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徐冰 鳥(niǎo)飛了 裝置作品 亞克力數(shù)位刻字 2001年（2017北京保利秋拍 成交價(jià)：690萬(wàn)元人民幣）

　　裝置藝術(shù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直比較低迷。從雅昌藝術(shù)網(wǎng)的國(guó)內(nèi)裝置藝術(shù)拍賣(mài)記錄看，中國(guó)裝置藝術(shù)家作品拍賣(mài)超過(guò)100萬(wàn)元的總計(jì)41件，作者包括徐冰、黃永砯、谷文達(dá)等重要藝術(shù)家，其中最貴一件是徐震的《玩》，勉強(qiáng)超過(guò)1000萬(wàn)元。與以曾梵志、張曉剛(微博)、岳敏君、方力鈞、周春芽等為代表的當(dāng)代油畫(huà)相比，價(jià)位相當(dāng)“低廉”。當(dāng)代油畫(huà)排名第41位的作品成交價(jià)為3000多萬(wàn)元，其中最貴一件是曾梵志的《最后的晚餐》，成交價(jià)合人民幣1億4千多萬(wàn)元。顯然，裝置藝術(shù)和當(dāng)代油畫(huà)的價(jià)位相差不止10倍。

　　就作品本身而論，在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)中，裝置藝術(shù)的當(dāng)代性、學(xué)術(shù)地位以及藝術(shù)價(jià)值，并不遜于當(dāng)代油畫(huà)。2006年11月，中國(guó)嘉德拍出首件超過(guò)百萬(wàn)元的中國(guó)裝置藝術(shù)品（成交價(jià)為231萬(wàn)元），但同月張曉剛的《天安門(mén)》在香港佳士得的成交價(jià)為1800萬(wàn)元，劉小東的《三峽新移民》在北京保利的成交價(jià)為2200萬(wàn)元。從那時(shí)起，國(guó)內(nèi)裝置藝術(shù)的成交價(jià)一直比當(dāng)代油畫(huà)落后大約10倍。

　　裝置藝術(shù)在世界范圍非?；钴S

　　與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷相反，裝置藝術(shù)是世界范圍內(nèi)最活躍、最時(shí)髦的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，歐美不少其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)因?yàn)榇钛b置藝術(shù)的便車(chē)而身價(jià)倍增。

杰夫·昆斯 氣球兔子 104.1×48.3×30.5cm 不銹鋼（2019紐約佳士得 成交價(jià)：折合人民幣6.26億元）

　　2013年，杰夫·昆斯的《氣球狗》在紐約佳士得以5840萬(wàn)美元刷新在世藝術(shù)家的世界拍賣(mài)紀(jì)錄。今年5月15日，其《氣球兔子》在紐約佳士得以9107萬(wàn)美元成交，合人民幣6.26億元，超過(guò)此前大衛(wèi)·霍克尼《藝術(shù)家肖像》創(chuàng)造的9031萬(wàn)美元紀(jì)錄。雖然在雅昌藝術(shù)網(wǎng)與《氣球狗》類(lèi)似的多件昆斯作品被歸在雕塑中，但裝置藝術(shù)是對(duì)現(xiàn)成品進(jìn)行改造，或?qū)ΜF(xiàn)成形態(tài)媒介進(jìn)行裝配置放，昆斯始創(chuàng)于20世紀(jì)80年代的氣球系列盡管使用了不銹鋼材質(zhì)，其視覺(jué)效果以及創(chuàng)作原型，明顯是現(xiàn)成日用品的模擬、挪用和復(fù)制，具有更強(qiáng)的裝置藝術(shù)屬性。

　　另一件值得注意的作品，是班克斯的《女孩與氣球》。

　　《女孩與氣球》本來(lái)是一件布上繪畫(huà)，但班克斯在畫(huà)框中植入了碎紙機(jī)，并在該畫(huà)以100萬(wàn)英鎊落槌后，啟動(dòng)碎紙機(jī)將其切碎。對(duì)切碎的畫(huà)作，競(jìng)得者仍愿意正常付款。事件發(fā)生后不久，我為《美術(shù)報(bào)》撰文稱(chēng)之為“藝術(shù)家與藝術(shù)品市場(chǎng)的一次巧妙互動(dòng)”。雖然該作品的成交價(jià)在拍場(chǎng)只排名第14位，也不及2008年在美國(guó)拍出的班克斯的另一件作品，但由于它在拍場(chǎng)上由一件普通繪畫(huà)演變?yōu)檠b置藝術(shù)，不僅在倫敦拍場(chǎng)引起不小波瀾，也吸引了中國(guó)業(yè)界的廣泛關(guān)注。毫無(wú)疑問(wèn)，其市場(chǎng)價(jià)值已遠(yuǎn)超過(guò)100萬(wàn)英鎊。

　　改變國(guó)內(nèi)低迷情況

　　改變裝置藝術(shù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低迷狀況，必須從買(mǎi)家的需求著眼。

　　藝術(shù)品買(mǎi)家的第一個(gè)需求是收藏需求。相比繪畫(huà)，裝置藝術(shù)作品（特別是大型作品）對(duì)保管、運(yùn)輸、陳列、維護(hù)等的要求更苛刻，所以除了極少數(shù)藏家，大部分收藏者對(duì)之望而卻步。買(mǎi)家的第二個(gè)需求是消費(fèi)需求。多數(shù)裝置藝術(shù)展覽可供普通觀眾消費(fèi)的，基本是其展示環(huán)境，而不是作品本身。第三個(gè)需求是金融需求，含融資和投資需求。前些年中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)和油畫(huà)市場(chǎng)火爆，實(shí)際是由金融需求拉動(dòng)，包括利用藝術(shù)品形成的禮品市場(chǎng)，以及藝術(shù)品價(jià)格上揚(yáng)趨勢(shì)形成的投資市場(chǎng)。

　　針對(duì)以上需求，可采取三方面營(yíng)銷(xiāo)策略。一是將裝置藝術(shù)作品小型化，或者使大型作品拆解后仍能保持相對(duì)獨(dú)立，以便于收藏、攜帶、交割。這一點(diǎn)，昆斯的《氣球兔子》是很好的榜樣。二是衍生品開(kāi)發(fā)，通過(guò)設(shè)計(jì)和推廣原作的衍生品，不僅可以滿足大眾化消費(fèi)需求，還可以擴(kuò)大原作的知名度和傳播范圍。這一點(diǎn)，當(dāng)代藝術(shù)和古代藝術(shù)都做過(guò)有益嘗試。三是謀求與商業(yè)融合，目前國(guó)內(nèi)美術(shù)館觀眾不多，讓裝置藝術(shù)走出美術(shù)館，融入各類(lèi)人氣旺盛的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)項(xiàng)目，成為商業(yè)體系中的藝術(shù)事件，可以事半功倍。這一點(diǎn)，班克斯是最好的借鑒。

　　藝術(shù)品只有便于流通，并且持續(xù)流通，才能形成不斷增長(zhǎng)的價(jià)格，進(jìn)而具有金融屬性。這是所有高價(jià)藝術(shù)品必備的特征。國(guó)內(nèi)很多裝置藝術(shù)家一直保持著創(chuàng)作活力和思想深度，比如近日徐州藝術(shù)館舉辦的《沿途的秘密——馬平藝術(shù)展》上，作者在作品中對(duì)時(shí)間、生態(tài)、生命、情感、女性身份等問(wèn)題表達(dá)出許多獨(dú)到見(jiàn)解，其中大型裝置作品《食器時(shí)代》呈現(xiàn)出非常深厚的歷史維度。希望中國(guó)裝置藝術(shù)，特別是具有深刻內(nèi)涵的作品，能夠通過(guò)恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略，得到更多的市場(chǎng)追捧、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和市場(chǎng)的雙贏。

　　（作者為藝術(shù)市場(chǎng)專(zhuān)家）

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