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和平圖（紙本設(shè)色）　68cm×50cm　1952年　齊白石

　　 隨著2023年“五一”小長(zhǎng)假結(jié)束，在湖南美術(shù)館推出的歷時(shí)四個(gè)月的“客中月光照家山——北京畫院藏齊白石精品展”圓滿落下帷幕。這次好評(píng)如潮的展覽，是近年來我國大陸地區(qū)展出齊白石作品最多的一次，是歷史上齊白石作品展覽空間最大的一次，是展出文獻(xiàn)、公教、數(shù)字、文創(chuàng)等內(nèi)容最豐富的一次，也是湖南美術(shù)館開館以來單個(gè)展覽展期最長(zhǎng)的一次，是湖南美術(shù)館所辦展覽參觀人數(shù)最多的一次。展覽人氣爆棚，社會(huì)關(guān)注度持續(xù)高漲，每天開啟“人從眾”模式，日平均客流量達(dá)5000多人次，并刷新了多個(gè)單日人流量過萬的數(shù)據(jù)。本次展覽參觀總?cè)藬?shù)近60萬人次，其中不乏從北京、上海、深圳等全國各大城市專程而來的人員。組團(tuán)參觀的單位包括黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、省內(nèi)外同行機(jī)構(gòu)、學(xué)校等達(dá)200多家。居高不下的人氣，使展覽成為長(zhǎng)沙名副其實(shí)的網(wǎng)紅打卡地。

　　 我們知道，齊白石曾歷經(jīng)十年“衰年變法”，創(chuàng)造出“紅花墨葉”，自此登上中國現(xiàn)代花鳥畫的高峰。如果把“紅花墨葉”的花鳥畫看作齊白石藝術(shù)的標(biāo)志和象征，那么我們就可以借用一首經(jīng)典歌曲的名稱，對(duì)這次齊白石精品展的爆紅作出如此發(fā)問：“‘花兒’為什么這樣‘紅’？”

　　 精神盛宴的自帶“流量”

　　 就內(nèi)容為王而言，齊白石精品展的成功就在于它為大眾提供了一場(chǎng)超越時(shí)空的自帶流量的精神盛宴。自帶流量，既源于其大師的光環(huán)，也源于其大作的魅力，還源于其大眾的風(fēng)格。從大師光環(huán)看，作為一代宗師，齊白石是我國近現(xiàn)代美術(shù)史上的藝術(shù)“巨星”，對(duì)中國畫壇產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，在中國大眾之間有著廣泛共鳴。這次展覽主題“客中月光照家山”，句出齊白石的一方印章，傾注了齊白石對(duì)家鄉(xiāng)的無限感懷與思念之情。99歲的黃永玉老人題寫展標(biāo)，也為展覽增添了一份鄉(xiāng)情。展覽作為齊白石的“回鄉(xiāng)展”，把家山之情作為切入點(diǎn)，受到家鄉(xiāng)湖南人特別是年輕人的追捧，在幫助齊白石找到了無數(shù)時(shí)隔世紀(jì)的知音的同時(shí)，齊白石也成為無數(shù)年輕人追星的目標(biāo)和焦點(diǎn)。從大作魅力看，展覽用5000多平方米的面積，通過“中國長(zhǎng)沙湘潭人”“桃花潭水深如許”“萬里鄉(xiāng)山有路通”“各有本心忘不得”四個(gè)板塊，展出143幅齊白石的原作。這些精品名品涵蓋繪畫、書法、篆刻、文獻(xiàn)等諸多品類，為觀眾帶來了珍貴難得的精神大餐。觀眾在享受把藝術(shù)家健康爽朗的精神世界表現(xiàn)得淋漓盡致的精神大餐的過程中也得到了精神的洗禮。從大眾風(fēng)格看，農(nóng)民出身的齊白石始終保持平民的自由與天性，在藝術(shù)創(chuàng)作中不限于筆墨表達(dá)，更多的是表現(xiàn)普通農(nóng)村生活和平民情趣。這種富于生活化的風(fēng)格，順應(yīng)了藝術(shù)大眾化和藝術(shù)為人民的需要。它拓展了傳統(tǒng)文人畫的表現(xiàn)空間，打通了俗與雅的邊界，進(jìn)入大俗即大雅的境界，使齊白石真正走進(jìn)了人們的內(nèi)心，獲得“人民藝術(shù)家”的贊譽(yù)。大師光芒、大作魅力、大眾風(fēng)格形成一個(gè)相互聯(lián)系、不可分割的整體，構(gòu)成了這次展覽“有好作品自有大流量”的先天優(yōu)勢(shì)。

　　 策展創(chuàng)新的暖心“魔力”

　　 齊白石精品展在行業(yè)內(nèi)樹立了一個(gè)典范，其中一個(gè)重要方面在于展覽按照“好展”“好看”“好玩”相融合的理念，把一種全新的策展運(yùn)營模式做到了極致?！昂谜埂笔侵刚褂[打破傳統(tǒng)展覽單一展品的束縛，集展品、文獻(xiàn)、公教、體驗(yàn)、雕塑、新媒體“六位一體”，各個(gè)板塊的聯(lián)結(jié)既精準(zhǔn)、專業(yè)又緊湊、緊密，把多個(gè)看點(diǎn)變成展覽的亮點(diǎn)，建構(gòu)了一個(gè)多重意味疊加的展覽場(chǎng)域，給人以豐富多彩、應(yīng)接不暇的視覺沖擊?！昂每础笔侵刚褂[實(shí)現(xiàn)了“看外在”與“看內(nèi)在”的結(jié)合，既注重感官刺激，將數(shù)字光影作為消弭傳統(tǒng)藝術(shù)與年輕觀眾之間隔閡的創(chuàng)新手段，又在展覽中加入大量文獻(xiàn)研究和大師真跡，沉淀加入更多關(guān)于學(xué)術(shù)與人文的思考；實(shí)現(xiàn)了“看熱鬧”與“看門道”的結(jié)合，既讓觀眾在多媒體板塊感悟作品與周邊的關(guān)系，激發(fā)其進(jìn)一步探究的熱情，又讓觀眾去看玻璃展柜里的原作，增加對(duì)大師真跡的真實(shí)感受，使觀眾認(rèn)識(shí)既有從感性到理性的升華，又有從理性到感性的拓展；實(shí)現(xiàn)了“看畫展”與“看畫家”的結(jié)合，展覽在做好畫作展陳的同時(shí)，將吳為山雕塑代表作《畫家齊白石》落地湖南美術(shù)館的竹林，使觀眾在看完室內(nèi)畫展后，還可到室外近距離接觸老先生拄著拐杖、別有韻味的寫意雕塑，領(lǐng)略白石老人虛懷若谷的人物形象，感悟藝術(shù)大師的精神價(jià)值和藝術(shù)力量?！昂猛妗笔侵刚褂[設(shè)計(jì)了很多互動(dòng)打卡的環(huán)節(jié)。比如，通過白石畫室中央放置的智能繪畫觸屏桌，觀眾在畫案上揮毫?xí)鴮?，留下自己的作品，還可以通過手機(jī)掃描二維碼與齊白石合影。將齊白石畫作中的花鳥、動(dòng)物等元素進(jìn)行文創(chuàng)性的創(chuàng)作，結(jié)合機(jī)械互動(dòng)、聲音互動(dòng)等手段打造出一個(gè)可互動(dòng)、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的白石花園文創(chuàng)空間。伴隨紫藤低垂，蜜蜂飛舞，觀眾可以坐在白石花園展卷賞畫，感受中國古人的清雅之樂。好展好看又好玩，契合長(zhǎng)沙這座城市的氣質(zhì)，走心還暖心，給了展覽引人入勝的加分項(xiàng)。

　　 炫酷科技的震撼“吸睛”

　　 作為齊白石精品展的重要一環(huán)，“天趣畫境——齊白石沉浸式數(shù)字光影藝術(shù)展”全球首次面向公眾開放。這個(gè)“展中展”分為禮遇白石、萬竹山居、五出五歸、一花一世界、白石畫屋、白石花園等篇章，匯集包括數(shù)字投影、科技互動(dòng)、AR虛擬現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)裝置等多種形式，通過科技與藝術(shù)的結(jié)合，使觀眾進(jìn)入夢(mèng)幻般的境界，產(chǎn)生令人震撼的吸睛效果。主要表現(xiàn)為：通過場(chǎng)景再造吸睛?！叭f竹山居”展區(qū)通過虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意，還原竹林和霧森景觀，打造圖中竹林意象，呈現(xiàn)齊白石童年的視覺記憶。這是家山在畫家心中的映射，更是齊白石夢(mèng)中的理想家園。參觀者穿行于一片疏密有致的竹林，如臨畫境，不時(shí)聽到竹林深處傳來的潺潺流水聲、間或傳來的鳥鳴聲。通過歷史再現(xiàn)吸睛。“五出五歸”展區(qū)借助數(shù)字技術(shù)手段，將卷軸造型的“畫紙”鋪滿光影筆墨，生動(dòng)描繪齊白石在不惑之年“五出五歸”的寫生經(jīng)歷，打造出一場(chǎng)時(shí)光的回溯，帶觀眾走一程齊白石走過的人生之路。觀眾立于“五出五歸”的巨大畫卷前，看齊白石遠(yuǎn)游的路、入目的景、鑒賞過的書畫，感受“師古人”與“師造化”所帶來的視覺洗禮。通過藝術(shù)再生吸睛。“一花一世界”展區(qū)以大師筆下的花鳥魚蟲為藍(lán)本進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容活化，讓“原作”活動(dòng)起來，如從右屏幕飛來一只小鳥落在墻邊的石頭上，小鳥微微扭頭，四周畫面漸漸暗去。兩只鴛鴦?dòng)蝿?dòng)間不經(jīng)意碰到了荷花莖，上面的鳥兒仿佛驚弓之鳥迅速飛走，惹得蜻蜓也四處亂飛起來。在這里觀眾可以沉浸式進(jìn)入齊白石的藝術(shù)世界，看四季之間的花木生長(zhǎng)，聽枝頭籬下的鳥啼蟲鳴。惟妙惟肖的數(shù)字藝術(shù)展讓人仿佛置身于一幅幅詩書畫卷之中，畫與字、光與影，再現(xiàn)了東方人的浪漫與情懷，為觀眾帶來視覺與精神的中式美學(xué)盛宴。用現(xiàn)代“形式美學(xué)”表現(xiàn)傳統(tǒng)“中式畫境”，將傳統(tǒng)文化佳作以數(shù)字形式呈現(xiàn)在大眾面前，進(jìn)一步彰顯了中華文化自信，反映了科技高速發(fā)展的時(shí)代要求，符合年輕人的審美習(xí)慣，預(yù)示了未來發(fā)展方向，是展覽圈粉無數(shù)的法寶。觀眾贊嘆：“被美到震撼，美到哭了！”

　　 公共美育的大眾“情緣”

　　 齊白石精品展一個(gè)鮮明特點(diǎn)是，設(shè)立700多平方米的體驗(yàn)區(qū)，用移動(dòng)展墻分割空間，精心設(shè)計(jì)藝術(shù)地圖手冊(cè)，通過開展湖南美術(shù)館開館以來規(guī)模最大的公教活動(dòng)，引導(dǎo)大眾身臨其境地感受齊白石視角下的家山與遠(yuǎn)游、草木與鳴蟲，暢想他在畫室的思慮與琢磨、點(diǎn)染與揮毫。具體活動(dòng)包括：以志愿活動(dòng)服務(wù)人。積極開展“館長(zhǎng)、策展人、藝術(shù)家、志愿者帶你看展覽”導(dǎo)覽服務(wù)，帶領(lǐng)觀眾駐足白石先生作品前，傾聽不同視角下的解讀，在零距離欣賞佳作的同時(shí)了解展覽背后的故事。展覽期間，館領(lǐng)導(dǎo)站在導(dǎo)覽服務(wù)一線，為各類團(tuán)隊(duì)、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和公眾做講解，每周至少講2場(chǎng)，平均每場(chǎng)2小時(shí)以上，最多時(shí)一周開放6天講了5場(chǎng)。以主題活動(dòng)吸引人。展覽期間，同步開展了10多個(gè)主題公教活動(dòng)，包含專題講座、印章打卡、展廳涂鴉、拼圖互動(dòng)、紙傘和團(tuán)扇繪制、名作臨摹、漢服體驗(yàn)、吹塑版畫、郵寄明信片等內(nèi)容。如通過“白石限定集‘印’之旅”主題活動(dòng)，吸引觀眾以數(shù)方印章融會(huì)白石藝術(shù)，領(lǐng)略方寸之美。通過“奇幻‘膜’法玩轉(zhuǎn)色彩”主題活動(dòng)，吸引觀眾探尋白石藝術(shù)寶藏，用奇幻“膜”法畫一片繁花盛開。通過“意學(xué)白石妙筆同‘繪’”主題活動(dòng)，吸引觀眾用一席宣紙、幾筆素墨，在似與不似之間感受白石老人書畫魅力。通過“紙‘傘’藝韻傳承匠心”活動(dòng)，吸引觀眾通過水墨暈染，讓白石畫作呈現(xiàn)于油紙傘上，體驗(yàn)傘韻風(fēng)華。以團(tuán)體活動(dòng)聚集人。有序開展團(tuán)體公教活動(dòng)90余場(chǎng)次。與長(zhǎng)沙理工大學(xué)等學(xué)校合作，開展高校留學(xué)生中英文藝術(shù)導(dǎo)覽專場(chǎng)和中國繪畫體驗(yàn)專場(chǎng)活動(dòng)，中小學(xué)學(xué)生傳統(tǒng)文化研學(xué)專場(chǎng)活動(dòng)；與企業(yè)合作，聯(lián)合中冶·公園1957美術(shù)館舉辦“齊白石的藝術(shù)世界”臨摹比賽活動(dòng)；與街道合作，聯(lián)合岳麓街道開展了共建美麗街巷主題黨日活動(dòng)，圍繞“家風(fēng)家訓(xùn)”等主題進(jìn)行靳西路墻繪創(chuàng)作；與藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，舉行“回想：齊白石藝術(shù)及其日常書寫”美育課堂專場(chǎng)活動(dòng)。展覽期間每日入館參與公教活動(dòng)的觀眾3000余人次，累計(jì)參與公教活動(dòng)30萬余人次。豐富多彩的公教活動(dòng)讓觀眾將畫筆穿梭于水與墨之間，感受齊白石作品的魅力，讓審美和創(chuàng)造力得到啟迪和釋放，也讓大眾與展覽結(jié)下了美術(shù)的不解之緣。

　　 輿論覆蓋的高頻“聚焦”

　　 齊白石精品展的輿論宣傳有聲有色，覆蓋廣泛，形成可讀、可看、可聽、可點(diǎn)，密集互動(dòng)的聲勢(shì)，呈現(xiàn)多方面特點(diǎn)。多媒體聯(lián)動(dòng)。參與報(bào)道的媒體，既有《人民日?qǐng)?bào)》、中央廣播電視總臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、《中國藝術(shù)報(bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道、FM91.8湖南交通頻道、《瀟湘晨報(bào)》《長(zhǎng)沙晚報(bào)》等主流傳統(tǒng)媒體，又有微信、微博、紅網(wǎng)時(shí)刻、新湖南、小紅書、抖音、同去、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、風(fēng)芒APP等新興網(wǎng)絡(luò)媒體，還有《中國美術(shù)報(bào)》、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、中央數(shù)字電視書畫頻道等專業(yè)媒體，以及地鐵廣告、公交廣告等線下媒體。媒體發(fā)布新聞報(bào)道110余篇，視頻20余條。多層級(jí)覆蓋。根據(jù)不同人群的特點(diǎn)，開展精準(zhǔn)的分眾化宣傳。針對(duì)中老年公眾以傳統(tǒng)媒體為渠道，不間斷報(bào)道；針對(duì)藝術(shù)愛好者以專業(yè)媒體為切入點(diǎn)，作深度解讀；針對(duì)年輕公眾依托當(dāng)下流行的新興媒體，進(jìn)行傳播；針對(duì)外來游客，圍繞地鐵、公交站、私家車進(jìn)行視覺和聽覺的“植入”。投放公交及地鐵廣告牌52塊，電臺(tái)高頻率語音播報(bào)30天。多節(jié)點(diǎn)升溫。展覽開展前通過新媒體進(jìn)行預(yù)熱；開展時(shí)邀請(qǐng)各大媒體集中報(bào)道，形成第一波熱潮；開展后抓住春節(jié)、寒假等旅游高熱度時(shí)機(jī)，及時(shí)加強(qiáng)宣傳，并實(shí)施春聯(lián)藝術(shù)“百千萬”光大工程，為觀眾送春聯(lián)、送福字，維持熱度；展覽中期通過舉辦國內(nèi)著名專家學(xué)者200人參與的“齊白石與湖湘百年風(fēng)云”學(xué)術(shù)論壇系列活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體對(duì)展覽作深度宣傳，掀起新一輪熱潮；展覽快結(jié)束時(shí)又利用“五一”小長(zhǎng)假的契機(jī)，通過開展公教活動(dòng)邀請(qǐng)媒體宣傳，把展覽宣傳推向高潮。展覽期間，湖南美術(shù)館自媒體的粉絲量從8萬增至50萬；抖音同城熱搜榜連續(xù)7天霸榜，實(shí)時(shí)瀏覽量日均超400萬，同時(shí)沖上抖音長(zhǎng)沙展館人氣榜、收藏榜、好評(píng)榜第一；高德地圖、百度地圖展館當(dāng)?shù)赝扑]榜第一；大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)分高達(dá)4.9分；美術(shù)館合作的抖音、小紅書網(wǎng)紅達(dá)人視頻及推文，大部分瀏覽量突破50萬，全網(wǎng)曝光量1億人次。廣覆蓋、分眾化、多時(shí)段的不間斷推流，有效擴(kuò)大了展覽的影響，為展覽“飛入尋常百姓家”插上了翅膀。

　　 以上五個(gè)方面，給出了齊白石精品展爆紅的秘訣，是對(duì)“‘花兒’為什么這樣‘紅’”的直接回答，也為我們做好今后工作積累了經(jīng)驗(yàn)、提供了鏡鑒。同時(shí)，從深層次看，這次展覽作為貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文藝工作重要論述的生動(dòng)實(shí)踐，作為把黨的二十大報(bào)告闡述的“兩個(gè)結(jié)合”融入藝術(shù)展覽的有益探索，反映了人民對(duì)包括文化生活在內(nèi)的“美好生活的向往”，體現(xiàn)了“堅(jiān)持以人民為中心”的文藝工作導(dǎo)向，見證了文藝“高質(zhì)量發(fā)展”的魅力，踐行了文藝要“激活中華文化生命力”的要求，彰顯了“美術(shù)、藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)相輔相成、相互促進(jìn)、相得益彰”的發(fā)展趨勢(shì)，樹立了當(dāng)代青年把藝術(shù)大師當(dāng)成追星偶像的風(fēng)向標(biāo)，也折射出藝術(shù)生態(tài)升溫變熱的態(tài)勢(shì)。這些既標(biāo)注了這次展覽的意義和價(jià)值，又為今后展覽帶來了啟示，需要我們?cè)诠ぷ髦猩羁贪盐蘸头e極踐行。

　　 （作者系湖南省文聯(lián)一級(jí)巡視員、秘書長(zhǎng)）

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