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“奮進新時代”主題成就展上琳瑯滿目的文創(chuàng)產品    本報記者  盧 旭  攝

　　 在黨的二十大召開之際，“奮進新時代”主題成就展迎來觀展熱潮。展覽上，來自全國各地的文創(chuàng)產品聚集了頗高的人氣。

　　 在“奮進新時代”主題成就展中央綜合展區(qū)，能看到兩把花鳥折扇，其紋飾和色彩均取自山東博物館館藏的白色暗花紗繡花鳥紋裙。這一藏品是明制漢服的經典單品，相對于數量較多的朝服、官服、禮服等正式衣冠，這件生活化服飾裙色素雅、彩繡艷麗，受到眾多漢服愛好者的追捧。

　　 為了讓人們更好地了解、體驗明代生活之美，山東博物館設計團隊運用符合現代審美的色彩方案，仿制出精美的花鳥裙，同時還把裙擺上的花鳥圖案元素用于扇子、雨傘、手機殼、口罩等多種產品上，衍生出一系列以花鳥為主題的文創(chuàng)產品。此次在中央綜合展區(qū)展示的花鳥折扇正是這系列產品之一。

　　 走進北京展區(qū)，“北大紅樓”“新青年”等主題文創(chuàng)產品進入視線。2021年，電視劇《覺醒年代》播出后，北大紅樓、李大釗故居、《新青年》編輯部舊址、北京魯迅博物館等迅速“出圈”，一系列將新國潮風格和主旋律元素巧妙結合的文創(chuàng)產品應運而生。影視衍生產品作為文創(chuàng)領域的分支，也在不斷釋放市場潛力。

　　 中國文創(chuàng)從設計開發(fā)到迅速打開市場，離不開頂層引導和扶持。與文創(chuàng)蓬勃發(fā)展相向而行的，是大眾尤其是年輕人內心油然而生的文化自信與文化認同。這種自信、認同帶動文創(chuàng)消費市場逐漸火爆，也讓各文化企業(yè)、文博機構發(fā)現文化消費的巨大空間。2016年5月，隨著《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》出臺，確定了充分調動文化文物單位積極性、提升文化創(chuàng)意產品開發(fā)水平、完善文化創(chuàng)意產品營銷體系、加強文化創(chuàng)意品牌建設和保護、促進文化創(chuàng)意產品開發(fā)跨界融合等7項主要任務，用創(chuàng)意活態(tài)傳承和保護優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文物保護開發(fā)邁向新紀元。越來越多的文博機構將藏品的文化內涵融入新研發(fā)的文創(chuàng)產品之中，目前已有一些嘗試取得了較好效果。故宮博物院、廣東省博物館等博物館的文創(chuàng)商店成為游客熱門打卡點，其文創(chuàng)產品備受游客喜愛，吸引著越來越多的青年成為粉絲。

　　 江蘇展區(qū)的一座玻璃櫥柜中，一組來自馬莊村的徐州香包組成一個“富”字，展現出當代鄉(xiāng)村百姓的紅火生活。這個非遺小香包已經變成“金荷包”，去年，香包產值超過800萬元，帶動了3000余人就業(yè)。這既是江蘇推動非物質文化遺產創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的寫照，也顯示出非遺文創(chuàng)與電商結合的營銷之力。

　　 2020年以來，為幫助廣大非遺傳承人、相關企業(yè)克服新冠肺炎疫情影響，文化和旅游部、商務部、國家鄉(xiāng)村振興局等部門的有關司局在“文化和自然遺產日”支持電商平臺，舉辦了“非遺購物節(jié)”?！胺沁z購物節(jié)”得到了各電商平臺、媒體以及各地的積極響應和支持，已經成為深受廣大人民群眾喜愛的文化消費品牌活動，有力推動非遺融入當代生活、發(fā)揮當代功用，助力找到傳統(tǒng)文化與現代生活的連接點?！?021非遺電商發(fā)展報告》顯示，2020年，非遺相關產品銷售在淘寶天貓年成交過億元，近一半位于縣域及以下地區(qū)；年成交超百萬元的店鋪中，西部省份增速連續(xù)兩年超過其他地區(qū)； 還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經營中找到了手藝傳承人。該報告認為，“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產品與消費者之間的距離，帶來了更大的經濟價值空間，進一步激發(fā)非遺傳承的積極性。由此也可看出文創(chuàng)為非遺帶來的附加價值。

　　 鄉(xiāng)村振興背景下，立足地域文化與自然資源，開發(fā)具有地方特色的文化創(chuàng)意產品，并通過電商、旅游等線上線下途徑銷售，已經成為不少地方拉動經濟發(fā)展的路徑之一。蘊含在文創(chuàng)之中的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化則實現了在當代的使用以及傳播、傳承價值。隨著文創(chuàng)產品越來越深入地融入百姓生活，新時代的文化自信自強將愈加彰顯。

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