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　　藝術(shù)品網(wǎng)拍的“坎兒” 

　　刊于《藝術(shù)市場》2020年7月號

　　網(wǎng)絡(luò)拍賣作為危機(jī)下的解決方案顯示出別樣的活力，也許能解決拍企運(yùn)轉(zhuǎn)的成本壓力，但終究還不具備長期支撐整個(gè)市場的條件。

　　年初，突然而至的新冠疫情給國內(nèi)各行各業(yè)都帶來了巨大沖擊，尤其對于以人群密集形式進(jìn)行競價(jià)交易的藝術(shù)品拍賣行業(yè)更帶來了嚴(yán)重打擊。海外以及各省市采取的隔離防疫政策使得拍賣企業(yè)無法面見客戶與征集看貨，線下拍賣活動更是無法舉行。據(jù)《藝術(shù)客》的不完全統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，內(nèi)地只有大約20家拍賣行舉辦了線下拍賣會，同比2019年上半年184家企業(yè)減少了89.13%；上拍拍品9981件，同比去年同期157999件減少93.68%；拍賣成交總額為12.69億元，比2019年上半年更是縮水了94.7%。

新冠疫情對藝術(shù)行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的影響比較

　　數(shù)據(jù)來源：新型肺炎疫情對中國藝術(shù)行業(yè)的影響調(diào)查報(bào)告（點(diǎn)擊查看詳情）

　　拍賣企業(yè)不得已將征集、展示和拍賣會都搬到了網(wǎng)上進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)拍賣一時(shí)間火爆起來。說起來，內(nèi)地藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣迄今恰好已有20年歷史。2000年，隨著互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角，專業(yè)經(jīng)營藝術(shù)品的拍賣網(wǎng)站嘉德在線和趙涌在線成立，藝術(shù)品線上拍賣由此誕生。從此，嘉德在線致力于經(jīng)營當(dāng)代藝術(shù)品與工藝品，趙涌在線則專業(yè)從事郵品、錢幣的網(wǎng)拍，一直持續(xù)到今天。

　　自2月初至6月底，內(nèi)地知名拍賣企業(yè)中國嘉德在自有網(wǎng)拍品牌E-BIDDING上先后舉辦了5期網(wǎng)絡(luò)拍賣會。其中，第17期網(wǎng)拍總成交創(chuàng)出新高，達(dá)到了3373.64萬元，平均成交率94%，參與競拍人數(shù)較上期環(huán)比增長近25%。

周春芽 《太湖石》2001年 “永樂·現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)季” 成交價(jià)275萬元

　　藝術(shù)品網(wǎng)拍平臺藝典中國成立于2013年，經(jīng)營業(yè)績一直乏善可陳，這次疫情卻給他們帶來了新商機(jī)。藝典由自主征集為主向平臺合作進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，他們充分利用其成熟的平臺優(yōu)勢，與多家沒有網(wǎng)拍平臺及程序的拍賣行建立起合作關(guān)系。自1月28日至5月8日，藝典中國相繼推出347場線上拍賣，共計(jì)6238件拍品，最終吸引了共計(jì)1226萬次圍觀，實(shí)現(xiàn)超過2億元的總成交額和62.62%的成交率。

　　此外，今年網(wǎng)拍出現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象：將近期火爆的網(wǎng)紅直播帶貨形式用到了線上拍賣中，即讓公司的業(yè)務(wù)主管、外聘專家或者是畫家親屬為買家們直播講解作品。這確實(shí)能為網(wǎng)拍帶來新鮮感、帶來活力，帶來作品的可信度。上海嘉禾在拍賣劉海粟、程十發(fā)、陸儼少等藝術(shù)家的作品時(shí)，請藝術(shù)家的子女通過直播講解作品，從而為拍賣順利成交提供了很好的支撐。該公司使用在藝云小程序，通過每周一次的“限時(shí)拍”，再引入直播拍賣，先后舉行了14期網(wǎng)拍，其中第5期創(chuàng)出了946萬元的總成交價(jià)，3件拍品成交超過百萬元。

程十發(fā)《一路平安圖》 成交價(jià)：22萬元 中貿(mào)圣佳第14期網(wǎng)絡(luò)拍賣會——欣遇·老戶舊藏書畫專場

　　中貿(mào)圣佳、北京榮寶等知名拍賣行也及時(shí)舉辦了網(wǎng)拍。這當(dāng)中，有中國嘉德的每月一場網(wǎng)拍，中貿(mào)圣佳的10天一場，也有藝典的幾天多個(gè)題目并舉，形式多樣，如火如荼。由于網(wǎng)拍的局限性以及準(zhǔn)備時(shí)間較為倉促、經(jīng)驗(yàn)不足等原因，最初幾場網(wǎng)拍還遇到過網(wǎng)絡(luò)擁堵、無法出價(jià)的情況。

　　有的拍賣行似乎并不急于涉足網(wǎng)拍。北京保利直到6月份才進(jìn)行了首場線上嘗試；而另外一些拍賣業(yè)績排名內(nèi)地前幾位的企業(yè)至今還沒有過網(wǎng)拍。上半年內(nèi)地拍賣企業(yè)藝術(shù)品網(wǎng)拍的成交總額經(jīng)估算還不到10億元，不到去年同期線下拍賣的1/10。從成交和收益上看，雖然今年的網(wǎng)拍專場多，成交數(shù)額較大，上了新臺階，但與以往成熟的線下拍賣市場相比還難以相提并論。

　　隨著4、5月份內(nèi)地對疫情的良好控制，中國嘉德決定于6月18日在北京舉辦年內(nèi)的首場線下拍賣——“嘉德四季第56期拍賣會”，香港嘉德的春拍也定于7月7日在香港舉行。然而，6月11日北京新發(fā)地突然爆發(fā)的疫情以及香港延續(xù)對疫情的管控，使得嘉德不得已推遲了這兩場拍賣，香港嘉德將春拍改為10月份和秋拍一起舉行。業(yè)界期待6月份恢復(fù)線下拍賣的意圖落空。

佳士得香港2020年4月舉槌“古今｜網(wǎng)上拍賣：中國藝術(shù)集珍”專場

　　由于無法像線下那樣充分展示拍品的許多細(xì)節(jié)，需要上手審鑒的中高價(jià)位文物藝術(shù)品一直被認(rèn)為是網(wǎng)拍難以逾越的“坎兒”。多年來，網(wǎng)絡(luò)拍賣大多以中低價(jià)位的當(dāng)代藝術(shù)品與工藝品為主。今年在大家的努力下，通過提升拍品品質(zhì)、專家直播講解拍品、線下輔助預(yù)展等手段，內(nèi)地網(wǎng)拍出現(xiàn)了不少單價(jià)上百萬元的業(yè)績。網(wǎng)絡(luò)拍賣作為危機(jī)下的解決方案顯示出別樣的活力，也許能解決拍企運(yùn)轉(zhuǎn)的成本壓力，但終究還不具備長期支撐整個(gè)市場的條件。

　　疫情中，拍賣行私人洽購業(yè)務(wù)也被人們再次提及。私洽是一種藝術(shù)品議價(jià)的銷售方式，是指拍賣行不通過拍賣場公開競價(jià)而通過展賣、私下交易的形式進(jìn)行銷售。私洽常?？梢灾鲃訛橘I家量身定做去尋找獨(dú)特的藝術(shù)品。在目前不能公開舉辦拍賣會的情況下，這種非公開交易方式可以節(jié)約成本，增加收入。

　　國際兩大拍賣行蘇富比和佳士得200多年前剛成立時(shí)就有同時(shí)經(jīng)營拍賣與私洽業(yè)務(wù)的慣例。直到今天，在他們每年的全球經(jīng)營業(yè)績中，都有占比10%—20%的收入來自私洽。根據(jù)蘇富比的數(shù)據(jù)，自疫情爆發(fā)以來，其私洽網(wǎng)頁的瀏覽量有15萬人次，超過4萬名藏家進(jìn)行過訪問。與此同時(shí)，佳士得的私洽業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，其2020年第一季度的私洽業(yè)務(wù)同比2019年增長了27%；與2月相比，4月私洽銷售額上升了49%。

楊善深 《荷花》 紙本水墨 34×34cm 華藝淘珍三月線上拍賣會“當(dāng)代水墨專場”成交價(jià)2.1萬元

　　以往由于相關(guān)經(jīng)驗(yàn)十分不足，內(nèi)地拍賣行私洽業(yè)務(wù)量占比遠(yuǎn)比國際拍行低很多。今年4月份，北京保利首次成立了私洽部門。私下交易似乎在將拍賣行降到畫廊的位置，而私洽的量身定做、私下砍價(jià)的特點(diǎn)常常難以被習(xí)慣于拍場公開交易的內(nèi)地買家所接受，因而內(nèi)地開展私洽業(yè)務(wù)困難不小。

　　今年5月，我們看到了佳士得與中國嘉德兩家拍賣行破天荒的首次合作，他們以“2020+”為主題，攜手于2020年9月在上海舉行拍賣、展覽及一系列相關(guān)活動。大型拍賣行之間一般不輕易合作，佳士得與嘉德走在了一起，應(yīng)該屬于特殊時(shí)期借力使力、強(qiáng)強(qiáng)合作的權(quán)宜之計(jì)。從佳士得的角度來說，自2013年搶灘上海以后，一直無法拍賣文物古董，只能經(jīng)營現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品和收藏品；而嘉德在滬沒有分支機(jī)構(gòu)，兩家在上海合作，雙方的品牌可以互借與共振，互補(bǔ)的拍品與客戶資源可以共享。由于各自活動的規(guī)模所限，也許最終兩家的實(shí)際效益會小于宣傳效果，但畢竟這是第一次。

　　內(nèi)地藝術(shù)品拍賣市場未來會如何？會不會再現(xiàn)2003年“非典”后的爆發(fā)式反彈行情？反彈、繼續(xù)調(diào)整還是逐漸下滑，市場將向哪個(gè)方向發(fā)展？筆者以為，今年的疫情嚴(yán)重程度和藝術(shù)品市場環(huán)境已遠(yuǎn)不同于“非典”時(shí)期，因此短期內(nèi)報(bào)復(fù)性反彈不太可能再次出現(xiàn)。由于全球經(jīng)濟(jì)在疫情中受到重創(chuàng)，今后一兩年間內(nèi)地藝術(shù)品拍賣市場較以往出現(xiàn)同比上漲的機(jī)會并不大。

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