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和平圖（紙本設(shè)色）　68cm×50cm　1952年　齊白石

　　 隨著2023年“五一”小長假結(jié)束，在湖南美術(shù)館推出的歷時四個月的“客中月光照家山——北京畫院藏齊白石精品展”圓滿落下帷幕。這次好評如潮的展覽，是近年來我國大陸地區(qū)展出齊白石作品最多的一次，是歷史上齊白石作品展覽空間最大的一次，是展出文獻(xiàn)、公教、數(shù)字、文創(chuàng)等內(nèi)容最豐富的一次，也是湖南美術(shù)館開館以來單個展覽展期最長的一次，是湖南美術(shù)館所辦展覽參觀人數(shù)最多的一次。展覽人氣爆棚，社會關(guān)注度持續(xù)高漲，每天開啟“人從眾”模式，日平均客流量達(dá)5000多人次，并刷新了多個單日人流量過萬的數(shù)據(jù)。本次展覽參觀總?cè)藬?shù)近60萬人次，其中不乏從北京、上海、深圳等全國各大城市專程而來的人員。組團(tuán)參觀的單位包括黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、省內(nèi)外同行機構(gòu)、學(xué)校等達(dá)200多家。居高不下的人氣，使展覽成為長沙名副其實的網(wǎng)紅打卡地。

　　 我們知道，齊白石曾歷經(jīng)十年“衰年變法”，創(chuàng)造出“紅花墨葉”，自此登上中國現(xiàn)代花鳥畫的高峰。如果把“紅花墨葉”的花鳥畫看作齊白石藝術(shù)的標(biāo)志和象征，那么我們就可以借用一首經(jīng)典歌曲的名稱，對這次齊白石精品展的爆紅作出如此發(fā)問：“‘花兒’為什么這樣‘紅’？”

　　 精神盛宴的自帶“流量”

　　 就內(nèi)容為王而言，齊白石精品展的成功就在于它為大眾提供了一場超越時空的自帶流量的精神盛宴。自帶流量，既源于其大師的光環(huán)，也源于其大作的魅力，還源于其大眾的風(fēng)格。從大師光環(huán)看，作為一代宗師，齊白石是我國近現(xiàn)代美術(shù)史上的藝術(shù)“巨星”，對中國畫壇產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，在中國大眾之間有著廣泛共鳴。這次展覽主題“客中月光照家山”，句出齊白石的一方印章，傾注了齊白石對家鄉(xiāng)的無限感懷與思念之情。99歲的黃永玉老人題寫展標(biāo)，也為展覽增添了一份鄉(xiāng)情。展覽作為齊白石的“回鄉(xiāng)展”，把家山之情作為切入點，受到家鄉(xiāng)湖南人特別是年輕人的追捧，在幫助齊白石找到了無數(shù)時隔世紀(jì)的知音的同時，齊白石也成為無數(shù)年輕人追星的目標(biāo)和焦點。從大作魅力看，展覽用5000多平方米的面積，通過“中國長沙湘潭人”“桃花潭水深如許”“萬里鄉(xiāng)山有路通”“各有本心忘不得”四個板塊，展出143幅齊白石的原作。這些精品名品涵蓋繪畫、書法、篆刻、文獻(xiàn)等諸多品類，為觀眾帶來了珍貴難得的精神大餐。觀眾在享受把藝術(shù)家健康爽朗的精神世界表現(xiàn)得淋漓盡致的精神大餐的過程中也得到了精神的洗禮。從大眾風(fēng)格看，農(nóng)民出身的齊白石始終保持平民的自由與天性，在藝術(shù)創(chuàng)作中不限于筆墨表達(dá)，更多的是表現(xiàn)普通農(nóng)村生活和平民情趣。這種富于生活化的風(fēng)格，順應(yīng)了藝術(shù)大眾化和藝術(shù)為人民的需要。它拓展了傳統(tǒng)文人畫的表現(xiàn)空間，打通了俗與雅的邊界，進(jìn)入大俗即大雅的境界，使齊白石真正走進(jìn)了人們的內(nèi)心，獲得“人民藝術(shù)家”的贊譽。大師光芒、大作魅力、大眾風(fēng)格形成一個相互聯(lián)系、不可分割的整體，構(gòu)成了這次展覽“有好作品自有大流量”的先天優(yōu)勢。

　　 策展創(chuàng)新的暖心“魔力”

　　 齊白石精品展在行業(yè)內(nèi)樹立了一個典范，其中一個重要方面在于展覽按照“好展”“好看”“好玩”相融合的理念，把一種全新的策展運營模式做到了極致?！昂谜埂笔侵刚褂[打破傳統(tǒng)展覽單一展品的束縛，集展品、文獻(xiàn)、公教、體驗、雕塑、新媒體“六位一體”，各個板塊的聯(lián)結(jié)既精準(zhǔn)、專業(yè)又緊湊、緊密，把多個看點變成展覽的亮點，建構(gòu)了一個多重意味疊加的展覽場域，給人以豐富多彩、應(yīng)接不暇的視覺沖擊?！昂每础笔侵刚褂[實現(xiàn)了“看外在”與“看內(nèi)在”的結(jié)合，既注重感官刺激，將數(shù)字光影作為消弭傳統(tǒng)藝術(shù)與年輕觀眾之間隔閡的創(chuàng)新手段，又在展覽中加入大量文獻(xiàn)研究和大師真跡，沉淀加入更多關(guān)于學(xué)術(shù)與人文的思考；實現(xiàn)了“看熱鬧”與“看門道”的結(jié)合，既讓觀眾在多媒體板塊感悟作品與周邊的關(guān)系，激發(fā)其進(jìn)一步探究的熱情，又讓觀眾去看玻璃展柜里的原作，增加對大師真跡的真實感受，使觀眾認(rèn)識既有從感性到理性的升華，又有從理性到感性的拓展；實現(xiàn)了“看畫展”與“看畫家”的結(jié)合，展覽在做好畫作展陳的同時，將吳為山雕塑代表作《畫家齊白石》落地湖南美術(shù)館的竹林，使觀眾在看完室內(nèi)畫展后，還可到室外近距離接觸老先生拄著拐杖、別有韻味的寫意雕塑，領(lǐng)略白石老人虛懷若谷的人物形象，感悟藝術(shù)大師的精神價值和藝術(shù)力量。“好玩”是指展覽設(shè)計了很多互動打卡的環(huán)節(jié)。比如，通過白石畫室中央放置的智能繪畫觸屏桌，觀眾在畫案上揮毫?xí)鴮?，留下自己的作品，還可以通過手機掃描二維碼與齊白石合影。將齊白石畫作中的花鳥、動物等元素進(jìn)行文創(chuàng)性的創(chuàng)作，結(jié)合機械互動、聲音互動等手段打造出一個可互動、可體驗、可消費的白石花園文創(chuàng)空間。伴隨紫藤低垂，蜜蜂飛舞，觀眾可以坐在白石花園展卷賞畫，感受中國古人的清雅之樂。好展好看又好玩，契合長沙這座城市的氣質(zhì)，走心還暖心，給了展覽引人入勝的加分項。

　　 炫酷科技的震撼“吸睛”

　　 作為齊白石精品展的重要一環(huán)，“天趣畫境——齊白石沉浸式數(shù)字光影藝術(shù)展”全球首次面向公眾開放。這個“展中展”分為禮遇白石、萬竹山居、五出五歸、一花一世界、白石畫屋、白石花園等篇章，匯集包括數(shù)字投影、科技互動、AR虛擬現(xiàn)實、藝術(shù)裝置等多種形式，通過科技與藝術(shù)的結(jié)合，使觀眾進(jìn)入夢幻般的境界，產(chǎn)生令人震撼的吸睛效果。主要表現(xiàn)為：通過場景再造吸睛。“萬竹山居”展區(qū)通過虛實結(jié)合的創(chuàng)意，還原竹林和霧森景觀，打造圖中竹林意象，呈現(xiàn)齊白石童年的視覺記憶。這是家山在畫家心中的映射，更是齊白石夢中的理想家園。參觀者穿行于一片疏密有致的竹林，如臨畫境，不時聽到竹林深處傳來的潺潺流水聲、間或傳來的鳥鳴聲。通過歷史再現(xiàn)吸睛?！拔宄鑫鍤w”展區(qū)借助數(shù)字技術(shù)手段，將卷軸造型的“畫紙”鋪滿光影筆墨，生動描繪齊白石在不惑之年“五出五歸”的寫生經(jīng)歷，打造出一場時光的回溯，帶觀眾走一程齊白石走過的人生之路。觀眾立于“五出五歸”的巨大畫卷前，看齊白石遠(yuǎn)游的路、入目的景、鑒賞過的書畫，感受“師古人”與“師造化”所帶來的視覺洗禮。通過藝術(shù)再生吸睛?！耙换ㄒ皇澜纭闭箙^(qū)以大師筆下的花鳥魚蟲為藍(lán)本進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容活化，讓“原作”活動起來，如從右屏幕飛來一只小鳥落在墻邊的石頭上，小鳥微微扭頭，四周畫面漸漸暗去。兩只鴛鴦游動間不經(jīng)意碰到了荷花莖，上面的鳥兒仿佛驚弓之鳥迅速飛走，惹得蜻蜓也四處亂飛起來。在這里觀眾可以沉浸式進(jìn)入齊白石的藝術(shù)世界，看四季之間的花木生長，聽枝頭籬下的鳥啼蟲鳴。惟妙惟肖的數(shù)字藝術(shù)展讓人仿佛置身于一幅幅詩書畫卷之中，畫與字、光與影，再現(xiàn)了東方人的浪漫與情懷，為觀眾帶來視覺與精神的中式美學(xué)盛宴。用現(xiàn)代“形式美學(xué)”表現(xiàn)傳統(tǒng)“中式畫境”，將傳統(tǒng)文化佳作以數(shù)字形式呈現(xiàn)在大眾面前，進(jìn)一步彰顯了中華文化自信，反映了科技高速發(fā)展的時代要求，符合年輕人的審美習(xí)慣，預(yù)示了未來發(fā)展方向，是展覽圈粉無數(shù)的法寶。觀眾贊嘆：“被美到震撼，美到哭了！”

　　 公共美育的大眾“情緣”

　　 齊白石精品展一個鮮明特點是，設(shè)立700多平方米的體驗區(qū)，用移動展墻分割空間，精心設(shè)計藝術(shù)地圖手冊，通過開展湖南美術(shù)館開館以來規(guī)模最大的公教活動，引導(dǎo)大眾身臨其境地感受齊白石視角下的家山與遠(yuǎn)游、草木與鳴蟲，暢想他在畫室的思慮與琢磨、點染與揮毫。具體活動包括：以志愿活動服務(wù)人。積極開展“館長、策展人、藝術(shù)家、志愿者帶你看展覽”導(dǎo)覽服務(wù)，帶領(lǐng)觀眾駐足白石先生作品前，傾聽不同視角下的解讀，在零距離欣賞佳作的同時了解展覽背后的故事。展覽期間，館領(lǐng)導(dǎo)站在導(dǎo)覽服務(wù)一線，為各類團(tuán)隊、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和公眾做講解，每周至少講2場，平均每場2小時以上，最多時一周開放6天講了5場。以主題活動吸引人。展覽期間，同步開展了10多個主題公教活動，包含專題講座、印章打卡、展廳涂鴉、拼圖互動、紙傘和團(tuán)扇繪制、名作臨摹、漢服體驗、吹塑版畫、郵寄明信片等內(nèi)容。如通過“白石限定集‘印’之旅”主題活動，吸引觀眾以數(shù)方印章融會白石藝術(shù)，領(lǐng)略方寸之美。通過“奇幻‘膜’法玩轉(zhuǎn)色彩”主題活動，吸引觀眾探尋白石藝術(shù)寶藏，用奇幻“膜”法畫一片繁花盛開。通過“意學(xué)白石妙筆同‘繪’”主題活動，吸引觀眾用一席宣紙、幾筆素墨，在似與不似之間感受白石老人書畫魅力。通過“紙‘傘’藝韻傳承匠心”活動，吸引觀眾通過水墨暈染，讓白石畫作呈現(xiàn)于油紙傘上，體驗傘韻風(fēng)華。以團(tuán)體活動聚集人。有序開展團(tuán)體公教活動90余場次。與長沙理工大學(xué)等學(xué)校合作，開展高校留學(xué)生中英文藝術(shù)導(dǎo)覽專場和中國繪畫體驗專場活動，中小學(xué)學(xué)生傳統(tǒng)文化研學(xué)專場活動；與企業(yè)合作，聯(lián)合中冶·公園1957美術(shù)館舉辦“齊白石的藝術(shù)世界”臨摹比賽活動；與街道合作，聯(lián)合岳麓街道開展了共建美麗街巷主題黨日活動，圍繞“家風(fēng)家訓(xùn)”等主題進(jìn)行靳西路墻繪創(chuàng)作；與藝術(shù)機構(gòu)合作，舉行“回想：齊白石藝術(shù)及其日常書寫”美育課堂專場活動。展覽期間每日入館參與公教活動的觀眾3000余人次，累計參與公教活動30萬余人次。豐富多彩的公教活動讓觀眾將畫筆穿梭于水與墨之間，感受齊白石作品的魅力，讓審美和創(chuàng)造力得到啟迪和釋放，也讓大眾與展覽結(jié)下了美術(shù)的不解之緣。

　　 輿論覆蓋的高頻“聚焦”

　　 齊白石精品展的輿論宣傳有聲有色，覆蓋廣泛，形成可讀、可看、可聽、可點，密集互動的聲勢，呈現(xiàn)多方面特點。多媒體聯(lián)動。參與報道的媒體，既有《人民日報》、中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺、《中國藝術(shù)報》《湖南日報》、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道、FM91.8湖南交通頻道、《瀟湘晨報》《長沙晚報》等主流傳統(tǒng)媒體，又有微信、微博、紅網(wǎng)時刻、新湖南、小紅書、抖音、同去、大眾點評、美團(tuán)、風(fēng)芒APP等新興網(wǎng)絡(luò)媒體，還有《中國美術(shù)報》、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、中央數(shù)字電視書畫頻道等專業(yè)媒體，以及地鐵廣告、公交廣告等線下媒體。媒體發(fā)布新聞報道110余篇，視頻20余條。多層級覆蓋。根據(jù)不同人群的特點，開展精準(zhǔn)的分眾化宣傳。針對中老年公眾以傳統(tǒng)媒體為渠道，不間斷報道；針對藝術(shù)愛好者以專業(yè)媒體為切入點，作深度解讀；針對年輕公眾依托當(dāng)下流行的新興媒體，進(jìn)行傳播；針對外來游客，圍繞地鐵、公交站、私家車進(jìn)行視覺和聽覺的“植入”。投放公交及地鐵廣告牌52塊，電臺高頻率語音播報30天。多節(jié)點升溫。展覽開展前通過新媒體進(jìn)行預(yù)熱；開展時邀請各大媒體集中報道，形成第一波熱潮；開展后抓住春節(jié)、寒假等旅游高熱度時機，及時加強宣傳，并實施春聯(lián)藝術(shù)“百千萬”光大工程，為觀眾送春聯(lián)、送福字，維持熱度；展覽中期通過舉辦國內(nèi)著名專家學(xué)者200人參與的“齊白石與湖湘百年風(fēng)云”學(xué)術(shù)論壇系列活動，邀請媒體對展覽作深度宣傳，掀起新一輪熱潮；展覽快結(jié)束時又利用“五一”小長假的契機，通過開展公教活動邀請媒體宣傳，把展覽宣傳推向高潮。展覽期間，湖南美術(shù)館自媒體的粉絲量從8萬增至50萬；抖音同城熱搜榜連續(xù)7天霸榜，實時瀏覽量日均超400萬，同時沖上抖音長沙展館人氣榜、收藏榜、好評榜第一；高德地圖、百度地圖展館當(dāng)?shù)赝扑]榜第一；大眾點評評分高達(dá)4.9分；美術(shù)館合作的抖音、小紅書網(wǎng)紅達(dá)人視頻及推文，大部分瀏覽量突破50萬，全網(wǎng)曝光量1億人次。廣覆蓋、分眾化、多時段的不間斷推流，有效擴(kuò)大了展覽的影響，為展覽“飛入尋常百姓家”插上了翅膀。

　　 以上五個方面，給出了齊白石精品展爆紅的秘訣，是對“‘花兒’為什么這樣‘紅’”的直接回答，也為我們做好今后工作積累了經(jīng)驗、提供了鏡鑒。同時，從深層次看，這次展覽作為貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文藝工作重要論述的生動實踐，作為把黨的二十大報告闡述的“兩個結(jié)合”融入藝術(shù)展覽的有益探索，反映了人民對包括文化生活在內(nèi)的“美好生活的向往”，體現(xiàn)了“堅持以人民為中心”的文藝工作導(dǎo)向，見證了文藝“高質(zhì)量發(fā)展”的魅力，踐行了文藝要“激活中華文化生命力”的要求，彰顯了“美術(shù)、藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)相輔相成、相互促進(jìn)、相得益彰”的發(fā)展趨勢，樹立了當(dāng)代青年把藝術(shù)大師當(dāng)成追星偶像的風(fēng)向標(biāo)，也折射出藝術(shù)生態(tài)升溫變熱的態(tài)勢。這些既標(biāo)注了這次展覽的意義和價值，又為今后展覽帶來了啟示，需要我們在工作中深刻把握和積極踐行。

　　 （作者系湖南省文聯(lián)一級巡視員、秘書長）

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