時(shí)間:2018/12/23 0:28:08 來(lái)源:藝術(shù)市場(chǎng)通訊
2018巴塞爾藝博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
在2018香港秋拍中,已然能明顯感覺(jué)到市場(chǎng)的降溫,保利的香港秋拍總成交額從去年的18.08億港元大幅下跌至今年的9億港元;佳士得“亞洲二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)”晚拍成交率僅73%,就連被寄予厚望的蘇軾《木石圖》成交價(jià)也僅與估價(jià)持平。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì),各大藝術(shù)品銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)更要做好對(duì)買(mǎi)家口味的分析?,F(xiàn)在就隨《藝術(shù)市場(chǎng)通訊》一起來(lái)看看2018年挑剔的買(mǎi)家都在買(mǎi)什么?
2018年收藏家總體趨勢(shì)
近期,UBS Investor Watch Pulse新發(fā)布了一份收藏家報(bào)告Art in Motion,調(diào)查了近兩百位頂級(jí)收藏家和藝術(shù)投資人的藝術(shù)投資取向。報(bào)告顯示,雖然近期整理的藝術(shù)市場(chǎng)走低,但近九成買(mǎi)家依舊準(zhǔn)備在2018年購(gòu)入新的藝術(shù)藏品。此外,網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品,以及運(yùn)用社交媒體發(fā)掘藝術(shù)家以及藝術(shù)作品越來(lái)越普及。
報(bào)告顯示,有一半的買(mǎi)家今年都在積極尋找藝術(shù)作品收藏;而三成的買(mǎi)家表示持續(xù)觀望,若有遇到好的藝術(shù)品會(huì)購(gòu)入;只有16%的藏家表示今年沒(méi)有任何購(gòu)入打算。此外,超過(guò)半數(shù)的收藏家準(zhǔn)備在2019年購(gòu)入新的藝術(shù)品且在藝術(shù)投資上的預(yù)算都超過(guò)10萬(wàn)美元。
在板塊方面,油畫(huà)依舊是最熱門(mén)的板塊,超過(guò)八成的買(mǎi)家投資了油畫(huà)。雕塑板塊列居第二,七成的收藏家購(gòu)買(mǎi)了雕塑作品。
此外,今年,網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用在藏家中更為普遍。有63%的藏家表示參與過(guò)網(wǎng)上競(jìng)拍;60%的藏家在看過(guò)藝術(shù)品后選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi),而58%的藏家在沒(méi)有看過(guò)作品前就在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。此外,社交媒體成為了很多藏家發(fā)掘藝術(shù)品和藝術(shù)家的重要渠道。超過(guò)半數(shù)的收藏家在社交媒體上關(guān)注藝術(shù)家并且會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)在社交媒體上看到的藝術(shù)作品。
這份報(bào)告還指出,收藏家們?cè)谕顿Y時(shí)最擔(dān)憂(yōu)的部分包括當(dāng)今藝術(shù)市場(chǎng)的透明度以及繼承藝術(shù)品的稅收問(wèn)題等。
一級(jí)市場(chǎng)買(mǎi)家口味趨向
從今年年初開(kāi)始,國(guó)內(nèi)外的很多畫(huà)廊就已經(jīng)切身感受到了來(lái)自市場(chǎng)的陣陣寒意。今年6月參加ART BASEL的那些世界頂級(jí)畫(huà)廊也不例外——即便在現(xiàn)場(chǎng)高價(jià)作品還是屢屢成交,但是整體行情并沒(méi)有超出畫(huà)廊之前的預(yù)期——這讓頂級(jí)畫(huà)廊主們產(chǎn)了不小的憂(yōu)慮。反觀全球藝術(shù)品市場(chǎng)中的買(mǎi)家,他們比以往的任何時(shí)候都更關(guān)注于投資風(fēng)險(xiǎn):他們更在意的是作品的升值空間,而不是盲目的買(mǎi)入沖動(dòng)。針對(duì)買(mǎi)家的現(xiàn)狀,藝術(shù)品市場(chǎng)也比任何時(shí)候都認(rèn)識(shí)到藝術(shù)品市場(chǎng)其實(shí)就是一個(gè)信心市場(chǎng)。
豪瑟沃斯畫(huà)廊的畫(huà)廊主伊萬(wàn)·沃斯(Iwan Wirth)表示:“在過(guò)去的10年內(nèi),香港的藝術(shù)品市場(chǎng)——甚至整個(gè)亞洲的成長(zhǎng)都非常驚人。特別是在過(guò)去這幾年,來(lái)自這個(gè)地區(qū)收藏家貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額同比2013年已經(jīng)增長(zhǎng)了一倍,而現(xiàn)在中國(guó)收藏家貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額占比12%?!?
對(duì)于國(guó)際一線畫(huà)廊來(lái)說(shuō),知名西方戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)家的作品已經(jīng)成為畫(huà)廊在亞洲的銷(xiāo)量保證。在今天年初的香港巴塞爾預(yù)展首日,抽象表現(xiàn)主義大師德·庫(kù)寧于1975年創(chuàng)作的作品《無(wú)題XII》被一位私人藏家以3500萬(wàn)美金的價(jià)格收藏。這幅作品已經(jīng)有圍欄圍起來(lái),但仍無(wú)法阻擋源源人群駐足;亞歷山大·考爾德作品是佩斯畫(huà)廊帶來(lái)最貴的作品,價(jià)值超過(guò)700萬(wàn)美金;臺(tái)灣耿畫(huà)廊的趙無(wú)極的《12.89-02.90》以2400萬(wàn)美金位居成交作品的前茅;GAM畫(huà)廊首日以逾100萬(wàn)歐元的價(jià)格出售了一件馬克·夏加爾的水彩創(chuàng)作……預(yù)展首日的交易盛況反映出西方現(xiàn)當(dāng)代大牌藝術(shù)家在亞洲市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。
當(dāng)然,也有一些大畫(huà)廊主對(duì)“超級(jí)畫(huà)廊”的商業(yè)化嗤之以鼻,堅(jiān)持不斷推動(dòng)新人和培養(yǎng)新藏家的“畫(huà)廊理想”。但是無(wú)論是超級(jí)畫(huà)廊還是大畫(huà)廊,都認(rèn)為拍賣(mài)市場(chǎng)高價(jià)頻出使他們處于被動(dòng)的局面:多數(shù)畫(huà)廊主依靠私洽或者拍賣(mài)渠道銷(xiāo)售市場(chǎng)中熱門(mén)的藝術(shù)家精品,以獲得盡可能高的交易利潤(rùn);其所帶來(lái)的負(fù)面影響便是今年藝術(shù)博覽會(huì)上明顯缺乏重量級(jí)作品的“常態(tài)”。很多大畫(huà)廊主,也將這樣的現(xiàn)象歸咎于藝博會(huì)“優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家缺席”現(xiàn)象,尤其是過(guò)去高價(jià)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的美國(guó)藏家的“流失”,同樣比利時(shí)藏家、意大利藏家以及荷蘭的專(zhuān)業(yè)階層買(mǎi)家等的購(gòu)買(mǎi)力也明顯下降。因此2018巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)即便也賣(mài)出了一些天價(jià)作品,但是總銷(xiāo)售額下降了數(shù)百萬(wàn)美元,售價(jià)超過(guò)1000萬(wàn)美元的作品少之又少。
此外,一級(jí)市場(chǎng)中的藝術(shù)家之間的差距也變得越來(lái)越大,這主要由于藏家的品味總是集中于幾位固定的藝術(shù)家身上,很多藝術(shù)家都不在他們的收藏名單之上。例如,Gray畫(huà)廊一直致力于幾位女權(quán)主義藝術(shù)家的推廣,但是畫(huà)廊負(fù)責(zé)人面對(duì)銷(xiāo)售不利的現(xiàn)實(shí)也不得不承認(rèn)“要想打開(kāi)他們的市場(chǎng)仍然有一段路要走?!敝漠?huà)廊主Luxembourg和Dayan則都注意到藝術(shù)品交易的速度正在逐步放緩。Amalia Dayan說(shuō):“有很多人前來(lái)就作品與我們交流,這是很好的,然而藝術(shù)品并沒(méi)有以前那么搶手了。人們對(duì)藝術(shù)品交易似乎已經(jīng)疲乏了,他們往往會(huì)考慮多種因素再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)?!?/P>
二級(jí)市場(chǎng)買(mǎi)家口味趨向
我們要知道市場(chǎng)冷淡背后是買(mǎi)家早已經(jīng)不再是盲目跟進(jìn),而是對(duì)于藝術(shù)品有了自己的判斷和學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。例如剛結(jié)束的中國(guó)嘉德2018秋季拍賣(mài)中有關(guān)近當(dāng)代藝術(shù)的4大板塊(當(dāng)代藝術(shù)夜場(chǎng)、二十世紀(jì)藝術(shù)夜場(chǎng)、二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)、華酈藏臻—亞洲重要私人收藏專(zhuān)場(chǎng))平均成交率不足65%,與往年同類(lèi)型板塊80%左右的數(shù)據(jù)相比有著明顯的下滑。因而,有資深藏家在接受采訪時(shí)以“慘淡”來(lái)形容此次成交率。更有相關(guān)藝術(shù)相關(guān)人事,將“慘淡”的緣由之一歸咎于大部分寫(xiě)實(shí)類(lèi)作品的流拍。
如果只是單從成交率來(lái)看,此次近當(dāng)代藝術(shù)的成績(jī)是不如人意的。但這并不能直接就說(shuō)在如今的藝術(shù)市場(chǎng)中近當(dāng)代藝術(shù)冷溫不斷。因?yàn)榭v觀整場(chǎng)拍賣(mài),兩極趨勢(shì)越發(fā)明顯,部分常規(guī)作品無(wú)人問(wèn)津,而某些佳作卻不斷被叫價(jià),個(gè)別成交價(jià)超預(yù)估價(jià)2倍。拿周春芽的《中國(guó)風(fēng)景》來(lái)說(shuō),估價(jià)1500萬(wàn)—2000萬(wàn),最終以4255萬(wàn)成交,這也在一定程度上證明,藝術(shù)市場(chǎng)并不缺少資金,缺少的是好的作品。以此視角分析此次嘉德近當(dāng)代藝術(shù)成交率偏低的緣由,質(zhì)量與價(jià)位成為了絕對(duì)的影響因素。而這兩項(xiàng)因素更在一定程度上體現(xiàn)了如今的藏家在選擇藏品時(shí)的理性與專(zhuān)業(yè)。
拍賣(mài)行為了應(yīng)對(duì)買(mǎi)家口味的獨(dú)特,不斷的往上去挖掘拍品,從早期的明清繪畫(huà),到前兩年大熱的宋元繪畫(huà),再到今春拍賣(mài)的唐畫(huà)的嘗試等。然而對(duì)于這樣的嘗試,買(mǎi)家顯然是謹(jǐn)慎更謹(jǐn)慎。這種謹(jǐn)慎首先表現(xiàn)在對(duì)于作品年代的斷定上,拍賣(mài)行雖然也邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的研究學(xué)者和專(zhuān)家舉辦研討會(huì),試圖論證,但買(mǎi)家顯然也做了更多的功課,他們會(huì)根據(jù)智囊團(tuán)的建議,隨時(shí)調(diào)整自己的競(jìng)拍。
今年11月,蘇富比舉行了“當(dāng)代·當(dāng)下:大衛(wèi)·泰格收藏”和“當(dāng)代藝術(shù)晚拍”兩個(gè)專(zhuān)場(chǎng),共上拍65件拍品,順利售出63件,成交率高達(dá)97%。兩個(gè)專(zhuān)場(chǎng)分別取得4854萬(wàn)美元和3.14億美元的成交,總成交額為3.62億美元(折合人民幣25.17億元)。格哈德·里希特(Gerhard Richter)的《抽象畫(huà)》領(lǐng)銜全場(chǎng),亞洲買(mǎi)家在經(jīng)過(guò)前幾年大規(guī)模登陸紐約市場(chǎng)后,在近幾季的拍賣(mài)中出手變得更加有針對(duì)性。在早先舉槌的佳士得印象派晚拍中,亞洲藏家曾以3185萬(wàn)美元的價(jià)格拍下莫奈的《睡蓮池》,此次又以相似的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)里希特《抽象畫(huà)》,除了某種巧合外,莫奈和里希特畫(huà)面色彩運(yùn)用的某些相同之處,以及兩者享譽(yù)全球的名望,也是其吸引亞洲區(qū)域藏家的關(guān)鍵。
而最令人驚喜的還有3位黑人藝術(shù)家均刷新紀(jì)錄,彰顯了黑人藝術(shù)持續(xù)發(fā)酵的熱度。在2017年創(chuàng)下巴斯奎特拍賣(mài)紀(jì)錄后,近幾季紐約蘇富比每場(chǎng)重要晚拍都少不了巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)的大型作品,雖然成績(jī)喜憂(yōu)參半,但本季蘇富比依然延續(xù)了這一規(guī)律,上拍了6件巴斯奎特拍品,并全部帶有第三方擔(dān)保。其中,包括一件估價(jià)超2500萬(wàn)美元的《無(wú)題(炸雞)》。
同場(chǎng)刷新紀(jì)錄的黑人藝術(shù)家還包括亨利·泰勒(Henry Taylor),他的作品《我會(huì)使你著迷》以97.5萬(wàn)美元成交,遠(yuǎn)超拍前15-25萬(wàn)美元的估價(jià)。另一黑人藝術(shù)家杰克·惠騰(JACK WHITTEN)《古代宗師I》以223.5萬(wàn)美元成交,同樣創(chuàng)造了新的拍賣(mài)紀(jì)錄。
而對(duì)于我國(guó)本土的藏家口味,墨齋畫(huà)廊總監(jiān)雷澄泉(Chris Reynolds)表示,“隨著越來(lái)越多的博物館將目光瞄準(zhǔn)中國(guó),并制定開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的策略,我們可以看到在此駐足的當(dāng)代藝術(shù)策展人和博物館總監(jiān)與日俱增。而近來(lái)發(fā)生的最大變化是大量中國(guó)大陸藏家的涌入,他們同時(shí)正在以驚人的速度提升到資深藏家的水準(zhǔn)。我們最近觀察到的一個(gè)趨勢(shì)是,曾經(jīng)一度涉獵國(guó)外藝術(shù)品的中國(guó)大陸藏家現(xiàn)在可以說(shuō)是回歸故鄉(xiāng)了——他們更多地將中國(guó)藝術(shù)納入自己的收藏范圍?!?
值得一提,本季香港秋拍中,趙無(wú)極依然領(lǐng)軍市場(chǎng),在拍賣(mài)市場(chǎng)的地位更加穩(wěn)固,幾乎占據(jù)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)首位;而中國(guó)當(dāng)代青年藝術(shù)家代表,如郝量也開(kāi)始逐步在拍賣(mài)市場(chǎng)上展露出鋒芒。
趙無(wú)極《1985年6月至10月》,成交價(jià):5.1億港元
新藏家的涌入
藏家的口味轉(zhuǎn)變很大一部分原因是因?yàn)樾虏丶业挠咳?。我們可以看到今年春拍不少重點(diǎn)拍品都被新買(mǎi)家收入囊中。比如李可染的《千巖競(jìng)秀萬(wàn)壑爭(zhēng)流圖》以7200萬(wàn)元起拍,1.1億元落槌,加上傭金后成交價(jià)高達(dá)1.265億元;以3450萬(wàn)元成交的朱耷《墨梅圖》;2120萬(wàn)元落槌,加傭金最終2438萬(wàn)元成交,刷新其作品拍賣(mài)紀(jì)錄的艾軒《有志者》;龐薰琹《文峰塔》1550萬(wàn)元落槌,加傭金最終1782萬(wàn)元成交,刷新其作品拍賣(mài)紀(jì)錄。這些眾多拍品在競(jìng)價(jià)過(guò)程中都不乏新買(mǎi)家的身影。
新買(mǎi)家的大膽出手為藝術(shù)市場(chǎng)注入了新的活力,這也意味著新藏家從出手中低端的拍品到競(jìng)拍億元拍品的成長(zhǎng),同時(shí),新面孔的出現(xiàn)也讓長(zhǎng)久觀望的藏家群體加入到高價(jià)拍品爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。
中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)歐陽(yáng)樹(shù)英表示,“新買(mǎi)家的入場(chǎng),是社會(huì)代際交替和社會(huì)財(cái)富增長(zhǎng)后,富裕階層資產(chǎn)配置需求的必然結(jié)果。當(dāng)然,也是近幾年來(lái)拍賣(mài)公司持續(xù)進(jìn)行藝術(shù)教育和推廣,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,培育藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)所得到的回饋。有遠(yuǎn)見(jiàn)的拍賣(mài)企業(yè)不僅重視當(dāng)下,更會(huì)關(guān)注未來(lái)。投資和教育、引導(dǎo)未來(lái)的藏家,早晚會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)的回報(bào)?!痹跉W陽(yáng)樹(shù)英看來(lái),“買(mǎi)家對(duì)拍品藝術(shù)和市場(chǎng)價(jià)值的認(rèn)知也更加理性。新買(mǎi)家熱情而不盲目,老買(mǎi)家精進(jìn)而不放棄,這是藝術(shù)品這個(gè)小眾市場(chǎng)在近期交出的答卷。”
以下是目前藝術(shù)市場(chǎng)中最具代表的三類(lèi)新藏家:
第一類(lèi)是新一代的收藏家,他們的年齡在20至30歲之間,尤其熱衷于涉獵當(dāng)代藝術(shù),他們當(dāng)中的很多人——企業(yè)家、銀行家以及巨富家族的第二代或第三代傳人——仍在成形的過(guò)程中:他們喜愛(ài)藝術(shù),但不知道從何處著手。一些藝術(shù)博覽會(huì),比如Art021,專(zhuān)門(mén)面向這個(gè)新收藏家群體。文化事業(yè)單位同樣特別關(guān)注這些人,因?yàn)檫@個(gè)群體可能代表的不僅僅是新一代的收藏家,還可能是未來(lái)的贊助人。
第二類(lèi)位于收藏家頻譜的另一端,他們是一群超級(jí)收藏家,是拍賣(mài)行的新興重量級(jí)人物,并且正在購(gòu)買(mǎi)前景可期的西方藝術(shù)作品,從印象派到近代藝術(shù)再到當(dāng)代藝術(shù),不一而足。他們中的很多人還是頂級(jí)賣(mài)家俱樂(lè)部的新來(lái)者,這是一個(gè)更加令人印象深刻的群體。他們的收藏并非是從低價(jià)藝術(shù)品起步,而是直接從藝術(shù)杰作開(kāi)始。在紐約佳士得銷(xiāo)售總額達(dá)到7.45億美元的春季夜場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上,佳士得亞洲區(qū)副主席李昕就被視為“藝術(shù)世界最值得聯(lián)系的專(zhuān)家”——中國(guó)客戶(hù)貢獻(xiàn)了總銷(xiāo)售額的30%,并在成交額前十位的交易中占據(jù)了一半席位,其中包括以8,080萬(wàn)美元成交的培根(Bacon)三聯(lián)畫(huà)。當(dāng)人們想知道藝術(shù)品市場(chǎng)的成交紀(jì)錄到底能夠達(dá)到怎樣的高度時(shí),這些新買(mǎi)家可能就是答案。
最后一類(lèi)可能擁有最強(qiáng)大和最深遠(yuǎn)的潛力,他們介乎超級(jí)收藏家和新生藝術(shù)贊助人之間。這個(gè)群體仍在形成當(dāng)中——他們不僅花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品和建立私人博物館,而且也熱衷于對(duì)本地和國(guó)際藝術(shù)界施加影響,或是通過(guò)合作,或是通過(guò)展覽,或是通過(guò)捐贈(zèng)。鄭志剛(AdrianCheng)是這種潮流的一個(gè)標(biāo)志性人物,他出生于香港,在美國(guó)接受教育。他是新世界發(fā)展公司(NewWorldDevelopment)的執(zhí)行董事,K11藝術(shù)基金會(huì)(K11ArtFoundation)的創(chuàng)始人,以及數(shù)家國(guó)際性博物館的理事會(huì)成員,其中包括泰特現(xiàn)代美術(shù)館(TateModern)和蓬皮杜藝術(shù)中心(CentrePompidou)。鄭志剛今年還未滿(mǎn)35歲,卻已經(jīng)是數(shù)家知名機(jī)構(gòu)的合作伙伴,比如大都會(huì)藝術(shù)博物館(MET)、東京宮(PalaisdeTokyo)以及軍械庫(kù)畫(huà)展(ArmoryShow),還有更多博物館也在關(guān)注他。他對(duì)中國(guó)其他青年領(lǐng)袖來(lái)說(shuō)是一種啟示,后者可能以他們自己的方式,跟隨鄭志剛的腳步成為重要的藝術(shù)贊助人,并走出亞洲到達(dá)更遠(yuǎn)的地方。
另外藝術(shù)品電商的買(mǎi)家群體年輕人所占比重較高。與線下的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)以50、60后買(mǎi)家為主不同,70后到90后是藝術(shù)品電商買(mǎi)家的主力軍,其中80后買(mǎi)家所占份額較高,90后處于明顯的上升階段。和互聯(lián)網(wǎng)一起長(zhǎng)大的年輕一代對(duì)網(wǎng)絡(luò),尤其是移動(dòng)互聯(lián)依賴(lài)程度高,網(wǎng)上購(gòu)物操作嫻熟。年輕的藝術(shù)品買(mǎi)家觀念簡(jiǎn)單、開(kāi)放,偏向于個(gè)人的審美情趣,更加認(rèn)同與自己距離近的當(dāng)代藝術(shù),喜歡購(gòu)買(mǎi)年輕藝術(shù)家創(chuàng)作的、設(shè)計(jì)時(shí)尚感強(qiáng)和合適家居裝飾的小型作品。電商平臺(tái)出售的藝術(shù)品總體來(lái)說(shuō)比實(shí)體的拍賣(mài)市場(chǎng)價(jià)格低,實(shí)用價(jià)值大于收藏價(jià)值。藝術(shù)品電商與拍賣(mài)市場(chǎng)的客戶(hù)并不重合,兩者之間存在互補(bǔ)關(guān)系。
購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的目的主要有三個(gè):消費(fèi)、收藏和投資。收藏和消費(fèi)是買(mǎi)自己喜歡的東西,而投資是買(mǎi)別人感興趣的東西。成熟和健康的藝術(shù)品市場(chǎng)的買(mǎi)家群體以收藏為主,兼具投資。藝術(shù)品市場(chǎng)買(mǎi)家口味的變化也會(huì)在一定程度上影響藝術(shù)品市場(chǎng)的走向,讓我們進(jìn)一步期待吧!
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