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“帝王玉”天然翡翠珠配紅寶石及鉆石項(xiàng)鏈 2020年蘇富比8065.7萬港元成交

　　提起奢侈品，人們往往就會聯(lián)想到服裝、珠寶、汽車、皮鞋、香水、雪茄、打火機(jī)、皮帶、游艇、名包、名酒、化妝品、眼鏡、名表等各類世界知名品牌的產(chǎn)品。

百達(dá)翡麗，1953年制，2019年佳士得7017.5萬港元成交

勞力士 Cosmograph Daytona，1999年制，2020年蘇富比成交價2537.5萬港幣

珍罕霧面白色喜瑪拉雅尼羅鱷魚皮30厘米鉆石柏金包，附18K白金及鉆石配件，2016年香港佳士得232萬港元成交

約8.01克拉梨形鮮彩藍(lán)色I(xiàn)F（極優(yōu)打磨）鉆石吊墜項(xiàng)鏈，成交價1.598億港元

　　每年國際有關(guān)機(jī)構(gòu)都會對奢侈品牌進(jìn)行排名，依據(jù)不同，如有的根據(jù)“價值品質(zhì)、文化歷史、高端人氣、購買欲求”四個指標(biāo)，還有的根據(jù)福布斯榜單偏重市場營銷能力，以“控制銷售渠道的能力、品牌對購物選擇的影響力、市場營銷效率和媒體曝光率”為指標(biāo)。

　　但不管如何排名，都無法阻擋正在崛起的中國大陸買家的購買熱情和欲望。記得2009年，全球唯一一部陶瓷版法拉利藝術(shù)典藏跑車在北京舉行的法拉利“禮樂之興”慈善晚宴上拍賣。據(jù)騰訊汽車頻道報道，這部限量版藝術(shù)典藏跑車法拉利599 GTB Fiorano，是由法拉利與當(dāng)代著名藝術(shù)家盧昊，融合諸多中國古典元素，并以宋代哥窯開片瓷紋為創(chuàng)作靈感所推出的藝術(shù)典藏跑車。最終以120萬歐元（當(dāng)時折合人民幣1162.1萬元）的價格被一上海買家收入囊中。

　　2011年的上海國際車展上，其火爆程度大大出乎主辦方意料，據(jù)說價值4000萬的轎車被訂購了4輛，著實(shí)讓海外買家刮目相看。

　　2020年以來，盡管受到新冠疫情的影響，但仍擋不住人們購買奢侈品的欲望。在前不久結(jié)束的香港蘇富比拍賣會上，一只1999年制的勞力士腕表（Cosmograph Daytona，型號16516）在蘇富比以高達(dá)2537.5萬港元成交；一條“帝王玉”天然翡翠珠配紅寶石及鉆石項(xiàng)鏈，在蘇富比以8065.7萬港元天價成交，消息一出，國際上媒體爭相報道。

　　那么，奢侈品為何有如此魅力。對此筆者作如下分析：

　　奢侈品品牌的分布

　　有人做過統(tǒng)計(jì)，意大利、美國和法國是箱包時裝類奢侈品品牌的聚居地；英、德、意、法包攬了奢侈汽車品牌；化妝品牌主要出自法國和美國；葡萄酒、威士忌和伏特加屬于法國、英國和瑞典；瑞士無疑是鐘表的王國，腕表品牌幾乎都來自這里。

　　而唯一例外的是酒店。阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜擁有最奢華的超星級酒店，這與其靠原料出口和旅游為支柱產(chǎn)業(yè)的定位相吻合。對于品牌成長時間來說，煙和酒、鐘表與珠寶擁有最長的歷史，這些品牌全部誕生于1950年以前，化妝品和汽車的結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，大部分是在1950年以前確立，留給年輕品牌的機(jī)會不多。時裝和酒店則給了年輕品牌充分的機(jī)會，有近一半的品牌是1950年后誕生的，尤其是兩家阿拉伯酒店成立品牌的時間不超過20年。

　　由此可見，奢侈品的產(chǎn)生與社會政治經(jīng)濟(jì)背景緊密相連，最早完成工業(yè)革命的歐洲是奢侈品的發(fā)源地。當(dāng)代擁有最強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的美國是占有奢侈品品牌最多的國家。

　　中國也有奢侈品品牌，不過在世界上影響力還不夠大。此外，有些經(jīng)濟(jì)落后的國家也有一些世界知名的奢侈品品牌，如古巴的雪茄，世界各地的富翁和大佬都會爭相購買。

　　奢侈品品牌的特點(diǎn)

　　步入21世紀(jì)后，隨著國人富裕起來，喜愛追逐奢侈品品牌的人越來越多，究其原因，主要是由奢侈品的特點(diǎn)決定的。從其內(nèi)在和外在品質(zhì)看，特點(diǎn)大致有以下幾個：

　　1.血統(tǒng)高貴。奢侈品品牌都有一本詳細(xì)的家譜，創(chuàng)始人是誰、繼承人是誰、什么時候確定了標(biāo)志、什么時候被誰收購，統(tǒng)統(tǒng)要記錄到“大事記”上，舉辦周年慶典的時候要告知各地分店，引八方“粉絲”來賀。記得舉辦成立150周年慶典的LV，當(dāng)街豎起一只巨型皮箱供人膜拜，風(fēng)光一時。優(yōu)雅簡潔的夏奈爾女士和精明能干的雅詩蘭黛夫人其實(shí)比她們的模特更能詮釋品牌的內(nèi)涵。不可復(fù)制的家族自豪感，讓奢侈品品牌把高檔品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。

　　2.品質(zhì)卓越。一個世界知名品牌的創(chuàng)立，制作方往往會充分考慮到產(chǎn)品的精湛品質(zhì)和蘊(yùn)含的高新技術(shù)。像LV的數(shù)代傳人對Monogram帆布材料進(jìn)行了50多年的開發(fā)研究，才得到堅(jiān)固、耐磨、防水、美觀的紋理與質(zhì)地，即使小小一只鑰匙包，在多年使用之后也保證不變形，僅僅是邊緣有點(diǎn)常規(guī)性的磨損，這里面凝聚了研究者的大量心血。奢侈品品牌都擁有自己的實(shí)驗(yàn)室、工程師、設(shè)計(jì)師和專利權(quán)，在科技創(chuàng)新和社會影響方面堪與專業(yè)研究所媲美，他們對科技和品質(zhì)的極限開發(fā)，是一種對“完美”的卓越追求。如2016年香港佳士得曾上拍珍罕霧面白色喜瑪拉雅尼羅鱷魚皮30厘米鉆石柏金包附18K白金及鉆石配件，結(jié)果受到眾多藏家青睞，最后以232萬港元成交，轟動拍場。

　　3.引領(lǐng)時尚。奢侈品品牌的前瞻性來源于其對社會潮流敏銳的捕捉。19世紀(jì)中期，箱包匠路易·威登敏感地捕捉到火車的發(fā)明在歐洲大陸引起旅游的熱潮，從此一個旅行的概念被詮釋成時尚。上世紀(jì)70年代中期成名的阿瑪尼完全剔除了60年代盛行的嬉皮風(fēng)格，代之以簡單的輪廓、寬松的線條，用極簡主義的設(shè)計(jì)深深打動了崛起的中產(chǎn)階級事業(yè)精英，并風(fēng)靡世界。好萊塢和NBA等體育明星們常常會作為這些品牌的代言人，使得更多的人對這一品牌趨之若鶩。

　　4.價格震撼。奢侈品的價格往往相當(dāng)昂貴，非一般普通百姓所能消費(fèi)，有的更需要支付大把鈔票才能滿足自己的虛榮心。難怪有人說：“產(chǎn)品有價，奢侈無價?！睆娜粩?shù)的Miracle香水到四位數(shù)的Ferragamo手工皮鞋、服裝，再到五位數(shù)的LV皮箱、葡萄酒，六位數(shù)的勞力士腕表，七位數(shù)的寶馬7系列跑車、游艇，奢侈品品牌的報價經(jīng)常會超出我們的想象力。像2019年佳士得推出獨(dú)一無二的百達(dá)翡麗18K紅金雙表冠腕表（配世界時間，24小時顯示及雙簽名藍(lán)色琺瑯表盤，型號2523，由Gobbi Milan銷售，1953年制）以7017.5萬港元天價成交，價格高得令人咋舌。

　　5.人氣火爆。西方奢侈品大多源遠(yuǎn)流長，古老的品牌大多有皇室的嘉獎，無論軒尼詩、卡迪亞還是LV，均為19世紀(jì)法國皇室的御用貢品，這正像清代宮廷御用瓷器一樣，往往無與倫比，精彩絕倫。好萊塢和NBA等體育明星也造就了時尚圈的繁榮，自從Givenchy成功為奧黛麗·赫本設(shè)計(jì)禮服后，明星與設(shè)計(jì)師的關(guān)系愈加緊密，如今一線的好萊塢影星和NBA等體育明星都會固定地和一兩個品牌合作。近幾年，我國舉辦過多次奢侈品展覽，每次轟動異常，甚至連門票都一票難求，更有的買家千里迢迢趕來，不惜巨資購買自己心儀的奢侈品。

　　從以上可以看出，奢侈品歷來是與貴族、明星或富豪聯(lián)系在一起，它是富貴的象征，品位、身價的體現(xiàn)，這也正是人們青睞奢侈品的最重要的原因。然而真正要在中國本土誕生具有世界影響力的奢侈品品牌，還有很長的路要走。

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