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從模仿型向個(gè)性化轉(zhuǎn)變，從簡(jiǎn)單拼貼到創(chuàng)新性發(fā)展——如今，人們對(duì)生活的要求，逐漸從注重量的滿足變?yōu)閷?duì)質(zhì)的提升。通過(guò)觀察不難發(fā)現(xiàn)，走紅的“國(guó)潮”產(chǎn)品，并不是簡(jiǎn)單迎合市場(chǎng)偏好，而是結(jié)合當(dāng)代審美習(xí)慣和生活之用，為消費(fèi)者帶來(lái)全新審美體驗(yàn)。首屆“新國(guó)潮·新文創(chuàng)·新消費(fèi)”文化展覽將于8月18日至20日在深圳會(huì)展中心（福田）舉辦，在籌備過(guò)程中，“新”字同樣貫穿始終。

新景象 新模式 新體驗(yàn)

更穩(wěn)定的質(zhì)量、更周到的服務(wù)、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者更多驚喜，才能讓“國(guó)潮”成為長(zhǎng)盛不衰的熱潮。對(duì)此，展會(huì)總出品人，新疆絲綢路粵貿(mào)行數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院理事長(zhǎng)、華昊文化科技集團(tuán)董事長(zhǎng)盧曉鴻表示，本屆展會(huì)旨在打造一個(gè)促進(jìn)品牌時(shí)尚化、產(chǎn)品年輕化、業(yè)務(wù)市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的交流合作與展銷平臺(tái)，最大化促進(jìn)產(chǎn)品交易，擴(kuò)大品牌傳播聲量。為此，展會(huì)將突出創(chuàng)新體驗(yàn)形式、整合媒介驅(qū)動(dòng)、注重產(chǎn)業(yè)效能。

具體來(lái)說(shuō)，即在22500平方米的展會(huì)空間里，通過(guò)形式新穎的產(chǎn)品或服務(wù)更新傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，回應(yīng)社會(huì)文化消費(fèi)需求，引發(fā)大眾強(qiáng)烈的文化認(rèn)同與民族自豪感，讓人們樂(lè)于體驗(yàn)、樂(lè)于了解、樂(lè)于消費(fèi)、樂(lè)于參與新的創(chuàng)造；通過(guò)跨界、跨平臺(tái)營(yíng)銷，為大眾帶來(lái)新奇體驗(yàn)，帶動(dòng)中國(guó)品牌形象升級(jí)、營(yíng)銷創(chuàng)新和渠道拓展。同時(shí)，通過(guò)智能技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，推動(dòng)“新國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)的媒介化與數(shù)字化傳播，并利用電商平臺(tái)和社交平臺(tái)等新型媒介進(jìn)行營(yíng)銷推廣，提升大眾對(duì)“新國(guó)潮”品牌的知曉度；通過(guò)“國(guó)潮”文化元素與現(xiàn)代科技的融合，用數(shù)字+農(nóng)文旅體融合等新模式，保護(hù)、傳承及應(yīng)用傳統(tǒng)文化。同時(shí)，將傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型。

值得一提的是，本屆展會(huì)將攜手新農(nóng)人“十個(gè)勤天”，讓融入了傳統(tǒng)文化、非遺文化、鄉(xiāng)村民俗等核心內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品深入廣大年輕群體，拓寬“新國(guó)潮”消費(fèi)市場(chǎng)，注入新活力。

新生代 新機(jī)遇 新舞臺(tái)

有報(bào)告顯示，自2011年到2021年，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)了超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，“90后”“00后”貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。重視精神價(jià)值、善于分享的年輕人，不僅是“國(guó)潮”產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，也是“國(guó)潮”產(chǎn)品的創(chuàng)作者。

截至7月30日，“新國(guó)潮·新文創(chuàng)·新消費(fèi)”文化展覽會(huì)已吸引了近500家企業(yè)入駐，參展企業(yè)來(lái)自全國(guó)各地。這其中，除了眾多頭部文化企業(yè)，當(dāng)下大熱的新農(nóng)人“十個(gè)勤天”也在受邀名單之中。“新國(guó)潮體現(xiàn)了年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的重新審視。根據(jù)國(guó)人審美、文化底蘊(yùn)來(lái)創(chuàng)作的原創(chuàng)產(chǎn)品，才是推動(dòng)‘新國(guó)潮’走得更遠(yuǎn)更好的基石。”國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（深圳）、深圳華薈國(guó)際文化傳播有限公司總經(jīng)理潘偉雄說(shuō)。此外，展區(qū)還特別設(shè)置了近1000平方米的活動(dòng)區(qū)域，用來(lái)舉辦現(xiàn)場(chǎng)拍賣、企業(yè)論壇、文藝展演等活動(dòng)?！拔覀儸F(xiàn)在已經(jīng)邀請(qǐng)到了深圳絲路新語(yǔ)藝術(shù)團(tuán)進(jìn)行表演，展會(huì)期間，將為大家?guī)?lái)不一樣的文化體驗(yàn)。”潘偉雄表示。

深圳華薈國(guó)際文化傳播有限公司是深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下全資子公司，也是唯一承擔(dān)“國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（深圳）”建設(shè)和運(yùn)營(yíng)任務(wù)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。自2021年12月開始籌備“新國(guó)潮·新文創(chuàng)·新消費(fèi)”文化展覽會(huì)起，作為承辦方之一，該公司時(shí)刻以“高質(zhì)量發(fā)展”為指引方向，在展區(qū)招展、展陳方案、活動(dòng)策劃等方面下足了功夫，竭力打造出一場(chǎng)高質(zhì)量、高規(guī)格、高層次的文化消費(fèi)盛宴，形成“百花齊放、百舸爭(zhēng)流”的文化消費(fèi)場(chǎng)景。

潘偉雄將此次展會(huì)的目標(biāo)概括為面向市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、突出文化、提升價(jià)值?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)展會(huì)，為更多文化藝術(shù)企業(yè)創(chuàng)造新機(jī)遇、新空間，鼓勵(lì)中小微文化企業(yè)搭建展示平臺(tái)、尋求本土文化的創(chuàng)新表達(dá)，讓‘新國(guó)潮’成為持續(xù)之潮，而不是倏忽之浪?！?/p>

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