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▲蘇富比首次拍賣會在當(dāng)時倫敦河岸街的雅息特交易所舉行

　　談到藝術(shù)品二級拍賣市場，不免提及蘇富比和佳士得兩大拍行，但是我們要注意的是，這兩大拍行一直在不停的拓展他們的全球版圖，在不同的城市建立其拍賣行，即所謂的拍賣中心的城市轉(zhuǎn)移。這也客觀反映出藝術(shù)市場中心的變化。今天我們就來看看全球范圍內(nèi)拍賣行是如何進行城市遷移的，在選擇時，會有哪些必然的考慮?

　　從歐洲轉(zhuǎn)向亞洲市場

　　歐洲是西方藝術(shù)的搖籃，也是藝術(shù)拍賣中心的發(fā)源地。拍賣作為一種行業(yè)最初在世界上出現(xiàn)是在1744年3月初英國倫敦 的“科芬園 ”，由一位叫山米爾·貝克的書商舉辦的書籍拍賣會。自此，世界上最古老的拍賣行——蘇富比誕生了。緊接著，在1766年，佳士得的創(chuàng)始人詹姆士‧佳士得在英國倫敦進行了首次拍賣。倫敦成為首個重要的藝術(shù)拍賣中心。而后，隨著藝術(shù)中心轉(zhuǎn)向美國，以及美國全球強國地位的建立，以致美國在經(jīng)濟和藝術(shù)方面都快速發(fā)展，其中具有良好金融環(huán)境的紐約成為重要的藝術(shù)拍賣中心。

　　隨著時代的發(fā)展，亞洲藏家開始在拍賣會上表現(xiàn)的越發(fā)活躍，同時亞洲藏品對各國藏家的吸引力也在與日俱增，拍賣中心逐漸轉(zhuǎn)向亞洲，香港便成為了亞洲拍賣的領(lǐng)航者。

　　在香港蘇富比今年春季公布的《當(dāng)代藝術(shù)亞洲市場報告》中，透露了亞洲藝術(shù)市場的最新趨勢，順帶提及全球范圍內(nèi)的蘇富比拍場上亞洲藏家的耀眼表現(xiàn)。

　　據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，香港蘇富比當(dāng)代藝術(shù)部門在2018上半年共取得5.658億港元的總成交額，較前幾個季度呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。其中，各大拍賣行以及畫廊競相布局香港的西方現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)部分表現(xiàn)強勢，收獲2.049億港元，市場占有率達(dá)52%，為亞洲區(qū)國際拍賣行之首(佳士得占36%)。這與近年來蘇富比積極開拓亞洲的西方藝術(shù)市場不無關(guān)系，尤其近幾年西方當(dāng)代藝術(shù)來勢洶湧，全球藝術(shù)市場的目光都正在轉(zhuǎn)向亞洲。同時在亞洲當(dāng)代藝術(shù)部分，蘇富比特別提到了中、日、韓東亞三國藝術(shù)的成長。比如日韓藝術(shù)在2018年上半年市場曝光度顯著提高，如草間彌生、白發(fā)一雄、樸棲甫、上前智佑均在蘇富比晚拍中表現(xiàn)卓越。

▲香港蘇富比2018年春拍晚拍現(xiàn)場

　　在瑞銀藝術(shù)咨詢服務(wù)中心主管Patricia Amberg也認(rèn)為，很多中國藏家對西方當(dāng)代和現(xiàn)代藝術(shù)的興趣日益濃厚，同時歐美市場對中國瓷器、字畫等傳統(tǒng)藝術(shù)品的拍賣也不斷增加，“中國藏家已經(jīng)取代美國藏家成為西方藝術(shù)市場最大的客戶”。

此外，近年來網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣也風(fēng)生水起。佳士得亞洲總裁魏蔚透露，佳士得早在2010年左右就推出了網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣，雖然目前線上成交占比貢獻(xiàn)約不到10%，但由于亞洲客戶對網(wǎng)拍的需求旺盛，去年佳士得網(wǎng)拍成交額同比增長104%。以藝術(shù)品拍賣而言，中國已然成為全球最大藝術(shù)品拍賣市場。

　　高價拍品集中的背后原因

　　但是藝術(shù)拍賣中心轉(zhuǎn)向亞洲，轉(zhuǎn)向中國，并不意味著最高價也出現(xiàn)在亞洲。相反的是，最高價藝術(shù)品大多出現(xiàn)在紐約，拍賣高價的不是在蘇富比，就是在佳士得。為什么那么多高價的藝術(shù)品在紐約產(chǎn)生?為什么都是在有兩百多年歷史的老拍賣行?

　　在藝術(shù)品市場上，有人從經(jīng)濟學(xué)上進行了研究，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品市場不符合一價定律。什么叫一價定律?同樣一件商品，質(zhì)量是一樣的，用同樣的貨幣表示在世界各地的價格應(yīng)該是一樣的，如果不一樣就會出現(xiàn)套利，套利的最后結(jié)果，就是最后價格趨同。當(dāng)然這個前提其實有一個非常嚴(yán)格的假設(shè)，這個假設(shè)不考慮運輸成本、不考慮關(guān)稅。你會發(fā)現(xiàn)同樣一件藝術(shù)品，在墨西哥城拍，還是在紐約拍，價格會出現(xiàn)很大的差異。而且一定是紐約的價格高。所以我們可以看到為什么藝術(shù)品基金，經(jīng)常在經(jīng)濟比較不夠發(fā)達(dá)的地方買藝術(shù)品，然后到紐約去賣，這就是里面的規(guī)律。

▲紐約佳士得2018年春拍現(xiàn)場

　　那么為什么藝術(shù)品最高價的拍賣大多出現(xiàn)在紐約?而且我們發(fā)現(xiàn)基本上都出現(xiàn)在最近十年。這和次貸危機以后全球范圍內(nèi)的寬松的貨幣政策有關(guān)。就是貨幣流動性非常高，貨幣一直在追逐高利潤的資產(chǎn)，錢往哪兒走?一定是往收益高的地方走。其實最近十年，是整個藝術(shù)品高價產(chǎn)生的年份。為什么會在紐約?我們說紐約是全世界富人最多的地方，同樣美國的金融制度，這種錢的進出和它的金融服務(wù)優(yōu)勢，也造就了紐約是資金和富人最多的地方。

　　第二個問題，為什么是在蘇富比或者佳士得?因為蘇富比和佳士得有非常龐大的藏家隊伍，且有兩百多年的積累的專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗和買賣渠道、客戶資源等。所以為什么它的價格能那么高，而一般的拍賣行是做不到的。我們經(jīng)常講到安思遠(yuǎn)的例子。安思遠(yuǎn)是猶太人，他特別喜歡中國的古典家具，包括明清時代的畫，他收了很多中國的東西，后來他去世了委托給拍賣行拍賣。佳士得瞄準(zhǔn)中國市場，在中國做預(yù)展，做宣傳，和藏家去溝通。到了要做安思遠(yuǎn)專場拍賣的時候，中國人包機飛往紐約，差不多是20個號牌競爭一件拍品，以至于賣得價格特別高。

▲安思遠(yuǎn)收集的《淳化閣帖》

　　那么問題又來了，國內(nèi)也有很多拍賣行，為什么國人還是更愿意遠(yuǎn)渡海外“淘貨”呢?因為再有錢的人，也不愿意說花30萬買一個3萬的東西。并且藝術(shù)品的專業(yè)門檻很高的，大部分喜歡藝術(shù)品的人未必能看懂，而國內(nèi)相對來講，拍賣行各種曝光的事件，如拍假、假拍等，也讓這些潛在購買者不放心。而為什么安思遠(yuǎn)這一場有40%在國內(nèi)拍賣場人從來沒有舉過牌的人到那兒就舉牌呢?因為他們覺得安思遠(yuǎn)都能夠看得上的拍賣行肯定沒有問題。

　　另外拍賣行的市場推廣工作也做得很好，例如佳士得把整個安思遠(yuǎn)的房間恢復(fù)到生前的狀態(tài)，讓中國的買家進去看，而且還縈繞著安思遠(yuǎn)關(guān)于藝術(shù)品的名言佳句等。這實際上擊中了買家感情上的軟肋。這就是蘇富比和佳士得這種老牌的拍賣行這種專業(yè)的營銷，而一般的拍賣行沒有這種積累。

▲安思遠(yuǎn)的房間

　　所以一般好的藝術(shù)品都出現(xiàn)在紐約，而且都出現(xiàn)在佳士得和蘇富比，這是我們看到的全球市場的特點。

　　國際藝術(shù)品中心

　　和時尚中心、金融中心高度統(tǒng)一

　　除了上面的特點之外，還可以看到，藝術(shù)品的中心往往和時尚中心、金融中心是高度統(tǒng)一的。

　　為什么?從兩個方面來看藝術(shù)品市場的狀況，一是從全球來看;二是從中國市場來看。藝術(shù)品市場集中度高，首先是區(qū)域的集中度高，第二，拍賣行的集中度也很明顯。從全球來看，紐約、倫敦、北京、香港這四個城市占據(jù)了全球藝術(shù)品市場超過80%的份額，其他地方占比不到20%的市場份額。

　　紐約是全球最大的金融中心，倫敦是全球第二大金融中心，北京和香港是屬于亞太地區(qū)非?；钴S的新興的金融市場。但是從倫敦到整個的歐洲大陸，如果你關(guān)注他們的藝術(shù)品市場，你會感覺到和國內(nèi)完全不同的氛圍。仔細(xì)觀察最近兩年全球各地的藝術(shù)博覽會，從紐約、倫敦，到荷蘭，再到整個歐洲大陸，我們最直觀的感受是和中國香港、北京、上海等地的感覺完全不一樣。

　　歐洲的博覽會，男士全都是西裝革履，而女士全部是非常莊重的禮服。去藝術(shù)展，是去參加一個正式活動，就像他們?nèi)ヂ牴诺湟魳窌粯?，所有人都是盛裝出席。但是另外一個方面，可能由于古董也是歐洲藝博現(xiàn)場的一部分，迎面而來的基本上都是四五十歲以上的人，就是老人或者中老年的人比較多。

▲歐洲藝術(shù)品博覽會現(xiàn)場

　　歐洲當(dāng)?shù)夭┯[會的組織者們認(rèn)為歐洲的藝術(shù)品市場基本上飽和了，不會有太大的變動。但當(dāng)我們走到香港的巴塞爾，或者北京、上海的藝展中心，如上海西岸藝術(shù)博覽會，則會發(fā)現(xiàn)它們更年輕，充滿了未知的挑戰(zhàn)性。

　　在國內(nèi)香港、北京、上海的藝術(shù)博覽會上，迎面而來的大部分都是年輕人，80后、90后等。例如北京，年輕人基本占到藝術(shù)品80%的市場份額。

▲西岸藝博會現(xiàn)場

　　這種年輕的活力正是一個城市時尚度的體現(xiàn)。年輕人作為社會前進的主要推動力，只要是他們集中的地方，一定是屬于潮流的前端地帶。無論是倫敦、紐約、北京還是香港，他們都是一個國家的重要的金融城市、時尚之都。而在這兩者結(jié)合的城市，極其容易產(chǎn)生藝術(shù)。因為藝術(shù)本身是不斷變化發(fā)展的，它需要新鮮血液。同時藝術(shù)創(chuàng)作離不來巨大的經(jīng)濟支持，藝術(shù)欣賞本身也是一種高雅的社會行為，只有在物質(zhì)條件豐富的區(qū)域，才能作為人們的精神食糧而長期存活。

　　藝術(shù)品拍賣中心城市的內(nèi)在機制

　　在金融、藝術(shù)、時尚三者統(tǒng)一的前提下，一個城市成為全球的拍賣中心或者藝術(shù)品中心，一定還有其的內(nèi)在機制和道理。在此，以香港為例進行深入案例分析。

▲2018香港巴塞爾宣傳圖

　　中國香港，是離內(nèi)地最近的境外藝術(shù)品市場，文化氛圍和商業(yè)氛圍都很成熟，商業(yè)效率在全世界名列前茅，而且舊時已有很多眼光獨到、收藏豐富的收藏家 群體。拍賣行業(yè)兩大霸主蘇富比、佳士得都將亞洲區(qū)總部設(shè)立于此。在拍賣方面，香港堪稱是中國藝術(shù)品拍賣的領(lǐng)航者。

　　隨著瑞士“自由港”飽和及亞洲藝術(shù)品買家崛起，香港得天獨厚的地理位置令其“近水樓臺先得月”，香港是天然的交通樞紐和藝術(shù)品交易平臺，香港交通極為便利，在兩三小時的飛行距離內(nèi)可以到達(dá)亞洲任何一個主要城市，地理優(yōu)勢使得香港自然成為了亞洲的藝術(shù)品交易中心。

　　中立的稅收制度和“自由港”是香港的獨特優(yōu)勢。香港的金融行業(yè)十分發(fā)達(dá)，港幣可以自由兌換，這對于藝術(shù)品買賣雙方非常重要，此外，香港作為“自由港”，藝術(shù)品進出均無需收取保證金，針對賣家征收的承銷稅(consignment tax)也只是內(nèi)地的六分之一，交易成本在全球是最低的。香港也無銷售稅，這對亞洲藏家十分具有吸引力。比如，在紐約如果買方將所購入的藝術(shù)品運送至美國境外，買家需繳付紐約州銷售稅8.875%。如果該藝術(shù)品購自一家紐約畫廊，并由該畫廊(即賣方)負(fù)責(zé)運送至香港，買家便不需繳付有關(guān)的銷售稅。

　　此外，作為亞洲“四小龍”之一，該地富豪云集，很多人都熱衷藝術(shù)品收藏和投資。香港擁有約1000家畫廊，對精細(xì)藝術(shù)品的倉儲、運輸和安裝等專業(yè)服務(wù)達(dá)到國際水準(zhǔn)。而且中國香港本土的當(dāng)代藝術(shù)也快速發(fā)展，每年都會舉辦各種國際大展，包括當(dāng)代藝術(shù)展 、古董展，整個藝術(shù)品市場風(fēng)生水起，為香港地區(qū)的藝術(shù)氛圍增添更多的吸引力。而他們吸引的不僅僅是內(nèi)地買家，還有本地和中國臺灣地區(qū)的買家，甚至還輻射到東南亞和歐美國家。

　　再說紐約，它的良好金融環(huán)境;倫敦有成熟的商業(yè)傳統(tǒng)和機制;北京是中國的政治文化中心;上海處在中國經(jīng)濟和藝術(shù)創(chuàng)新的前沿等等。從這些眾多的拍賣中心的特點可以看出，每個城市成為藝術(shù)中心一定有它背后的邏輯和特點。而這個特點還是在綜合所有合格條件的基礎(chǔ)上所獨一無二的存在。

　　結(jié)語

　　拍賣中心的逐次轉(zhuǎn)移并不代表著舊有的拍賣中心已成過去式，相反的，拍賣中心的轉(zhuǎn)移代表的是藝術(shù)版圖在全世界范圍內(nèi)的拓展。而在拓展過程中，只有少數(shù)城市在綜合所有優(yōu)質(zhì)條件和自身特點的基礎(chǔ)上，發(fā)展成為世界版圖的核心拍賣中心之一。

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