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　　本報(bào)兩會報(bào)道組 李喬宇

　　近日，全國人大代表、北京前門都一處餐飲有限公司前門店副經(jīng)理吳華俠告訴《證券日報(bào)》記者，促進(jìn)“老字號”創(chuàng)新發(fā)展，對傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，加快構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

　　

　　吳華俠說，截至目前，國內(nèi)共有中華“老字號”1128家、地方“老字號”3277家，其中有701家中華“老字號”創(chuàng)立至今超過100年。據(jù)調(diào)查，在國家認(rèn)定的中華“老字號”企業(yè)中，有近一半企業(yè)的技藝與文化獲得了國家級、省級非遺保護(hù)。

　　近期，商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局又聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)“老字號”與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》，支持“老字號”題材博物館建設(shè)。各“老字號”企業(yè)在政策的指導(dǎo)扶持與現(xiàn)實(shí)需求下，積極打造自身的博物館，“老字號”博物館加快發(fā)展步伐。

　　“老字號”博物館迅速發(fā)展的同時(shí)，也存在一些問題亟待解決。吳華俠表示，一方面是博物館規(guī)模有限、各自為戰(zhàn)，缺乏統(tǒng)一組織、管理、規(guī)劃和傳播，難以形成規(guī)模效應(yīng)，社會知名度不高，投入大于產(chǎn)出。另一方面，在數(shù)字滲透生活、賦能生活的今天，“老字號”博物館主要限于線下建設(shè)和發(fā)展，展播無法超越時(shí)空、難以突破圈層，參觀者以實(shí)體店消費(fèi)者為主。

　　基于上述問題，吳華俠提出三個(gè)建議。第一，依托“老字號”協(xié)會、博物館協(xié)會、旅游協(xié)會等社團(tuán)組織，統(tǒng)籌規(guī)劃、系統(tǒng)設(shè)計(jì)。圍繞“主題散點(diǎn)串聯(lián)式文物”的傳播、展示，同時(shí)發(fā)展集文化、商業(yè)、旅游于一體的綜合業(yè)態(tài)模式，推動(dòng)“老字號”博物館集群式發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)，叫響“老字號”博物館群品牌，促進(jìn)“老字號”產(chǎn)業(yè)振興、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)、文旅融合。

　　第二，依托國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫第二批入庫項(xiàng)目中華數(shù)字藝術(shù)城統(tǒng)籌建設(shè)國家級數(shù)字化“老字號”博物館，將“老字號”博物館集群搬上“云端”，通過數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)“老字號”博物館多樣化業(yè)務(wù)開展和大數(shù)據(jù)生產(chǎn)、傳播、應(yīng)用。

　　第三，依托“老字號”協(xié)會，會同工美協(xié)會、設(shè)計(jì)學(xué)會、餐飲協(xié)會、服裝鞋帽、輕工協(xié)會等社會組織，指導(dǎo)成立“老字號”博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)聯(lián)盟。圍繞“老字號”產(chǎn)品特色和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，緊扣當(dāng)今文化消費(fèi)新需求，發(fā)揮“老字號”品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品特色優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新需求，研發(fā)設(shè)計(jì)文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的文創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展，滿足群眾消費(fèi)需求，豐富群眾精神生活，提升“老字號”文化品牌價(jià)值。

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