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“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展上琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品    本報(bào)記者  盧 旭  攝

　　 在黨的二十大召開之際，“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展迎來觀展熱潮。展覽上，來自全國各地的文創(chuàng)產(chǎn)品聚集了頗高的人氣。

　　 在“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展中央綜合展區(qū)，能看到兩把花鳥折扇，其紋飾和色彩均取自山東博物館館藏的白色暗花紗繡花鳥紋裙。這一藏品是明制漢服的經(jīng)典單品，相對于數(shù)量較多的朝服、官服、禮服等正式衣冠，這件生活化服飾裙色素雅、彩繡艷麗，受到眾多漢服愛好者的追捧。

　　 為了讓人們更好地了解、體驗(yàn)明代生活之美，山東博物館設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用符合現(xiàn)代審美的色彩方案，仿制出精美的花鳥裙，同時(shí)還把裙擺上的花鳥圖案元素用于扇子、雨傘、手機(jī)殼、口罩等多種產(chǎn)品上，衍生出一系列以花鳥為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。此次在中央綜合展區(qū)展示的花鳥折扇正是這系列產(chǎn)品之一。

　　 走進(jìn)北京展區(qū)，“北大紅樓”“新青年”等主題文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入視線。2021年，電視劇《覺醒年代》播出后，北大紅樓、李大釗故居、《新青年》編輯部舊址、北京魯迅博物館等迅速“出圈”，一系列將新國潮風(fēng)格和主旋律元素巧妙結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。影視衍生產(chǎn)品作為文創(chuàng)領(lǐng)域的分支，也在不斷釋放市場潛力。

　　 中國文創(chuàng)從設(shè)計(jì)開發(fā)到迅速打開市場，離不開頂層引導(dǎo)和扶持。與文創(chuàng)蓬勃發(fā)展相向而行的，是大眾尤其是年輕人內(nèi)心油然而生的文化自信與文化認(rèn)同。這種自信、認(rèn)同帶動(dòng)文創(chuàng)消費(fèi)市場逐漸火爆，也讓各文化企業(yè)、文博機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)文化消費(fèi)的巨大空間。2016年5月，隨著《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》出臺，確定了充分調(diào)動(dòng)文化文物單位積極性、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系、加強(qiáng)文化創(chuàng)意品牌建設(shè)和保護(hù)、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)跨界融合等7項(xiàng)主要任務(wù)，用創(chuàng)意活態(tài)傳承和保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文物保護(hù)開發(fā)邁向新紀(jì)元。越來越多的文博機(jī)構(gòu)將藏品的文化內(nèi)涵融入新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品之中，目前已有一些嘗試取得了較好效果。故宮博物院、廣東省博物館等博物館的文創(chuàng)商店成為游客熱門打卡點(diǎn)，其文創(chuàng)產(chǎn)品備受游客喜愛，吸引著越來越多的青年成為粉絲。

　　 江蘇展區(qū)的一座玻璃櫥柜中，一組來自馬莊村的徐州香包組成一個(gè)“富”字，展現(xiàn)出當(dāng)代鄉(xiāng)村百姓的紅火生活。這個(gè)非遺小香包已經(jīng)變成“金荷包”，去年，香包產(chǎn)值超過800萬元，帶動(dòng)了3000余人就業(yè)。這既是江蘇推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的寫照，也顯示出非遺文創(chuàng)與電商結(jié)合的營銷之力。

　　 2020年以來，為幫助廣大非遺傳承人、相關(guān)企業(yè)克服新冠肺炎疫情影響，文化和旅游部、商務(wù)部、國家鄉(xiāng)村振興局等部門的有關(guān)司局在“文化和自然遺產(chǎn)日”支持電商平臺，舉辦了“非遺購物節(jié)”?！胺沁z購物節(jié)”得到了各電商平臺、媒體以及各地的積極響應(yīng)和支持，已經(jīng)成為深受廣大人民群眾喜愛的文化消費(fèi)品牌活動(dòng)，有力推動(dòng)非遺融入當(dāng)代生活、發(fā)揮當(dāng)代功用，助力找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)。《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年，非遺相關(guān)產(chǎn)品銷售在淘寶天貓年成交過億元，近一半位于縣域及以下地區(qū)；年成交超百萬元的店鋪中，西部省份增速連續(xù)兩年超過其他地區(qū)； 還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經(jīng)營中找到了手藝傳承人。該報(bào)告認(rèn)為，“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，帶來了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值空間，進(jìn)一步激發(fā)非遺傳承的積極性。由此也可看出文創(chuàng)為非遺帶來的附加價(jià)值。

　　 鄉(xiāng)村振興背景下，立足地域文化與自然資源，開發(fā)具有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過電商、旅游等線上線下途徑銷售，已經(jīng)成為不少地方拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑之一。蘊(yùn)含在文創(chuàng)之中的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化則實(shí)現(xiàn)了在當(dāng)代的使用以及傳播、傳承價(jià)值。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品越來越深入地融入百姓生活，新時(shí)代的文化自信自強(qiáng)將愈加彰顯。

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