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　　第八屆西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 資料圖片

　　11月14日，隨著藝術(shù)展位紛紛收攤，市民胡曉和他的朋友戀戀不舍地走出上海展覽中心。

　　這一天，第九屆ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)閉幕。和它同期閉幕的，還有在徐匯濱江上海西岸藝術(shù)中心與西岸穹頂藝術(shù)中心舉辦的第八屆西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)。

　　四天里，這兩個(gè)藝術(shù)博覽會(huì)成了上海的“網(wǎng)紅”打卡地。無數(shù)潮人、藝術(shù)愛好者、普通市民紛紛前去和藝術(shù)來一場(chǎng)近距離接觸。由于恰逢上海國(guó)際藝術(shù)品交易月期間，這樣的熱度，不僅局限于藝術(shù)圈的專業(yè)人士，更輻射到廣大的普通市民。

　　為何不懼長(zhǎng)隊(duì)？

　　被美打動(dòng)，每年都想來看看

　　11月11日13時(shí)30分，上海展覽中心3號(hào)門排起長(zhǎng)龍。此時(shí)，距離第九屆ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)的開幕還有30分鐘。

　　這是一場(chǎng)被網(wǎng)友稱為“史上入場(chǎng)最麻煩”的藝術(shù)展會(huì)。按照疫情防控要求，觀眾進(jìn)入展會(huì)必須持48小時(shí)內(nèi)核酸陰性證明。即便這樣，依然沒有擋住觀眾的觀展熱情。14時(shí)30分，ART021開幕僅半小時(shí)，從延安中路一直到上海展覽中心中央展覽大廳入口，排隊(duì)的長(zhǎng)龍蜿蜒數(shù)百米。

　　“為了藝術(shù)，這點(diǎn)麻煩值得?！迸旁陉?duì)伍中的尤小姐說，她和結(jié)伴而行的朋友都非藝術(shù)領(lǐng)域人員，只是喜歡藝術(shù)的普通觀眾。

　　這樣的熱度，并非ART021的特例。同樣需要48小時(shí)內(nèi)核酸陰性證明才能入場(chǎng)的第八屆西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)，和ART021同期舉行?，F(xiàn)場(chǎng)同樣人頭攢動(dòng)，不少觀眾更是把這兩場(chǎng)藝博會(huì)都列入自己的觀展清單。

　　吸引他們“不厭其煩”趕來看展的，是藝博會(huì)本身的“含金量”。本屆ART021吸引134家來自14個(gè)國(guó)家、29個(gè)城市的頂尖畫廊參展，展出國(guó)際知名及新晉藝術(shù)家的當(dāng)代藝術(shù)與設(shè)計(jì)佳作總計(jì)1000件。而西岸博覽會(huì)匯聚近130家優(yōu)秀畫廊、設(shè)計(jì)品牌及藝術(shù)機(jī)構(gòu)參展，展出藝術(shù)品近4000件，整體貨值逼近40億元。其中，國(guó)際一線畫廊超過60家，海外參展畫廊超過70%，與國(guó)際最頂尖的巴塞爾藝博會(huì)的一線藍(lán)籌畫廊重合率近五成。

　　“下田光、上野陽介、Lang、張占占、小黑泥、大眼仔、村上隆、KAWS……藝博會(huì)實(shí)在太好逛了?！焙鷷詫?duì)參與ART021的潮流藝術(shù)家如數(shù)家珍。最近幾年，他每年都會(huì)抽時(shí)間來逛這兩個(gè)博覽會(huì)，“不論是真正想要了解藝術(shù)，還是趕時(shí)髦，我覺得ART021和西岸博覽會(huì)都值得來?！?/p>

　　觀眾黃子樂連續(xù)花了兩天在ART021和西岸博覽會(huì)觀展，他用“費(fèi)腿”來形容逛這兩場(chǎng)藝博會(huì)的感受?！安幌脲e(cuò)過任何一幅好作品。一家家畫廊逛下來，沒有幾個(gè)小時(shí)，根本看不過來?！?/p>

　　還有觀眾特意做了功課?！拔胰チ藘商觳虐袮RT021的展品粗略看完。就我看到的內(nèi)容來說，有3個(gè)展位有大眼仔的作品，3個(gè)展位有村上隆的作品，3個(gè)展位有加藤泉的作品，4個(gè)展位有周春芽的作品，還有奈良美智的雕塑和草稿、安迪·沃霍爾的版畫。草間彌生的南瓜雕塑如果你沒看到，大概率就是漏掉了……”

　　在社交媒體，不少熱心觀眾貼出友情提醒：“預(yù)留觀展時(shí)間：4小時(shí)以上！手機(jī)內(nèi)存清理好再去！充電寶帶好再去！穿行走舒適的服裝和鞋子！”

　　對(duì)絕大多數(shù)觀眾來說，排隊(duì)逛展的目的，并不是有計(jì)劃地去購買作品，而是單純地感受濃郁的藝術(shù)氛圍。

　　去年的ART021上，有幾幅作品令網(wǎng)友“TJ”印象深刻。今年，他同樣抱著期待的心情而來?！拔也皇鞘裁葱屑遥皇且粋€(gè)普通的文藝愛好者，憑感覺去欣賞和理解作品背后的含義，也很少刻意去記某位藝術(shù)家。”今年的展覽讓“TJ”記住了一個(gè)藝術(shù)家的名字：張占占。“廣場(chǎng)上的大型雕像作品就出自他。我還特地去查了他的信息，才知道原來那只紅紅的PUPU熊是他的代表作?！?/p>

　　“這是很難拒絕的視覺盛宴。當(dāng)你去了第一次，被美打動(dòng)后，就會(huì)想著去第二次，然后就變得每年都想來看看。哪怕只是看看，都是一種難得的享受。”每年帶著女兒來看西岸博覽會(huì)的李偉告訴記者。

　　為何買畫不易？

　　好作品被搶購，就像買白菜

　　觀眾逛展，當(dāng)然不只是看看。今年ART021、西岸博覽會(huì)的開幕日恰逢“雙11”，在買買買的氛圍中，無論是青春時(shí)尚的ART021，還是更偏學(xué)術(shù)積淀的西岸博覽會(huì)，“帶貨”而來的畫廊再次滿意而歸。

　　ART021開幕3小時(shí)，白石畫廊就售出23件作品，包括價(jià)格為30多萬元的陳英杰繪畫作品。

　　C館中央大廳以國(guó)際畫廊為主，多家畫廊當(dāng)日預(yù)售多件作品。白立方畫廊帶來的日本藝術(shù)家野又獲的4件作品售罄，香格納畫廊余友涵的作品以超過500萬元的價(jià)格售出，梅隆赫畫廊安尼施·卡普爾的作品以50萬—60萬歐元區(qū)間價(jià)格售出。

　　上海本地畫廊華氏畫廊首日總銷售額達(dá)800萬元，其中周春芽作品《桃花春水生》以300萬元售出。大未來林舍畫廊VIP首日作品銷售80%，銷售額近400萬元，其中藝術(shù)家趙趙大尺幅作品每件定價(jià)60萬元，全部售出。

　　W26展位，村上隆大尺寸雕塑作品《Flower Par?ent and Child》首日也已售出。相距不遠(yuǎn)的W37展位聚焦凱莉·比曼、陳可、高野綾、宋琨等不同代際的女性藝術(shù)家，大部分作品價(jià)格區(qū)間為1萬—10萬美元，幾乎售罄。

　　美博空間帶來了徐冰、徐累、劉野、徐華翎、吳笛笛等藝術(shù)家的原作及版畫作品。其中常玉的版畫、藝術(shù)家劉野的銅版畫均早早貼上數(shù)個(gè)代表售出的小紅點(diǎn)?！敖衲赇N售非常好，第一天就賣出幾乎所有參展作品。第二天連忙補(bǔ)充新作，也賣出不少。上海藝術(shù)氛圍的濃厚和繁榮令我們喜出望外?！泵啦┛臻g的蘆辰說。

　　在西岸博覽會(huì)，里森畫廊售出多件斯坦利·惠特尼的畫作，以及安尼施·卡普爾、克里斯多夫·勒·布倫、朱利安·奧培、彼得·約瑟夫、羅德尼·格雷厄姆、喬安娜·普賽-達(dá)特、劉小東、勞瑞·普羅沃斯特和杰森·馬丁的作品。白立方畫廊售出盧卡斯·阿魯達(dá)、布萊姆·博加特、克里絲汀·艾珠、翠西·艾敏、安東尼·葛姆雷、朱莉·梅雷圖、野口勇、拉比克·肖和塔基斯、劉韡等的多件作品。瀚陽藝術(shù)中心畫廊銷售了莊聲濤、沈烈毅、杉浦康益、梁銓這4位藝術(shù)家的作品。瀚陽藝術(shù)中心畫廊主馮黎敏說：“我們對(duì)這個(gè)成績(jī)相當(dāng)滿意。對(duì)于真正有購買實(shí)力的藏家來講，所有銷售在前兩天基本都已完成?！?/p>

　　動(dòng)輒百萬元級(jí)別的藝術(shù)品被專業(yè)藏家“瘋搶”的同時(shí)，今年藝博會(huì)上，不少畫廊還主動(dòng)放低價(jià)格門檻，推出一部分親民價(jià)格的藝術(shù)品。

　　七木空間以“低度開發(fā)的回憶”為主題，呈現(xiàn)了高偉剛、鄭路、張移北、任莉莉、宋猛、孫曉天六位藝術(shù)家的作品，其中張移北《自畫像》價(jià)格為2萬元，很快售出。芳草地畫廊×跨越空間以“花與四季歌”為主題帶來康蕾、盧征遠(yuǎn)、鄭路、黃莎莉、李捷四位藝術(shù)家的作品。其中，小尺幅作品為1萬元左右，均已售出。

　　這種交易的火爆，也讓晚來一步的觀眾感嘆：“想買畫，太難了?！庇^眾王東說：“看個(gè)展不容易，買畫就更不容易。值得買的好作品已全被預(yù)訂，買作品像買白菜似的。”特地從外地趕來上?？凑沟膃lva說：“喜歡的都沒買到，好作品越來越難到手了。”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，除了單純地感受藝術(shù)氛圍，在承受范圍內(nèi)擁有一幅相當(dāng)價(jià)值的藝術(shù)作品，已成為不少普通觀眾的訴求。這種訴求，在ART021、西岸博覽會(huì)這種集中性的藝博會(huì)上，被進(jìn)一步釋放出來。

　　交易如何顛覆？

　　社群影響，推動(dòng)藝術(shù)品增值

　　當(dāng)觀眾收獲“擁有”藝術(shù)的可能時(shí)，市場(chǎng)也收獲了一批全新的藏家群體。

　　參觀者與藏家的年輕化，是本屆參展畫廊感受到的強(qiáng)烈變化。ART021上，除了青年藝術(shù)家作品占據(jù)很大比重外，不少畫廊推出KAWS、大眼仔等潮流藝術(shù)家的作品，這樣的趨勢(shì)吸引了眾多的年輕觀眾和藏家。參展ART021的香港畫廊方表示，在半日內(nèi)結(jié)識(shí)的新藏家中，年輕人占七成。參加西岸博覽會(huì)的彌金畫廊主理人韓在在直言：“今年的藏家群體趨向年輕化，以85后和90后為主。同時(shí)大部分藏家偏好有一定創(chuàng)作經(jīng)歷的藝術(shù)家，對(duì)新生代藝術(shù)家保持好奇?！?/p>

　　更多90后、00后藏家的進(jìn)場(chǎng)，為藝術(shù)收藏和藝術(shù)市場(chǎng)帶來新的血液和活躍力量。KCC ART藝術(shù)總監(jiān)朱易安認(rèn)為，新一代藏家對(duì)于藝術(shù)品的定義變得寬泛?！鞍娈?、攝影或者一些生活用品都可以是一種藝術(shù)收藏，不再只是傳統(tǒng)的架上藝術(shù)。當(dāng)代作品的強(qiáng)烈批判性或者那種沖突張力，會(huì)給新一代人帶來強(qiáng)烈的感受。”

　　伴隨著年輕藏家大量涌現(xiàn)，藝術(shù)品傳統(tǒng)的購買方式正在被顛覆。

　　本屆ART021的VIP展示區(qū)域，有世界著名潮流藝術(shù)家KAWS的限量級(jí)沙發(fā)以及Danh Vo傅丹的《百威淡啤》。和其他展品不同的是，兩件作品在藝博會(huì)上展示的同時(shí)，已在小紅書App上架，并通過小紅書社區(qū)找到買家，最終在ART021現(xiàn)場(chǎng)完成交易。小紅書社區(qū)—潮流BD負(fù)責(zé)人信長(zhǎng)告訴記者：“小紅書上集結(jié)了很多90后、95后的年輕新潮人群，大家分享推薦，很快就能匹配到合適的買家。同時(shí)，我們尊重行業(yè)規(guī)則，交易等事務(wù)交由專業(yè)人士跟進(jìn)后續(xù)?！?/p>

　　藝術(shù)傳播平臺(tái)BroodArt主理人、藝評(píng)人LEWIS LE夢(mèng)融表示：“藝術(shù)品售賣的古老規(guī)則幾百年沒變了。它由畫廊、藝博會(huì)、美術(shù)館、學(xué)院、評(píng)論家與藝術(shù)傳媒、藏家、拍賣（二級(jí)市場(chǎng)）等共同掌控著對(duì)藝術(shù)品的定價(jià)和話語。在新興傳播背景下，打卡與互動(dòng)興起，大眾有了表達(dá)空間，社群影響會(huì)推動(dòng)藝術(shù)品增值。”

　　在他看來，ART021和小紅書的攜手，是藝術(shù)交易的一次多贏?！皩?duì)藝博會(huì)而言，展期每年僅短短4天，它需要釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)；對(duì)海外藝術(shù)家而言，到中國(guó)市場(chǎng)僅靠畫廊做代理是不夠的，他們渴望更多曝光；對(duì)觀眾、藏家而言，他們需要接觸到更多真正有價(jià)值的藝術(shù)作品。小紅書擁有活躍的高素質(zhì)社群，通過高端藝博會(huì)，可以精準(zhǔn)觸達(dá)當(dāng)代藝術(shù)的頭部藝術(shù)家，引導(dǎo)社群欣賞到有一定學(xué)術(shù)價(jià)值和傳播價(jià)值的藝術(shù)品?！?/p>

　　事實(shí)上，ART021的品牌鑄造和其在社交平臺(tái)傳播也一直不可分割。自首屆ART021舉辦以來，每一屆展期中的ART021都會(huì)在熱點(diǎn)社群上被集中“刷屏”，觀眾會(huì)自發(fā)粘貼圖文和視頻，分享參觀感受，打卡中意的藝術(shù)品。這種平臺(tái)，從過去的微博、微信朋友圈發(fā)展到如今的小紅書社區(qū)和其他視頻社區(qū)。

　　“藝博會(huì)，不再是有限群體的派對(duì)，而是大眾的狂歡?！睎|華大學(xué)校外導(dǎo)師、藝術(shù)家陳翔飛說，在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域這塊，中國(guó)的普通觀眾正通過這種成一定規(guī)模級(jí)別的藝博會(huì)迅速補(bǔ)上這一課。他們不再是“看不懂”當(dāng)代藝術(shù)的一代，而是與當(dāng)代藝術(shù)同行的一代。

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