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　　3月16日，巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團發(fā)布了第五版《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團環(huán)球藝術(shù)市場報告》。2021年藝術(shù)市場報告仍由經(jīng)濟學家克萊爾·麥克安德魯（Clare McAndrew）撰寫，延續(xù)其在此領(lǐng)域的研究，針對2020年全球藝術(shù)市場進行了全面及宏觀層面的分析。

　　報告開篇即分析了全球銷售數(shù)據(jù)，包括全球交易金額、交易量與地理區(qū)域市場份額的主要基準統(tǒng)計數(shù)字。同時報告還關(guān)注了全球疫情大流行對藝術(shù)市場各個領(lǐng)域的影響，以及藝術(shù)市場如何在著艱難且充滿變化的一年里演變，并預測了2021年將會塑造市場的部分最大趨勢。雅昌藝術(shù)網(wǎng)從七個方面為你解讀這份報告。

　　要點一：2020年全球銷售總額約為501億美元

　　2020年全球藝術(shù)市場總銷售額達501億美元，比2019年下跌了22%。從數(shù)字的角度來看，市場回到了2009至2010年間的交易水平，那時正值藝術(shù)市場的上一次大衰退：受全球金融危機影響，2009年全球成交下跌了36%，跌至395億美元的低點，但到2010年又回升至570億美元。

　　2009-2020年全球藝術(shù)市場銷售額變化

　　在整體下滑的背景下， 2020年全球藝術(shù)品網(wǎng)上銷售額創(chuàng)下了124億美元的歷史新高，為前一年的兩倍，市場份額也從去年的9%上升到創(chuàng)紀錄的25%——網(wǎng)絡(luò)銷售的份額首次超過了一般零售。

　　要點二：中國重回全球第二大市場

　　2020年，美國、大中華區(qū)（以下簡稱中國）與英國依然是全球最大的藝術(shù)市場，銷售額合計占比高達82%。美國依然保持領(lǐng)先地位，市場占有率達42%，但銷售額卻同比下跌了24%，降至213億美元，為2009年以來的最大滑坡。中國和英國市場的份額均為20%，但中國以1億美元的微弱優(yōu)勢力壓英國重回第二名位置。

　　2011-2020年美國、大中華區(qū)、英國及其他地區(qū)市場份額占比

　　中國藝術(shù)品市場在2020年的銷售為100億美元，同比下跌了12%，雖然這已經(jīng)是中國市場的連續(xù)第三年下跌，但降幅明顯小于其他主要市場。英國在2020年銷售額跌幅高達22%，降至99億美元，為十年來最低。

　　麥克安德魯采訪中說:“香港、紐約和英國這樣的市場仍會繼續(xù)保持市場的繁榮，因為它們鼓勵藝術(shù)品貿(mào)易的健康流動。”

　　要點三：中國反超美國，成全球最大拍賣市場

　　報告顯示，2020年全球公開拍賣的銷售額達176億美元，同比2019年下跌了30%。但私人洽購業(yè)務(wù)在2020年卻大幅增長了36%，預計成交超過32億美元。

　　中國、美國及英國仍是全球最大的三個藝術(shù)品拍賣市場，占全球總額的81%。最大變化是，中國在2020年反超美國，成為全球最大的拍賣市場，占拍賣總額的36%，而美國的拍賣市場份額則下跌至29%。

　　“這表明市場是存在的，”麥克安德魯說?！耙咔椴⑽醋璧K中國拍賣市場的發(fā)展。在5萬美元至100萬美元的拍品中，中國藝術(shù)品市場都表現(xiàn)得很火爆。同時，中國成交價格在1000萬美元以上的拍品數(shù)量也超過了美國。

　　2011-2020年公開拍賣成交額變化

　　由于疫情原因，許多拍賣行的線下銷售不得不暫停，這為網(wǎng)絡(luò)拍賣制造了優(yōu)渥的環(huán)境。2020年，全球22%的藝術(shù)品從網(wǎng)上拍賣中售出，是2019年的兩倍。100萬美元以上的銷售僅占網(wǎng)上銷售總額的6%，卻占到線下銷售總額的58%，可見線下拍賣市場對高價拍品的依賴，以及兩種拍賣形式越來越明確的分工。

　　要點四：畫廊及經(jīng)銷商銷售下跌20%

　　相比拍賣，此前被廣泛認為受損嚴重的一級市場在2020年受沖擊情況較小。報告顯示，畫廊及經(jīng)銷商的銷售額在2020年下跌20%，至約293億美元。

　　不同地區(qū)和價值細分市場之間的經(jīng)銷商表現(xiàn)差異也較大。部分經(jīng)銷售能夠降低運營成本。在銷量下滑的情況下保持盈利：報告顯示28%的畫廊經(jīng)銷商利潤高于2019年，另有18%的經(jīng)銷商與去年持平。但虧損的企業(yè)還是占大多數(shù)，達到了54%。

　　不過大多數(shù)人還是對未來充滿信心。有58%的受訪經(jīng)銷商預計2021年銷量將有所改善，其中16%的經(jīng)銷商預計銷量將顯著上升?？蛻絷P(guān)系、網(wǎng)上銷售以及藝術(shù)展仍是它們展望2021年的首要任務(wù)。

　　要點五：更多人通過網(wǎng)絡(luò)看展覽、買藝術(shù)品

　　2020年，線下展覽的大幅減少導致通過藝術(shù)博覽會完成的銷售減少，僅占銷售總額的13%，另有9%的銷售則是網(wǎng)上展覽達成。在一份面向高凈值人群的調(diào)查中，有41%的藏家表示在2020年通過線下展覽購買了藝術(shù)品，45%則通過網(wǎng)上展廳購買。

　　2013-2020年藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)成交額變化

　　報告還顯示，價格透明對賣家具有非重要的吸引力，72%的高凈值藏家認為，公布價格對網(wǎng)上出售藝術(shù)品非常必要。而對2021年是否要參加展覽及藝博會時，只有48%的人表示愿意于2021年上半年參加。68%的藏家樂意在2021年第三季度之后再去參加。

　　去年9月巴塞爾發(fā)布的年中報告中提到一項預測，高端市場和低端市場之間的鴻溝可能會越來越大，導致高端市場價值更加集中。麥克安德魯說，這種趨勢是藝術(shù)博覽會組織者的一個潛在擔憂，因為在線銷售的增加并不意味著更公平的競爭環(huán)境，盡管較小的畫廊希望藝術(shù)博覽會市場更加民主化。

　　要點六：高凈值人群青睞網(wǎng)絡(luò)購買藝術(shù)品

　　“銷量下降是不可避免的，”麥克安德魯說?！暗C也推動了變革和重組，其中最根本的轉(zhuǎn)變是數(shù)字戰(zhàn)略和在線銷售的推出?！?

　　前文提到網(wǎng)上銷售在2020年達到了124以美元的創(chuàng)紀錄高點，尤其是高凈值藏家最常在網(wǎng)上拍賣中購藏藝術(shù)品，畫廊和展覽是第二和第三位的選擇。

　　為適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，所有級別的畫廊經(jīng)銷商都加大了對網(wǎng)絡(luò)銷售的投入，藝術(shù)品的網(wǎng)上銷售份額也從2019年的13%上升至2020年的39%，提升了兩倍。同時社交媒體也成為交易的重要渠道，約有三分之一的藏家在2020年使用Instagram購買了藝術(shù)品。

　　“網(wǎng)絡(luò)空間越擁擠，你就越難脫穎而出，”麥克安德魯說?！皬拈L遠來看，這類事情是有問題的。你可能會看到只有VIP人才會去參加真正的展會，然后網(wǎng)上就會有巨大的大眾市場。”

　　要點七：千禧一代最愛買藝術(shù)，疫后市場極具潛力

　　在一份面向全球10個主要市場2569名高凈值藏家的調(diào)查提到，66%的藏家認為疫情反而增加了它們對收藏的興趣。其中，千禧一代(1983-2000出生)藏家是2020年的消費主力軍，中位數(shù)為22.8萬美元，30%的人花費超100萬美元（嬰兒潮一代的比例為17%）。

　　“他們一直被視為最活躍的部分，”麥克安德魯說?！皨雰撼币淮钡乃囆g(shù)收藏家仍然“非常重要”，但他們已經(jīng)積累了大量的收藏，不會像以前那樣積極地購買作品?！八麄兿胍臄U張方式是有限度的?！?/p>

　　2008-2020年全球高凈值人群財富及人數(shù)變化

　　由于疫情限制，2020年，富有的、擁有大筆資金的顧客沒有獲得同樣的消費機會。"這是一種不同類型的危機，" 麥克安德魯在談到當前與2009年市場危機的區(qū)別時說?！叭ツ?月至12月，億萬富翁的財富增長了約30%，而在上一次全球金融危機中，億萬富翁的財富縮水了約30%?！?/p>

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