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7月27日至31日，以“奮進新征程書香潤中華”為主題的第31屆全國圖書交易博覽會（以下簡稱“書博會”）在位于山東濟南的山東國際會展中心舉辦。

廣東省出版集團、南方傳媒直屬10家出版社攜1500多種圖書參展，這批帶有鮮明嶺南風(fēng)骨、灣區(qū)氣韻的書籍，成為本屆書博會極為亮眼的一道風(fēng)景，吸引了大批讀者。

廣東展館設(shè)計布局時尚，盡顯廣東風(fēng)采活力

近年來，廣東省出版集團、南方傳媒大力實施出版主業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入推進教育出版集約化經(jīng)營和大眾出版專業(yè)化特色化品牌化發(fā)展，產(chǎn)品線建設(shè)取得顯著成效，出版了一批精品力作，“萬有引力”書系等品牌獲得市場和讀者的認(rèn)可。

本屆書博會上廣東展團呈現(xiàn)了怎樣的特色和亮點？最受讀者歡迎的粵版圖書有哪些？書展為何一個比一個熱鬧？羊城晚報記者在一線為讀者帶來獨家深度報道。

書博會期間廣東展館展出大量粵版精品圖書

粵版精品打開“嶺南之窗”

“我可以翻一下這本書嗎？”“好美，這就是木棉花嗎？”……廣東展館入口處，一本長88.9厘米、寬59.7厘米的“大書”讓不少讀者發(fā)出驚嘆。

該書為嶺南美術(shù)出版社出版的攝影作品集《大美灣區(qū)》，精選了200多幅/組視覺震撼、極具灣區(qū)特色的作品。書頁翻動間，在北方的讀者也能感受到南國的自然風(fēng)光和都市風(fēng)情，領(lǐng)略到大灣區(qū)城市群的蓬勃朝氣與獨特魅力。

廣東展館共分為演講活動區(qū)、精品圖書與暢銷區(qū)、售賣區(qū)、花城文學(xué)院區(qū)、直播間及打卡區(qū)等區(qū)域。復(fù)合型功能的布局，為讀者帶來多元體驗。

精品展示臺重點展示了主題出版、重點出版、獲獎圖書、嶺南文化、灣區(qū)出版、市場熱銷產(chǎn)品。打卡區(qū)“我愛廣東”的設(shè)計，特別融入廣東標(biāo)志性建筑，以符合當(dāng)代審美的形式展現(xiàn)嶺南文化。

值得一提的是，精品展區(qū)的《品賞嶺南·潮繡》，封面上精美的潮繡作品用一針一線為讀者打開了一扇了解嶺南文化的窗口。

嶺南美術(shù)出版社工作人員為讀者介紹圖書《大美灣區(qū)》

“本來是封面吸引了我，打開后發(fā)現(xiàn)別有洞天?！睆纳轿鱽頋下糜蔚膭⑿〗闾匾廒s來書博會淘書，她告訴記者，這本書讓她不僅對潮繡有了生動直觀的認(rèn)識，書中潮繡技藝及其發(fā)展源流與脈絡(luò)更是給她留下了深刻印象。

讀者的肯定讓嶺南美術(shù)出版社社長劉自如感到振奮。“這本書以四百多幅精美且高清晰度的潮繡作品圖片，以學(xué)術(shù)通俗化的呈現(xiàn)方式，系統(tǒng)梳理，保證了內(nèi)容的可讀性和普及性，務(wù)求能更好地向大眾展示潮繡文化、嶺南文化?！?/p>

除了上面提到的書籍，此次書博會還展出了《潮州文化叢書》《品讀嶺南·嶺南書法》《大灣的鄉(xiāng)愁》等兩百多種嶺南文化、灣區(qū)題材出版物。

“我們剛剛在香港書展上推出了繁體字版《大灣的鄉(xiāng)愁》，受到廣大讀者的歡迎，這次我們把這本書帶來書博會，也想借此機會把美麗的嶺南古村落介紹給全國的讀者?！被ǔ浅霭嫔缟玳L張懿介紹道，《大灣的鄉(xiāng)愁》是一部文字優(yōu)美、內(nèi)涵豐富的高質(zhì)量散文隨筆集，被稱為“最動人的大灣區(qū)鄉(xiāng)土文化讀本”。

此外，廣東展館內(nèi)展出的《新時代黨員干部科技關(guān)鍵詞學(xué)習(xí)》《品賞嶺南·潮繡》《漫畫小學(xué)生心理》《看見中國》《8分鐘讀懂課本里的大人物》《華夏歷史一本通》《麥家陪你讀書》《河灣》《金線》《了不起的基因》《文化困知錄》《當(dāng)蘇格拉底遇上孔子：希臘與中國思想家的跨時空對話》《百年腐朽》等一大批粵版精品出版物也受到讀者歡迎。

據(jù)南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偩庉嫾娉霭娌靠偙O(jiān)蕭宿榮介紹，本屆書博會廣東展區(qū)主要展示六類圖書，一是優(yōu)秀主題出版物，《我們心中的現(xiàn)代化》《建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系叢書》等貫徹落實黨的二十大精神的圖書。二是弘揚嶺南文化的出版物，包括《品賞嶺南·潮繡》《品讀嶺南·嶺南書法》《嶺南文化辭典》等。三是展現(xiàn)灣區(qū)氣韻的圖書，包括《粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥史》《找到孩子的光》《8分鐘讀懂課本里的大人物》等“大灣區(qū)合作出版計劃”圖書。四是賡續(xù)文化血脈、體現(xiàn)文化擔(dān)當(dāng)?shù)闹攸c出版物，包括《平安批》《血脈——東深供水工程建設(shè)實錄》等榮獲國家出版“三大獎”和“中國好書”等重要獎項的圖書。五是市場熱銷產(chǎn)品，包括《金線》《看見中國：文物里的上下五千年》《漫畫小學(xué)生心理》等。六是促進青少年成長，提升國民素養(yǎng)的科普圖書，包括《廣州二十四節(jié)氣自然筆記》《寫給孩子的天文課》《萬萬沒想到：動物有話說》等。

精美裝幀為閱讀“引流”

除了地域特色，記者注意到，此次書博會上，裝幀精美的圖書也格外吸睛。廣東教育出版社的立體書《澳門彈起》堪稱廣東展區(qū)的“門面擔(dān)當(dāng)”，走過路過的讀者幾乎都會為這本書停留。

該書以輕松有趣的方式，從歷史、建筑、人物、故事和文化等五大維度出發(fā)，精選澳門重大歷史事件、知名人物故事、世界文化遺產(chǎn)以及本地非遺民俗等主題，透過精美的手繪插畫和趣致的立體結(jié)構(gòu)，多視角呈現(xiàn)澳門歷史文化的厚重和迷人風(fēng)采。

“現(xiàn)在很多人多喜電子閱讀，紙質(zhì)閱讀相對不太受寵。但是這類裝幀設(shè)計精美的圖書在線下看到就忍不住打開看看，尤其是年輕人，翻閱之余還想拍照留念?！鄙綎|濟南本地人呂先生告訴記者，沒去過澳門的他，通過這本書，可以立體地看到很多頗具特色的建筑，像大三巴牌坊、崗頂劇院等，“非常開心，感覺是意外的收獲”。

在蕭宿榮看來，書籍裝幀在圖書設(shè)計中占據(jù)著重要的地位，它直接與讀者的第一印象和閱讀體驗相關(guān)，也有助于推動線上線下的銷售。同時，良好的裝幀設(shè)計也是展示出版社或作者的品牌形象和文化內(nèi)涵的重要方式。

據(jù)蕭宿榮介紹，此次廣東展區(qū)帶來大量裝幀精美的圖書?！昂玫膬?nèi)容也要有好的表現(xiàn)形式，不僅廣東，現(xiàn)在整個圖書市場的書籍都越來越精美，這是中國圖書行業(yè)整體提升的一個標(biāo)志，也是出版強國建設(shè)取得階段性成果的一個重要體現(xiàn)”。

近年來，廣東省出版集團、南方傳媒十分重視圖書的整體設(shè)計，并于2021年8月啟動第一屆優(yōu)秀圖書設(shè)計獎評選工作，第二屆將在今年南國書香節(jié)首日頒獎?！澳戏絺髅礁鞒霭嫔鐚⒁源舜蝺?yōu)秀圖書設(shè)計獎活動為契機，激勵編輯人員不斷刷新設(shè)計理念，為圖書營銷創(chuàng)造基礎(chǔ)條件，推動‘專業(yè)化特色化品牌化’改革不斷取得良好效果。”蕭宿榮說。

圖書需要設(shè)計，展示圖書的展館同樣如此。此次廣東展館內(nèi)還特別設(shè)有花城文學(xué)院區(qū)。該藝術(shù)裝置如同一本打開的書籍，內(nèi)頁向廣大讀者展示廣東探索文學(xué)創(chuàng)作、精品生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈延伸新機制新路徑，致力于譜寫廣東、大灣區(qū)文學(xué)繁榮發(fā)展新篇章的決心和布局。

記者了解到，廣東省出版集團、南方傳媒將依托花城文學(xué)院，打造一批具有長遠意義、代表國家水準(zhǔn)、產(chǎn)生世界影響的傳世之作，為影視、舞臺劇、戲曲等其他藝術(shù)形式提供優(yōu)質(zhì)“母本”，增強嶺南文學(xué)、灣區(qū)文學(xué)在新時代的影響力、傳播力。

一名小讀者在廣東展館翻閱兒童讀物

市場細分板塊更加明晰

穿梭于書博會各展館中，圖書行業(yè)的生機與活力撲面而來。本屆書博會吸引全國1700多家出版印刷發(fā)行單位參展，線上線下展示出版物超70萬種。開展首日，一早八九點，長長的隊伍就已經(jīng)擠滿了展場入口處等待入場。

從第35屆北京圖書訂貨會到香港書展，再到如今的書博會，很多人在現(xiàn)場的第一感受就是人擠人，熱鬧非凡。不少出版人都表示圖書行業(yè)在不斷復(fù)蘇和升溫的同時，也呈現(xiàn)出諸多顯著的變化。

“圖書市場一個明顯的變化就是細分板塊更加明晰。對于出版機構(gòu)來說，錨定在哪個細分板塊發(fā)力，以及如何加大優(yōu)質(zhì)品種的營銷力度，就是市場應(yīng)對之策。”蕭宿榮表示，當(dāng)前出版機構(gòu)面臨的一個重要挑戰(zhàn)就是如何把握好讀者分層，充分了解不同圈層讀者的需求，從而精準(zhǔn)制定出版策略。

在蕭宿榮看來，就地域而言，廣東人口數(shù)量巨大，讀者基數(shù)大，而且廣東讀者購買力也很強，多項數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示廣東讀者人均圖書采購數(shù)量在全國排行第一，“廣東圖書市場很大，是機遇也是挑戰(zhàn)。我們該如何抓住廣東讀者，滿足廣東市場需求，是我們廣東出版人的第一責(zé)任和使命”。

圖書市場的升溫也從側(cè)面印證了當(dāng)下圖書市場競爭也在不斷增強。熱鬧背后可以看出如今全國各地的出版集團都非常重視圖書精品的生產(chǎn)，這對粵版圖書的生產(chǎn)與發(fā)展也提出了新的要求。蕭宿榮表示，提升競爭力的關(guān)鍵是推出更多精品力作，但是如何做好精品不是一句空話，而是一個產(chǎn)業(yè)鏈，從選題策劃到編輯加工再到營銷宣傳和品牌打造，都需要下功夫，推出更多符合市場需求和文化需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方能給讀者帶來更多的文化盛宴。

就文學(xué)藝術(shù)出版領(lǐng)域而言，張懿也明顯感覺到市場的變化?！懊姨栒倭σ琅f強大。這兩年莫言、余華、畢飛宇紛紛推出新書，熱度都很高，可見大家對名家的認(rèn)可度還是非常大的。花城出版社今年推出的《麥家陪你讀書》系列，實質(zhì)不是麥家怎樣讀書，而是通過麥家的號召力，讓文學(xué)召喚青年，讓青年感染青年，找到把經(jīng)典的文學(xué)精神傳下去的方式和路徑”。

這種名人效應(yīng)還體現(xiàn)在教育板塊。廣東教育出版社社長卞曉琰告訴記者，此次書博會展出的《找到孩子的光》，作者是全國人大代表、香港特區(qū)立法會議員霍啟剛，備受關(guān)注。該書講述了香港地區(qū)10個有代表性家庭的育兒故事，在第33屆香港書展系列活動上首發(fā)，呈現(xiàn)灣區(qū)特色、中國底色和世界眼光。

作為最大的細分板塊，少兒圖書市場的分散競爭狀態(tài)日益明顯。為了提升競爭力，新世紀(jì)出版社堅守內(nèi)容為王的同時，不斷探索媒體融合發(fā)展新路徑。其中“多米”品牌系列的廣播劇與有聲書在喜馬拉雅、花生FM上線以來，得到了眾多用戶的喜歡、追更和好評。

圖書出版融媒體整合也越來越深入，在廣東科技出版社，幾乎每個圖書編輯都是“產(chǎn)品經(jīng)理”，充分利用融媒體的傳播機制與環(huán)境，挖掘其中的市場價值與社會效益。書博會上，該社也帶來諸多市場熱銷圖書，包括《小學(xué)生新百科漫畫》叢書、《每日一膳》等圖書。據(jù)廣東科技出版社營銷中心主任周荀介紹，目前《每日一膳》市場銷量已超30萬冊。

直播發(fā)力構(gòu)建數(shù)字書博

不少出版人都提到，圖書市場最大的變化還是推廣營銷模式。直播帶貨于圖書銷售而言，早已不是新鮮事物，不少出版社都建立了自己的直播團隊。

本屆書博會突出出版+互聯(lián)網(wǎng)、展會+互聯(lián)網(wǎng)的特色，推出“書博優(yōu)選”網(wǎng)絡(luò)薦書活動、“直播書博”網(wǎng)絡(luò)宣介平臺、“線上書博”元宇宙數(shù)字展館等，為展會插上科技的翅膀，給讀者和觀眾以全新的閱讀觀展體驗。

廣東展館也緊隨潮流，開辟了專屬直播間。廣東人民出版社直播團隊書展期間通過直播形式與廣大讀者分享書博會盛況、推介新書和好書。還邀請不少名家大咖來到線上訪談直播間，為讀者推薦精品好書，與讀者零距離互動，分享他們的閱讀經(jīng)歷和感受。圖書直播+訪談分享活動，構(gòu)建了書博會線上矩陣。

“書展期間直播帶貨的效果還是很明顯的，7月28日上午我們直播兩個小時銷售額就超2萬，大概打敗了80%的同品類賬號。”廣東人民出版社流量與品牌運營中心負責(zé)人毛彩霞告訴記者，他們的直播團成立時間并不長，自官方賬號第一次開播以來，團隊做過很多方向的嘗試和思考：是不是只有低價的圖書才有流量？通過一次次選品、一場場直播測試，廣東人民出版社的抖音賬號吸引了一波喜歡書法藝術(shù)和大部頭書籍的忠實粉絲，無意間開辟了人文社科類新的直播賽道。

在毛彩霞看來，直播帶貨有一個很大的優(yōu)勢就是為讀者發(fā)掘比較少見的圖書品類。像《容庚藏帖》這類大部頭通常是走館配渠道，一般讀者很難在線下買到?！爱?dāng)時我們選擇拆開部分套裝，單函以35至268元不等的價格在直播間銷售，最后《容庚藏帖》專場沖到了品質(zhì)生活榜單top3，《容庚藏帖》單函成交2600多單，總成交額19萬元”。

毛彩霞表示，跟其他商品銷售相比，圖書品類的直播最主要的還是內(nèi)容。尤其是新書，很多讀者尚未接觸，就可以通過直播間主播的講解深入了解該書的圖書內(nèi)容、精美圖片和鮮明特色等，有助于讀者在茫茫書海中鎖定自己想買的圖書。

廣東經(jīng)濟出版社從2022年南國書香節(jié)開始做直播，深耕經(jīng)管賽道，主要銷售企業(yè)管理、經(jīng)管績效股權(quán)等類別圖書。據(jù)廣東經(jīng)濟出版社新媒體部副主任陳瀟介紹，此次書博會他們展出的重點圖書有《TikTok頭號玩家》《動態(tài)股權(quán)設(shè)計合伙人》等。

陳瀟表示，直播除了帶貨這一銷售功能，更是出版社鏈接讀者的最好最便捷通道，為圖書選題策劃提供方向?！拔覀儠阎辈ヤN售數(shù)據(jù)反饋給責(zé)任編輯，讓編輯掌握市場到底需要什么樣的產(chǎn)品，然后根據(jù)市場需求去做圖書策劃，這樣才能在最短周期抓住熱點推出精品，快速搶占相應(yīng)圖書市場。”

廣東展館內(nèi)特別開設(shè)的花城文學(xué)院區(qū)

濃濃書香激發(fā)創(chuàng)造活力

本屆書博會期間，廣東省出版集團、南方傳媒所屬出版社舉辦了多場豐富多彩的文化活動，用濃濃書香為讀者送來夏日清涼。

7月26日，廣東人民出版社與山東人才發(fā)展集團在山東大學(xué)聯(lián)合舉辦了“科技賦能文化，創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展”高端論壇。廣東省出版集團、南方傳媒負責(zé)人葉河、肖延兵、肖風(fēng)華出席本次論壇。論壇聚焦科技創(chuàng)新引領(lǐng)下的文化傳媒、數(shù)字文化創(chuàng)意、智慧文化旅游、跨界融合等領(lǐng)域，研討前沿科技對文化創(chuàng)新的影響和推動力量，探討創(chuàng)新性科技產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合、推動科技成果從實驗室走向市場的新思路，為促進科技與文化融合發(fā)展貢獻智慧。中國科學(xué)院原秘書長鄧麥村、國際歐亞科學(xué)院院士趙新力等十多位專家學(xué)者參加論壇，發(fā)表主旨演講。

開幕式當(dāng)天上午，廣東人民出版社舉辦《舌尖上的論語——孔府菜美食秘境》新書座談會。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、孔府菜大師以及孔府點心技藝傳承人彭文瑜老先生，作者、遼寧報告文學(xué)學(xué)會副會長佟麗霞將精美食物與傳統(tǒng)文化完美融合，向讀者、觀眾揭示了孔府宴的美味秘笈及背后蘊涵的獨特魅力，為讀者帶來一次獨特的美食體驗和傳統(tǒng)文化的浸潤。

7月28日，新世紀(jì)出版社舉辦了“書香潤童年用好故事助力兒童閱讀——肖云峰作品對談會”。新世紀(jì)出版社總編輯翁容、資深教師兼閱讀推廣人張麗娟、兒童文學(xué)作家肖云峰等聚焦兒童閱讀與作品創(chuàng)作，分享了其文學(xué)經(jīng)驗與閱讀心得。立足于作家角度，肖云峰認(rèn)為，小說寫作應(yīng)立足于當(dāng)代孩子的成長現(xiàn)狀，通過構(gòu)建讓他們喜聞樂見的故事，開鑿一個入口并搭建一條通路，讓他們踏進閱讀的世界。

7月28日下午，由廣東經(jīng)濟出版社出版的《營銷破局：玩轉(zhuǎn)營銷十八般武藝》新書發(fā)布會亮相山東國際會展中心濟南書博會廣東展館，主講嘉賓山東化妝品行業(yè)協(xié)會顧問姚永斌就“十八種營銷方式，總有一種助你破局”進行了主題演講。廣東經(jīng)濟出版社王成剛副總編輯、特邀嘉賓璦爾博士營銷總監(jiān)侯燕燕出席了本次活動。在新書發(fā)布會上，作者姚永斌概述營銷的整套理論系統(tǒng)，通過靈活的組合打法，指導(dǎo)個人品牌企業(yè)更好地進行營銷推廣。

7月29日下午，由花城出版社主辦的編劇、小說家海飛新書分享會在廣東展區(qū)舉行，海飛現(xiàn)場與讀者面對面，回望自己的寫作旅程。從《海飛自選集》中，可以看出海飛多年來的創(chuàng)作經(jīng)歷以及豐富的創(chuàng)作題材。

文/孫磊余明浩

圖/受訪者供圖

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