數(shù)字藝術與新消費結合樹立了標桿，引領著文化與商業(yè)的交融趨勢。這一趨勢將繼續(xù)重塑未來商業(yè)格局，為品牌和文化產業(yè)帶來嶄新的機遇與挑戰(zhàn)。

　　中國網藝術中國主編許柏成認為，數(shù)字藝術在商業(yè)合作中發(fā)揮重要作用，將藝術與產品屬性結合，并賦予獨立的IP標識性。

　　京東方視覺藝術事業(yè)部總經理吳堅在座談會上說，技術的發(fā)展對藝術創(chuàng)作產生了重大影響，數(shù)字化和視覺科技成為藝術創(chuàng)作的新工具。技術與藝術的融合發(fā)展是不可阻擋的趨勢。視覺科技在商業(yè)化方面具有巨大潛力，如城市視覺、城市媒體等領域的創(chuàng)新。

　　華君傳媒集團任小燕認為廣告行業(yè)需要進一步結合數(shù)字藝術與營銷，以實現(xiàn)更好的發(fā)展和變現(xiàn)。

　　中國輕工業(yè)出版社總經理、《瑞麗》雜志董事長陳業(yè)進發(fā)表觀點：數(shù)字技術推動了藝術、時尚和科技的發(fā)展，數(shù)字化正在重新塑造人類的文明形態(tài)。在這個時代，各行各業(yè)都離不開數(shù)字化，包括元宇宙、人工智能和大數(shù)據(jù)等概念都是數(shù)字化的體現(xiàn)。

　　鳳凰數(shù)字科技市場部總經理崔曉圍繞IP開發(fā)出線下實景體驗產品、線上產品及衍生消費品，如沉浸式展演、數(shù)字主題館、有聲書、文創(chuàng)周邊、出版物等。目前團隊在產品開發(fā)上，以賦能文旅產業(yè)的沉浸式交互體驗場景為主，并積極拓展與快消日化、手機游戲、教育課程、時尚秀場等多類品牌與產品的跨界合作，不斷提高數(shù)字藝術IP的商業(yè)化鏈接能力，豐富產品類型，優(yōu)化收入結構，努力實現(xiàn)以數(shù)字藝術賦能產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　可持續(xù)發(fā)展與文化產業(yè)投資人、企業(yè)家劉弘認為藝術、商業(yè)和數(shù)字結合需要各參與方了解對方的語言、工作方式和目標，數(shù)字化的溝通與呈現(xiàn)方式更便捷、高效，并能引領技術創(chuàng)新。

　　中赫集團副總裁葛頎提出藝術IP賦能產業(yè)升級的核心在于提升體驗，而不僅僅是通過科技和商業(yè)手段的炫技。數(shù)字藝術和科技在商業(yè)上需要形成閉環(huán)，實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)價值交付。

　　中國廣告主協(xié)會品牌賦能專委會主任海陽認為，數(shù)字藝術能夠賦能新消費，通過提升價值并持續(xù)提升價值，實現(xiàn)商業(yè)上的正向回饋。在傳播介質方面，數(shù)字藝術可以極大地提升現(xiàn)有的傳播介質，如3D大屏技術，調動公眾對美學價值體驗的情緒。品牌營銷中，內容營銷是重要的一環(huán)，許多品牌在跨界合作方面做出努力。

　　數(shù)字藝術能夠賦能新消費，通過數(shù)字藝術可以提升傳播介質的價值，解決品牌營銷中的流量焦慮和“恐懼”年輕人帶來的焦慮，也可以利用當下的傳媒環(huán)境進行自我傳播，以數(shù)字化方式保護文物。

　　中央民族大學師資博士后齊翊帆提到自己通過教授數(shù)字藝術創(chuàng)作工具，便思考如何提升學生的創(chuàng)作能力，為此她尋找了一些簡易的模式化工具來幫助他們快速創(chuàng)作內容。然而，她發(fā)現(xiàn)這些工具可能限制了學生們的想象力，即使有很好的呈現(xiàn)效果，也缺乏創(chuàng)新轉化。

　　最后， 座談會發(fā)起人、中數(shù)藝元CEO王泊喬還向與會專家介紹了一個由他發(fā)起的在線論壇項目“T.A.B茶話會”，未來將會邀請“科技+藝術+商業(yè)”領域大咖嘗試參與對話，持續(xù)輸出與中國數(shù)字藝術產業(yè)相關的高質量視頻內容。

　　數(shù)字藝術IP正逐漸嶄露頭角，為不同產業(yè)帶來了新的創(chuàng)意靈感和文化內涵，助力推動產業(yè)升級，開啟全新的消費時代。數(shù)字藝術IP通過藝術家們創(chuàng)作具有故事性和主題性的作品，為產品賦予更深刻的文化內涵，提升了產品的文化附加值。跨界合作和資源整合使產業(yè)融合發(fā)展成為可能，實現(xiàn)了文化產業(yè)與其他領域的深度融合，打造了新的產業(yè)生態(tài)和經濟增長點。

　　數(shù)字藝術IP賦能產業(yè)升級已經成為一種不可忽視的趨勢。隨著技術的不斷進步和人們審美觀念的提升，數(shù)字藝術IP將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

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