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國圖文創(chuàng)線下店      受訪者供圖

　　 位于北京海淀區(qū)白石橋的國家圖書館院內(nèi)，有一家國圖文創(chuàng)線下體驗(yàn)空間，超千款國圖文創(chuàng)產(chǎn)品陳列于此。走進(jìn)該文創(chuàng)體驗(yàn)空間，門店“銷冠”《食物本草圖譜》被擺放在最顯眼的位置，它是從典籍中“挖掘”出來的文創(chuàng)產(chǎn)品，自2021年3月推出后，已售出14萬套?！霸搱D譜根據(jù)國家圖書館館藏明代養(yǎng)生食療古籍《食物本草》研發(fā)，國圖文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以館藏明抄彩繪本為基礎(chǔ)，從古籍中選取了120余種常見食材的圖譜和文字記載，轉(zhuǎn)化為在相應(yīng)節(jié)氣推薦給大家的‘廚房菜’，并輔以72首物候詩文，形成兼具科普與欣賞價(jià)值的節(jié)氣養(yǎng)生指南。”北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司副總經(jīng)理、線下文創(chuàng)店店長李楠介紹。

　　 近年來，文博場館文創(chuàng)蓬勃發(fā)展，國家圖書館作為重要的文化陣地，也推出依托自身資源的特色文創(chuàng)產(chǎn)品?！胺斌w字、豎排版，大家可能看不懂也不愛看。為適應(yīng)消費(fèi)者需求，我們深挖典籍，不斷創(chuàng)新，將其轉(zhuǎn)化成當(dāng)下的語言形式，以講故事的形式將傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出來，如婚俗、節(jié)俗、習(xí)俗、養(yǎng)生等?！北本﹪鴪D創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理張立朝表示，古籍是不可再生的珍貴文獻(xiàn)，是中華文明的智慧結(jié)晶。把典籍“變薄”，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化用大家喜聞樂見的形式講出來，是國圖文創(chuàng)的任務(wù)。

　　 張立朝表示，對于圖書館來說，文創(chuàng)開發(fā)是一個(gè)全新業(yè)態(tài)?！皥D書館以收藏圖書典籍為主，書籍又以文字見長，在藝術(shù)表現(xiàn)力上不如博物館的器物類文物，加上圖書館較為內(nèi)向化的業(yè)務(wù)風(fēng)格，其文創(chuàng)衍生品的開發(fā)難度更大。”

　　 如何把握市場需求，及時(shí)捕捉消費(fèi)心理，調(diào)整戰(zhàn)略？“內(nèi)容策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、銷售體系、倉儲物流、新媒體營銷、授權(quán)，文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的七大步驟，我們?nèi)虒?shí)現(xiàn)了自主閉環(huán)管理。”張立朝介紹，目前公司有6位文史哲專業(yè)的內(nèi)容策劃人才，并有豐富的出版和辦展經(jīng)驗(yàn)，8位設(shè)計(jì)師擅長捕捉當(dāng)下的審美新動向，其余環(huán)節(jié)也均由專業(yè)人才管理?！笆袌龅谝皇中畔⒛艿玫郊皶r(shí)反饋。每個(gè)環(huán)節(jié)都靠數(shù)據(jù)說話，逐漸形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈?！睆埩⒊f。

　　 目前，京東、天貓、抖音、快手、小紅書、拼多多等各大電商平臺，均有國圖文創(chuàng)店鋪入駐，其中，天貓旗艦店粉絲數(shù)量已達(dá)44.8萬。國圖文創(chuàng)產(chǎn)品已覆蓋創(chuàng)意生活家居、文房雅集、伴手禮品、配飾、文物手稿等八大類別60多個(gè)品類，分別對應(yīng)國圖館藏中的精品典籍，包括《永樂大典》等。

　　 典籍活化，使其突破了原本的圈子，賦能生產(chǎn)，服務(wù)生活。據(jù)了解，今年春節(jié)前夕，中央廣播電視總臺“玉兔呈祥 春節(jié)甄選”合作方某品牌上線文化短片《追福的人》，其文案就來自國圖文創(chuàng)。該短片選擇了國圖館藏典籍中包括《永樂大典》《多寶塔碑》等在內(nèi)的數(shù)十部文獻(xiàn)中的代表性福字，字體囊括了草書、行書、楷書等，或行云流水，或古樸遒勁。張立朝說，典籍記載的內(nèi)容豐富、完整，且覆蓋各行各業(yè)，這為賦能衣食住行提供了巨大空間。目前國圖文創(chuàng)已通過授權(quán)服務(wù)，助力很多企業(yè)提升了品牌品質(zhì)。比如李寧品牌與國圖合作已推出40余款甲骨文主題服飾產(chǎn)品，累計(jì)銷售13萬件，銷售額逾5000萬元。

　　 近年來，國圖在天津開設(shè)的“國圖·津?yàn)澄膭?chuàng)空間”，受到大眾喜愛。依托“國圖·津?yàn)澄膭?chuàng)空間”等消費(fèi)新場景，國圖文創(chuàng)持續(xù)調(diào)整業(yè)態(tài)布局、豐富特色活動、提升景觀街貌，加快實(shí)現(xiàn)提質(zhì)換新。據(jù)了解，今年上半年，國圖還將在國家圖書館北區(qū)三層露天平臺開放具有社交屬性的國圖文創(chuàng)空間，其文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)將更具活力。

　　 “在做好主業(yè)的同時(shí)，圖書館需要進(jìn)一步貼近市場、分析需求，不斷尋找新的文創(chuàng)融合發(fā)展創(chuàng)新點(diǎn)，讓典籍真正‘活’起來?！睆埩⒊f。

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