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　　每年3月本是最活躍的藝術(shù)季，一場(chǎng)疫情讓藝術(shù)品行業(yè)陷入窘迫。先是2020年香港巴塞爾藝術(shù)展宣布取消，Art Central也宣布取消2020年展會(huì)，臺(tái)北典亞藝博會(huì)延遲至2021年，之后佳士得宣布3月的拍賣延期。

　　隨著設(shè)計(jì)上海和北京畫廊周等在內(nèi)的多個(gè)大型藝術(shù)活動(dòng)宣布取消或延期，畫廊、美術(shù)館也紛紛閉館，展覽延期。

　　藝術(shù)品行業(yè)跨入互聯(lián)網(wǎng)

　　但17年后的現(xiàn)在，藝術(shù)行業(yè)的情況從某些角度看起來(lái)，并不是那么糟糕?！白罱?0多天里，找我們的企業(yè)和機(jī)構(gòu)暴增了200多家?！痹谒嘇pp創(chuàng)始人謝曉冬告訴第一財(cái)經(jīng)，他們?nèi)ツ瓿闪⒘俗庸尽霸谒囋啤?，為拍賣、文博和藝術(shù)領(lǐng)域的客戶定制搭建專屬小程序、H5網(wǎng)頁(yè)以及App等數(shù)字化在線系統(tǒng)，提供線上線下的整合服務(wù)。

　　當(dāng)拍賣行、美術(shù)館、畫廊、藝術(shù)中心等文化機(jī)構(gòu)的線下業(yè)務(wù)被迫停止時(shí)，人們的注意點(diǎn)都轉(zhuǎn)移到了線上。

　　“開通線上銷售平臺(tái)，正成為許多畫廊機(jī)構(gòu)面臨的選擇?！敝x曉冬說(shuō)，當(dāng)他們宣布為畫廊業(yè)免費(fèi)開通“數(shù)字畫廊”在線銷售平臺(tái)，幫助畫廊機(jī)構(gòu)拓展在線業(yè)務(wù)后，后臺(tái)立即涌入許多問(wèn)詢。

　　在這場(chǎng)黑天鵝事件中，高度依賴線下展示和交流的藝術(shù)行業(yè)，被迫按下暫停鍵。同時(shí)，線上線下全渠道的發(fā)展也按下了快進(jìn)鍵。

　　從上海博物館、故宮博物院到北京木木美術(shù)館，都開啟了線上“云看展”，據(jù)國(guó)家文物局初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)博物館春節(jié)期間共上線展覽2000余項(xiàng)，1300余家博物館開放在線展覽。

　　第一財(cái)經(jīng)公益基金會(huì)聯(lián)合AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心等多家機(jī)構(gòu)發(fā)起的《新型肺炎疫情對(duì)中國(guó)藝術(shù)行業(yè)的影響調(diào)查》顯示，45.5%的藝術(shù)行業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)者加強(qiáng)了線下經(jīng)營(yíng)活動(dòng)向線上服務(wù)的轉(zhuǎn)移。

　　謝曉冬認(rèn)為，在黑天鵝事件下，原來(lái)的規(guī)則失效了，“疫情暴發(fā)確實(shí)影響了很多行業(yè)，但生鮮電商、在線視頻、在線游戲、在線教育領(lǐng)域卻在暴增。未來(lái)是線上線下一體化的時(shí)代，藝術(shù)行業(yè)就是應(yīng)該兩條腿一起走路，才具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”

　　藝術(shù)品線上義拍

　　109.1萬(wàn)元，第一筆線上義拍

　　2月10日，一場(chǎng)特殊的當(dāng)代藝術(shù)拍賣專場(chǎng)上線。西湖當(dāng)代美術(shù)館、藝術(shù)家童雁汝南工作室等機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家聯(lián)合華辰拍賣發(fā)起藝術(shù)家捐贈(zèng)義拍，支援武漢抗疫前線。

　　中國(guó)美協(xié)主席、中央美院院長(zhǎng)范迪安寫下“藝起扛，愛(ài)無(wú)疆”的字幅，300件藝術(shù)品分場(chǎng)拍賣。第一場(chǎng)78件拍品一上線，就吸引11.8萬(wàn)人次圍觀，籌得款項(xiàng)109.1萬(wàn)元，完成中國(guó)藝術(shù)界的第一筆義拍款。

　　這是北京華辰拍賣完成的線上義拍，為他們搭建線上拍賣平臺(tái)的正是“在藝云”。

　　“目前，已經(jīng)有幾十家拍賣行使用了我們的網(wǎng)拍系統(tǒng)，否則自己開發(fā)太漫長(zhǎng)了。近幾年，越來(lái)越多的拍賣行開始把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在建設(shè)自己的網(wǎng)拍能力上。”謝曉冬說(shuō)，從國(guó)際拍賣來(lái)看，佳士得、蘇富比在多年前就已經(jīng)發(fā)展了在線拍賣業(yè)務(wù)，約占10%的業(yè)務(wù)比例。“這次國(guó)內(nèi)的疫情像是一次提醒，如果不重視在線，很可能遭受滅頂之災(zāi)。做好在線，具備抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，也能更好地?cái)U(kuò)大目標(biāo)客戶，獲得更大的機(jī)會(huì)?！?

　　謝曉冬分析，藝術(shù)市場(chǎng)主要的三類機(jī)構(gòu)拍賣行、畫廊和藝博會(huì)，都會(huì)在這次疫情中受到不同程度的影響?！笆苡绊懽畲蟮目隙ㄊ撬嚥?huì)，這種聚集性很強(qiáng)的線下平臺(tái)，每年只有一次，今年取消就意味著沒(méi)有收入了。畫廊是通過(guò)參加藝博會(huì)、辦展覽銷售來(lái)經(jīng)營(yíng)，如今線下展覽暫時(shí)受到影響。但是，很多畫廊都有固定的中高端客戶群體，只要通過(guò)在線的方式繼續(xù)推廣營(yíng)銷，及時(shí)把握住在線營(yíng)銷的形態(tài)，未必會(huì)受到很大的影響。”

　　相比畫廊，美術(shù)館受影響更大，沒(méi)有門票收益，房租、員工工資等營(yíng)業(yè)成本絲毫不減，導(dǎo)致美術(shù)館必須“自救”，不少美術(shù)館都開發(fā)了在線數(shù)字美術(shù)館，通過(guò)在線展覽、3D呈現(xiàn)的方式繼續(xù)讓觀眾觀展。隨著在線展覽業(yè)務(wù)的成熟，下一步上線付費(fèi)功能，或?qū)⑼旎負(fù)p失。

　　“拍賣也會(huì)受到影響，尤其很多重要作品的預(yù)展都是通過(guò)線下，現(xiàn)在都推遲的話，影響不好說(shuō)。”他列舉，像北京華辰拍賣、廈門博樂(lè)德拍賣、上海嘉禾拍賣、上海得佳趣拍賣等企業(yè)客戶，早已搭建了線上拍賣平臺(tái)，因此業(yè)務(wù)幾乎不受影響。但目前大多數(shù)拍賣公司，都尚未建立自己的網(wǎng)拍平臺(tái)。這也是疫情暴發(fā)后，找到在藝的機(jī)構(gòu)暴增的原因。

　　線上業(yè)務(wù)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　2016年，身為北京匡時(shí)拍賣副總經(jīng)理的謝曉冬，選擇離開傳統(tǒng)拍賣，跨界到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，創(chuàng)立在藝App。當(dāng)時(shí)很多圈內(nèi)人不解，匡時(shí)拍賣已經(jīng)躋身中國(guó)拍賣行業(yè)第一梯隊(duì)，謝曉冬為何放棄光明的前途選擇轉(zhuǎn)行，去創(chuàng)立看不清前景的互聯(lián)網(wǎng)公司?

　　這種前瞻性的選擇，在如今看來(lái)是正確的。在藝App用幾年時(shí)間迅速成長(zhǎng)為中國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。數(shù)據(jù)顯示，其服務(wù)了全球超過(guò)600萬(wàn)優(yōu)質(zhì)用戶，成長(zhǎng)為大中華區(qū)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)社區(qū)媒體和藝術(shù)直播平臺(tái)。尤其在疫情時(shí)刻，旗下的在藝云凸顯優(yōu)勢(shì)，迅速為數(shù)百家藝術(shù)機(jī)構(gòu)搭建專屬小程序、H5網(wǎng)頁(yè)以及App等數(shù)字化在線系統(tǒng)。

　　在藝App不僅匯聚全球80個(gè)城市展覽信息、活動(dòng)信息，其“藝術(shù)直播”頻道對(duì)藝術(shù)愛(ài)好者和專業(yè)人士而言，都是及時(shí)、傳播性很強(qiáng)的平臺(tái)。萬(wàn)里之外的藝術(shù)展、講座和沙龍直播視頻，都能被保存下來(lái)，讓藝術(shù)愛(ài)好者和從業(yè)者反復(fù)觀看、討論、研究。

　　回望2003年，人們一面擔(dān)憂非典疫情能否被控制、何時(shí)才能被控制，另一面憂慮藝術(shù)市場(chǎng)是否會(huì)滑坡。兩個(gè)月后，隨著疫情被控制，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，表現(xiàn)在藝術(shù)市場(chǎng)上的數(shù)據(jù)則更加亮眼。

　　2003年7月12日，嘉德十周年紀(jì)念慶典拍賣在北京舉辦，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，座無(wú)虛席，主辦方不得不在拍賣大廳外設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播。當(dāng)天，嘉德的《中國(guó)油畫及雕塑專場(chǎng)》以1940余萬(wàn)元的成交額、71.8%的成交率，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)油畫拍賣的最好成績(jī)。其中，吳作人先生一幅《戰(zhàn)地黃花分外香》以352萬(wàn)元的成交價(jià)創(chuàng)下其作品最高拍賣紀(jì)錄。

　　謝曉冬同樣相信，如今藝術(shù)市場(chǎng)受疫情的影響只是暫時(shí)的。當(dāng)疫情過(guò)去，跟當(dāng)年的非典一樣，被累積起來(lái)的需求同樣會(huì)迎來(lái)一次爆發(fā)。

　　“藝術(shù)市場(chǎng)的在線業(yè)務(wù)，今年一定是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！彼_信，只有真正在在線業(yè)務(wù)上布局的畫廊主、拍賣行和美術(shù)館，才能真正把在線變成一次機(jī)會(huì)，把當(dāng)下的不利變?yōu)橛欣?

　　“我們希望疫情可以盡早結(jié)束，但從疫情本身來(lái)看目前仍充滿不確定性，我們究竟要等一兩個(gè)月，還是半年，都是未知。只是疫情當(dāng)前的情況下，加速了在線化的趨勢(shì)，我們等待的時(shí)間越長(zhǎng)，搭建線上業(yè)務(wù)平臺(tái)就顯得越重要。就比如我們不能等到生病了，才想到要鍛煉身體。對(duì)于藝術(shù)機(jī)構(gòu)而言，也是應(yīng)該提早儲(chǔ)備自己的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，才能對(duì)抗危機(jī)?！睆倪@一點(diǎn)上，謝曉冬認(rèn)為，藝術(shù)市場(chǎng)的在線業(yè)務(wù)將在今年得到快速發(fā)展。

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