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　　近日，中國(guó)嘉德拍賣(mài)公司宣布即將推出網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)“E-Bidding”，以憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)APP的便捷及藝術(shù)品的多元價(jià)值和消費(fèi)性，打造新時(shí)期收藏入門(mén)新渠道。其首場(chǎng)網(wǎng)拍將包括中國(guó)書(shū)畫(huà)、瓷器、玉器、工藝品、當(dāng)代藝術(shù)、茅臺(tái)酒等門(mén)類(lèi)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，今年年初，北京匡時(shí)拍賣(mài)行也剛剛上線了網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)子品牌“匡時(shí)在線”手機(jī)APP“iCouncil”，定位于為客戶(hù)提供藝術(shù)品及藝術(shù)品質(zhì)生活的在線交易服務(wù)。

　　內(nèi)地藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)已經(jīng)發(fā)展了多年。2000年時(shí)，由拍賣(mài)機(jī)構(gòu)組建的嘉德在線和趙涌在線首先創(chuàng)立藝術(shù)品網(wǎng)拍，迄今已十八年，依然從事著低端藝術(shù)品和郵幣卡等領(lǐng)域的拍賣(mài)交易。2013年下旬，大型電商網(wǎng)站淘寶、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線紛紛試水藝術(shù)品交易平臺(tái)，幾年來(lái)，這些網(wǎng)拍都漸漸沒(méi)有了聲音，其間似乎沒(méi)形成過(guò)什么熱點(diǎn)成交。即便也有專(zhuān)業(yè)拍賣(mài)行與淘寶、京東聯(lián)合進(jìn)行網(wǎng)拍，多也是有了上場(chǎng)沒(méi)了下場(chǎng)，很快就偃旗息鼓了。拍賣(mài)品魚(yú)龍混雜、真假難辨使得這些非專(zhuān)業(yè)藝術(shù)品拍賣(mài)平臺(tái)越做越差，其原因主要在于沒(méi)有藝術(shù)品交易的強(qiáng)力品牌與專(zhuān)業(yè)能力上的支撐，而這些是藝術(shù)品拍賣(mài)，尤其涉及古董字畫(huà)交易的第一要素。

　　近幾年，也有一些中小型拍賣(mài)行搞起了藝術(shù)品網(wǎng)拍，甚至一些拍賣(mài)行已經(jīng)取消了傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)而完全改為經(jīng)營(yíng)線上拍賣(mài)，由于建立在原有品牌和一定專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)之上，一些網(wǎng)拍似乎也自得其樂(lè)，勉強(qiáng)度日。

　　國(guó)際著名拍賣(mài)行網(wǎng)拍藝術(shù)品已有多年。2007年，佳士得開(kāi)始嘗試藝術(shù)品現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)上同步拍賣(mài)，筆者2010年在倫敦佳士得拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)就曾見(jiàn)識(shí)過(guò)網(wǎng)上同步出價(jià)的過(guò)程；2012年初，佳士得開(kāi)始在稀有葡萄酒、復(fù)古高級(jí)訂制服、版畫(huà)和特殊收藏品領(lǐng)域開(kāi)設(shè)網(wǎng)拍專(zhuān)場(chǎng)；2013年2月底推出“安迪?沃霍爾與佳士得”網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)；2013年7月又推出“明鏡白雪：高士愛(ài)蘭德化白瓷珍藏”等網(wǎng)上專(zhuān)拍；2016年5月開(kāi)始首次舉辦中國(guó)書(shū)畫(huà)的網(wǎng)拍專(zhuān)場(chǎng)?？梢?jiàn)，佳士得網(wǎng)上拍賣(mài)的嘗試過(guò)程十分慎重，由相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的葡萄酒、服裝訂制開(kāi)始，其真?zhèn)蜗鄬?duì)容易鑒別，質(zhì)量保障相對(duì)可靠，涉及款項(xiàng)也不會(huì)太大，用了四年時(shí)間佳士得網(wǎng)拍過(guò)渡到鑒定難度較大的中國(guó)書(shū)畫(huà)，一步步循序漸進(jìn)。

　　觀察佳士得網(wǎng)拍專(zhuān)場(chǎng)有三個(gè)特點(diǎn)：第一，從拍品選擇和估價(jià)上看，屬于中低檔次的藝術(shù)品和工藝品；第二，選擇容易分辨真假的拍賣(mài)品，比如收藏家專(zhuān)場(chǎng)；第三，對(duì)于書(shū)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)，佳士得承諾買(mǎi)家可以到拍賣(mài)行現(xiàn)場(chǎng)查看實(shí)物拍品，這說(shuō)明其試圖彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)照片線上預(yù)展缺陷的意圖。而中國(guó)嘉德即將推出的網(wǎng)拍為了解決拍品“上手”預(yù)展的問(wèn)題，也為網(wǎng)拍拍品安排了在嘉德藝術(shù)中心線下預(yù)展看樣的機(jī)會(huì)，體現(xiàn)了拍賣(mài)行具有自有場(chǎng)地的優(yōu)勢(shì)，如果租場(chǎng)地線下預(yù)展必然會(huì)抬高網(wǎng)拍成本，而如果沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)“上手”，也許很難讓買(mǎi)家對(duì)于書(shū)畫(huà)、瓷器等類(lèi)型的拍品放心出價(jià)。

　　根據(jù)企業(yè)的半年報(bào)，2018年上半年，佳士得47場(chǎng)網(wǎng)上專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)成交總額約為3770萬(wàn)美元，在36.1億美元的半年拍賣(mài)總成交額中占比約為1.04%，與2017年同期對(duì)比增長(zhǎng)50%，成交率為87%，拍品平均成交價(jià)8483美元。雖然，與現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)相比成交額只占百分之一，平均價(jià)格不高，但其網(wǎng)拍增長(zhǎng)勢(shì)頭十分驚人，其便捷、跨區(qū)域、成本低等優(yōu)勢(shì)可作為傳統(tǒng)線下拍賣(mài)的補(bǔ)充。與此類(lèi)似，蘇富比拍賣(mài)行2018年上半年網(wǎng)上拍賣(mài)成交額增長(zhǎng)率也達(dá)到了30%。

　　佳士得藝術(shù)品網(wǎng)拍為什么能做得如此風(fēng)生水起？筆者以為，這與佳士得強(qiáng)勢(shì)的藝術(shù)品拍賣(mài)品牌和國(guó)外相對(duì)高的社會(huì)誠(chéng)信度有很大關(guān)系。買(mǎi)家對(duì)于佳士得兩百多年堅(jiān)實(shí)專(zhuān)業(yè)品牌的認(rèn)可，對(duì)于電商支付、物流配送服務(wù)的信任，都有利地支撐了其藝術(shù)品在線交易。

　　相比國(guó)際大拍賣(mài)行，目前內(nèi)地拍賣(mài)行的品牌影響力還有較大差距，拍賣(mài)行業(yè)在大眾心目中的形象也頗為負(fù)面，加之內(nèi)地誠(chéng)信度不足的市場(chǎng)環(huán)境，因此，如何將原傳統(tǒng)拍賣(mài)的客戶(hù)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，如何吸引大眾收藏者、消費(fèi)者的眼球，排除大眾對(duì)于“假拍”、“拍假”、“違約不付”的恐懼心理，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)依然是路漫漫上下而求索。

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