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榮寶齋

　　這個(gè)春節(jié)，北京的“榮寶齋藝術(shù)品電商平臺(tái)”——榮寶齋在線，基本在正常營(yíng)業(yè)，員工們則忙得不亦樂乎。

　　“今年春節(jié)到目前為止的銷售還是比較喜人的，僅書畫一項(xiàng)成交，就比平時(shí)增長(zhǎng)20%?！?月19日，記者聯(lián)系這家平臺(tái)總經(jīng)理李春林時(shí)，他高興地告訴記者。

　　在李春林的記憶里，去年春節(jié)前后他們也是營(yíng)業(yè)的，文房產(chǎn)品發(fā)貨也正常?！叭ツ暌?yàn)樵庥鲆咔椋汗?jié)后能正常營(yíng)業(yè)的幾乎是鳳毛麟角。”李春林說，“今年春節(jié)大不一樣，大家都是有備而來，藝術(shù)品在線銷售競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈了！”

　　無獨(dú)有偶。記者掉頭聯(lián)系上位于江南的浙江弘仁元拍賣有限公司董事長(zhǎng)龔經(jīng)強(qiáng)，他也說旗下的中藏微拍一刻不停在運(yùn)營(yíng)?！按汗?jié)前，我們完成了對(duì)微拍平臺(tái)的改版升級(jí)，買家在線購(gòu)藏體驗(yàn)更好?！饼徑?jīng)強(qiáng)說，“春節(jié)這些天營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了5%，效果比較明顯。”

　　疫情，催化了藝術(shù)品在線拍賣的快速增長(zhǎng)

　　2020年，隨著疫情發(fā)展，藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的業(yè)態(tài)發(fā)生了根本性的變化。

　　“疫情成了藝術(shù)品行業(yè)經(jīng)營(yíng)方式變革的重要催化劑?！?榮寶齋在線總經(jīng)理李春林如是說道。

　　“經(jīng)過前段時(shí)間的適應(yīng)，如今藝術(shù)品機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家以及買家，都逐漸習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)拍賣、在線購(gòu)藏。”李春林說。

　　“從拍賣行的運(yùn)營(yíng)方式來看，各家同業(yè)把競(jìng)爭(zhēng)的硝煙從線下蔓延到了線上。在線競(jìng)買，不僅從之前的‘聊勝于無’變?yōu)槿缃竦摹冶貭?zhēng)’，甚至已成為重要的商業(yè)手段。”浙江弘仁元拍賣董事長(zhǎng)龔經(jīng)強(qiáng)同樣告訴記者。

　　我們尚且記得，2020年6月29日晚，全球拍賣業(yè)巨頭蘇富比在經(jīng)歷線下拍賣幾乎停擺的情況下，其首次直播拍賣在紐約落幕。這場(chǎng)拍賣，總共成交3.6億美元，93%的藝術(shù)品最終售出。其成交量不僅令人滿意，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)“肯定會(huì)影響未來的行動(dòng)”。

　　要知道，2019年，蘇富比全年48億美元成交額中，僅有8000萬(wàn)美元來自網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　這次的網(wǎng)絡(luò)直播拍賣，不僅讓這家全球拍賣巨頭嘗到了甜頭，也是向藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)出了一個(gè)信號(hào)——在線競(jìng)拍的魅力。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是如此。記者接觸到的藝術(shù)品拍賣公司，無論是行業(yè)領(lǐng)頭羊還是地方小平臺(tái)，去年一年都在布局線上拍賣。唯一不同的是，有的未雨綢繆早幾年就已動(dòng)手，有的還是被疫情催生。
北京保利首屆網(wǎng)絡(luò)拍賣季于去年6月15日啟動(dòng)。

　　自2018年9月開啟首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣以來，中國(guó)嘉德線上拍賣已進(jìn)行了20多場(chǎng)。特別是是去年3月以來，幾乎是1個(gè)月一場(chǎng)線上拍賣的節(jié)奏。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嘉德2020年度同步拍與純網(wǎng)拍總成交額達(dá)7.6億元，同比增長(zhǎng)936%；其在2020年策劃的11期網(wǎng)絡(luò)專場(chǎng)拍賣，成交額為1.85億元。

　　2015年6月上線的榮寶齋在線，去年以來繼續(xù)保持持續(xù)性快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！叭ツ耆辏覀冧N售收入增長(zhǎng)33%。”總經(jīng)理李春林表示。這家以銷售當(dāng)代中青年藝術(shù)家作品為主的平臺(tái)，僅去年上半年成交金額在萬(wàn)元以上的單件作品就售出了上百件。

　　疫情后時(shí)代，考驗(yàn)著各家平臺(tái)的綜合運(yùn)營(yíng)能力

　　“疫情讓大部分藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家都將目光轉(zhuǎn)向線上交易?！崩畲毫终f，“這對(duì)藝術(shù)品行業(yè)來說，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中把握機(jī)會(huì)，如何實(shí)現(xiàn)突圍，這是我們面臨的現(xiàn)狀?！?
面對(duì)挑戰(zhàn)，李春林認(rèn)為接下去是各家藝術(shù)品機(jī)構(gòu)在線平臺(tái)經(jīng)受綜合能力考驗(yàn)的時(shí)期了。在他看來，這種綜合能力既需要遵循行業(yè)規(guī)律，也考驗(yàn)各家在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)能力?！耙酝I家線下購(gòu)藏，可以經(jīng)手實(shí)物進(jìn)行仔細(xì)甄別，現(xiàn)在線上購(gòu)買，則主要是圖文說明、視頻資料、直播講解等手段?！崩畲毫终f，“我們不僅更要嚴(yán)把作品質(zhì)量關(guān)、堅(jiān)持保真保質(zhì)，還要在服務(wù)方面做得更仔細(xì)。無論是征集作品，還是作品內(nèi)容、圖片、文字描述等把關(guān)、審核，都要投入更多的精力?！?/p>

　　浙江弘仁元拍賣則打算抓住疫情后時(shí)代數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，以在線拍賣、直播拍賣為主攻方向，大力布局互聯(lián)網(wǎng)在線直播拍賣。

　　專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)拍賣作為疫情危機(jī)下的解決方案，確實(shí)給藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)帶來了別樣的活力。

　　何福民早些年在北京琉璃廠經(jīng)營(yíng)畫廊，后來隨著線下經(jīng)營(yíng)的日益難做，他把畫廊搬回了江蘇鎮(zhèn)江老家，同時(shí)積極投身線上業(yè)務(wù)，線下線上同步推進(jìn)。前年，他開發(fā)了帶有自己支付系統(tǒng)的專業(yè)垂直網(wǎng)站:逸心閣，給買家?guī)砀玫脑诰€購(gòu)買體驗(yàn)。去年疫情期間，雖然逸心閣的線下實(shí)體店因停業(yè)受到影響，但他早早布局的線上業(yè)務(wù)卻日益火爆?！霸谖覀兤脚_(tái)上，單價(jià)1000元以內(nèi)的大眾‘家庭款’最受歡迎。”
何福民同樣承認(rèn)：不同的平臺(tái)針對(duì)不同的消費(fèi)群體，都在疫情下活出了各自的風(fēng)采?！拔磥?，不觸網(wǎng)的藝術(shù)品平臺(tái)可能最先遭遇淘汰?！?/p>

　　記者也發(fā)現(xiàn)，2020年在大家的努力下，通過提升拍品品質(zhì)、專家直播講解拍品、全力推廣宣傳、線下輔助預(yù)展等手段，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣出現(xiàn)了不少單價(jià)上百萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。

　　其中，中國(guó)嘉德網(wǎng)絡(luò)拍賣中，吳昌碩《致三多花卉冊(cè)》以5175萬(wàn)元成交，創(chuàng)其網(wǎng)絡(luò)同步拍成交價(jià)新紀(jì)錄。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年嘉德網(wǎng)絡(luò)新增客戶同比增長(zhǎng)400%，其中相當(dāng)數(shù)量的客人從一開始就是“網(wǎng)絡(luò)客戶”。嘉德拍賣系列直播，新媒體多平臺(tái)同步互動(dòng)，累計(jì)觀看1196萬(wàn)人次。

　　“網(wǎng)絡(luò)交易看似機(jī)器在‘管理’所有環(huán)節(jié)，但在藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，一場(chǎng)吸引人的拍賣，需要獨(dú)一無二的有美感有歷史有創(chuàng)意的作品才能成功。” 中國(guó)嘉德拍賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“眼下，正值2021年春拍征集季，或是線上云征集，或是定向拜訪，或是公開征集，大家都在盡一切可能地抓住身邊實(shí)實(shí)在在的機(jī)會(huì)，以期在作品供應(yīng)鏈端占得先機(jī)?！?/p>

　　作為國(guó)內(nèi)拍賣行業(yè)的領(lǐng)頭羊，中國(guó)嘉德早已在春節(jié)前開始了全國(guó)六大城市公開征集，以期在新的一年搶占先機(jī)。

　　我們也已經(jīng)嗅到，辛丑牛年的春節(jié)還沒過完，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的硝煙已然彌漫。

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