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2020蘇富比春拍現(xiàn)場

　　7月上半月，蘇富比、佳士得、富藝斯、香港保利等幾家藝術品拍賣“大戶”在延遲了兩個月后，紛紛扎堆在兩個禮拜里完成“春拍”落槌，稍顯倉促地結束了2020年第一個拍賣季。

　　永樂大典拍出600萬英鎊天價、常玉作品再刷新紀錄突破單件2億港元……往日的拍賣新聞，總是以“天價”奪人眼球，而在今年疫情之下，往日種種高光不見蹤影。

　　據(jù)相關資料顯示，2020年上半年，內地只有約20家拍賣行舉辦了線下拍賣會，同比2019年上半年184家減少了89.13%；上拍拍品9000余件，同比去年15.7萬件減少93.68%；拍賣成交總額為12.69億元，比2019年上半年更是縮水了94.7%。

　　疫情期間空無一人的北京798

　　“我們原先計劃春節(jié)后、四月各有一場大拍（大型拍賣），中間還有好幾場小拍（小型拍賣），全部壓縮成一場。”廣州精誠所至拍賣行的總經(jīng)理陳綺雯回想起過去的幾個月仍是感慨萬分，“不過我們還不是最慘的，聽說北京798有幾個畫廊，從過年到現(xiàn)在都沒開張過?！?/P>

　　長時間無法外出征集作品對于拍賣行同樣是嚴峻打擊。線下拍賣停擺尚可有線上彌補，作品征集一停，拍賣行就面臨著無物可拍的窘境，可謂“巧婦難為無米之炊”?！罢?個月沒法征集新作品，只能拍賣春節(jié)前的作品?！?陳綺雯告訴小南。

　　面對疫情的持續(xù)影響，各大拍賣行如何八仙過海度過寒冬？私洽、網(wǎng)拍、社群網(wǎng)絡，到底哪個才是“后疫情時代”拍賣行業(yè)的出路？線上拍賣能否長線發(fā)展，撐起線下拍賣失落的“半邊天”？未來的藝術品拍賣行業(yè)又會呈現(xiàn)出怎樣一種面貌？帶著這些問題，小南采訪了數(shù)位藝術品拍賣行業(yè)內人士與行業(yè)專家。

　　轉戰(zhàn)線上，各出奇招

　　和所有疫情期受創(chuàng)的線下行業(yè)一樣，拍賣也把目光集中到了線上。今年4月，中國嘉德、北京保利、廣東崇正等各大拍賣行紛紛展開了各具特色的網(wǎng)拍嘗試。

　　相比過去，線上拍賣的價格有了很大的提升，宣傳渠道也有了較大的拓展?！芭馁u文物藝術品很難離開預展的環(huán)節(jié)，所以網(wǎng)拍少見高價。以前最高十幾萬封頂，一兩萬、幾千是常態(tài)。但是今年，幾萬、幾十萬的拍品都很常見了，甚至上一兩百萬的拍品都有?！?中央財經(jīng)大學拍賣研究中心研究員季濤表示，受疫情影響，買家無法現(xiàn)場競拍只能退而求其次，變相為網(wǎng)拍增加了不少關注人群，其中也帶來了不少高價位的買家。

　　“過去一場拍賣印圖錄大概能送到兩千人手上，但我們現(xiàn)在一場網(wǎng)拍就有五六千人參與，人數(shù)多了幾倍?！?陳綺雯補充。

　　拍賣預展期

　　除了成交價格、參與人數(shù)創(chuàng)下新高之外，今年的網(wǎng)拍還玩出了不少新意。網(wǎng)紅直播、接力拍賣、自動加價小程序等層出不窮。今年4月，上海嘉禾公司在網(wǎng)拍劉海粟、程十發(fā)、謝稚柳等藝術家的作品時，就請來了藝術家的子女、徒弟通過直播講解作品，在線“帶貨”。

　　“仔細看，每一棵樹的表現(xiàn)方式、每一個層次都是不一樣的?！?順著謝稚柳之子謝定琨的指尖，攝像機逐漸湊近畫面，給了畫面中不起眼的角落一個特寫。與此同時，觀看直播的頁面紛紛刷出“原來如此”“水墨很高級”“哪里能買到”等熱情發(fā)言。

　　藝術家子女直播“帶貨”

　　藝術家子女、徒弟相較于拍賣行的專家，更能為網(wǎng)拍帶來新鮮感與活力。最重要的是，有他們“背書”，大大提升了作品的可信度——而這正是一般人對于網(wǎng)拍的最大顧慮。

　　據(jù)了解，這次網(wǎng)拍的圍觀次數(shù)逾8萬人次，最昂貴的《菊壽延年》拍出了141萬元的高價，56件拍品總成交額高達946萬元，創(chuàng)造了嘉禾網(wǎng)拍五期以來的最高紀錄。

　　線上拍賣？還是社群運營？

　　今年的特殊形勢讓網(wǎng)拍賺足了眼球也掙滿了口袋，那么這是否意味著網(wǎng)拍能撐起線下失去的“半邊天”？甚至在未來成為拍賣的另一個重要手段？

　　專家們認為，網(wǎng)拍只能是線下拍賣的一個補充，尤其是體量很難與線下相提并論?！吧习肽陜鹊嘏馁u企業(yè)藝術品網(wǎng)拍的成交總額經(jīng)估算還不到10億元，不到去年同期線下拍賣的1/10。雖然今年的網(wǎng)拍專場多，成交數(shù)額較大，上了新臺階，但與以往成熟的線下拍賣市場相比還難以相提并論?！?/P>

　　季濤表示，網(wǎng)拍更多作為一種補充和輔助，將來可能會形成線上拍賣和線下結合的互補機制，成為拍賣新業(yè)態(tài)。

　　精誠所至網(wǎng)拍作品 李勁堃《淡淡花語燕歸來》

　　“我們計劃將網(wǎng)拍常態(tài)化，每三周就推出一期線上拍賣?！?恢復作品征集之后，陳綺雯對網(wǎng)拍更加有信心，同時開始策劃新的網(wǎng)拍項目?！啊畠蓷l腿’走路，才能走得穩(wěn)?！彼f。

　　另外，在采訪過程中，不少拍賣行亦表現(xiàn)出了對網(wǎng)絡拍賣的擔憂。上海某拍賣行在網(wǎng)拍時爆出無法出價、標的錯誤等技術問題也讓很多企業(yè)存了一份觀望的心思。

　　對于大部分拍賣行而言，這一段沉寂的時光也是他們“練內功”的時機。廣東華友拍賣董事長林朝暉告訴小南，疫情讓不少傳統(tǒng)的拍賣行調整運營思路，開始研究起網(wǎng)絡社群運營，讓整個行業(yè)比原來更快、更深地“觸網(wǎng)”。

　　小程序拍賣頁面

　　廣東華友拍賣于4月3日在微信小程序上做了第一場致敬廣東援鄂醫(yī)護人員的線上義拍“公益同行”，以拍賣“禮包”的形式為廣東援鄂醫(yī)護人員打call。

　　這場拍賣讓團隊第一次研究如何做抖音，第一次上網(wǎng)課了解如何“直播帶貨”，第一次學習小紅書、今日頭條這些新媒體的推廣方式……小程序上線當天就拍掉了280多套禮包。雖然相比過往線下拍賣，成交額并不驚人，“但一個小case就讓整個團隊得到洗禮。”林朝暉說。

　　客戶群體逐漸向“90后”拓展

　　雖然今年上半年遭到嚴苛的打擊了，但不少拍賣行對下半年仍然保持樂觀態(tài)度?！芭馁u考的是長遠眼光” 陳綺雯表示，從8月開始逐漸密集起來的拍賣排期，也讓各拍賣行看到了一線曙光。

　　在所有拍品中，現(xiàn)當代藝術、珠寶等相對小體量的項目相較于器物古董更加適應網(wǎng)拍的“水土”，以這些物件為首，拍賣市場日漸活絡。以蘇富比春拍為例，畫家常玉的《綠色背景四裸女》就在12分鐘里經(jīng)歷20余次加價，最終落槌2.583億港元，由一名電話委托藏家購得，成為本季香港春拍最貴拍品。季濤預計，10月左右線下拍賣或可逐漸恢復正常。

　　常玉《綠色背景四裸女》

　　隨著現(xiàn)當代藝術一同蓬勃生長的，還有一批90后的新玩家。據(jù)某藝術網(wǎng)站市場監(jiān)測中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國收藏家群體正呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，其中不乏諸多擁有專業(yè)背景以及豐富資源的90后收藏家。

　　“業(yè)務來源逐漸社會化和市場化，客戶群體逐漸向‘90后’拓展，現(xiàn)在正是行業(yè)轉型的‘陣痛期’?！?林朝暉說，作為全國001號注冊拍賣師，多年來她見證了拍賣行的發(fā)展和起起落落?！搬槍@批新玩家，我們計劃使用抖音、直播等各種新媒體加深拍賣的市場化?！绷殖瘯煾嬖V小南，也正是為了這一批新玩家，許多拍賣行今年第一次開啟了自己的公眾號。

　　“這些轉變對于傳統(tǒng)的拍賣行而言非常難過，但這才是行業(yè)真正開始發(fā)展的道路，”她說，“大浪淘沙，拍賣這個古老的行業(yè)會一直延續(xù)，至于個體拍賣行的生存就要看實力了，沒有經(jīng)營特色、不夠專業(yè)化的拍賣行是很難生存下去的?！?/P>

　　對于拍賣行業(yè)未來幾年的發(fā)展，季濤認為內地市場正處于“結構調整轉型期”?！拔磥淼呐馁u市場，兩極分化將更加嚴重，精品繼續(xù)創(chuàng)新高，普通的作品價格會持續(xù)走低，而這其實正是市場成熟的體現(xiàn)?！辈贿^，他同時也表示全球經(jīng)濟在疫情中受到重創(chuàng)，短期內報復性反彈不太可能再次出現(xiàn)，今后1—2年間內地藝術品拍賣市場較以往出現(xiàn)同比上漲的機會也不大。

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