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　　通過網(wǎng)上交易，收藏者可以不受時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地在網(wǎng)上進(jìn)行收藏品交易。此外，網(wǎng)上交易方式還可以大大減少收藏品交易的中間環(huán)節(jié)，節(jié)省藝術(shù)品信息發(fā)布、流通等環(huán)節(jié)的費(fèi)用。在線拍賣藝術(shù)品日益為藝術(shù)品收藏者所青睞。與傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)拍賣相比，在線拍賣更為便捷，交易方式更加多元，競(jìng)拍者可以有時(shí)間進(jìn)行冷靜地判斷和決策，價(jià)格的形成更加理性?？傮w來說，與傳統(tǒng)的銷售平臺(tái)和渠道相比，網(wǎng)絡(luò)拍賣和銷售的交易成本要降低很多。

　　然而，國內(nèi)外市場(chǎng)誠信和成熟度的差異導(dǎo)致藝術(shù)品電子商務(wù)運(yùn)營模式與成本有所差異。國內(nèi)外藝術(shù)品的購買觀念基本沒多大差異。但在實(shí)際運(yùn)營模式上，國內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣和交易卻有著明顯的不同：國外市場(chǎng)的誠信度較高，藝術(shù)市場(chǎng)相對(duì)成熟，藝術(shù)品交易網(wǎng)站一般傾向于采用基于誠信的松散合作模式，網(wǎng)站僅僅作為第三方交易平臺(tái)為交易雙方提供供求信息，用以溝通買賣雙方，減少雙方信息的不對(duì)稱狀態(tài)，并不做實(shí)物的庫存和交易，這種模式能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)帶來的虛擬協(xié)同性，有效提高交易效率和運(yùn)營成本。如picassomio.com聲稱旗下有5000名藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，采用松散的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人合作模式；artnet.com在線拍賣交割也是由買賣雙方獨(dú)立完成，而無需網(wǎng)站的深度介入。而在國內(nèi)市場(chǎng)上，這種基于誠信的松散合作模式并不常見，如：網(wǎng)藝網(wǎng)需要花大力氣開發(fā)與維護(hù)與藝術(shù)家的合作；嘉德在線和趙涌在線為保證拍品質(zhì)量和防止賣家一貨賣兩家現(xiàn)象，保留了作品的實(shí)體庫存，要求所有網(wǎng)站拍賣和交易的物品都要進(jìn)入網(wǎng)站倉庫并由網(wǎng)站統(tǒng)一拍照、鑒定和估價(jià)。嘉德在線負(fù)責(zé)人陸昂之女士在接受采訪時(shí)表示：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或電子商務(wù)企業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)，在成本方面只是存在結(jié)構(gòu)的不同，不會(huì)有本質(zhì)的區(qū)別，所以，所謂互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成本就一定低于傳統(tǒng)行業(yè)的想法，也是我們的一廂情愿或者是誤區(qū)。”理論上互聯(lián)網(wǎng)這一低成本運(yùn)營模式卻在國內(nèi)的實(shí)踐中大打折扣。

　　因?yàn)樾枰獙ｉT的藝術(shù)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，即使在現(xiàn)場(chǎng)親自上手鑒定和識(shí)別藝術(shù)品也不是很容易。那么，網(wǎng)絡(luò)交易或拍賣中，人們面對(duì)的不再是看得見、摸得著、實(shí)實(shí)在在的藝術(shù)品，即使有專家?guī)椭?，僅憑圖片的鑒定誤差可想而知。同時(shí)網(wǎng)上拍賣中競(jìng)買人的身份很難確定，對(duì)是否有委托人參與網(wǎng)上競(jìng)拍和操縱拍品價(jià)格的情況，也難以斷定。在現(xiàn)實(shí)中的傳統(tǒng)拍賣企業(yè)模棱兩可的瑕疵免責(zé)條款問題還無法得到根本解決的情況下，網(wǎng)絡(luò)的虛擬特點(diǎn)和更多的不確定性無疑也讓某些不負(fù)責(zé)任的委托人和拍賣公司為自己開脫責(zé)任找到了充足的空間。在傳統(tǒng)的拍賣行業(yè)自身尚存在法律與政策等各種風(fēng)險(xiǎn)的情況下，網(wǎng)絡(luò)在線拍賣的虛擬特點(diǎn)和眾多不確定性，使得藝術(shù)品拍賣尤其是中高價(jià)位的藝術(shù)品在線拍賣難以獲得收藏和投資者的信任。

　　網(wǎng)絡(luò)交易或拍賣是易于產(chǎn)生和引發(fā)機(jī)會(huì)主義和投機(jī)行為的土壤，競(jìng)買人之間、競(jìng)買人與拍賣人之間惡意串通事件發(fā)生的可能性也很大。國外一般通過銀行的信用記錄對(duì)客戶進(jìn)行審核。而國內(nèi)由于信用體系不夠健全，只能通過收保證金來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，其防范作用有限，而且增加了雙方的交易成本。

　　目前國內(nèi)外藝術(shù)品在線拍賣仍以中低端藝術(shù)品為主，通常為價(jià)值區(qū)間大致在幾百元至幾千元的之間用于消費(fèi)而非投資層次的藝術(shù)品，在網(wǎng)上拍賣成交中高檔物品的幾率比較小。由于這一類的藝術(shù)品多是消費(fèi)類物品，很少具有再次出售和投資的價(jià)值，所以一般來說藝術(shù)品在線交易和拍賣的資產(chǎn)專用性較小。相應(yīng)地，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)重復(fù)交易的幾率也很小。

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