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　　新冠肺炎疫情暴發(fā)牽動著全國人民的心，一場沒有硝煙的戰(zhàn)役席卷全國，而比病毒蔓延更快的是愛和希望。面對疫情，幾乎每個普通人都在努力貢獻(xiàn)自己的力量，藝術(shù)家們和各大藝術(shù)機(jī)構(gòu)也在竭盡所能助力戰(zhàn)疫。山河無恙，大地回春。近期，一場場有溫度、有內(nèi)涵、無門檻的線上藝術(shù)拍賣，凝聚起從藝術(shù)家到大眾的愛心。雖然網(wǎng)上拍賣聽不到響亮的槌聲，但是隔著屏幕，我們也能感受到一顆顆愛心在跳動、在激蕩。

　　藝術(shù)家助力抗疫，多家藝術(shù)交易機(jī)構(gòu)發(fā)起線上公益拍賣

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2月以來，中國嘉德拍賣、北京華辰拍賣、icouncil匡時在線、廣州華藝國際拍賣、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、上海泓盛拍賣等多家拍賣行和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，紛紛投入到公益性藝術(shù)拍賣、拍品征集的活動中。

　　華辰拍賣率先開拍，第一場已拍得109.1萬元；2月15至16日，由單向空間、三聯(lián)生活傳媒、北京聯(lián)益慈善基金會共同發(fā)起的“生命無價，藝術(shù)有力”眾生公益拍賣，4場拍賣與1場義賣累計籌集資金133.41萬元。部分善款將用于武漢“戰(zhàn)疫”一線的醫(yī)護(hù)人員愛心禮包項目等。

　　為了助力抗擊疫情，“至誠——中國嘉德網(wǎng)絡(luò)公益拍賣”于2月25日19:00全面上線，當(dāng)即得到了眾多藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)及藏家的積極響應(yīng)。中國嘉德薈聚152件藝術(shù)家的作品，五位湖北籍中國當(dāng)代領(lǐng)軍人物——尚揚(yáng)、冷軍、石沖、曾梵志、馬六明榜上有名，亦有張曉剛、周春芽、蔡國強(qiáng)等重量級藝術(shù)家也積極參與……這場重磅公益拍賣于3月3日結(jié)拍，愛心人士慷慨出價，一件件作品悉數(shù)以善價成交。從第一件結(jié)拍開始到全場結(jié)束，歷時6小時28分鐘，全程數(shù)萬人在線圍觀。雖然沒有火爆的競價場面，也聽不到落槌的聲音，但是“此時無聲勝有聲”，不斷刷新的報價，讓面對屏幕的人們禁不住心潮澎湃。

　　張曉剛的油畫《穿?；晟赖哪泻?號》以180萬元成為全場最高價拍品。冷軍作品《傾斜的云》和蔡國強(qiáng)作品《蝙蝠的影子》分別以160萬元和98萬元位列第二及第三位。廣東著名畫家方楚雄的作品《雄鎮(zhèn)一方》也被藏家以46萬元收入囊中。所有善款將通過“東潤公益基金會”，捐贈給奮戰(zhàn)在抗疫第一線的白衣衛(wèi)士。

　　雅昌藝術(shù)網(wǎng)、雅昌藝術(shù)基金會、雅昌藝術(shù)中心，協(xié)同中拍協(xié)藝委會、BOE畫屏聯(lián)合30多家機(jī)構(gòu)也在日前發(fā)起了“我們加油吧！——慈善義拍征集活動”， 當(dāng)即得到了眾多藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)及藏家的積極響應(yīng)，包括范揚(yáng)、龐茂琨、李青萍、裴建華、王來文、曾寶剛等紛紛捐出作品，拍賣時間為3月1日-3月3日。本次慈善義拍活動所得全部善款將由雅昌藝術(shù)基金會定向捐給疫區(qū)醫(yī)院，用于新冠肺炎治療及研究。

　　此外，HOW 昊美術(shù)館與上海宋慶齡基金會、“一條”、“Art021”等也共同發(fā)起倡議，攜手 30 家國內(nèi)外重要藝術(shù)機(jī)構(gòu)，80 位藝術(shù)家共同參與“風(fēng)雨同舟”藝術(shù)抗疫慈善拍賣。100多件藝術(shù)品在 3 月 2 日 -3 月 5 日通過“一條”平臺進(jìn)行了拍賣。這次慈善拍賣款項將全部通過上海宋慶齡基金會專款直接采購防疫物資定向捐助給疫情區(qū)的 60 所學(xué)校。

　　廣州華藝國際拍賣有限公司也聯(lián)合了《收藏·拍賣》雜志社、廣東省拍賣業(yè)協(xié)會、廣東省拍賣行有限公司等，在3月8日共同舉辦了“唯藝術(shù)，唯有信”的抗疫慈善線上拍賣活動。主辦方呼吁，疫情肆虐之下，群體反思將令我們對從物質(zhì)文明到精神文明有一個新認(rèn)知，“愿集美與德的藝術(shù)能成為開啟這種新認(rèn)知的鑰匙?！睆V州華藝的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次義拍既是一次公益行為，也是一次借藝術(shù)聯(lián)動之力營造信念與信任的嘗試。

　　藝術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛加強(qiáng)線上服務(wù)，提升在線拍賣體驗

　　各路藝術(shù)機(jī)構(gòu)接連舉辦線上公益性藝術(shù)拍賣，借藝術(shù)聯(lián)動之力，不但傳遞了愛心，也進(jìn)一步探索了線上拍賣的新形式，顯然帶熱了藝術(shù)市場的在線業(yè)務(wù)，吸引了一大批新舊藏家關(guān)注。近年來，各大藝術(shù)機(jī)構(gòu)越來越意識到線上拍賣的重要性，已悄悄搭建起自己的線上拍賣平臺，紛紛加強(qiáng)了線上服務(wù)。

　　有業(yè)內(nèi)人預(yù)估，今年將是藝術(shù)市場在線業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)拍賣行、美術(shù)館、畫廊、藝術(shù)中心等文化機(jī)構(gòu)的線下業(yè)務(wù)被迫停止時，人們的注意點(diǎn)都轉(zhuǎn)移到了線上。廣州華藝拍賣、北京華辰拍賣、廈門博樂德拍賣、上海嘉禾拍賣、上海得佳趣拍賣等早已搭建了線上拍賣平臺，不少美術(shù)館也開發(fā)了在線數(shù)字美術(shù)館，通過在線展覽、3D呈現(xiàn)的方式繼續(xù)讓觀眾觀展。《新型肺炎疫情對中國藝術(shù)行業(yè)的影響調(diào)查》顯示，45.5%的藝術(shù)行業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)者加強(qiáng)了線下經(jīng)營活動向線上服務(wù)的轉(zhuǎn)移。

　　事實上，早在2015年，中國嘉德已在春拍中首次推出了網(wǎng)絡(luò)競投系統(tǒng)，拍賣和O2O深度整合的A+O模式初試鋒芒，獲得不錯反響。到了2017年，中國嘉德嘗試的A+O模式與以往的在線拍賣又大不相同，是全行業(yè)第一套由拍賣企業(yè)自主研發(fā)，完全擁有知識產(chǎn)權(quán)而且能適用于文物藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)拍賣系統(tǒng)。

　　這套新系統(tǒng)賦予了拍賣機(jī)構(gòu)新的功能，滿足了現(xiàn)場拍賣和在線拍賣的實時同步，將線下競價和線上競價融為一體，體現(xiàn)了后信息時代，依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，以用戶體驗為核心的行業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。

　　廣州華藝國際拍賣則在2019年7月正式舉旗藝術(shù)品線上拍賣領(lǐng)域，將藝術(shù)品拍賣與網(wǎng)絡(luò)科技進(jìn)行新的結(jié)合，搭建集傳統(tǒng)拍賣與新媒體的多元發(fā)展平臺，取名“華藝淘珍”。華藝國際的相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受媒體采訪時坦承，期望借著更寬廣的網(wǎng)絡(luò)平臺、更便捷的方式，使更多從未接觸過藝術(shù)品的人們加入進(jìn)來，用藝術(shù)的眼光觀察生活，享受生活，用藝術(shù)的方式表現(xiàn)生活，美化生活。

　　今年3月2日，“雅昌得藏在線拍”在疫情期間也正式上線。該平臺將為藏家們帶來全球上千家拍賣行預(yù)展拍品、3萬多個拍賣專場、640多萬拍品成交記錄，讓藏家們享受極速、優(yōu)質(zhì)、多元的在線拍賣體驗。
線上藝術(shù)品拍賣有助挖掘市場潛力

　　多年前，畫廊與拍賣行人士對于將藝術(shù)品放到網(wǎng)絡(luò)平臺供人搜索、購買，通常持懷疑態(tài)度。因為藝術(shù)品價值較高，藏家通常要“上手”研究，愿意不遠(yuǎn)千里到現(xiàn)場參拍。線下購買藝術(shù)品所帶來的身份感更是網(wǎng)上拍賣不能復(fù)制的。

　　但對于剛?cè)腴T的收藏者來說，他們呼喚價格透明度，這一需求為互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入打開了一扇門，將藝術(shù)交易從相對封閉的小圈子帶到了更大的舞臺上。同時，網(wǎng)上藝術(shù)品交易的高效率也是傳統(tǒng)拍賣方式無法實現(xiàn)的，這正符合新藏家的使用習(xí)慣：一方面，網(wǎng)上拍賣縮短了交易時間。消費(fèi)者只需輕輕一點(diǎn)，就能在網(wǎng)上購買諸多產(chǎn)品。傳統(tǒng)拍賣則首先需要制作圖錄，再將拍品運(yùn)送到集中地點(diǎn)展示，只在固定的月份舉辦拍賣，然而，網(wǎng)上拍賣可以快速響應(yīng)，繞開中間商直接拍賣，并郵寄藝術(shù)品；另一方面，網(wǎng)上拍賣花費(fèi)更少。無論是買家還是賣家，選擇網(wǎng)上拍賣，都可以避免一些傳統(tǒng)拍賣繞不開的支出，如紙質(zhì)版的圖錄印刷費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用、展廳租金等。

　　另外，網(wǎng)上拍賣還可以讓更多客戶享受專業(yè)的服務(wù)。以往大型拍賣行往往只對購買力在百萬美元以上的藏家進(jìn)行服務(wù)，而網(wǎng)上拍賣中，許多曾被大拍賣行忽略的中小藏家，也能得到關(guān)注與支持。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，與傳統(tǒng)拍賣行相比，線上藝術(shù)品拍賣這些準(zhǔn)入門檻低、交易成本低、消費(fèi)頻率高、跨境交易便利等優(yōu)點(diǎn)，自然吸引了傳統(tǒng)畫廊、拍賣機(jī)構(gòu)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化。資料顯示，從第一家藝術(shù)品交易平臺嘉德在線面世至今，國內(nèi)已涌現(xiàn)出2000多家的線上藝術(shù)品交易平臺。門檻低加上自由度高，提高了消費(fèi)者的消費(fèi)頻次，也擴(kuò)充了客源渠道。

　　值得一提的是，此次中國嘉德、華藝國際等藝術(shù)機(jī)構(gòu)為疫情專門推出的在線公益性藝術(shù)拍賣，大多數(shù)都是零傭金，不少作品的起拍價都是無底價，準(zhǔn)入門檻相比起傳統(tǒng)拍賣，確實要低很多，線上操作也相對較簡單。

　　藝術(shù)品屬于高端消費(fèi)品，與人均消費(fèi)水平和高凈值人群數(shù)量呈正相關(guān)性。隨著大眾生活水平的提高，消費(fèi)者更追求精神消費(fèi)和藝術(shù)投資，而這正是藝術(shù)品市場發(fā)展的基礎(chǔ)。有專家預(yù)測，從目前的趨勢來看，藝術(shù)消費(fèi)正逐漸走進(jìn)大眾，藝術(shù)品在線拍賣平臺也在迅速崛起，發(fā)展前景值得期待，藝術(shù)品市場的巨大潛力也將被不斷地挖掘。

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