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徐悲鴻《奔馬》

　　在國內(nèi)各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)腳步加快之時，藝術(shù)品市場卻并不樂觀。
　　國內(nèi)，拍賣活動暫停，展銷活動取消，畫廊經(jīng)營面臨挫折。放眼全球，受限于全球疫情防控需要及市場需求變化，今春全球藝術(shù)市場也面臨艱巨挑戰(zhàn)：諸多大型藝術(shù)拍賣取消；佳士得和蘇富比宣布推遲亞洲藝術(shù)周相關(guān)活動；中國香港眾多藝術(shù)展覽和交易活動延遲或取消；世界多地藝術(shù)機構(gòu)，紛紛取消或延遲相關(guān)活動；藝術(shù)展覽、畫廊、文物商店、拍賣會等藝術(shù)品交易渠道，已經(jīng)并持續(xù)在一段時間內(nèi)停滯。北京拍賣行業(yè)協(xié)會會長、華辰拍賣董事長甘學(xué)軍說：“估計2020年上半年拍賣業(yè)務(wù)不會有真正的啟動?！?
　　今春藝術(shù)市場正在面對的，確定是一次顛覆性變革。

　　特殊年份的“必選項目”
　　此時，線上藝術(shù)拍賣有聲有色。
　　4月12日晚，中貿(mào)圣佳首場網(wǎng)絡(luò)拍賣會“落槌”，涵蓋玉器、家具、佛像、銅爐、文房雜項等在內(nèi)的三十件古董珍玩全部成交，斬獲總成交額353萬元。網(wǎng)絡(luò)為藝術(shù)市場提供了選擇路徑。
　　實際上，近年線上藝術(shù)市場一直保持熱度。
　　2019年巴塞爾藝術(shù)展發(fā)布報告稱，全球藝術(shù)品線上市場表現(xiàn)不俗，2018年銷售總額達60億美元，比2017年增長了11%。報告還顯示，2013-2018年藝術(shù)品及文物在線交易額逐年提升，增幅穩(wěn)定在10%左右。
　　國際巨頭佳士得在2018年共舉辦近百場在線拍賣，總成交額2.5億美元，場次、規(guī)模和成交額均保持增長，傭金收入也持續(xù)提高。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)渠道吸引的新客戶占佳士得所有渠道新客戶的41%。因而，這些客戶的第一次藝術(shù)品購買就是在線上完成的，且之前并沒有進過線下拍場，在信任感、品牌和市場影響支撐下，傳統(tǒng)拍賣企業(yè)向線上轉(zhuǎn)化的能力十分驚人。

潘天壽《鷹石圖》

　　相比之下，中國拍賣行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2018中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計年報》顯示，當(dāng)年全國網(wǎng)拍總成交額為8.28億元。這一數(shù)字占全球總額的2%，而當(dāng)年國內(nèi)傳統(tǒng)線下拍賣市場約占全球份額30%，兩個數(shù)字差距顯著。因而，國內(nèi)藝術(shù)品電商并不成熟，同時也說明，我國藝術(shù)市場線上發(fā)展空間巨大。
　　2016年，西泠網(wǎng)拍·藝是創(chuàng)立，成為國內(nèi)成功案例。其拍品來源于西泠拍賣，并以萬元以下藝術(shù)品為主，同時也包括一些起拍價數(shù)十萬元的高價珍品。2019年10月，藝是網(wǎng)絡(luò)拍賣創(chuàng)成交額4377萬元。
　　中國嘉德則在2018年推出了其網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)電商平臺“E-BIDDING”?！癊-BIDDING”同樣依托中國嘉德拍賣專家團隊，挑選適合網(wǎng)拍的標(biāo)的，進行月拍或糅合在嘉德四季拍賣中。線上拍品配有圖錄，并開展線下預(yù)展，買家通過線上競價，并在特定時段線下落槌。此外，北京保利、匡時等多家專業(yè)拍賣企業(yè)都開始涉足網(wǎng)拍，同時各具特色、各有側(cè)重。然而，數(shù)年以來，藝術(shù)市場整體低迷，業(yè)內(nèi)對網(wǎng)拍的投入自然不會太高，近年的網(wǎng)拍業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢也就成為必然。
　　基于這樣的基礎(chǔ)，在2020這個獨特的拍賣季，網(wǎng)絡(luò)拍賣卻不得不成為國內(nèi)多家拍賣行的“必選項目”。
　　便利、低廉與多樣“玩法”
　　網(wǎng)拍發(fā)展緩慢，受制于藝術(shù)市場的整體不振，也有其他因素。
　　從買家角度看，缺乏傳統(tǒng)藝術(shù)拍賣的參與感、現(xiàn)場感，是最為明顯的。
　　傳統(tǒng)拍賣活動是典型的線下、高成本藝術(shù)活動，是人流、資本與藝術(shù)的大集會。拍賣活動獨具的儀式感、歷史感，使其成為藝術(shù)市場的重要組成部分和文化符號。往日里，拍場布置華麗典雅，安保嚴(yán)密，拍賣師穿著講究細(xì)致，就連供人們參考的拍賣圖錄，其單本印刷成本也動輒高達數(shù)百元。同時，買家也需要付出高昂的人力成本：為參加這樣的藝術(shù)盛典，訂票、住酒店、看預(yù)展……很多并非直接與交易相關(guān)。
　　人們熟知的中國嘉德拍賣，其主要拍場一直堅守在東長安街的北京國際飯店，這與其地理位置密不可分，毗鄰北京站，距離首都機場也很方便。而北京保利也坐落在東二環(huán)，很大程度上是為遠(yuǎn)道而來的各地買家提供方便。因而，每年舉行在京滬等地的春秋兩季大拍，無疑是國內(nèi)藝術(shù)領(lǐng)域的狂歡盛典。是線上拍賣無法比擬、超越的。而從另一角度看，這也透露出線上拍賣的特點和專長：網(wǎng)絡(luò)拍賣的競拍方式較之線下拍賣更為方便快捷，不用耗費大量時間守在拍場，對于沒有充裕時間和精力參與拍賣的藏家和愛好者來說，是絕佳選擇。在拍品細(xì)節(jié)展示方面，網(wǎng)絡(luò)拍賣多圖展示的方式比較傳統(tǒng)紙質(zhì)圖錄更加全面、細(xì)致。甚至直播、VR等技術(shù)的運用，可更直觀展示拍品，藝術(shù)品的每個細(xì)節(jié)與瑕疵都會呈現(xiàn)在觀者面前，省去親檢品相的復(fù)雜步驟。
　　此外，網(wǎng)絡(luò)拍賣的保證金更低，降低了參與門檻；每個專場拍品數(shù)量較之線下拍賣減少很多，藏家可不必像線下拍賣那樣，從千余件拍品中進行困難選擇，更容易鎖定心儀標(biāo)的。網(wǎng)絡(luò)拍賣也符合網(wǎng)上購物習(xí)慣，不用占用太多時間和精力。
　　更有趣的是，網(wǎng)絡(luò)空間“玩法”多樣，是線下永遠(yuǎn)無法超越的。一些藝術(shù)電商引入“直播”“社交電商”“網(wǎng)紅帶貨”等概念，試圖將藝術(shù)品小眾市場，帶向大眾購物領(lǐng)域。有的藝術(shù)電商平臺，開設(shè)直播鑒定文物服務(wù)，憑借“免費鑒寶”吸引人氣和流量……諸多迥異于線下市場的電商模式，極大豐富了藝術(shù)市場的經(jīng)營場景，儀式感、歷史感減弱的同時，卻大幅增加了參與感和互動性。
　　巨頭挺進沖擊市場
　　新興網(wǎng)絡(luò)渠道彌補著傳統(tǒng)線下拍賣的不足，也提出了新挑戰(zhàn)與新機遇。拍賣企業(yè)進軍網(wǎng)絡(luò)拍賣，需要直面的是，在線上拍賣深耕多年的早期入場者。
　　創(chuàng)立于2016年的藝典中國，其主要業(yè)務(wù)定位于在線拍賣。隨后，藝客、阿波羅等十多家藝術(shù)電商平臺相繼成立。此時，已經(jīng)或即將大范圍跑步入場的傳統(tǒng)老牌藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)，必將極大沖擊這個新興市場。
　　數(shù)據(jù)顯示，2019年線上藝術(shù)市場中，64%的買家認(rèn)為對賣家的信任感才是最大障礙。因而，在信用方面，傳統(tǒng)拍賣企業(yè)具有絕對優(yōu)勢。
　　大拍行紛紛入場，必然會掀起一輪高潮，而潮頭過去后，誰真正站得住腳跟，才能在市場中脫穎而出。真正適應(yīng)線上的藝術(shù)品標(biāo)的和“玩法”，才能沉淀到市場中，成為中堅力量，形成與線下市場的有效呼應(yīng)，甚至帶動線下，帶動整個市場健康完善。面對今春藝術(shù)市場正在發(fā)生的顛覆性變化，在當(dāng)下歷史時段中，從業(yè)者選擇的路徑和他們的態(tài)度、方式，必將深刻影響藝術(shù)市場今后一段時間的方向與格局。

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