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　　在加強老字號文物保護利用、傳承傳統(tǒng)工藝的過程中，建設博物館漸漸成為更多老字號的選擇。1月4日，據(jù)商務部官網(wǎng)，商務部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》（以下簡稱《通知》），也明確提及支持建設老字號題材博物館，并提出借助數(shù)字化、電子化等方式進行展覽展示，探索建設老字號博物館集群，以此加強歷史文化資源的挖掘與利用，不斷激發(fā)品牌的消費潛力。

　　落實土地、稅收等優(yōu)惠政策

　　圍繞加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用以及激發(fā)品牌消費潛力，《通知》提出系列政策舉措和具體任務，支持老字號博物館的建設則是其中一環(huán)。

　　《通知》指出，推動老字號題材博物館建設，支持擁有豐富品牌歷史和文物遺存的老字號企業(yè)興辦博物館，依法落實土地、稅收等優(yōu)惠政策。對符合條件的老字號博物館依法依規(guī)開展定級，鼓勵老字號博物館開展經(jīng)濟社會發(fā)展變遷物證征藏。

　　在建設方向上，《通知》則明確，推進“老字號數(shù)字博物館”建設，運用數(shù)字化技術(shù)保存展示老字號發(fā)展史料，以電子化方式集中展示相關(guān)叢書、畫冊、視頻，展示老字號形象，講好老字號故事。鼓勵依托傳統(tǒng)街區(qū)、古建筑群探索建設老字號博物館集群，反映中華商業(yè)文明，呈現(xiàn)地域民俗風情。

　　此外，為促進老字號歷史文化資源利用，《通知》提及，推動老字號企業(yè)利用當?shù)匚幕^、博物館資源，加強對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉(zhuǎn)化，開發(fā)更多蘊含傳統(tǒng)文化、富含時尚元素、符合當代需求的產(chǎn)品和服務。同時，支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗專區(qū)，面向參觀者開展文化展示、技藝傳習、手工體驗等文化傳播和體驗活動。鼓勵老字號企業(yè)與文化館、博物館加強聯(lián)動，共同舉辦消費促進和文化傳播活動，打造特色新業(yè)態(tài)和消費新場景。

　　打造沉浸式空間增黏性

　　據(jù)商務部此前公布的數(shù)據(jù)，目前我國中華老字號的數(shù)量為1128家，但只有10%能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，其余90%或處于虧損，或在維持現(xiàn)狀，挖掘新路徑來強化品牌消費潛力已迫在眉睫。

　　現(xiàn)如今，多家老字號也已選擇建設博物館來開拓市場，包括六必居、同仁堂、全聚德、王致和、紅星二鍋頭在內(nèi)的老字號，均已有相關(guān)博物館對外開放。只不過吸睛力較其他博物館相對有限，2021年度博物館參觀量百強名單中也幾乎沒有老字號博物館的身影。

　　觀察海外百年品牌建設的博物館可以發(fā)現(xiàn)，將文化、旅游、餐飲、酒店、教育等更多領(lǐng)域融合成為趨勢之一。以迪奧在巴黎建設的博物館La Galerie Dior為例，該博物館在約2000平方米的空間內(nèi)共設置了精品店、高級訂制工坊、高級珠寶工坊、三座花園、餐廳、展覽空間、咖啡廳、套房等不同空間，融合了文化、歷史、酒店、教育和零售旅游等板塊，讓受眾群體身臨其境地探索品牌。該博物館建筑師 Peter Marino 也曾對外表示，“這不只是一個展覽的場所，而是講述一個故事的穿行空間，讓人們從一開始就與迪奧保持互動和情感聯(lián)系”。

　　“我國的老字號擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品，也不缺少故事與歷史文化，可品牌傳播的活力則顯得有所欠缺，通過建設并有效運營博物館能在實現(xiàn)展示產(chǎn)品及幕后故事、歷史價值的同時，與消費者進行交流與互動，增強黏性。但實施的過程中不能僅停留在展示這一單調(diào)的功能上，而是要切中消費者需求，創(chuàng)造多元、沉浸式的文化空間?！彼囋u人劉欣玥如是說。

　　強化體驗營造消費新場景

　　按照國家文物局等九部門發(fā)布的《關(guān)于推進博物館改革發(fā)展的指導意見》，到2035年要實現(xiàn)中國特色博物館制度更加成熟定型，博物館社會功能更加完善，基本建成世界博物館強國，為全球博物館發(fā)展貢獻中國智慧、中國方案的目標。近年來，我國博物館數(shù)量也保持增長，截至今年5月，總數(shù)已達6183家，相比2012年的3069家增長了1倍。

　　策展人孫灝向北京商報記者表示，雖然博物館數(shù)量在不斷增長，但相較于一些海外國家平均不到萬人擁有一座博物館，我國人均博物館占有量仍處在較低水平，大多省份還處于平均10萬-25萬人以上擁有一座博物館的階段，這也意味著我國博物館還有較大的發(fā)展空間，對于老字號也是一個機會。且我國的老字號不少為衣食住行等生活產(chǎn)品，由此建設的博物館不僅與人們的生活較為密切，也能推出各式互動活動，增強趣味性，在豐富博物館類型的同時，也是轉(zhuǎn)化為老字號的品牌消費力。

　　北京商報記者注意到，目前國內(nèi)的老字號博物館已開始在原先的展示基礎(chǔ)上強化體驗，如沈陽1662老龍口酒文化街區(qū)定位行、游、購、娛于一體的綜合性文化街區(qū)，要打造集沈陽老字號聚集區(qū)、工業(yè)建筑博物館、白酒主題文化園、創(chuàng)意創(chuàng)新聚集群為一體的時尚體驗綜合體。

　　在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，當下正適逢國潮興起的時期，消費者對于國潮的興趣愈發(fā)濃厚，而老字號博物館則能讓消費者更為直觀且清晰地看到、體驗并認可產(chǎn)品及品牌深層價值，營造消費新場景。

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