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　　疫情之下，各行各業(yè)都在忙著生存或是組織突圍戰(zhàn)，藝術(shù)行業(yè)亦不外乎與此。

　　從藝術(shù)機(jī)構(gòu)申請減免房租、裁員輪休等控制成本，到借助互聯(lián)網(wǎng)或是新科技等方式開源，短短六個月，古老的藝術(shù)行業(yè)被迫或直面疫情下的挑戰(zhàn)，煥發(fā)生機(jī)。

　　紐約蘇富比網(wǎng)絡(luò)拍賣猶如置身電影之中

　　正因為此，我們看到了巴塞爾線上藝博會第二次技術(shù)升級帶來數(shù)字媒體的興起和銷售漸強(qiáng)，畢竟幾個月前藝術(shù)行業(yè)依然還是在使用郵件和PDF文件來銷售作品；蘇富比拍賣更是史無前例的完成網(wǎng)絡(luò)直播競拍，重新定義了何謂“可能”，這場疫情之后的首場指標(biāo)性大拍更是釋放出了積極信號。

　　但同時，另外一種聲音也在不斷傳出，中小畫廊不得不關(guān)閉空間應(yīng)對生存壓力、拍賣行和藝博會宣布取消年度計劃，甚至有觀點認(rèn)為藝術(shù)市場將會迎來一段較長時間的動蕩等等。

　　新競合：藝術(shù)市場全球化的新局勢

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　　在嘉德藝術(shù)中心和中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)金融研究中心聯(lián)合發(fā)起的“新競合：藝術(shù)市場全球化的新局勢”線上論壇中，本篇將直面國際學(xué)者、蘇黎世大學(xué)藝術(shù)市場研究中心主任Nicolas Gallay教授。

　　Nicolas Gallay教授

　　站在全球視野來看，走出危機(jī)之后，誰將更具市場競爭力？疫情之中，藏家最需要的藝術(shù)市場信心如何？更重要的是，亞洲藝術(shù)市場是否會迎來再次崛起？

　　中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理與教育學(xué)院張正霖教授

　　「Nicolas Gallay X 張正霖」

　　鼓吹藝術(shù)市場回歸本土化不切實際

　　張正霖：目前大家都在思考這次新冠疫情對藝術(shù)市場的影響時間和規(guī)模，您認(rèn)為持續(xù)影響的時間會到什么時候？規(guī)模如何？

　　Nicolas Gallay：目前看起來仍然很難評估新冠疫情給藝術(shù)市場帶來危機(jī)的持續(xù)影響時間和規(guī)模，但就我和來自世界各地的眾多專業(yè)人士討論的結(jié)果，他們中許多人都不計劃在年底之前進(jìn)行任何的旅行，這也是促使巴塞爾藝術(shù)展推遲到9月中旬之后又決定取消的原因之一。另外，因為全球并未完全通航，使得空中飛行和運輸極其麻煩。在正常情況下，藝術(shù)品空運的開銷就十分昂貴，加上新冠疫情的影響，導(dǎo)致把藝術(shù)品從亞洲或者美國運輸?shù)綒W洲或者巴塞爾變得更加困難。

　　2020年巴塞爾藝術(shù)展取消

　　除此之外，美國目前也是面臨著一些政治問題，整體局勢比較不穩(wěn)定，這也導(dǎo)致旅行變得更加困難。所以大部分畫商近期并不計劃把昂貴的藝術(shù)品運輸?shù)綒W洲和瑞士。

　　盡管很多防疫專家認(rèn)為新冠疫情不太可能有第二波的大爆發(fā)，但我們?nèi)孕枰３帜托?，因為我們無法確定疫情什么時候能夠真的結(jié)束，我想一切在2020年底之前不會開始恢復(fù)正常的運轉(zhuǎn)。

　　張正霖：目前有一種說法表示，似乎在疫情的新形勢下，全球化將大幅度的退卻，您是否認(rèn)同這個觀點？

　　Nicolas Gallay：針對藝術(shù)市場全球化的問題，我們已經(jīng)聽到過許多反對聲音。藝術(shù)市場的確是一個全球參與度非常高的市場，但它同時也是一個具有區(qū)域性的市場。比如說相較于其他國家的藏家，中國藏家肯定更加傾向于購買中國藝術(shù)品，美國藏家也是這樣的心態(tài)。

　　但盡管如此，作為一個國際交易的市場，藝術(shù)市場每天都有大量的國際交易發(fā)生，那么本來就反對藝術(shù)市場全球化，甚至是反對經(jīng)濟(jì)全球化的人，趁著這次新冠疫情的爆發(fā)，再次開始鼓吹藝術(shù)市場本土化的觀點，但藝術(shù)市場回歸本土化的觀點是不切實際的。

　　《最佳出價》電影海報

　　早在幾十年前，全球化的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)體系已經(jīng)確定了，現(xiàn)在這個體系相對成熟。雖然全球化的經(jīng)濟(jì)體系導(dǎo)致了一些問題，但我并不認(rèn)為任何國家會完全關(guān)閉邊境并停止所有的國際貿(mào)易。人們總是有溝通和交往的需求，居住在歐洲的人們會想要了解亞洲和美洲正在發(fā)生什么，這種交流也正是當(dāng)代全球化藝術(shù)品市場基因的一部分，所以我認(rèn)為藝術(shù)市場不會回歸本土化。

　　大部分藝術(shù)交易仍需買賣雙方現(xiàn)場接洽，這是非常重要的一環(huán)，這個方面目前可能會受到限制，因為在接下來的幾個月里，國際貿(mào)易和出行可能依然非常困難，但是一旦國際運輸恢復(fù)正常，人們的國際出行和全球的藝術(shù)品運送和買賣也會再次開始。

　　往日熱鬧的藝博會現(xiàn)場

　　當(dāng)然，目前狀況下也導(dǎo)致了國際藝博會和藝術(shù)交易受到了限制。藝術(shù)專業(yè)人士無法像從前一樣，每兩個月就乘飛機(jī)從蘇黎世飛去紐約、北京或者香港，現(xiàn)狀只能讓大家尋求其他途徑，他們非常希望盡快能夠恢復(fù)國際出行。所以我認(rèn)為藝術(shù)市場的變化并不會太大，只要情況允許，國際全球化交易將會很快恢復(fù)。

　　藝術(shù)行業(yè)正在重啟對于高科技的嘗試

　　張正霖：您認(rèn)為藝術(shù)交易比如說拍賣行在目前疫情的情況下，最應(yīng)該看重的是什么？

　　Nicolas Gallay：大型拍賣行是可以從當(dāng)前的疫情危機(jī)中受益的，事實上很多拍賣行已經(jīng)積極開始線上拍賣了，我認(rèn)為線上拍賣在下個月或者之后會有進(jìn)一步的發(fā)展。實際上在疫情開始之前，在實體拍賣中已經(jīng)有一定數(shù)量的拍品是通過電話或是線上競標(biāo)完成銷售的，拍賣行的客戶也已經(jīng)熟悉這種流程，甚至不再需要到現(xiàn)場去參加拍賣了。

　　佳士得拍賣開發(fā)的虛擬預(yù)展

　　隨著疫情的常態(tài)化，機(jī)構(gòu)必須要持續(xù)開放和迭代用戶的虛擬拍賣體驗，因為盡管拍賣行客戶已經(jīng)熟悉了線上拍賣，但大部分客戶仍然不愿意購買自己或是顧問沒有見過實物的作品，所以我認(rèn)為藝術(shù)作品的數(shù)字呈現(xiàn)必須看重。

　　張正霖：作為一位國際學(xué)者，您如何看待新技術(shù)在藝術(shù)市場中的優(yōu)缺點？比如說在線交易和展示的成長，它的主要的效益會發(fā)生在什么地方？

　　Nicolas Gallay：藝術(shù)市場常常在評估什么樣科技手段可以納入其新銷售策略，以及如何具體實施上反應(yīng)非常遲緩，我認(rèn)為藝術(shù)行業(yè)已經(jīng)晚了約10年。

　　早在2011年1月份的時候，紐約交易商詹姆斯·科恩（James Cohen）夫婦聯(lián)合另外一對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者喬納斯·阿姆格倫（Jonas Almgren）夫婦，發(fā)起了網(wǎng)上藝術(shù)博覽會，名字是VEIWING IN PRIVATE，或是VIP藝博會，當(dāng)時高古軒畫廊和白立方畫廊等世界頂級機(jī)構(gòu)都參與了。隨后在2012年再次舉辦，但因為經(jīng)濟(jì)效益不夠理想，這個網(wǎng)上藝博會就被放棄了，這讓很多人感到失望。

　　AR技術(shù)也運用在拍賣線上預(yù)展中

　　所以說，現(xiàn)在其實正在重啟以往對于科技的嘗試，我們需要評估所有能夠真正提升觀者和藏家虛擬觀展體驗的工具，也就是今天所說的預(yù)覽室。

　　但我們現(xiàn)在主要面臨的問題是對于青年藝術(shù)家的推廣，一些中小型畫廊沒有足夠的預(yù)算來投資新技術(shù)，而一些大型機(jī)構(gòu)和畫廊也沒有興趣切實支持藝術(shù)市場的新科技研發(fā)。過去十多年，那些在一級二級藝術(shù)市場里活躍的大型藝術(shù)機(jī)構(gòu)和畫商的確賺了不少錢，在藝術(shù)市場環(huán)境好的時候，他們曾經(jīng)非常的成功，所以有資金去投資新技術(shù)、支付員工工資以及培養(yǎng)一些青年藝術(shù)家。所以我認(rèn)為當(dāng)走出這場危機(jī)時，大型機(jī)構(gòu)和畫商會更具市場競爭力。

　　卓納畫廊巴塞爾線上展廳：15個房間

　　此外，我在線上預(yù)覽室中注意到一件很有意思的事情，就是一些畫廊選擇不公開作品的價格，當(dāng)用戶進(jìn)入到了一個線上藝博會或是預(yù)覽室時，他需要通過發(fā)送信息或打電話的形式去聯(lián)系畫廊，這樣才能獲得作品價格以及更多信息，我個人認(rèn)為這是錯誤的。在實地藝術(shù)展覽現(xiàn)場這種方法可能會奏效，因為如果有潛在客戶和藏家出現(xiàn)時，畫廊的工作人員會主動接近那些正在觀賞作品的人，并和看上去有興趣的客戶進(jìn)行對話，面對面交流會更利于畫廊運用銷售技巧把作品賣出。但是線上預(yù)覽是很難達(dá)到這一步，所以那些決定在預(yù)覽室不公開作品價格的畫廊，實際上很難獲得成功。

　　從3月份巴塞爾線上藝博會中，這種預(yù)覽室的體驗就出現(xiàn)了，現(xiàn)在我們可以看到部分畫廊主和畫商正在不斷的從自己所犯的錯誤中學(xué)習(xí)，并做出技術(shù)上的改善。

　　危機(jī)之后，亞洲藝術(shù)市場會再次崛起

　　張正霖：正如您所說，目前拍行和畫廊已經(jīng)在逐步做出技術(shù)改善，那么您認(rèn)為后疫情時代全球藝術(shù)品市場將會有哪些改變？或者說您對未來藝術(shù)品市場的展望是什么？

　　Nicolas Gallay：今天我們?nèi)匀灰鎸Φ囊淮髥栴}是新冠疫情對藝術(shù)市場的影響將持續(xù)多久？是幾個月還是幾年？許多畫廊、拍賣行、藏家在年底或至少11月之前都沒有出行計劃。

　　疫情期間出行變得極其困難

　　正像我之前所說的一樣，國際出行變得極其困難。我們必須用一些新的藝術(shù)品國際交易方式來進(jìn)行，比如藏家在歐洲可以不用坐飛機(jī)去北京或是香港進(jìn)行交易，但更大的問題在于沒有人確定新冠疫情什么時候會徹底結(jié)束。如果第一波疫情可以在一個兩個月內(nèi)結(jié)束，并且不會出現(xiàn)第二波的話，2020年底人們可能才會出行。在疫情過去之前，大部分的藝術(shù)專業(yè)人士，包括藏家和畫商是不會輕易選擇出行的，新冠疫情對藝術(shù)市場里的不同領(lǐng)域所造成的影響程度是不一樣的。

　　疫情前的拍賣現(xiàn)場

　　對于藝術(shù)市場來說，我們目前還沒有看到拋售的情況發(fā)生，多數(shù)人仍在持有他們的藏品，但是對于拍賣行或者畫商等機(jī)構(gòu)來說，保持活躍的交易是非常重要的，他們希望人們進(jìn)行買賣，而不是長期持有藝術(shù)品，并且期望藝術(shù)品的價值能夠上升或者保持穩(wěn)定?？墒乾F(xiàn)在疫情原因?qū)е伦髌愤\輸困難，人們正在等待空運恢復(fù)，我也很確定藝術(shù)品市場也會較快的恢復(fù)。

　　在過去我們能觀察到藝術(shù)市場和金融市場存在著某種關(guān)聯(lián)，但藝術(shù)市場的復(fù)蘇通常會比金融市場緩慢許多，要多花幾個月甚至幾年時間才能恢復(fù)市場崩盤前的水平。

　　29.57億元的達(dá)·芬奇《救世主》

　　拍賣史最貴作品

　　比如說2007年到2009年環(huán)球金融危機(jī)中，從最直觀的藝術(shù)品銷售價格的變化，就可以看出藝術(shù)品市場要恢復(fù)的確需要一些時間。藝術(shù)市場和股票市場不同，他們無法像金融產(chǎn)品一樣通過電腦的操作點擊就可以全部完成整單的交易，完整的藝術(shù)品交易需要更多的時間。所以金融危機(jī)對藝術(shù)市場的影響通常會滯后幾個月，恢復(fù)也需要更多的時間。

　　另外隨著財富的積累，有錢的人往往會越來越有錢，這對于能夠作為戰(zhàn)利品一樣的藝術(shù)市場來說影響會很大。對于畢加索等藝術(shù)家的頂級拍品來說，價格一定會越來越高，即使現(xiàn)在無法組織任何實體拍賣會的情況下，頂級拍品一般也不會被拋售，所以我不認(rèn)為頂級收藏家會受到疫情多大影響。重新發(fā)起實體拍賣會和大型線下預(yù)展，還需要等待一些時間，到時候人們便能四處旅行并恢復(fù)購買作品。

　　畢加索 《阿爾及爾的女人》（O版）

　　1.79億美元于佳士得成交 2015年

　　受疫情影響較大的將會是中產(chǎn)階級的藏家們，10年前金融危機(jī)導(dǎo)致的藝術(shù)市場崩盤中，這些人就受到了很大的影響。中產(chǎn)階級的藏家們一般可能需要現(xiàn)金存儲，用積蓄來購買一些藝術(shù)品。在整體經(jīng)濟(jì)狀況不好的時候，他們或許更愿意選擇保留他們的積蓄。即使這次的疫情危機(jī)影響沒有那么大，但對于以投資為目的的中產(chǎn)階級藏家來說，現(xiàn)在的市場情況可能是非常不安全的。如果不是出于純粹投資目的或者專業(yè)原因而購買藝術(shù)品的話，現(xiàn)在藏家往往會傾向于等幾個月再出手恢復(fù)購買。由此我們也可以看到終端藝術(shù)品市場可能存在一些長期問題。

　　我非常確信在疫情危機(jī)之后，亞洲藝術(shù)市場會再次崛起。因為美國和歐洲一些國家并沒有很好的及時應(yīng)對好這次疫情，我們?nèi)孕枰掷m(xù)觀察這些國家的后續(xù)發(fā)展，美國的經(jīng)濟(jì)似乎正在恢復(fù)，我們可以有所期待。亞洲是最早遭受新冠疫情的影響，所以亞洲也會是最早擺脫危機(jī)的，我認(rèn)為中國的藝術(shù)機(jī)構(gòu)和拍賣行很快就會活躍起來，并采用特別的手段來應(yīng)對這一危機(jī)，并設(shè)法轉(zhuǎn)危為機(jī)，最快做出正確反應(yīng)的機(jī)構(gòu)，將會是最快恢復(fù)盈利的機(jī)構(gòu)。

　　但總體來說，我認(rèn)為藝術(shù)市場在2020年之前是無法恢復(fù)的。

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