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　　近幾年，全球藝術(shù)品市場(chǎng)大的趨勢(shì)繼續(xù)在國(guó)際化與本土化的博弈中融合發(fā)展，共生是發(fā)展過(guò)程中的主流。但是，在這個(gè)過(guò)程中又面臨一個(gè)不斷解構(gòu)與重塑，即戰(zhàn)略格局重組與變化的過(guò)程。也就是說(shuō)，全球藝術(shù)品市場(chǎng)的重塑重構(gòu)是發(fā)展大勢(shì)。筆者從全球視野對(duì)變局進(jìn)行基本梳理，對(duì)其維度和特點(diǎn)進(jìn)行分析。

　　一、全球藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展格局正在發(fā)生改變

　　全球藝術(shù)品市場(chǎng)正走向多極化的發(fā)展格局。發(fā)展中國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)的比重不斷在提高。目前世界藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)形成美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)三個(gè)中心。2021年世界藝術(shù)品市場(chǎng)交易價(jià)值總額為651億美元，其中，美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)共占據(jù)市場(chǎng)總額的80%以上，2021年美國(guó)以43%份額位居第一，份額超過(guò)281億美元；中國(guó)以134億美元的交易總額位居第二，占全球交易份額的20%；英國(guó)位居第三，市場(chǎng)份額占到了17%。從拍賣(mài)來(lái)看，2021年，中國(guó)的拍賣(mài)總額達(dá)到88億美元，占到全球份額的33%，為世界第一。美國(guó)的拍賣(mài)總額達(dá)到85億美元，占到全球份額的32%，為世界第二。英國(guó)則排在第三位，成交總額為35億美元，占全球份額的13%。

　　這其中特別要注意幾點(diǎn)：首先，以數(shù)字化為背景的跨界融合為主要特征的業(yè)態(tài)整合以及在此基礎(chǔ)上新業(yè)態(tài)的生發(fā)逐漸成為全球藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。以佳士得為例，2022年7月18日，佳士得宣布推出旗下風(fēng)險(xiǎn)投資基金“Christiechr(39)s Ventures”，將聚焦于三個(gè)特定領(lǐng)域：Web3創(chuàng)新、與藝術(shù)相關(guān)的金融產(chǎn)品，以及“實(shí)現(xiàn)無(wú)縫藝術(shù)消費(fèi)的解決方案和技術(shù)”；并在12月推出了NFT拍賣(mài)平臺(tái)“佳士得3.0”，在平臺(tái)上可以通過(guò)區(qū)塊鏈完整記錄每次競(jìng)投，提高了拍賣(mài)透明度，向更多收藏家打開(kāi)數(shù)字藝術(shù)新世界。

　　其次，藝術(shù)品資產(chǎn)化正在成為全球藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新過(guò)程中一個(gè)新的重要?jiǎng)恿?。在“佳士?.0”上，競(jìng)標(biāo)者將能夠在Etherscan上看到實(shí)時(shí)競(jìng)標(biāo)數(shù)據(jù)，訪問(wèn)“AML（反洗錢(qián)）”和“KYC（了解客戶(hù)）”等合規(guī)工具，還能記錄鏈上銷(xiāo)售稅。同時(shí)，建立在Spatial上的虛擬畫(huà)廊進(jìn)一步使他們能夠在元宇宙環(huán)境中查看正在銷(xiāo)售的NFT藝術(shù)品，數(shù)字藝術(shù)已經(jīng)被認(rèn)為是一種數(shù)字資產(chǎn)來(lái)進(jìn)行交易活動(dòng)。第三，全球藝術(shù)品市場(chǎng)全球化與本土化正在成為治理過(guò)程中的一個(gè)重要的力量。特別是占拍賣(mài)市場(chǎng)份額最多的戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域，在當(dāng)今社會(huì)受到意識(shí)形態(tài)的裹挾，既要看到藝術(shù)在全球的流動(dòng)性，又要看到各個(gè)地區(qū)的本土性，更要看到藝術(shù)本身的當(dāng)代性，在治理過(guò)程中需要重點(diǎn)跟蹤關(guān)注。

　　二、全球藝術(shù)品資產(chǎn)管理對(duì)象與參與者已發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化

　　隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的投資者開(kāi)始將目光投向了藝術(shù)品收藏，將藝術(shù)品作為投資理財(cái)?shù)囊环N方式，藝術(shù)品資產(chǎn)也成為了眾多投資者的選擇。優(yōu)質(zhì)的、有良好流動(dòng)性的藝術(shù)收藏品是抵御風(fēng)險(xiǎn)的有效手段。此外，優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)家及其作品，不僅能夠給投資者帶來(lái)精神方面的享受和滿(mǎn)足，還能夠?yàn)橥顿Y者帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)和社會(huì)效益。因?yàn)閮?yōu)秀的藝術(shù)家及其作品，往往具備較高的文化價(jià)值，并且隨著時(shí)代的發(fā)展，其升值空間也會(huì)越來(lái)越大。同時(shí)，由于優(yōu)秀藝術(shù)品的稀缺性和高額的文化附加值，使其往往有著豐富歷史文化內(nèi)涵，而這些文化內(nèi)涵，正是吸引眾多藏家競(jìng)相追逐的重要因素。所以，當(dāng)這些珍貴的藏品進(jìn)入市場(chǎng)后，就會(huì)受到眾多藏家追捧，從而使得該類(lèi)藏品的價(jià)值不斷上升，最終形成一種良性循環(huán)。

　　在高凈值人群的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，Z世代收藏家擁有最高的藝術(shù)品平均財(cái)富份額，超過(guò)三分之一的擁有超過(guò)30%的分配，高于他們的千禧一代（27%）和X世代（24%）的同齡人。這顯示了藝術(shù)在一些年輕的收藏家的財(cái)富組合中的早期階段的重要地位，也強(qiáng)調(diào)了這部分人隨著時(shí)間的推移建立他們的收藏的潛在重要性。以蘇富比為例，其客戶(hù)40%為新客戶(hù)，并以青年為主。

　　隨著混合直播拍賣(mài)形式逐漸普及，將現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售與活躍的在線競(jìng)價(jià)結(jié)合起來(lái)。蘇富比在2021年報(bào)告了超過(guò)1660萬(wàn)次的現(xiàn)場(chǎng)直播觀看，這有助于大幅擴(kuò)大對(duì)新買(mǎi)家的影響，2021年有39%的買(mǎi)家和44%的競(jìng)標(biāo)者是第一次來(lái)到蘇富比。一線拍賣(mài)行在吸引年輕和新買(mǎi)家方面也很成功，在2021年4月蘇富比與數(shù)字藝術(shù)家PAK合作舉行第一次NFT拍賣(mài)以來(lái)，78%的NFT競(jìng)拍者是蘇富比的新買(mǎi)家，其中一半以上的人年齡在40歲以下。在2021年拍出6930萬(wàn)美元NFT藝術(shù)品的佳士得也吸引了許多人的注意，75%的NFT買(mǎi)家是佳士得的新客戶(hù)，平均年齡為42歲。而拍賣(mài)科技集團(tuán)（ATG）也看到了新的和年輕的買(mǎi)家的增加，35歲以下的訪問(wèn)者在平臺(tái)上的訪問(wèn)量2020年增加了72%，這一上升勢(shì)頭延續(xù)到了2021年，同比增長(zhǎng)23%，從2019年的390萬(wàn)訪問(wèn)躍升至830萬(wàn)訪問(wèn)量。在它旗下的liveauctioneers.com上，35歲以下的競(jìng)標(biāo)者增長(zhǎng)了52%。

　　這一類(lèi)買(mǎi)家生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，對(duì)于數(shù)字技術(shù)較為精通，對(duì)于老牌經(jīng)銷(xiāo)商并不感興趣，這種更加多樣化的買(mǎi)家群體，加上高凈值人群財(cái)富的整體增長(zhǎng)，豐富了整個(gè)行業(yè)。

　　從供給側(cè)看，傳統(tǒng)拍賣(mài)行、畫(huà)廊等機(jī)構(gòu)仍占據(jù)主要地位，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，以線上交易為主的藝術(shù)品電商異軍突起。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的背景下，基于數(shù)字技術(shù)的新興藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺(tái)也層出不窮，如微拍堂、一條藝術(shù)等。這些新平臺(tái)不僅為大眾提供了更加豐富的選擇，而且也為行業(yè)注入了新的活力。從參與主體看，除傳統(tǒng)的藏家外，越來(lái)越多新加入的機(jī)構(gòu)或個(gè)人開(kāi)始進(jìn)入這一市場(chǎng)，包括企業(yè)、明星和資本。例如，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)不少知名企業(yè)家通過(guò)成立或參股藝術(shù)基金，參與到藝術(shù)品投資中來(lái)；同時(shí)，越來(lái)越多的明星也開(kāi)始利用其自身影響力，將部分個(gè)人資產(chǎn)配置于藝術(shù)品領(lǐng)域，提升輿論和關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值。隨著我國(guó)居民財(cái)富積累水平的提升，以及人們對(duì)美好精神生活向往的不斷追求，未來(lái)，將有更多社會(huì)公眾加入到藝術(shù)品的消費(fèi)與投資的行列中，這無(wú)疑將為整個(gè)行業(yè)的繁榮發(fā)展提供更廣闊的空間。

　　三、全球藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)字化發(fā)展已成為新賽道

　　雖然傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)銷(xiāo)商在2021年的價(jià)值方面占主導(dǎo)地位，但11%的高凈值收藏家的支出是用于數(shù)字藝術(shù)。少數(shù)的年輕收藏家在數(shù)字藝術(shù)上花費(fèi)了大量資金，5%的Z世代和4%的千禧年收藏家花費(fèi)了超過(guò)100萬(wàn)美元。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)字化發(fā)展與升級(jí)不是一蹴而就，而是一項(xiàng)系統(tǒng)的、浩大的工程，要多方共同推進(jìn)。其中大的藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺(tái)具有資源優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)，有利于加快形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；而專(zhuān)攻一部分業(yè)務(wù)的平臺(tái)則可以利用數(shù)字化提升自身專(zhuān)業(yè)度，形成差異化的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。藝術(shù)品本就以非標(biāo)而著名，因此打造差異化、場(chǎng)景化、個(gè)性化的藝術(shù)品市場(chǎng)交易模式、商業(yè)模式、服務(wù)模式，更好發(fā)揮藝術(shù)品的金融屬性，直擊行業(yè)內(nèi)部痛點(diǎn)，增強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在數(shù)字化的浪潮中，傳統(tǒng)線下藝術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛向線上轉(zhuǎn)型，通過(guò)打造線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)模式到新零售模式的轉(zhuǎn)變。 因此，如何將傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)等作品進(jìn)行數(shù)字化展示成為當(dāng)下重要的課題。 當(dāng)前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品收藏群體逐漸年輕化，他們追求個(gè)性，注重自我表達(dá)，對(duì)藏品的要求也越來(lái)越高，而數(shù)字化是提升藏品價(jià)值的有效方式之一。作為市場(chǎng)的參與者，如果對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)字化賽道不重視，可能就會(huì)喪失新的機(jī)遇。不論是頭部綜合服務(wù)平臺(tái)，還是專(zhuān)注一項(xiàng)業(yè)務(wù)的高度專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)服務(wù)平臺(tái)，都可以在數(shù)字化的浪潮下找到新的發(fā)展方向，發(fā)力搶跑新賽道。（文/西沐 李穎珊）

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