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　　藝術(shù)品拍賣，如何“真”在“云”端？

　　120歲的上海朵云軒近日成功上“云”，以“白云天共遠”慈善義拍作為線上首秀，成交近200萬元。雖然成交額并不亮眼，但業(yè)內(nèi)人士認為“這是一次頗有意義的轉(zhuǎn)身”。

　　藝術(shù)品拍賣，對普通大眾而言，帶有一絲神秘的“高高在上”之感。其試水線上，將會對藝術(shù)品市場產(chǎn)生怎樣的影響？各方參與者對此又作何感受？

　　疫情加速上“云”步伐

　　“突如其來的疫情只不過給藝術(shù)品拍賣上‘云’的進程按下了加速鍵?！鄙虾６湓栖幖瘓F總經(jīng)理朱旗對此回應(yīng)。據(jù)了解，2019年下半年，朵云軒已啟動網(wǎng)拍平臺的建設(shè)，原本預(yù)計年內(nèi)上線。

　　朱旗認為，布局藝術(shù)品線上業(yè)務(wù)的時機日趨成熟，朵云軒作為老字號藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)，理應(yīng)抓住機遇主動出擊，在數(shù)字時代謀求業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。接下來，朵云軒網(wǎng)拍平臺將正式舉辦商業(yè)拍賣，并將進一步完善、優(yōu)化拍賣程序與用戶體驗。

　　不同于朵云軒的主動出擊，在自家搭建的平臺上邁出線上第一步，不少企業(yè)選擇抱團取暖，借助成熟的線上載體，共渡難關(guān)。

　　4月22日，百家文物藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)共同參與的國際大型網(wǎng)絡(luò)交易活動“春雷乍響·全球網(wǎng)絡(luò)迎春拍賣銷售”啟動，這是國內(nèi)自疫情暴發(fā)、藝術(shù)品經(jīng)營行業(yè)發(fā)展暫緩以來，體量最大、范圍最廣的一次網(wǎng)絡(luò)交易會。來自全球各地的百家藝術(shù)機構(gòu)，依托易拍全球公司，建立自主品牌的在線交易平臺，進行古董文玩、書畫雕塑、珠寶尚品、西洋藝術(shù)品等數(shù)十種品類的上萬件珍品交易。

　　中國拍行行業(yè)協(xié)會會長黃小堅直言，希望借助這次活動，加快改變拍賣行業(yè)觀念意識，提升網(wǎng)絡(luò)拍賣運營技術(shù)，完善網(wǎng)絡(luò)拍賣交易制度，構(gòu)建新型市場業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。

　　我國藝術(shù)品線上拍賣發(fā)展空間巨大，仍是一片藍海。2019年巴塞爾藝術(shù)展發(fā)布藝術(shù)市場報告顯示，2018年全球藝術(shù)品線上銷售總額達60億美元，比2017年增長了11%。相比之下，中國拍賣行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2018中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計年報》顯示，當年全國網(wǎng)拍總成交額為8.28億元，僅占全球總額的2%，而當年國內(nèi)傳統(tǒng)線下拍賣市場約占全球份額的30%。

　　其實，這塊蛋糕，早有人嘗鮮。頗有名氣的藝典中國成立于2012年，被稱作藝術(shù)品電商“頭部”公司。5月10日，藝典中國發(fā)布消息，2月底開啟新形態(tài)的網(wǎng)拍至今，藝典線上拍賣累計舉辦300多場，累計拍賣標的6238件，成交率達62.62%，累計成交超2億元。其中從4月28日持續(xù)至5月8日的“永樂藝術(shù)季”再創(chuàng)新紀錄，31個專場，涵括中國書畫、古籍善本、古董珍玩、人文美學等眾多品類，成交額達5800萬元。此外，拍賣期間邀請業(yè)內(nèi)重要嘉賓，帶觀眾近距離觀察拍品，互動答疑，為藏家線上購藏提供保障。

　　藝典中國CEO耿躍透露，今年的新計劃是圍繞“交易”建立全新的線上藝術(shù)社區(qū)。“想辦法免費邀請全國的各大美術(shù)館、藝術(shù)院校、畫廊、拍賣公司進駐藝典。我們給大家提供一個超級的線上場景，大家可以展示交易藝術(shù)品。而藝典將貢獻出自己多年積累的用戶和流量來幫助大家實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型。”

　　除此之外，成立于2004年的西泠印社拍賣有限公司，在2016年搭建集傳統(tǒng)拍賣與新媒體的多元發(fā)展平臺，取名：藝是。4月28日，藝是4月線上大拍經(jīng)過5天在線競價，總成交額達到6130萬元，總成交率96.7%。作為西泠拍賣唯一線上拍賣平臺，藝是從2016年10月開啟首拍，首拍成交總額超過1500萬元，2017年總成交額破億元，2019年線上成交額破2億元，今年預(yù)期成交額突破3億元。

　　便捷與安全如何兼顧

　　“最近，藝典中國正在找我們合作，希望我們試一下他們的平臺?！?月15日，濟南恒大中環(huán)廣場20樓，記者見到了山東天承拍賣有限公司董事長荊延亮。他告訴記者：“對藝術(shù)品線上拍賣一直很贊同，這是大勢所趨，但我也會有所顧慮。”

　　令荊延亮有些不放心的，首先是平臺的安全性。在他看來，藝術(shù)品拍賣專業(yè)性非常強，想要做好這一行，首先要有優(yōu)質(zhì)的資源、良好的作品以及廣泛的人脈，從而獲得市場的認可。良好的作品往往價值不菲，平臺及其背后的運作公司是否安全可靠，以及運輸過程中的安保問題必須要考慮在內(nèi)?！斑@次我們試水線上的藝術(shù)品，估價在幾十萬元到幾百萬元之間，不算是貴重的拍品?！?/P>

　　其次，買家已有的消費習慣能否改變有待觀察。兼顧收藏家身份的荊延亮透露，出手不凡、能一舉拿下藝術(shù)珍品的買家多為實力雄厚年紀偏大的中老年人。他們習慣了每年趕赴春秋兩季拍賣，捕獲珍愛的藝術(shù)品?！八麄儠崆笆盏脚馁u圖錄，選中目標，在拍賣現(xiàn)場有了直觀感受后，最終確定是否收入囊中?！鼻G延亮直言，通過與他們相處溝通，能夠很明確獲知他們并不習慣于網(wǎng)上消費，“更不用說在網(wǎng)上花幾千萬甚至上億元去買藝術(shù)品了”。

　　此外，線下拍賣帶來的儀式感、現(xiàn)場感是線上難以比擬的。氣派開闊的大廳、恰到好處的燈光、著裝得體的拍賣師，以及身邊勢均力敵的競爭對手，都會給買家?guī)砀邫n尊貴的體驗感?！霸S多客戶資產(chǎn)在億元以上，他們不僅關(guān)注拍賣季作品，也會看重拍賣會帶給他們的現(xiàn)場感受。所以，我們一直都是在山東大廈舉辦拍賣會。同樣的，嘉德公司會選擇北京國際飯店等地。”荊延亮說，一場藝術(shù)品拍賣會背后，是無數(shù)信息、資源、人脈的交流互通，其意義價值，早已超過拍賣會本身。

　　但線上平臺一路高歌猛進，說明存在突破線下拍賣的優(yōu)勢。操作簡單便捷，吸引了大批買家涌入；更低的保證金，降低了參與的門檻?！疤芍鴧⒓优馁u會”是藝典中國APP的開屏語，注冊賬號成功后，即可參加拍賣?！芭南乱患兹f元的藝術(shù)品，與在淘寶上買一箱礦泉水并無差別，十分方便?！?986年出生的孟語剛接觸拍賣，已經(jīng)在藝典中國的APP上拍下幾百元的手作陶瓷、幾千元甚至上萬元的水彩畫，投入近十萬元?！霸谖矣∠笾?，拍賣特別高大上，離我很遠很遠。沒想到，現(xiàn)在通過手機就能參與其中，能夠接觸到很多有趣有眼緣的藝術(shù)品?！?/P>

　　此外，線上拍賣有了更多“作料”?！爸辈ァ薄熬W(wǎng)紅帶貨”等新元素加入，為更多人推開了碰觸藝術(shù)品拍賣的大門。易拍全球APP專設(shè)“視頻直播”專區(qū)，買家可以一邊看直播，一邊出價。藝術(shù)品拍賣的“網(wǎng)紅”，多為拍賣公司業(yè)務(wù)主管、專家學者或者著作人的親屬。上海嘉禾公司在拍賣劉海粟、程十發(fā)等藝術(shù)家作品時，曾邀請藝術(shù)家子女通過直播講解作品，為藝術(shù)品的真實性“背書”。

　　聯(lián)拍在線董事長陳克建坦言，疫情引發(fā)或催動了藝術(shù)品拍賣行業(yè)思考和變革。我國藝術(shù)品在線交易模式與業(yè)態(tài)創(chuàng)新正在成長，拍賣企業(yè)和買家等市場主體的在線意識也正在逐步培育之中，疫情不僅加速了這個培育過程，而且可以預(yù)見，從意識培育到習慣養(yǎng)成，在線交易模式對中國藝術(shù)品市場的影響一定是長期而深遠的。
或可加強第三方監(jiān)督

　　藝術(shù)品線上拍賣降低了大眾入行的門檻，但增加了鑒別難度。拍品保真是做強藝術(shù)品線上拍賣的首要前提。線下拍賣買家可通過圖錄提前搜集信息，也可借助現(xiàn)場競拍局勢輔助判斷競拍品的真?zhèn)危€上拍賣僅靠圖文展示拍品，看不見摸不著，容易作假。

　　山東大學藝術(shù)學院教授趙鵬接受記者采訪時表示，藝術(shù)品線上拍賣是未來發(fā)展趨勢?！拔磥戆l(fā)展離不開大數(shù)據(jù)和個人信譽，網(wǎng)上拍賣相對于線下拍賣更加依賴于大數(shù)據(jù)和信譽。”趙鵬提到的大數(shù)據(jù)是指關(guān)于拍品的所有資源和信息?！跋纫写髷?shù)據(jù)的支撐，用數(shù)據(jù)說話，用數(shù)據(jù)證明這個藝術(shù)品是有價值的。”好的信譽對藝術(shù)品拍賣尤為重要。線上平臺本來就給人以虛擬感，而買家習慣于“眼見為實”，因此，平臺更要有品牌意識、法律意識，充分建立良好信譽。

　　“要建立第三方監(jiān)督體系，力圖確保拍品的真實可靠?！壁w鵬補充道。宋唐好文玩藝術(shù)品交流平臺負責人劉洋也認為，不論何種業(yè)態(tài)、何種平臺，都要對賣家有相對嚴格的門檻審核和監(jiān)管機制，一旦缺項或監(jiān)管不力，市場所產(chǎn)生的不良反應(yīng)就會反噬平臺多年建立的品牌和口碑，這種現(xiàn)象在拍賣行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯?！拔覀冞€邀請全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會作為第三方進行監(jiān)督管理，滿足廣大愛好者在藝術(shù)品收藏品質(zhì)上和售后服務(wù)上的需求。”

　　其次，妥善解決物流難題也十分重要。主打藝術(shù)收藏品網(wǎng)上交易的趙涌在線，由第三方對平臺上的作品進行認證，用戶通過平臺進行交易；并介入到物流環(huán)節(jié)中，即所有的物品需要經(jīng)過趙涌在線的鑒定，再由趙涌在線將作品發(fā)貨到買家手中；在運輸?shù)倪^程中，一旦發(fā)現(xiàn)作品損壞，均由保險公司進行理賠。藝是通過與快遞公司合作，全程保價，確保拍品安全地送達買家的手中。

　　那么相對成熟的線上平臺如何進一步發(fā)展？藝典中國藝術(shù)總監(jiān)陳潔透露，首先要繼續(xù)加強業(yè)務(wù)領(lǐng)域深耕，擴大拍品數(shù)量，拓展相關(guān)門類；其次是技術(shù)，不斷完善升級線上產(chǎn)品，以及開發(fā)新的功能。據(jù)了解，藝典中國計劃推出“藝典SAAS”小程序，“藝典會用數(shù)據(jù)去告訴我們的商戶，藝典會給每一位買家生成不一樣的用戶畫像，買家喜歡什么？想買什么？關(guān)注什么？小程序?qū)⒁罁?jù)藝典積累多年的大數(shù)據(jù)算法，降低交易成本、打破固有邊界，達到精準招商、精準交易。”

　　陳克建認為，工具能力、服務(wù)能力、傳播能力等的培育是聯(lián)拍在線藝術(shù)平臺面臨的挑戰(zhàn)，也是努力的方向?！耙驗樗囆g(shù)品交易的非標特征非常突出，優(yōu)秀的在線拍賣平臺必須兼?zhèn)涔ぞ?、服?wù)與傳播屬性，必須以先進的技術(shù)工具和一流的服務(wù)為依托，激活存量買家；同時運用好互聯(lián)網(wǎng)的強大傳播能力，影響更多的受眾，不斷創(chuàng)造增量。長期以來，聯(lián)拍在線視優(yōu)質(zhì)服務(wù)為平臺工作的重中之重，此種理念會持之以恒；同時我們也會在密切跟蹤先進技術(shù)和增強平臺的傳播能力方面持續(xù)發(fā)力?！?/P>

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